Перезвоните мне

ПОБЕДИТЕЛИ 2023

Рады объявить результаты Silver Mercury 2023!!!

ГРАН-ПРИ  ФЕСТИВАЛЯ 

#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентства: Grape, Peppers Studio, Редакция
Клиент: Skillbox

Рекламодатель года

МТС

Агентство года

Grape
 

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ

Специальный приз за чувашские узоры в наших сердцах
Чувашская биеннале современного искусства
Коммуникационное агентство Р.И.М.

Специальный приз за содержательность и выразительность коммуникаций бренда работодателя
Разработка HR-стратегии для Segezha Group
Opencore

Специальный приз за смелость в В2В коммуникациях
Рекламная кампания саморезов КРУТ
НЛМК

Специальный приз за лучший инхаус проект
МЫ В ТЕЛЕГЕ!
Игорная зона "Красная Поляна"

Специальный приз за филигранное мастерство
MatchDay2
Sports.ru

Специальный приз "Самый милый котик фестиваля"
FLORIDA
Endorphin Film Production

Специальный приз "Самый ACID кейс фестиваля"
МТС Банк – НадЁЖный банк
BBDO

Специальный приз "Самый сонный кейс фестиваля"
Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи
After Agency

Специальный приз за смелость в подборе селебы
Не откладывай жизнь на потом – с «Халвой» мечты реальны!
PHD

Специальный приз за внимание к дизайну
Факты по вкусу
TDI Group

Специальный приз за лучшую защиту проекта
«Лента Онлайн»: повышение активности покупателей с помощью онлайн-игры «Свежетолог»
Artics Internet Solutions

Специальный приз за самое оригинальное исследование
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
emg

Специальный приз "Спасибо, что договорились! за отличный пример коллаборации крупных игроков, от которой выигрывают все"
Крутой бандл Пятерочки с Яндекс - must have для ритейла
RIS group

Специальный приз "Общественно значимый проект года"
«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Philgood

Специальный приз за самый креативный и смелый проект с применением технологии Дипфейк
Дипфейк-веб-сериал ПМЖейсон
Agenda Media Group

Специальный приз за самую лучшую несогласованную рекламу
Пищевая сода - Ода бедности
Громкие рыбы

Специальный приз за высокопрофессиональную работу
Московская неделя интерьера и дизайна 2022
Vinci Agency

Специальный приз за разрыв шаблона
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Grape

Специальный приз за влиение PR на бизнес-результат
Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор
Askona

Специальный приз за оперативный ребрендинг и реализацию стратегии
Зацените низкие цены в «Пятёрочке»!»
ГК «Родная Речь»

Специальный приз за лучшее использование искусственного интеллекта
Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022
СБЕР

Специальный приз за лучший продакшн
«Гогоl-Могоl». Как с помощью настоящего кино рассказать о ценностях бренда
Great

Специальный приз за интересный подход к работе с аудиторией
Достаточно хорошая мать — брендированный контент в эфире
Телеканал Суббота!

Специальный приз за устойчивый оптимизм в эпоху пессимизма
Стратегия Тинькофф: как завоевать сердца 25 млн клиентов
Тинькофф

Специальный приз "Digital-прорыв международного уровня"
Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом
Boson Group

Специальный приз за решение социально значимых проблем
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Grape

Специальный приз за вклад в отрасль
Серебряный Лучник FUTURE
Коммуникационное агентство Р.И.М.

Специальный приз за отчаянную стратегию
«№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен»
OMD Media Direction

Специальный приз за четкое попадание в целевую аудиторию
«№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен»
OMD Media Direction

Специальный приз за четкое попадание в целевую аудиторию
Омниканальная система «МоиГлаза»
Articul

Специальный приз за коммерчески успешный проект
Вселенная цифровых инфлюенсеров телеканала Пятница!
ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Специальный приз за чувство юмора и креатив
Вселенная цифровых инфлюенсеров телеканала Пятница!
ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Специальный приз за социальный аспект в бизнес решении
Поделись теплом вместе с СБП
Affect

Специальный приз за работу с инсайтом и креативом
Громкая распродажа
Grape

Специальный приз за лучшее сочетание цифрового искусства и эффективного продвижения бренда в SMM
3D-куб в диджитал-мирах
Mosaic

Специальный приз "За Смелость и Гуманизм"
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Grape

Специальный приз "За тепло для всех"
Поделись теплом вместе с СБП
Affect

Специальный приз "Рассказано - сделано!"
Ваше Дело
Marvelous LLC

Специальный приз лучшему отцу рекламного рынка
Ильшат Байбурин
Арт-директор Paradox Box

Специальный приз за мастерство раскрытия творческого потенциала любителей кофе Poetti
МАСТЕР ВКУСА
Милфудс, бренд кофе Poetti
BE READY, BBDO, Okkam

Победитель народного голосования
Это так муми-трогательно! Как "Лента" и Арсений Попов подарили подписчикам новогоднюю сказку
Мультиформатная сеть «Лента»

Специальный приз за отражение ценности бренда в голосах потребителей
Запуск ребрендинга экосистемы МТС
ONY
 

Агентство:

Клиент:

Награда:

Блок A. BEST STRATEGY

A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Копите силы с Чабаном
Агентство:Эктив Проджект Менеджмент (АРМ)
Клиент:Торговая Компания «Новая молочная компания»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Эктив Проджект Менеджмент (АРМ)
Клиент:Торговая Компания «Новая молочная компания»

Копите силы с Чабаном

Осенью 2022 года Чабан запустил акцию, в которой покупатели могли копить баллы - силы, получать за это подарки и выиграть главный приз – автомобиль (с силами под капотом)!
На продуктах были размещены промо-коды. Для мотивации потребителей молочной продукции и выбора в пользу ТМ Чабан была создана накопительная система премирования и задан порог участия в розыгрыше главного приза.
Участники, зарегистрировавшиеся в акции, получали входной бонус в размере 5 сил. При регистрации минимум 1 промо-кода участник получал возможность принять участие в еженедельном розыгрыше призов (сертификатом Мвидео и iPhone 14).

https://chaban-promo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Эктив Проджект Менеджмент (АРМ):
Шичкина Марина
Фейн Анна
Климов Илья
Персидская Татьяна
Сорокин Валерий

ТК «Новая молочная компания»:
Константин Семенов, Группа компаний "Экомилк", Департамент маркетинга - руководитель отдела

Дени Умаев, «Нальчикский Молочный Комбинат», Департамент маркетинга
Бронза
Рецепт двухкратного роста знания бренда: тунец "Магуро" и отборные креативы
Агентство:Traffic (ex Traffic Isobar)
Клиент:Дальпромрыба - лидер по производству консервированного тунца в России, один из ведущих игроков рынка натуральной рыбной консервации

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Traffic (ex Traffic Isobar)
Клиент:Дальпромрыба - лидер по производству консервированного тунца в России, один из ведущих игроков рынка натуральной рыбной консервации

Рецепт двухкратного роста знания бренда: тунец "Магуро" и отборные креативы

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
#Месяц сладких слов с Шарлиз
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

https://sharliz.woman.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер,
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций
Владимир Копейкин, Head of Paid Social

«Пятёрочка»:
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ
Бронза
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

Twister: раскрути тусу, смешай вкусы

Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.

Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.

Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.

Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Екатерина Коробутова, Копирайтер
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций

«Пятёрочка» (X5 Group):
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ
Шорт-лист
Как бренд «Я люблю готовить» сделал рынок соусов и кулинарных ингредиентов ярче
Агентство:Dragon Rouge LLC
Клиент:РУСАГРО

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентства:Dragon Rouge LLC, ООО «Ви Пи Маркетинг»
Клиент:РУСАГРО

Как бренд «Я люблю готовить» сделал рынок соусов и кулинарных ингредиентов ярче

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Dragon Rouge LLC:
Viktor Konovalov, Senior Art Director
Agnieszka Bąkowska, International Client Director
Agnieszka Derewońko, Account Manager

ООО «Ви Пи Маркетинг»:
Колосова Мария
Донская Лилия

АО "Жировой комбинат":
Отдел маркетинговых коммуникаций АО "Жировой Комбинат" :
Меньшикова Анастасия, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Вериго Ирина, Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Гаврилко-Алексеева Яна, Менеджер по маркетинговым коммуникациям
Шорт-лист
Отдохните по-королевски!
Агентство:DPG Russia
Клиент:May foods

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентства:DPG Russia, OMD Media Direction
Клиент:May foods

Отдохните по-королевски!

Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле. Промо-оффер: "Покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ».
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию "Королевского люкса" отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха. Также на промо-сайте пользователи изучали легендарный отель и участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития. Призовой фонд включал и другие призы: гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах. Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.

https://richard-promo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DPG Russia:
Ирина Лабзова, Client Service Director
Роман Боков, Creative Director
Анастасия Шведова, Senior Art Director
Ярослав Якубович, Digital Director
Максим Караченцев, Account Manager
Олеся Савинюхова, Digital project manager
Михаил Миллер, Senior creative copywriter
Вера Муращенко, Managing Director
Алексей Логунов, PR Director
Кристина Иванченко, PR Manager

OMD Media Direction:
Евгения Лысенко, Business Development Director
Татьяна Бурцева, Media Director
Жанна Абрамова, Account Director
Анастасия Бабаева, Digital Group Head

May Foods:
Елена Певень, Директор по омниканальным коммуникациям
Виктория Брутенц, Brand Leader
Светлана Усикова, Brand Manager

A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Бронза
Квартира ARARAT
Агентство:BAR creative agency
Клиент:Pernod Ricard Rouss

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Бронза
Агентства:BAR creative agency, MEDIACRAT, Агентство ООО «А1»
Клиент:Pernod Ricard Rouss

Квартира ARARAT

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Уже не токсики
Агентство:DPG Russia
Клиент:Winline

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Бронза
Агентство:DPG Russia
Клиент:Winline

Уже не токсики

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Серебро
«Артра и здоровый бег»
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:STADA

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Серебро
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group
Клиент:STADA

«Артра и здоровый бег»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Дикая мужская природа
Агентство:FABULA креативное агентство
Клиент:Besins Healthcare

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Бронза
Агентства:FABULA креативное агентство, BENZZY, PR-Consulta - PR агентство, PR-Consulta - PR агентство
Клиент:Besins Healthcare

Дикая мужская природа

Метафоричный социально-образовательный проект «Дикая мужская природа», обращающийся к мужчинам через образы животного мира,
с онлайн-тестированием на определение уровня главного мужского гормона.
Благодаря проекту «Дикая мужская природа» более 50 тысяч человек по всей стране узнали о проблеме дефицита тестостерона и его симптомах.
Из 2963 мужчин, которые прошли тест, 95% (2819) оказались в зоне риска.
Также, за время проведения кампании, мужчины стали почти в 2 раза чаще искать информацию о доступных
анализах на дефицит этого гормона.
Бренд внёс свой вклад в повышение роли диагностики и, как следствие, помогая большому числу мужчин, более бережно относиться к своему здоровью. Донося эти ценности, мы не только выполнили социальную миссию, но и достигли бизнес-показателей.

https://otestosterone.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


FABULA креативное агентство:
Никита Маркелов, Креативный продюсер
Евгений Пырьев, Генеральный продюсер
Юрий Нечаев, Директор по стратегии, FABULA
Инна Самылова, Креативный директор, FABULA
Митя Бугаев, Арт-директор, FABULA
Светлана Рябова, Ведущий маркетолог, FABULA
Светлана Татарникова, Креативный копирайтер, FABULA

BENZZY:
Кирилл Пырьев, Продакшен-директор, BENZZY
Никита Ручкин, Арт-директор, BENZZY

Besins Healthcare:
Анна Ярош, Менеджер по цифровым каналам продвижения
Вадим Вадов, Директор по маркетингу
Татьяна Кравцова, Бренд-менеджер
Марина Шабалина, Координатор отдела маркетинга

PR-Consulta - PR агентство:
Кононова Ксения, Руководитель проектной группы, PR-Consulta
Софья Краюшкина, PR-менеджер, PR-Consulta

PR-Consulta - PR агентство:
Кононова Ксения, Руководитель проектной группы, PR-Consulta
Софья Краюшкина, PR-менеджер, PR-Consulta
Бронза
Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Агентство:emg
Клиент:АО "ФАРМИМЭКС"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Бронза
Агентства:emg, Philin Philgood
Клиент:АО "ФАРМИМЭКС"

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» смогла внедрить уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Врачи проходят там обучение по орфанным заболеваниям, получая за это баллы в структуре непрерывного медицинского образования (НМО). Пациенты и их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.


Мы повысили знания об орфанных заболеваниях 4 399 врачей и получили 375 764 посетителя портала.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
Антон Мельников — Креативный директор
Игорь Ефимов — Стратегический директор
Андрей Трубецкой — директор по работе с клиентами
Тимур Гареев — Креативный директор
Дарья Зотова — Директор по работе с клиентами группы
Александра Закирова — Старший аккаунт-менеджер
Светлана Казимирова — Старший ивент-менеджер
Юлия Нитиевская — Аккаунт-менеджер

Philin Philgood:
Евгений Фонталин - Управляющий партнер
Евгения Белотелова - Управляющий партнер
Тарас Скулов - партнер, digital-директор
Марина Лапичева - Редактор и координатор развития «Помощь редким»
Елизавета Неёлова - Руководитель digital-проектов
Сергей Убайдуллаев - Арт-директор
Шорт-лист
Единая онлайн-платформа «МоиГлаза»
Агентство:Articul
Клиент:Alcon – крупнейший в мире производитель контактных линз и продукции по уходу за ними

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина

Шорт-лист
Агентство:Articul
Клиент:Alcon – крупнейший в мире производитель контактных линз и продукции по уходу за ними

Единая онлайн-платформа «МоиГлаза»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A06. HEALTHY LIFESTYLE & BEAUTY / ЗОЖ и красота

Серебро
«Артра и здоровый бег»
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:STADA

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A06. HEALTHY LIFESTYLE & BEAUTY / ЗОЖ и красота

Серебро
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group
Клиент:STADA

«Артра и здоровый бег»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

Серебро
«Черная пятница на Пятнице!»
Агентство:FUSE Media Direction Group
Клиент:XIAOMI

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

Серебро
Агентства:FUSE Media Direction Group, FUSE Media Direction Group
Клиент:XIAOMI

«Черная пятница на Пятнице!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как взрослеет детский сон
Агентство:PHD
Клиент:Торговый дом Аскона

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентство:PHD
Клиент:Торговый дом Аскона

Как взрослеет детский сон

Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.

https://kids.askona.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PHD:
Ирина Романова Исполнительный директор
Евгения Дубовская Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
Папков Александр Директор по технологиям
Борис Абрамов Директор департамента по цифровым коммуникациям
Асмоловский Антон Digital Account Director
Евгения Луценко Senior Digital Manager

ООО "ТОРГОВЫЙДОМ "АСКОНА":
Екатерина Башилова Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева Директор по интегрир. коммуникациям
Мария Ганина Директор Категории Товары для Детей
Алексей Сидоров Диджитал менеджер
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения
Бронза
Алиса на "Розе Хутор"
Агентство:be all bright! group
Клиент:Яндекс

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентство:be all bright! group
Клиент:Яндекс

Алиса на "Розе Хутор"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%
Агентство:Compleader
Клиент:Askona

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентства:Compleader, Be Creative
Клиент:Askona

Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Compleader:
Татьяна Смурыгова, Генеральный директор
Дмитрий Несветайло, Креативный директор
Мария Прокопенко, Account manager
Георгий Богдановский, Digital producer

Be Creative:
Дарья Сумина, Генеральный директор

Askona:
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрированным коммуникациям
Артур Хабеев, Руководитель отдела медийного продвижения
Татьяна Сугакова, Директор категории Кровати
Алексей Сидоров, Бренд-менеджер
Мария Телятникова, Руководитель по связям с общественностью

A09. RETAIL / Ритейл

Серебро
«№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен»
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:METRO

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A09. RETAIL / Ритейл

Серебро
Агентства:OMD Media Direction, BBDO Moscow
Клиент:METRO

«№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Как взрослеет детский сон
Агентство:PHD
Клиент:Торговый дом Аскона

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A09. RETAIL / Ритейл

Серебро
Агентство:PHD
Клиент:Торговый дом Аскона

Как взрослеет детский сон

Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.

https://kids.askona.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


PHD:
Ирина Романова, Исполнительный директор
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
Папков Александр, Директор по технологиям
Борис Абрамов, Директор департамента по цифровым коммуникациям
Асмоловский Антон, Digital Account Director
Евгения Луценко, Senior Digital Manager

ООО "ТОРГОВЫЙДОМ "АСКОНА":
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения

A11. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия

Серебро
Привет - я Океан
Агентство:Be Brand People
Клиент:КПК Водный мир

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A11. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия

Серебро
Агентство:Be Brand People
Клиент:КПК Водный мир

Привет - я Океан

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Рекорды VK FESTа
Агентство:Great
Клиент:VK

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A11. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия

Бронза
Агентство:Great
Клиент:VK

Рекорды VK FESTа

Казавшаяся невыполнимой задача по трафику перевыполнена на 16%
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало еще сложнее, а на 3 площадки в 3 городах, как это предстояло VK FEST в 2022 – втрое сложнее.
Достичь и даже перевыполнить на 16% KPI по трафику нам помог эффект FOMO. Вся коммуникация создавала ощущение, что VK FEST – главное место встречи этим летом, и событие, которое никто не захочет пропустить. Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб) и создание ажиотажа вокруг VK FEST'а с помощью мема #ушёлнаvkфест. Итог: дошли даже те, кто всё никак не мог собраться.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Great:
Илья Литницкий, аккаунт директор
Гусева Анастасия, аккаунт-менеджер
Савостина Анастасия, аккаунт-менеджер
Ольга Рейнсон, директор по стратегии
Мария Кесельман, Digital Group Head
Елена Рарова, Digital Media продюсер
Елена Лопухина, директор event-агентства
Андрей Дансков, креативный директор
Сергей Фатеев, арт-директор
Игорь Спарин, копирайтер

VK:
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа
Анна Синявская, старший pr менеджер
Дмитрий Лушников, PR директор ВКонтакте

A12. EDUCATION / Образование

Серебро
Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ. Комплексный спецпроект для продвижения приемной кампании РХТУ имени Д.И.Менделеева
Агентство:МилонАск
Клиент:Российский химико-технологический университет имени Д.И.Менделеева

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A12. EDUCATION / Образование

Серебро
Агентство:МилонАск
Клиент:Российский химико-технологический университет имени Д.И.Менделеева

Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ. Комплексный спецпроект для продвижения приемной кампании РХТУ имени Д.И.Менделеева

Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ — нестандартная яркая приёмная кампания университета, запущенная РХТУ имени Д.И.Менделеева (РХТУ) в 2022 году. Ключевая задача вуза — эффективно привлекать наиболее талантливых абитуриентов. Вуз должен был сформировать в глазах абитуриентов, студентов и вузовского сообщества образ РХТУ как современного вуза, который формирует химико-технологический ландшафт в науке и бизнесе.

В результате разнообразных и многоповторных контактов с аудиторией абитуриентов вуз смог не только органически собрать 30 000 заинтересованных абитуриентов на лендинге (без медийной поддержки кампании), 11% открытых заявок, 1 000 подобранных контактов в чат-боте, но и получить заинтересованность федеральных СМИ (о проекте написал ИД «Коммерсантъ»). Вуз смог замотивировать абитуриентов подать документы в вуз и в конечном итоге выбрать университет. Яркая и нетрадиционная приёмная кампания привлекла множество студентов и уже перезапущена в 2023 году.

https://future.muctr.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


МилонАск:
Вадим Бакин, CEO МилонАск
Ольга Бакина, CМO МилонАск
Краева Татьяна, генеральный продюсер
Виктория Такташева, арт-директор
Людмила Цой, креативный копирайтер
Александра Чудова, архитектор чат-бота

Российский химико-технологический университет имени Д.И. Менделеева:
— Илья Воротынцев, и.о. ректора РХТУ им. Д.И. Менделеева
— Михаил Бабичев, директор департамента информационных технологий
— Анна Сергеева, главный специалист приемной комиссии
— Иосиф Сажин, руководитель центра автоматизированных систем
Бронза
Школа Детского радио. Киберсезон
Агентство:"ГПМ Радио", бренд "Детское радио"
Клиент:Международный колледж информационных технологий IThub

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A12. EDUCATION / Образование

Бронза
Агентство:"ГПМ Радио", бренд "Детское радио"
Клиент:Международный колледж информационных технологий IThub

Школа Детского радио. Киберсезон

«Школа Детского радио. Киберсезон» - специальный проект, созданный Детским радио по заказу колледжа IThub в рамках образовательной программы «Школа Детского радио» от единственной в России детской радиостанции.
Проект "Школа Детского радио" запущен в декабре 2020 года и стартовал как онлайн-программа для юных радиожурналистов. В них доступным языком с помощью понятных и ярких образов детей знакомят с основными принципами профессии. Программа осуществляется в рамках спецпроектов в онлайн и офлайн формате.
В результате «нового сезона» юные пользователи из разных уголков нашей страны стали частью огромной международной платформы, узнали где можно научиться разработке компьютерных игр, сделали первые шаги в будущее к IT-профессии. А Детское радио смоделировало на международной игровой платформе собственную студию.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


"ГПМ Радио", бренд "Детское радио":
Бондаренко Елена, главный редактор Детского радио
Шарапова Екатерина, продюсер спецпроектов Детского радио
Макаренко Ольга, редактор новостей Детского радио
Бронза
Не то, что ты знаешь об обучении
Агентство:Нетология
Клиент:Образовательная платформа Нетология

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A12. EDUCATION / Образование

Бронза
Агентства:Нетология, Great
Клиент:Образовательная платформа Нетология

Не то, что ты знаешь об обучении

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A12. EDUCATION / Образование

Бронза
Агентства:Grape, Peppers Studio, Редакция
Клиент:Skillbox

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A13. SPORT & eSports / Спорт и киберспорт

Шорт-лист
Спортивное событие: Трехдневное открытие многофункционального спортивного объекта G-Drive Арена в городе Омске
Агентство:Хоккейный клуб “Авангард”,G-Drive
Клиент:ООО ХК "Авангард"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A13. SPORT & eSports / Спорт и киберспорт

Шорт-лист
Агентство:Хоккейный клуб “Авангард”,G-Drive
Клиент:ООО ХК "Авангард"

Спортивное событие: Трехдневное открытие многофункционального спортивного объекта G-Drive Арена в городе Омске

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Интерактивная платформа PARI Pass
Агентство:Букмекерская компания PARI
Клиент:PARI

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A13. SPORT & eSports / Спорт и киберспорт

Шорт-лист
Агентство:Букмекерская компания PARI
Клиент:PARI

Интерактивная платформа PARI Pass

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A14. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения

Бронза
«Марта дома, а другие дети - нет. Пока нет…»
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:НМГ и СТС

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения

Бронза
Агентства:OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group, АНО, Измени одну жизнь
Клиент:НМГ и СТС

«Марта дома, а другие дети - нет. Пока нет…»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Акция МУЗ-ТВ - МУЗ-ТУР
Агентство:Телеканал «МУЗ-ТВ»
Клиент:Телеканал МУЗ-ТВ

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения

Бронза
Агентство:Телеканал «МУЗ-ТВ»
Клиент:Телеканал МУЗ-ТВ

Акция МУЗ-ТВ - МУЗ-ТУР

«МУЗ-ТУР» – интерактивный проект с еженедельным розыгрышем билетов на масштабные концерты звёзд МУЗ-ТВ в эфире.
Зрителям необходимо внимательно смотреть МУЗ-ТВ, ловить и сканировать в течение недели как можно больше уникальных QR-кодов со звездой – героем недели акции. Победители каждую неделю получают два билета на событие, два авиабилета в город проведения шоу и обратно и личную встречу с кумиром. География концертов – вся Россия, а на кону билеты на многотысячные и стадионные концерты звёзд: Басты, Zivert, Егора Крида, Сергея Лазарева, Клавы Коки, групп «Звери», «Руки Вверх!», «Ленинград» и многих других. Проект ста мощным поводом для яркой долгосрочной рекламной кампании канала во всех средах с использованием лиц звёзд для стимулирования смотрения канала.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Телеканал «МУЗ-ТВ»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Рубен Оганесян, Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации
Дмитрий Гусаков, Руководитель направления разработки
Денис Попков, Шеф-редактор сайта телеканала
Ирина Тарунова, Креативный лидер отдела диджитала телеканала
Серегй Асташов, Руководитель SMM-направления

Телеканал МУЗ-ТВ:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Рубен Оганесян, Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации
Дмитрий Гусаков, Руководитель направления разработки
Денис Попков, Шеф-редактор сайта телеканала
Ирина Тарунова, Креативный лидер отдела диджитала телеканала
Серегй Асташов, Руководитель SMM-направления
Шорт-лист
Рекламная кампания художественного фильма "Чебурашка"
Агентство:Студия Yellow, Black and White
Клиент:Студия Yellow, Black and White

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения

Шорт-лист
Агентство:Студия Yellow, Black and White
Клиент:Студия Yellow, Black and White

Рекламная кампания художественного фильма "Чебурашка"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Поделись теплом вместе с СБП
Агентство:Affect
Клиент:АО "НСПК"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентства:Affect, Media Instinct
Клиент:АО "НСПК"

Поделись теплом вместе с СБП

Проект "Поделись теплом" СБП совместно с фондом "Добро вместе" привлек внимание к проблеме замерзающих животных в зимний период и показал, что помогать удобно благодаря QR-коду СБП.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Affect:
Ирина Лобанкова, аккаунт-директор
Александра Тихонова, старший аккаунт-менеджер
Евгения Сорина, младший аккаунт-менеджер
Илья Корнеев, директор по продукту
Николай Мельников, стратегический директор
Мария Генерозова, старший стратег
Елена Поталова, руководитель креативной группы
Екатерина Харюшина, арт-директор
Мария Сигедина, дизайнер
Анастасия Комиссарова, старший марком-менеджер
Андрей Новиков — CEO

АО "НСПК":
Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций
Валентина Косарева, руководитель центра управления брендами и медиа
Эва Домбровска, бренд-менеджер
Анастасия Колунова, медиаменеджер
Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга
Вера Иванова, менеджер по цифровым каналам

Media Instinct:
Дарья Володькина, аккаунт-директор
Алексей Архипов, старший менеджер по планированию
Торнике Чиковани, руководитель группы по закупке ООН и индор-рекламы
Юля Кодылева, менеджер по закупке ООН и индор-рекламы
Серебро
Стратегия Тинькофф: как завоевать сердца 25 млн клиентов
Агентство:-
Клиент:Тинькофф

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентство:-
Клиент:Тинькофф

Стратегия Тинькофф: как завоевать сердца 25 млн клиентов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Реклама, которая меняется с рынком
Агентство:ASAP
Клиент:БКС

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентство:ASAP
Клиент:БКС

Реклама, которая меняется с рынком

Несмотря на более сильных конкурентов – топовых банков, имеющих рекламные бюджеты в более чем 10 раз больше, чем у БКС, мы смогли стать лидером рынка по росту всех маркетинговых KPI.
БКС не просто прирастил базу новых клиентов, значительно опережая рынок, но смог привлечь активных клиентов с активами более 100 тысяч рублей, когда большинство брокерских счетов в России пустые.

Мы доказали свою экспертизу на деле, предложив совершенно новый вид коммуникации, когда реклама менялась весь кризисный год под события на рынке, помогая клиентам зарабатывать.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ASAP:
Максим Кузьмин, управляющий партнер

Компания Брокеркредитсервис:
Андрей Ярмольчук, Директор цифрового Маркетинга, БКС.
Илья Волков, Консультант центрального маркетинга, БКС.
Максим Маслов, Консультант центрального маркетинга, БКС.
Ольга Белоглазова, Директор дирекции по управлению брендом и коммуникациями, БКС.
Юрий Ляшко, Руководитель департамента привлечения и активации, БКС.
Михаил Чернышев, Начальник управления привлечения и активации, БКС.
Алексей Кучеров, Начальник отдела маркетинговых коммуникаций, БКС.
Екатерина Моисеева, Руководитель департамента по связям с общественностью, БКС.
Олег Хохлов, Главный редактор, БКС.
Леон Самсонидзе, Менеджер по интернет рекламе, БКС.
Бронза
МТС Банк
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентства:BBDO, Mosaic Media
Клиент:МТС

МТС Банк

Коммуникационная стратегия продвижения продуктов и услуг МТС Банка и ее реализация на протяжении года.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюсер

Mosaic Media:
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Виталий Когай, креатор

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления
Шорт-лист
«Пора к себе домой!», проект по продвижению ипотечного кредитования ВТБ
Агентство:GREATIVE
Клиент:Банк ВТБ (ПАО)

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Шорт-лист
Агентство:GREATIVE
Клиент:Банк ВТБ (ПАО)

«Пора к себе домой!», проект по продвижению ипотечного кредитования ВТБ

Мультиплатформенная коммуникационная кампания , направленная на продвижение ипотечного кредитования.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


GREATIVE:
- Лилия Миллер, партнер GREATIVE
- Маргарита Макеева, старший директор проектов
- Роман Герасимов, старший PR-эксперт
- Александр Старостин, PR-эксперт

Банк ВТБ (ПАО):
- Алина Черноиванова, Руководитель Группы стратегических коммуникаций Департамента по работе со СМИ, Банк ВТБ (ПАО)
- Виталий Сухинин, заместитель начальника управления PR коммуникаций ДРСМИ ВТБ,
- Елена Белошистова, руководитель службы PR коммуникаций розничного бизнеса и СМБ ДРСМИ ВТБ,
- Диана Манукян, эксперт службы PR коммуникаций розничного бизнеса и СМБ ДРСМИ ВТБ.
Шорт-лист
«Поменяться в кризис и победить – это Открытие!»
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:Банк «Открытие»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Шорт-лист
Агентства:OMD Media Direction, BBDO Moscow
Клиент:Банк «Открытие»

«Поменяться в кризис и победить – это Открытие!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A17. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Серебро
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A17. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Серебро
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Впервые для российского рынка нами был разработан онлайн-сервис рекомендаций игрушек -ToyAdvisor, который был основан на реальном опросе 1429 детей разных возрастов от 4 до 12 лет. Каждой игрушке дети присвоили рейтинг по 17 веселым детским критериям: хохотушность, геройскость, волшебность и другие. Родители могли подобрать игрушку в сервисе, выбрав пол и возраст ребенка или задав детские критерии. Через этот сервис мы продвинули сразу 15 брендов Hasbro, с разным позиционированием и разной ЦА.


Мы добились роста покупки 11 брендов Hasbro из 15-ти среди мам. 44 651 пользователей сервиса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Попова
Retail Marketing Specialist

4) Елена Парфило
Retail Marketing Manager
Бронза
Школа маленьких героев
Агентство:emg
Клиент:Hasbro

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A17. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Агентство:emg
Клиент:Hasbro

Школа маленьких героев

«Школа маленьких героев», где наставниками выступали реальные игрушки PJ Masks, оживленные с помощью Web-AR, стала идеальным решением, чтобы привлечь внимание к бренду как детей, так и их мам при запуске бренда. Дети могли пройти 65 увлекательных заданий на развитие геройских качеств, физическое развитие, командную работу. По окончании они получали Дипломы настоящих героев и могли даже выиграть супер-кровать прямо как в одноименном мультфильме, а также множество других призов. И если раньше мамы относились к игрушкам PJ Masks как к еще одним супергероям, то теперь они смогли убедиться, что игры с супергероями «Героев в масках» полезны для их ребенка.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Когут
бренд - менеджер

A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы

Серебро
Как СИБУР пришел на фестивали не только за победой
Агентство:Affect
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы

Серебро
Агентство:Affect
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Как СИБУР пришел на фестивали не только за победой

Наша задача — построить знание и интерес к Vivilen у сеньор/топ-менеджеров в маркетинге. Мы решили обратиться к этой аудитории напрямую — через маркетинговые фестивали. Более 500 топов изучили наш продукт «до винтика», а нам это обошлось всего 2,7 тыс. за контакт. В итоге — 21 заключенный контракт на поставки Vivilen и постоянный позитивный фидбек от потенциальных новых клиентов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Affect:
Илья Корнеев, Креативный директор
Николай Мельников, Стратегический директор
Елена Концевич, Руководитель группы аккаунтинга
Галина Шубик, Директор клиентского сервиса
Антон Сахно, Медиадиректор
Андрей Новиков, CEO

ПАО «СИБУР Холдинг»:
Сергей Давидов, Руководитель, продуктовое продвижение и цифровые решения
Маргарита Васильева, Менеджер по маркетингу, продуктовое продвижение и цифровые решения
Анна Русанова, Руководитель, брендинг и маркетинговые коммуникации
Ольга Корнилович, Главный эксперт, брендинг и маркетинговые коммуникации
Анастасия Щербинина, Менеджер, информационная политика
Серебро
Для тех, кто навыбирался
Агентство:Deltaplan
Клиент:Компания "Этажи"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы

Серебро
Агентства:Deltaplan, Soda
Клиент:Компания "Этажи"

Для тех, кто навыбирался

Не можешь изменить CJM - возглавь его! эта идея легла в основу маркетинговой стратегии компании "Этажи".

Бурное развитие сайтов-агрегаторов трансформировало поведение покупателей недвижимости. Люди стали все меньше прибегать к услугам агентств недвижимости, привлекая их лишь на финальной стадии оформления сделок. Это существенно сократило емкость рынка риэлторских услуг и продолжает оказывать давление на категорию. Вместо того, чтобы биться с новыми конкурентами лоб в лоб и доказывать, что "Этажи" лучше сайтов-агрегаторов, мы решили встроиться в новый потребительский паттерн аудитории и сделать компанию "Этажи" ключевым элементом изменившегося CJM. Так родилось сообщение: "Выбирать жилье можно где угодно, принимать окончательное решение - надо с "Этажами".

Основным каналом коммуникации стало видео (TV+OLV) - ведь для изменения потребительского поведения необходимо было задействовать наиболее эмоциональные и запоминающиеся форматы. Серия роликов "Для тех, кто навыбирался" была поддержана в баннерной рекламе, наружной рекламе и радио.

Кампания стартовала в тестовом режиме в октябре в Красноярске и даже за несколько месяцев показала хорошие результаты. Основной KPI - доля компании "Этажи" на рынке сделок с недвижимостью выросла на 5,5 п.п. с 14,73% до 20,20%! По результатам тестового периода кампания была масштабирована и с марта меняет поведение покупателей недвижимости еще и Санкт-Петербурга, Казани и Екатеринбурга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Deltaplan:
Олеся Имаева, руководитель клиентской группы
Татьяна Крупко, директор по стратегии
Екатерина Киверина, коммуникационный стратег
Татьяна Смирнова, руководитель группы медиастратегии
Григорий Волков, медийный стратег

Soda:
Александр Михалев, директор креативного агентства Soda
Дмитрий Пинт, креативный директор агентства Soda

Компания "Этажи":
Бочарникова Юлия Валериевна, Директор Департамента маркетинга
Егоров Михаил Сергеевич, Заместитель директора Департамента маркетинга
Александров Вячеслав Владимирович, Бренд-директор
Петрова Татьяна Викторовна, Бренд-менеджер
Шорт-лист
Остановка для тех, кто не останавливается
Агентство:Contrapunto
Клиент:ПАО «Газпром Нефть»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы

Шорт-лист
Агентство:Contrapunto
Клиент:ПАО «Газпром Нефть»

Остановка для тех, кто не останавливается

Аудитория бренда сети АЗС "Газпромнефть" живет в невероятно быстром современном ритме. Время – это то, что она ценит больше всего, поэтому каждая остановка должна быть эффективной. АЗС "Газпромнефть" - это остановка для тех, кто не останавливается.

https://gpn-promo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Contrapunto:
Константин Шипов, Креативный директор

Ольга Комова, Директор по развитию нового бизнеса

Евгений Ковалев, Старший диджитал дизайнер

Анастасия Чулюкова, Директор по стратегическому планированию

Ирина Ни, Стратегический менеджер

Ксения Жарова, Менеджер по работе с клиентами

ПАО «Газпром нефть»:
Степанова Наталья, Заместитель начальника департамента маркетинга Дирекции региональных продаж

Алексеева Анастасия, Главный специалист по событийным проектам

Суворова Ирина, Руководитель департамента маркетинга

Белякова Яна, Начальник департамента маркетинга Дирекции региональных продаж

A20. CREATIVE INDUSTRIES / Креативные индустрии

Шорт-лист
Рекламная кампания художественного фильма "Чебурашка"
Агентство:Студия Yellow, Black and White
Клиент:Студия Yellow, Black and White

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A20. CREATIVE INDUSTRIES / Креативные индустрии

Шорт-лист
Агентство:Студия Yellow, Black and White
Клиент:Студия Yellow, Black and White

Рекламная кампания художественного фильма "Чебурашка"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS 2021/22
Агентство:ООО МАКСИМАЙС
Клиент:Банк России

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A20. CREATIVE INDUSTRIES / Креативные индустрии

Шорт-лист
Агентство:ООО МАКСИМАЙС
Клиент:Банк России

Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS 2021/22

Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS – крупнейшее событие индустрии, созданное Банком России в 2015 году. В этот раз Центробанк впервые провел тендер на организацию среди креативных ивент-агентств, а не профильных компаний. Тендер был выигран благодаря предложенной концепции FINOLAND. Аудитория FINOPOLIS 2021/22 составила 4 000 участников при прогнозируемом значении 1 500. Форум состоял из деловой программы с участием первых лиц финансовой отрасли России, выставочной части, молодежной, спортивной и развлекательной программ. В деловой программе из 4-х пленарных и 33-х секционных сессий приняли участие ведущие эксперты российской финансовой индустрии – Э. Набиуллина, О. Скоробогатова, Г. Греф, А. Костин, М. Шадаев, М. Осиевский, М. Ковальчук и др. Общее число просмотров онлайн-трансляции Форума - 236 843. Ключевым фактором повышенного внимания к Форуму и роста числа участников стало инновационное выставочное пространство FINOLAND – модель российского города, буквально пронизанного уже внедренными или готовящимися ко внедрению финтех-сервисами ведущих российских компаний. Каждый «житель» FINOLAND мог протестировать финтех-продукты в реальной городской среде. FINOLAND стал большим единым стендом для 20 российских компаний и учреждений, сервисы которых бесшовно взаимодействовали друг с другом. Создать такой единый стенд было непростой креативной и административной задачей, ведь все аспекты необходимо было согласовать одновременно со всеми партнерами.

https://finopolis.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО МАКСИМАЙС:
Команда проекта
• Генеральный директор – Елена Мельникова
• Креативный директор – Сергей Колосов
• Генеральный продюсер – Виктор Гальков

A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом

Золото
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом

Золото
Агентства:Grape, Peppers Studio, Редакция
Клиент:Skillbox

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

#ЖИЗНЬПОСЛЕ — это социальный проект от Skillbox, призванный предоставить возможность получить современное образование для заключенных. 58% бывших заключенных возвращаются в тюрьму в течение полугода после освобождения. Они испытывают сложности с ресоциализацией: нет работы, нет средств к существованию — нет возможности вырваться из круга и что-то изменить. Но качественное современное образование и современная диджитальная профессия могут изменить их жизнь навсегда.

Именно поэтому Skillbox создал новую для рынка образовательную инициативу — и первым стал выдавать гранты на обучение заключенных и бывших заключенных.

Чтобы привлечь внимание к проекту, нам было важно положить старт дискуссии в обществе. Табуированность темы и негативное отношение к проблеме заключенных мы решили менять с помощью доказательств нашей гипотезы о том, что современное образование и профессия способствуют успешному процессу ресоциализации. Для этого мы сняли документальный фильм об участниках тестовой группы. Он показал их положительный опыт и стал иллюстрацией для анонса кампании в СМИ и социальных сетях, где рассказывали о проекте, поднимали проблему ресоциализации, публиковали истории его героев.

Вторым этапом проекта стала публикация исследования о результатах обучения, масштабирование общественной дискуссии. В рамках проекта #ЖИЗНЬПОСЛЕ был также запущен лендинг проекта, на котором каждый мог получить исчерпывающую информацию о его миссии, а также подать заявку на грант на обучение.

https://clck.ru/sHLo2

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Grape:
Марьям Ахунова — Управляющий креативный директор;
Петр Лебедев — Креативный директор;
Артем Филимонов — Креативный директор;
Олег Пальчинский — Креативный директор;
Георгий Токарев — Арт-директор;
Михаил Скачков — Арт-директор;
Федор Ноздрин — Арт-директор;
Анастасия Крутых — Арт-директор;
Александр Рагозин — Старший копирайтер;
Дмитрий Лосев — Старший копирайтер;
Александра Михеева — Старший копирайтер;
Евгения Кузнецова — Старший дизайнер;
Юлия Гранкина — Дизайнер;
Агунда Баева — Групп аккаунт директор;
Анастасия Горшкова — Аккаунт директор;
Алена Бобровник — Аккаунт директор;
Евгений Семенов — Аккаунт менеджер;
Светлана Иванькова — Аккаунт менеджер;
Полина Хрестюхина — Младший аккаунт менеджер;


Дмитрий Марков — Журналист и фотограф

Skillbox:
Влад Ситников — Бренд-директор;
Дарья Головина — Бренд-менеджер;
Ирина Лабутина — PR-директор;
Мариам Арутюнян — Руководитель корпоративного и b2b PR;
Ольга Абрамова — Старший PR-менеджер корпоративного и b2b PR;

Редакция:
Валерия Бойко — Продюсер фильма
Маргарита Швец — Продюсер фильма
Яна Белякова — Шеф-редактор фильма
Дмитрий Марко — Ведущий
Серебро
ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика
Агентство:Риалвеб
Клиент:СИБУР

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом

Серебро
Агентство:Риалвеб
Клиент:СИБУР

ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика

#Включицикл — движение в поддержку использования вторичного пластика. Идея, которая показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в него должны включиться все: производители упаковки, товаропроизводители и конечные потребители.
#Включицикл. Утилизируй и Покупай правильно – кампания, вовлекающая аудиторию в переработку и использование вторичного пластика. Мы мотивируем и обучаем наших потребителей правильно сортировать и утилизировать пластик, делать осознанный выбор в сторону экологичной упаковки Vivilen при покупке товаров (товар появится на полках в магазинах в первом полугодии 2023 г.), тем самым делая сотрудничество с брендом выгодным для B2B рынка.

Для достижения целей кампании и максимального охвата разных сегментов аудитории мы работали с несколькими инструментами: лендинг проекта, коллаборации с Собиратором и Делимобилем, Московским и Казанским марафонами, Influence marketing, посевы в Telegram-каналах, медийные размещения.

Две трети производителей товаров считают, что потребители не готовы платить за экоупаковку. Запустив кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ, мы увеличили долю вовлеченных людей и показали бизнесу, что у потребителей есть запрос на экологичные решения, а Vivilen является таковым, его легко внедрить и, таким образом, реализовать принципы устойчивого развития. Потребители в коммуникации выступали как голос, к которому бренды прислушиваются куда лучше, чем к традиционному бизнес-предложению от других компаний.

https://vivilen.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Риалвеб:
Илья Лопухов, креативный директор
Илья Свистухин, директор по стратегии
Юлия Печенкина, арт-директор
Анастасия Сургучева, старший копирайтер
Илья Кутырев, руководитель группы
Ольга Исаенко, руководитель группы
Валентина Луканина, менеджер по работе с клиентами
Анастасия Кондратьева, менеджер по работе с клиентами

СИБУР:
Давидов Сергей Георгиевич, руководитель, продуктовое продвижение и цифровые решения

Васильева Маргарита Сергеевна, менеджер по маркетингу, продуктовое продвижение и цифровые решения

Русанова Анна Юрьевна, руководитель, брендинг и маркетинговые коммуникации

Щербинина Анастасия Евгеньевна, менеджер, информационная политика

Корнилович Ольга Сергеевна, главный эксперт, брендинг и маркетинговые коммуникации
Серебро
Поделись теплом вместе с СБП
Агентство:Affect
Клиент:АО "НСПК"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом

Серебро
Агентства:Affect, Media Instinct
Клиент:АО "НСПК"

Поделись теплом вместе с СБП

Проект "Поделись теплом" СБП совместно с фондом "Добро вместе" привлек внимание к проблеме замерзающих животных в зимний период и показал, что помогать удобно благодаря QR-коду СБП.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Affect:
Ирина Лобанкова, аккаунт-директор
Александра Тихонова, старший аккаунт-менеджер
Евгения Сорина, младший аккаунт-менеджер
Илья Корнеев, директор по продукту
Николай Мельников, стратегический директор
Мария Генерозова, старший стратег
Елена Поталова, руководитель креативной группы
Екатерина Харюшина, арт-директор
Мария Сигедина, дизайнер
Анастасия Комиссарова, старший марком-менеджер
Андрей Новиков — CEO

АО "НСПК":
Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций
Валентина Косарева, руководитель центра управления брендами и медиа
Эва Домбровска, бренд-менеджер
Анастасия Колунова, медиаменеджер
Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга
Вера Иванова, менеджер по цифровым каналам

Media Instinct:
Дарья Володькина, аккаунт-директор
Алексей Архипов, старший менеджер по планированию
Торнике Чиковани, руководитель группы по закупке ООН и индор-рекламы
Юля Кодылева, менеджер по закупке ООН и индор-рекламы
Серебро
«Центры Местного Сообщества» в «Пятёрочке»
Агентство:ТС «Пятёрочка»
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом

Серебро
Агентство:ТС «Пятёрочка»
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка»

«Центры Местного Сообщества» в «Пятёрочке»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации

Серебро
Редкое искусство помогать
Агентство:emg
Клиент:Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации

Серебро
Агентства:emg, Philin Philgood
Клиент:Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»

Редкое искусство помогать

Это первая масштабная информационно-образовательная всероссийская кампания, посвященная проблематике орфанных (редких) заболеваний. Стоимость лечения орфанных заболеваний сопоставима со стоимостью шедевров искусства, поэтому помощь каждого из нас столь же бесценна. Впервые к решению проблемы орфанных заболеваний были подключены представителей искусства – галерея Бельведер, и международное сообщество NFT-художников, чтобы создаваемые ими творения могли помогать людям. Чтобы добиться целей кампании, мы объединили усилия сразу нескольких крупных НКО, представителей бизнеса и шоу-бизнеса. Только так вместе мы сможем создавать редчайшие шедевры выздоровления от орфанных заболеваний.


По итогами кампании, знание населения о редких заболеваниях выросло с 49% до 60,29%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
emg:


Антон Мельников — Креативный директор
Игорь Ефимов — Стратегический директор
Андрей Трубецкой — директор по работе с клиентами
Тимур Гареев — Креативный директор
Дарья Зотова — Директор по работе с клиентами группы
Александра Закирова — Старший аккаунт-менеджер
Светлана Казимирова — Старший ивент-менеджер
Юлия Нитиевская — Аккаунт-менеджер

Блок B. BEST OF BRANDING

B01. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке и успешному выводу на рынок нового бренда

Бронза
Брендинг жилого квартала «А+»
Агентство:Архитектурно-брендинговая компания DEVISION
Клиент:Строительно-инвестиционная корпорация «Девелопмент-Юг»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке и успешному выводу на рынок нового бренда

Бронза
Агентство:Архитектурно-брендинговая компания DEVISION
Клиент:Строительно-инвестиционная корпорация «Девелопмент-Юг»

Брендинг жилого квартала «А+»

«А+» — дебютный проект застройщика «Девелопмент-Юг» в Екатеринбурге. Он создаёт образ жизни. Особенный. Тот, что возможен только в красивом и современном городе.

Концепция А+ олицетворяет набор уникальных преимуществ проекта. Это знак качества, повышенного комфорта и класса безопасности. А еще первая буква в названии района «Академический», где возводят квартал.

ЖК наполнен выгодой со всех сторон. Функциональные планировки, инфраструктура района и ликвидность квартир заставляют по-доброму завидовать тем, кто живет в «А+». Как раз на этом и построена креативная концепция — при покупке квартиры каждый из нас ищет выгоду. У рекламных посылов получился понятный подтекст — «Все хотят жить в плюсе», «Кабинет для папы, гардероб для мамы. Все в плюсе».

Яркая фундаментальная «А» в сочетании с тонким «плюсом» в логотипе вызвали интерес у аудитории и запомнились с первого раза. Так клиент выстроил простую и понятную коммуникацию с покупателями. Результат — успешный старт продаж и брони квартир в первые 12 часов с момента презентации для риелторов.

https://clck.ru/33YeUK

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Архитектурно-брендинговая компания DEVISION:
Роман Арапов, директор студии брендинга
Евгений Сидоревич, руководитель проекта
Сергей Яицкий, стратег-креатор
Анна Новачек, креатор
Елена Русакова, арт-директор
Андрей Мухин, старший дизайнер
Алексей Попов, старший дизайнер
Вячеслав Кривенцов, технических дизайнер
Анастасия Семендяева, 3D визуализатор
Яна Гринфельд, копирайтер

Строительно-инвестиционная корпорация «Девелопмент-Юг»:
Владимир Кравченко, Вице-президент по маркетингу и рекламе корпорации «Девелопмент-Юг»
Шорт-лист
GO LOOKY!
Агентство:Коммуникационное агентство PR Inc.
Клиент:ООО "Мотивационные решения"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке и успешному выводу на рынок нового бренда

Шорт-лист
Агентство:Коммуникационное агентство PR Inc.
Клиент:ООО "Мотивационные решения"

GO LOOKY!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Разработка бренда ЕИРЦ (Единый информационно-расчётный центр)
Агентство:Opencore
Клиент:АО «ЕИРЦ СПб» (группа Интер РАО)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке и успешному выводу на рынок нового бренда

Шорт-лист
Агентство:Opencore
Клиент:АО «ЕИРЦ СПб» (группа Интер РАО)

Разработка бренда ЕИРЦ (Единый информационно-расчётный центр)

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Визуальный стиль для сервиса Строки от МТС
Агентство:ONY
Клиент:МТС

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Агентство:ONY
Клиент:МТС

Визуальный стиль для сервиса Строки от МТС

«Строки» — новый сервис от МТС, где можно найти книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники, а по подписке открыть доступ к эксклюзивному контенту.

В рамках проекта по ребрендингу было разработано название сервиса и визуальный стиль, который стал основой для развития дизайна приложения.

В основу визуального стиля легла метафору сюжетных линий: писатель Курт Воннегут предлагал показать взлеты и падения героев архетипических сюжетов через универсальные графики. Мы оттолкнулись от этой идеи, но добавили графикам объема, разворачивая линию в пространстве и создавая перспективу.

Также основой идентичности стало сочетание диджитального шрифта и классической антиквы, которая ассоциируется с книжной типографикой, что помогает создать связь между цифровой средой приложения и миром печатных книг.

Фирменную графику можно использовать как подложки, фреймы или самостоятельные иллюстрации. Их контур может быть направляющей для текста, создавая дополнительный визуальный и смысловой слой. Также этот прием дает пространство для моушена и легкой анимации в макете.

Красный цвет остается основным, но в дополнение мы собрали палитру с пастельными оттенками. Эти цвета появляются в приложении, что помогает активно использовать визуальный стиль в интерфейсе не перегружая его.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ONY:
Сергей Лавриненко — Креативный продюсер
Макс Сойфер — арт-директор в ONY
Карина Язылян — дизайнер
Женя Зелаутдинова — арт-директор в ONY
Костя Симонов — CG-дизайнер
Эмиль Исхаков — арт-директор в ONY
Света Макаровская — дизайнер
Никита Нащекин — дизайнер
Анна Шульгина — старший продюсер

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева — руководитель центра по  работе с  брендом
Анна Алькина — старший бренд-стратег
Алёна Никитина — руководитель направления по брендингу
Софья Иванова — бренд-менеджер
Бронза
"Рассея" - Истинная красота Природы!
Агентство:Белая Мануфактура ООО
Клиент:"Белая Мануфактура" ООО

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентства:Белая Мануфактура ООО, «Larus Design» студия дизайна
Клиент:"Белая Мануфактура" ООО

"Рассея" - Истинная красота Природы!

"Рассея" - бренд истинной красоты!
Косметическая линейка по уходу за телом и волосами, созданная специально для российских женщин:
* Экологичные и безопасные составы на основе растительных компонентов
* Использование в рекламных образах женщин немодельной внешности
* Понятное наименование, легко запоминаемое, при этом патриотичное в пику времени
* Женственный дизайн с акварельными рисунками - отражение концепции натуральности

Бренд обновился в ответ на рост спроса на продукцию российского производства, в связи с необходимостью формирования предложений по импортозамещению. Огромный рост продаж бренда с первых дней после запуска подтверждает соответствие нового продукта ожиданиям целевой аудитории.

https://rassea.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Белая Мануфактура ООО:
Татьяна Муркина, заместитель директора по маркетингу
Мария Говорова, бренд-менеджер

«Larus Design» студия дизайна:
Лариса Плахова, дизайнер

Белая Мануфактура ООО:
Татьяна Муркина, заместитель директора по маркетингу
Мария Говорова, бренд-менеджер
Бронза
Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд
Агентство:Dragon Rouge LLC
Клиент:РУСАГРО - масложировое бизнес-направление

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентства:Dragon Rouge LLC, ООО «Ви Пи Маркетинг»
Клиент:РУСАГРО - масложировое бизнес-направление

Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Dragon Rouge LLC:
Viktor Konovalov, Senior Art Director
Agnieszka Bąkowska, International Client Director
Agnieszka Derewońko, Account Manager

ООО «Ви Пи Маркетинг»:
Колосова Мария
Донская Лилия

АО "Жировой комбинат":
Отдел маркетинговых коммуникаций АО "Жировой Комбинат" :
Меньшикова Анастасия, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Вериго Ирина, Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Гаврилко-Алексеева Яна, Менеджер по маркетинговым коммуникациям
Бронза
Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес
Агентство:Студия Артемия Лебедева
Клиент:ООО “ЛитРес”

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентства:Студия Артемия Лебедева, SkyTecKnowlogy
Клиент:ООО “ЛитРес”

Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес

Крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ Литрес в 2022 году запустил первый за 17 лет существования компании ребрендинг. Его цель — подчеркнуть, что Литрес сегодня дает возможность не только читать и слушать книги, но и предлагает максимально удобные и и ориентированные на клиента книжные сервисы (озвучивать книги, публиковать собственные) и различные способы покупки: подписка, абонемент, разовая покупка.
Ребрендинг затронет все визуальные коммуникации Литрес, начиная от написания названия сервиса, логотипа и заканчивая интерфейсом сайта и приложений. Изменения коснутся как основного материнского бренда Литрес, так и других саббрендов компании: Литрес Самиздат, Литрес Издательство, Литрес Чтец, Литрес Библиотека, Литрес Школа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Студия Артемия Лебедева:
Аветисян Тигран - руководитель проекта
Сетин Александр - аккаунт-менеджер проекта

Сергей Кулинкович - арт-директор
Игорь Горелышев - старший дизайнер

Валерий Толчанов - дизайнер
Элла Довнар - дизайнер
Александра Маун - дизайнер
Ирина Новикова - дизайнер

Антон Астафьев - моушен-дизайнер
Таисия Лушенко - шрифтовик
Ярослав Бондаренко - верстальщик
Татьяна Климович - фотограф
Арсений Трофимов - редактор
Александр Носиков - редактор
Константин Филоненко - исследователь

SkyTecKnowlogy:
Виталий Галкин - аккаунт-директор:

ООО "ЛитРес":
Юлия Ким, Директор по стратегическому маркетингу и развитию
Маргарита Усмановой, Руководитель бренда и коммуникаций
Виктория Коваленко, Арт-директор
Анастасия Иванова, Бренд-менеджер
Бронза
Ребрендинг группы компаний Московская биржа
Агентство:Great
Клиент:Московская биржа MOEX

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентства:Great, Plenum
Клиент:Московская биржа MOEX

Ребрендинг группы компаний Московская биржа

Первый пример прямой биржевой коммуникации на частного инвестора с целью изменения паттерна поведения аудитории и появления интереса к биржевым инструментам снизу, а не только через брокера. Трансформация бренда помогла кратно изменить восприятие Московской биржи, усилить тренд на рост интереса к инвестированию: в частности, внесла вклад в увеличение активности инвесторов на 28% в сравнении со среднегодовым трендом, а также в увеличение оборота торгов российскими акциями в 1,5 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Great:
Виктор Донюков, Аккаунт Директор
Илья Понамарев, Старший аккаунт менеджер
Ольга Рейнсон, Директор по Стратегии
Кравченко Руслан, Креативный директор
Соловьев Вадим, Старший арт-директор
Выгоняйлова Анна, Старший копирайтер

Plenum:
Илья Лазученков, Генеральный директор
Егор Мызник, Креативный директор и партнёр
Аля Крячко, Стратег
Екатерина Пальшина, Директор по стратегии
Ольга Баркова, Директор по стратегии
Елена Литвинова, Продюсер
Александр Банькин, Арт-директор
Ирина Пуртова, Арт-директор
Анна Волкова, Дизайнер
Олег Ан, Контент-продюсер
Никита Сапожков, Доработка логотипа

ПАО Московская Биржа:
Елена Аристархова, Ведущий бренд-менеджер
Юлия Боднарюк, Ведущий бренд-менеджер
Александра Люкова, Бренд-менеджер
Шорт-лист
Изменение визуальной части и создание нового брендбука Ростсельмаш
Агентство:Ростсельмаш
Клиент:ООО "КЗ "Ростсельмаш"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Шорт-лист
Агентство:Ростсельмаш
Клиент:ООО "КЗ "Ростсельмаш"

Изменение визуальной части и создание нового брендбука Ростсельмаш

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Ребрендинг компании ПЭК 22/23
Агентство:ПЭК: Департамент Маркетинга
Клиент:ООО “Первая экспедиционная компания”

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Шорт-лист
Агентство:ПЭК: Департамент Маркетинга
Клиент:ООО “Первая экспедиционная компания”

Ребрендинг компании ПЭК 22/23

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Обновляться просто вместе с Никс!
Агентство:Fenomen
Клиент:СК "Никс"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Шорт-лист
Агентства:Fenomen, Deltaplan
Клиент:СК "Никс"

Обновляться просто вместе с Никс!

Один из редких брендинговых проектов, где получилось четко отследить бизнес отдачу от ребрендинга.

Переосмысление и пересборка бренда одного из старейших девелоперов УрФО - СК "Никс" - позволили не просто выровнять цены на объекты Никс с рынком, но и сформировать ценовую премию к рынку. Новый сильный бренд, поддержанный в имиджевой кампании, дал возможность поднять цены в турбулентный год почти на 30% и не потерять при этом в продажах. Более того, стоимость привлечения лидов снизилась на 21%.

Все это стало возможно за счет глубокой проработки инсайтов аудитории, бьющего в самую суть обещания бренда, трансформировавшегося в ключевое сообщение, новаторской для категории архитектуры ребрендинга и ряда интересных решений, например, аудиобрендинга на базе CJM.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Fenomen:
Семен Либерман, директор
Сергей Борисов, Арт-Директор
Мария Огородникова, проджект-менеджер

Deltaplan:
Анна Дятлова, aккаунт-директор
Ольга Горбунова, аккаунт-менеджер

СК "Никс":
Сергей Серсков, Коммерческий директор СК "НИКС"
Светлана Барташевич, Директор по маркетингу СК "НИКС"
Ольга Караваева, Маркетолог СК "НИКС"
Шорт-лист
Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy
Агентство:JAMI GROUP
Клиент:Газпром Медиа Холдинг

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Шорт-лист
Агентство:JAMI GROUP
Клиент:Газпром Медиа Холдинг

Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy

Yappy провел ребрендинг приложения, которым завершили важный этап формирования приложения за первый год.

За год аудитория приложения расширилась не только по возрастным сегментам, но и по географии (к РФ присоединились и страны СНГ). Это потребовало изменений, чтобы приложение было актуальным всем возрастам. В связи с этим в Yappy изменился логотип, а также было решено отказаться от маскота-иконки.

Теперь главным элементом логотипа является уникальная литера «Y», которая исполнена в виде направленного движения стрелки в сторону мобильного устройства. Она же стала иконкой для мобильного приложения.

Тональность визуальных коммуникаций бренда отражает и его суть: молодой, вдохновляющий, нестандартный, хороший друг. Это отражено в обновленной палитре брендов, сочетании цветов, рамках использования фотоматериалов и пр.

В новом брендинге приложения заложены ценности: стремление быть лучше, открытость и легкость, творческий дух, честность, ответственность и командность, и миссия бренда — объединять творческих людей и помогать им в реализации.

https://www.figma.com/file/pfNAYYWOCWwbuPc9PmbaSC/Brand-Book-2023?node-id=1-2&t=JQaqfLMzFaOmgJt6-0

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


JAMI GROUP:
Сергей Коркин, управляющий партнер
Алексей Лобанов, креативный директор
Евгений Хизовец, арт-директор
Артем Зиньков, арт-директор
Ольга Потапова, аккаунт-директор

Yappy, Газпром Медиа Холдинг:
Марина Игумнова, специалист департамента маркетинга
Елена Шарова, исполнительный директор
Шорт-лист
Как трансформация бренда «Лента» стала ответом на изменения бизнеса и привлекла новых клиентов
Агентство:Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент:Мультиформатная сеть «Лента»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Шорт-лист
Агентства:Мультиформатная сеть "Лента", Sons&Partners
Клиент:Мультиформатная сеть «Лента»

Как трансформация бренда «Лента» стала ответом на изменения бизнеса и привлекла новых клиентов

В рамках маркетинговой стратегии трансформации «Ленты» мы показали, как можно с помощью «зонтичного» бренд-подхода и точечной мультиканальной поддержки с незначительной долей прямых медиаинвестиций в направление мультиформатности (от общего объёма) добиться эффекта в масштабах всего бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Мультиформатная сеть "Лента":
Бабина Надежда – Директор по операционному маркетингу
Пушкина Татьяна – Бренд-директор
Зуев Василий – Руководитель корпоративных дизайн-проектов
Смирнова Евгения – Ведущий менеджер по бренд-коммуникациям
Рыбакова Ольга – Бренд-менеджер

Sons&Partners:
1 Ирина Кузина — старший копирайтер, Sons&Partners

2 Константин Григорьев — старший арт-директор, Sons&Partners

3 Владимир Шипилов — креативный директор, Sons&Partners

4 Александр Кононов — директор по новому бизнесу, Sons&Partners

5 Елена Рыбкина — аккаунт-директор, Sons&Partners

6 Наталья Заморина — генеральный продюсер, Sons&Partners

7 Инна Кононова — директор финансово-юридической службы, Sons&Partners

Мультиформатная сеть "Лента":
Бабина Надежда – Директор по операционному маркетингу
Пушкина Татьяна – Бренд-директор
Зуев Василий – Руководитель корпоративных дизайн-проектов
Смирнова Евгения – Ведущий менеджер по бренд-коммуникациям
Рыбакова Ольга – Бренд-менеджер

B03. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Шорт-лист
Чувашская биеннале современного искусства
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Президентский фонд культурных инициатив

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Шорт-лист
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Президентский фонд культурных инициатив

Чувашская биеннале современного искусства

Чувашская биеннале современного искусства, состоявшаяся в конце 2022 года в Чебоксарах, является уникальным событием не только для этого региона России. Проект придуман и реализован агентством при поддержке Президентского фонда культурных инициатив как способ распространения практик современного искусства, формат изучения традиционного искусства и попытка осмыслить самобытность народа в современном прочтении.
Программа биеннале включила более 50 проектов и мероприятий, проходящих в Чебоксарах и Москве. 23 художника из разных городов России представили на биеннале свои работы в разных форматах.
Чувашскую биеннале современного искусства посетили более 5 200 человек. Опубликовано 280 публикаций в СМИ, 15 рецензий в профессиональных изданиях, 520 упоминаний социальных сетях. Проведено 6 мероприятий в Москве и Чебоксарах, которые посетили 700 человек. В параллельной программе приняло участие 300 человек. Постоянная активная аудитория в соцсетях составила 1800 человек, охват в соцмедиа – 1,5 млн рекламой, более 8 млн публикациям. В целом, охват составил более 22 млн чел.
Проведение биеннале в Чувашии позволило нанести регион на карту культурных инициатив и показать способность генерировать проекты в области современной искусства. Помимо влияния на профессиональное сообщество мероприятие дало импульс для реализации других проектов в области современной культуры, дополнило бренд республики и популяризировало знания о чувашской культуре.

https://chuvashbiennale.com/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Коммуникационное агентство Р.И.М.:
Юлия Константинова
Наира Бабаян
Татьяна Рузина
Яков Миневич

B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда

Бронза
Приблуды
Агентство:DDC Group
Клиент:Ювелирное Ателье 585

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда

Бронза
Агентство:DDC Group
Клиент:Ювелирное Ателье 585

Приблуды

Центральная и медийная фигура бренда - Виктор Блуд, спортсмен в силовом направлении, армлифтер, рекордсмен, блогер. Весь бренд строится вокруг его образа и окружения, мы говорим с его аудиторией, брутальными и независимыми, яркими и верными своим идеалам молодыми люди на границе поколений Y и Z.
"Приблуды" - это не только бренд ювелирных украшений, но и показатель принадлежности к социальной группе, разделяющей образ жизни и стиль Виктора Блуда. Логотип, копирайт, типографика, упаковка максимально броские и "брутальные".

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DDC Group:
Сергей Калинчук, генеральный директор,
Мария Карпова, аккаунт-менеджер,
Владимир Богатырев, директор по развитию бизнеса,
Сергей Воробьев, креативный директор,
Александр Фрейлих, дизайн-директор,
Дарья Постоленко, графический дизайнер
Бронза
АЙДЕНТИКА BETBOOM PARTNERS: Нас не догонят
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom Partners

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда

Бронза
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom Partners

АЙДЕНТИКА BETBOOM PARTNERS: Нас не догонят

Значительную часть трафика букмекеры получают через affiliate-маркетинг. Это cеть из десятков и сотен партнеров, которые по CPA или Revenue Share-моделям привлекают трафик из разных источников.

В январе 2022 года позиционирование и айдентика бренда BetBoom (простота, фан, комфорт) не подходили под B2B-сегмент affiliate-маркетинга, поэтому было принято решение о создании суб-бренда с собственной айдентикой и сторителлингом. BetBoom Partners – партнёрская программа бренда BetBoom, направленная на сотрудничество и поиск новых партнеров среди участников affiliate-рынка. Основная задача проекта — создание уникального бренда, отличного от остальных на рынке партнерского маркетинга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


:
Тимур Расулов – Директор департамента дизайна BetBoom
Арина Иванова – руководитель отдела дизайн-поддержки BetBoom
Андрей Кулагин – графический дизайнер BetBoom
Алексей Бровенко – графический дизайнер BetBoom
Вадим Ткачев – графический дизайнер BetBoom
Елена Моисеева – иллюстратор BetBoom
Руслан Мамедов – ux/ui-дизайнер BetBoom
Нелли Калагина – менеджер проектов BetBoom
Салават Вильданов – менеджер проектов BetBoom
Бронза
Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес
Агентство:Студия Артемия Лебедева
Клиент:ООО “ЛитРес”

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда

Бронза
Агентство:Студия Артемия Лебедева
Клиент:ООО “ЛитРес”

Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес

Крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ Литрес в 2022 году запустил первый за 17 лет существования компании ребрендинг. Его цель — подчеркнуть, что Литрес сегодня дает возможность не только читать и слушать книги, но и предлагает максимально удобные и и ориентированные на клиента книжные сервисы (озвучивать книги, публиковать собственные) и различные способы покупки: подписка, абонемент, разовая покупка.
Ребрендинг затронет все визуальные коммуникации Литрес, начиная от написания названия сервиса, логотипа и заканчивая интерфейсом сайта и приложений. Изменения коснутся как основного материнского бренда Литрес, так и других саббрендов компании: Литрес Самиздат, Литрес Издательство, Литрес Чтец, Литрес Библиотека, Литрес Школа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Студия Артемия Лебедева:
Аветисян Тигран - руководитель проекта
Сетин Александр - аккаунт-менеджер проекта

Сергей Кулинкович - арт-директор
Игорь Горелышев - старший дизайнер

Валерий Толчанов - дизайнер
Элла Довнар - дизайнер
Александра Маун - дизайнер
Ирина Новикова - дизайнер

Антон Астафьев - моушен-дизайнер
Таисия Лушенко - шрифтовик
Ярослав Бондаренко - верстальщик
Татьяна Климович - фотограф
Арсений Трофимов - редактор
Александр Носиков - редактор
Константин Филоненко - исследователь

ООО "ЛитРес":
Юлия Ким, Директор по стратегическому маркетингу и развитию
Маргарита Усмановой, Руководитель бренда и коммуникаций
Виктория Коваленко, Арт-директор
Анастасия Иванова, Бренд-менеджер

B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда

Серебро
Строки от МТС - разработка названия для сервиса
Агентство:UtterDesign
Клиент:МТС

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда

Серебро
Агентство:UtterDesign
Клиент:МТС

Строки от МТС - разработка названия для сервиса

«Строки» — новый сервис от МТС, где можно найти книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники, а по подписке открыть доступ к эксклюзивному контенту.

В рамках проекта по ребрендингу было разработано название сервиса и визуальный стиль, который стал основой для развития дизайна приложения.

В основе названия простая, но не банальная метафора, отсылающая к книжному миру. Строки – это понятный образ для любого человека, умеющего читать. Строки – это одновременно романтично и технологично, это образ и понятие, гармонично объединяющее авторов и читателей, печатные и электронные книги. И одновременно с этим сильное по энергетике слово.

Читая строку за строкой, мы погружаемся в книжные миры и переживаем эмоции. Строки могут быть не только в книгах, но и в кодах, что отсылает нас к диджитальности этого сервиса, его технологической составляющей. В то же время название очень короткое, звучное и легко запоминается.

Строки – не выдуманное слово. В повседневной речи мы можем сказать “эта книга интересная уже с первой строки”, “не смог остановиться, пока не прочитал до последней строчки”, “автор держит интригу от первой до последней строки”. Поэтому и название сервиса очень нативно встраивается в речь: читаю в “Строках”, подпишитесь на “Строки”, новая книга в “Строках”. А значит, его легко запомнить и легко использовать.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


UtterDesign:
Сергей Царьков – основатель и ведущий дизайнер
Варвара Царькова – управляющий директор
Ирина Куликова – стратегический директор
Юлия Санкович – креативный копирайтер/неймер

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева — руководитель центра по  работе с  брендом
Анна Алькина — старший бренд-стратег
Алёна Никитина — руководитель направления по брендингу
Софья Иванова — бренд-менеджер
Бронза
Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia
Агентство:N:OW agency
Клиент:Beterra (до ребрендинга – Baker Tilly Russia)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда

Бронза
Агентства:N:OW agency, Opencore
Клиент:Beterra (до ребрендинга – Baker Tilly Russia)

Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia

В 2022 году "Baker Tilly Russia" была вынуждена выйти из международной сети "Baker Tilly International" и продолжить работу под независимым брендом.

Цель - ребрендинг компании с сохранением её прежней идентичности, но с учётом независимого статуса.

Задачи: исследования, стратегия бренда, вербальные и визуальные коммуникации, брендбук.

Мы разработали позиционирование бренда: Аудиторско-консалтинговая компания с человеческим лицом, которая создаёт и обеспечивает условия для роста и развития бизнеса за счёт накопленной экспертизы, ответственного подхода и гибкости решений.

Миссия бренда: Создание условий для роста и развития клиентов, сотрудников и общества.

Ключевая идея бренда: Плодородная почва – среда, помогающая каждому попавшему в нее зерну вырасти и преобразиться.

На основе ключевой идеи разработано новое название - Beterra («Бетерра») (как сочетания be better и be terra, то есть «быть лучше», «быть средой для улучшений»), которое мы сопроводили слоганом: "Human to human".

Для фирменной палитры использованы оттенки зелёного в сочетании с ахроматической цветовой гаммой, которая ассоциируется со свежестью и стремлением к жизни, но при этом выглядит солидно. В фирменной графике присутствует паттерн, создающий ощущение, будто вы смотрите на объект сквозь листву, а в логотипе отражены буквы T и R, похожие на ростки с листьями, надёжно сидящие в почве.

Сейчас компания уже получила брендбук и находится в активной стадии внедрения, новое название уже используется.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


N:OW agency:
Игорь Демидов, CEO & Co-Founder
Анастасия Гладкая, Account Director

Opencore:
Михаил Леликов – креативный директор
Карина Борисенок – стратегический директор
Дарья Беркут – стратег-аналитик
Денис Басевич – арт-директор
Евгений Ян – дизайнер
Виктория Путилина – дизайнер
Зоя Соколова – менеджер проекта

Baker Tilly Russia:
Гончарова Александра, Менеджер проекта
Малков Александр, партнер
Сергей Калинин, партнер

B06. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда

Шорт-лист
Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд
Агентство:Dragon Rouge LLC
Клиент:РУСАГРО

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда

Шорт-лист
Агентства:Dragon Rouge LLC, ООО «Ви Пи Маркетинг»
Клиент:РУСАГРО

Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Dragon Rouge LLC:
Viktor Konovalov, Senior Art Director
Agnieszka Bąkowska, International Client Director
Agnieszka Derewońko, Account Manager

ООО «Ви Пи Маркетинг»:
Колосова Мария
Донская Лилия

АО "Жировой комбинат":
Отдел маркетинговых коммуникаций АО "Жировой Комбинат" :
Меньшикова Анастасия, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Вериго Ирина, Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Гаврилко-Алексеева Яна, Менеджер по маркетинговым коммуникациям

B09. BEST HR BRAND BUILDING / Лучшее построение HR бренда

Бронза
Разработка HR-стратегии для Segezha Group
Агентство:Opencore
Клиент:Segezha Group

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B09. BEST HR BRAND BUILDING / Лучшее построение HR бренда

Бронза
Агентства:Opencore, TakeTwo
Клиент:Segezha Group

Разработка HR-стратегии для Segezha Group

Segezha Group – крупный международный лесопромышленный холдинг. Компания столкнулась с рядом вызовов: падением престижа работы в лесной промышленности, серьёзным дефицитом кадров; а также внутренними проблемами: дифференциацией между корпоративным сектором и топовым менеджментом, предприятиями на местах и рабочими.

Цель: разработка стратегии HR-бренда и ключевого сообщения, которые позволят ответить на ожидания всех целевых групп, и в дальнейшем повысят привлекательность компании на рынке труда и потенциал отрасли в целом.

Позиционирование: Ответственный лидер отрасли, совмещающий инновации с успешным опытом прошлого, развивающий сотрудников, компанию, отрасль и регионы ради улучшения качества жизни людей.

Суть бренда (ролевая модель): Ответственный лидер, развивающий отрасль ради будущего благополучия людей и страны.

Миссия: Создать условия для развития, дать людям возможность улучшить качество жизни и гордиться своим делом.

Чтобы донести позиционирование до аудитории так, чтобы она была одинаково понятна и близка как руководителю из Москвы, так и рабочему из Чукотки, мы сформулировали простую и близкую нашим целевым группам метафору: «Лес возможностей».

HR-стратегия и ключевое сообщение успешно внедрены заказчиком. Мы подготовили подробную инструкцию по работе с каждой из целевых групп холдинга: рассказали как правильно выстраивать коммуникацию и процесс взаимодействия.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Opencore:
Михаил Леликов – креативный директор
Карина Борисенок – стратегический директор
Дарья Беркут – стратег-аналитик

TakeTwo:
Зозуля Владимир – креативный стратег
Дороничев Максим – креативный директор
Грабин Дмитрий – креативный директор
Лихачев Станислав – операционный директор проекта

Segezha Group:
Оксана Тихонова - вице-президент по управлению персоналом
Бронза
«РЖД. Для людей дела» – креативная концепция бренда работодателя ОАО «РЖД»
Агентство:Российские железные дороги
Клиент:Российские железные дороги

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B09. BEST HR BRAND BUILDING / Лучшее построение HR бренда

Бронза
Агентство:Российские железные дороги
Клиент:Российские железные дороги

«РЖД. Для людей дела» – креативная концепция бренда работодателя ОАО «РЖД»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B10. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS / Лучшие кросс-категорийные и экосистемные бренды

Золото
Запуск ребрендинга экосистемы МТС
Агентство:ONY, UtterDesign
Клиент:МТС

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B10. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS / Лучшие кросс-категорийные и экосистемные бренды

Золото
Агентства:ONY, UtterDesign, UtterDesign
Клиент:МТС

Запуск ребрендинга экосистемы МТС

Из мобильного оператора МТС давно вырос в экосистему цифровых сервисов для людей и бизнеса.
Ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре.
В рамках проекта по ребрендингу было разработано новое позиционирование и новая архитектура бренда, была создана концепция новой айдентики. А также разработаны стили для 15 саббрендов, создан 3D-стиль для всей экосистемы, фотостиль, дополнительная графика.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ONY, UtterDesign:
Сергей Лавриненко - Креативный директор ONY
Максим Сойфер - Арт-директор в ONY
Линда Косичкина - Арт-директор в ONY
Эмиль Исхаков - Арт-директор в ONY
Евгения Зелаутдинова - Арт-директор в ONY
Андрей Иляскин - Арт-директор в ONY
Степан Картышев - CG арт-директор в ONY
Константин Симонов - CG-дизайнер
Карина Язылян - дизайнер
Света Макаровская - дизайнер
Никит Нащекин - дизайнер
Тимофей Кирин - дизайнер
Таня Лебедева - дизайнер
Алена Шульга - дизайнер
Георгий Сапожков - дизайнер
Влад Мд Голам - WebGL-дизайнер
Клава Ильина - Старший стратег


Анна Шульгина - старший продюсер
Дарья Фирман - продюсер
Саша Радимова - продюсер

Мила Мелькина - директор по стратегии и инсайтам Signal (part of ONY)
Ольга Коваленко — Лидер по качественным исследованиям
Саша Леднев - старший стратег
Сергей Григорев - старший стратег
Юра Тычинский - старший стратег
Анна Григорян — стратег
Полина Кравченко — исследовательница
Максим Кельщев - Главный продюсер (part of ONY)
Соня Ильина - продюсер в Signal (part of ONY)
Катя Додонова - продюсер в Signal (part of ONY)

Оля Ибрагимова - Digital продюсер
Аида Пачева - Digital арт-директор в ONY
Богдан Чернышов - Digital арт-директор в ONY

Анна Федотова - New Business
Маша Сазенкова - New Business
Руслан Гончаров - New Business

Ася Ибрагимова - PR-директор
Батын Эр - PR-менеджер

UtterDesign:
Сергей Царьков - основатель, ведущий дизайнер
Варвара Царькова - со-основатель, управляющий директор
Ирина Куликова - стратегический директор
Рита Акимова - арт-директор
Дарья Горячева - старший графический дизайнер
Александра Федорина - арт-директор
Екатерина Николаева - графический дизайнер
Дарья Юшкетова - менеджер проектов

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций.
Ксения Сергачева — руководитель центра по  работе с  брендом и имиджевыми проектами,
Анна Алькина — старший бренд-стратег.
Алёна Никитина — руководитель направления по брендингу.
Софья Иванова — бренд-менеджер.
Екатерина Белинская — бренд-менеджер.
Евгения Журавлева — арт-директор.

B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Золото
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Золото
Агентства:Grape, Peppers Studio, Редакция
Клиент:Skillbox

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Разработка первого вариативного кириллического шрифта для людей с дислексией и его реализация в приложении «Честный ЗНАК»
Агентство:AdChampagne
Клиент:«Честный ЗНАК»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Бронза
Агентство:AdChampagne
Клиент:«Честный ЗНАК»

Разработка первого вариативного кириллического шрифта для людей с дислексией и его реализация в приложении «Честный ЗНАК»

Первый шрифт для людей с дислексией был создан при поддержке сервиса «Честный ЗНАК» для помощи пользователям, страдающим нарушением понимания символов и знаков. Ключевой элемент проекта – мобильное приложение для проверки подлинности качества товаров «Честный ЗНАК».

В России знания аудитории о дислексии очень поверхностны. Считается, что это врождённое нарушение, иногда передаваемое из поколения в поколение.

С помощью интеграции адаптивного шрифта в приложение мы хотели начать диалог с широкой общественностью на тему дислексии, повысить осведомленность об этой проблеме, а также расширить аудиторию сервиса, привлекая тех, кому раньше пользоваться приложением было некомфортно.

На первом этапе «Честный ЗНАК» провел пользовательские исследования, выяснил, как живут и с какими проблемами сталкиваются люди с дислексией. На втором этапе к работе над проектом подключилась команда из трех шрифтовых дизайнеров.

За первую неделю после запуска шрифт использовали почти 10 тысяч раз. Аудитория стала больше интересоваться проблемой: увеличилось количество поисковых запросов по слову «дислексия», почти на 40% выросло среднее количество сканов на уникального пользователя.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


AdChampagne:
Ярослав Панков, генеральный директор
Артем Безменов, руководитель отдела медиабаинга, управляющий партнер
Семен Репин, руководитель направления Pops / Push, управляющий партнер
Екатерина Рудниченко, директор по развитию бизнеса

«Честный ЗНАК»:
Станислав Букреев, Head of Digital
Матер Ахмедчин, менеджер проектов
Шорт-лист
Не то, что ты знаешь об обучении
Агентство:Нетология
Клиент:Образовательная платформа Нетология

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Шорт-лист
Агентства:Нетология, Great
Клиент:Образовательная платформа Нетология

Не то, что ты знаешь об обучении

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Растительные альтернативы Hi «Ты не должна»
Агентство:IKS
Клиент:ЭФКО

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Шорт-лист
Агентство:IKS
Клиент:ЭФКО

Растительные альтернативы Hi «Ты не должна»

Бренд Hi не только постарался разрушить стереотипы о девушках, но и представил растительные альтернативы мяса и молочной продукции.

https://hi-food.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


IKS:
Марина Тронь, Генеральный директор, IKS
Алла Оглоблина, Директор по группе клиентов, IKS
Юлия Федорищева, Руководитель группы по медиапланированию, IKS
Алина Новикова, Эксперт по планированию рекламы в цифровых медиа, IKS
Юлия Смирнова, Эксперт по планированию СМИ, IKS

ЭФКО:
Дмитрий Филимошкин, Директор по маркетингу, ЭФКО
Валерия Рыгалова, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, ЭФКО
Виктория Рубингер, Ведущий маркетолог, ЭФКО
Александра Абидуева, Маркетолог, ЭФКО
Алена Лютикова, Менеджер по маркетинговым коммуникациям, ЭФКО
Ольга Дрозд, Руководитель отдела администрирования торговых марок
Мария Воробьева, Ведущий менеджер по продукту
Шорт-лист
Манифест новой женственности
Агентство:G Communications
Клиент:Mriya Resort & SPA

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Шорт-лист
Агентство:G Communications
Клиент:Mriya Resort & SPA

Манифест новой женственности

Mriya Resort & SPA — компания с выраженной социальной ответственностью и вектором устойчивого развития. Ежегодно курорт посещают более 60 тысяч женщин, и главная проблема, с которой они приезжают — это стресс. Согласно ВОЗ, женщины сталкиваются с депрессией в 2 раза чаще мужчин: отчасти ВОЗ связывает это с социальным неравенством и представлениями о женской роли в обществе.
Основная программа оздоровления Mriya — превентивная медицина, восстановление ресурсов организма. В Mriya задумались, почему бы не вынести превентивные методы за пределы курорта, и решили обратиться ко всем женщинам страны с целью исследовать социальную природу новой женственности и понять, как в современном мире оставаться собой, испытывая меньше стресса.
Так появилась идея создать документальный фильм-исследование «Манифест новой женственности» и впервые декларировать о том, что значит быть женщиной в России сегодня.
Для работы над сценарием были собраны мнения и проанализированы соцсети. Простые пользователи прислали 9200 видеоисторий, часть которых вошла в Манифест. В съемках приняли участие 16 известных героинь: Екатерина Стриженова, Ксения Собчак, Софья Троценко, Алла Сигалова и другие. Премьера состоялась 22 декабря 2022 года в онлайн-кинотеатре ОККО. Фильм был широко представлен в СМИ, соцсетях, офлайне, получил 928 тысяч просмотров на ОККО и более 34 тысяч комментариев и отзывов. Достаточно привести один из них, чтобы резюмировать результат: «Один фильм вместо дюжины походов к психотерапевту».

https://mriyamanifest.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


G Communications:
Валентина Головачева — CEO, стратег проекта
Юлия Гуревич — Аккаунт-директор, исполнительный продюсер
Елена Голикова — PR-директор

Mriya Resort & SPA:
Белла Геворгян — Генеральный менеджер курорта
Александр Захаренко — Заместитель директора по маркетингу

B13. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации

Бронза
Конструктивное пространство «Зотов»
Агентство:ООО "Пирс 5"
Клиент:АНО «Центр Зотов конструктивное пространство»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B13. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации

Бронза
Агентство:ООО "Пирс 5"
Клиент:АНО «Центр Зотов конструктивное пространство»

Конструктивное пространство «Зотов»

Создание бренда для нового культурного центра, посвященному изучению и развитию конструктивизма

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "Пирс 5":
Олег Кузьмин, генеральный директор
Николас Зеусс, креативный директор
Роман Ершов, дизайн-директор
Елена Батыцкая (Крымская), директор по работе с клиентами
Катерина Никулина, старший стратег
Даниил Малкин, старший дизайнер
Павел Нагаев, старший дизайнер
Дмитрий Комиссаров, старший диджитал-дизайнер
Александр Перминов, старший моушн-дизайнер
Анна Шаталова, менеджер по работе с клиентами

АНО "Центр Зотов конструктивное пространство":
Дарья Филиппова, генеральный директор Центра «Зотов»

Блок C. BEST OF CREATIVITY

C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Золото
Нейросеть Русского Музея
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Золото
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Нейросеть Русского Музея

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«Черная пятница на Пятнице!»
Агентство:FUSE Media Direction Group
Клиент:XIAOMI

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Бронза
Агентства:FUSE Media Direction Group, FUSE Media Direction Group
Клиент:XIAOMI

«Черная пятница на Пятнице!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Машина времени на остановке - промо телеканала СТС к запуску сериала "Гости из прошлого"
Агентство:АО "Сеть Телевизионных Станций"
Клиент:СТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Бронза
Агентство:АО "Сеть Телевизионных Станций"
Клиент:СТС

Машина времени на остановке - промо телеканала СТС к запуску сериала "Гости из прошлого"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной
Агентство:Event community FAM
Клиент:Тинькофф Инвестиции

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Бронза
Агентство:Event community FAM
Клиент:Тинькофф Инвестиции

День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной

За 3 года Пульс стал крупнейшей социальной сетью для инвесторов (2,3 млн пользователей). Пульс — уникальный феномен в России, это сообщество, где инвесторы обсуждают бизнес, котировки компаний, поддерживают друг друга на просадках и помогают новичкам сориентироваться на фондовом рынке. Целью проекта было увеличить узнаваемость бренда среди широкой общественности. 3-го сентября Пульс отмечал свое трехлетие. Тинькофф Инвестиции использовали креативный фреймворк постмодерна, чтобы синхронизировать эмоции с финансовыми интересами обычного пользователя. Создав яркий и эпатажный кейс, сочетающий мир эстрады 90-х и ультрасовременные технологии, мы вышли за рамки обычной аудитории и бренда и продукта.
Соцсеть «Пульс», стала первым брендом в России, организовавшим концерт в метавселенной. Трехлетие сообщества стало одним из самых посещаемых мероприятий, проводившихся в метавселенной в мире — его посетили свыше 15 тысяч человек. Пик посещаемости Decentraland был отмечен на мировом уровне.

https://pulsebday.tinkoff.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Event community FAM:
1. Ким Рабаданов, директор событийного агентства FAM.
2. Антонина Перфильева, руководитель клиентских сервисов событийного агентства FAM.
3. Алиса Погребняк, креативный директор событийного агентства FAM.

Тинькофф Инвестиции:
1. Александр Леонов, руководитель направления стратегических коммуникаций Тинькофф
2. Александр Кралькин, руководитель социальных и образовательных сервисов Тинькофф Инвестиций
3. Алексей Антюхин, комьюнити менеджер соцсети «Пульс»
4. Иван Лепа, руководитель по маркетингу Тинькофф Инвестиций
5. Ксения Братчикова, руководитель проектов Тинькофф.
6. Капинус Лидия, руководитель PR-департамента Тинькофф Инвестиций
7. Анастасия Ванюнина, PR-менеджер Тинькофф,
8. Елена Давыденко, PR-менеджер Тинькофф
Шорт-лист
Телеграм-шоу "Кнопка" от телеканала СТС
Агентство:АО "Сеть Телевизионных Станций"
Клиент:СТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Шорт-лист
Агентство:АО "Сеть Телевизионных Станций"
Клиент:СТС

Телеграм-шоу "Кнопка" от телеканала СТС

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Бронза
Рекламная кампания саморезов КРУТ
Агентство:НЛМК
Клиент:ПАО "НЛМК"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Бронза
Агентство:НЛМК
Клиент:ПАО "НЛМК"

Рекламная кампания саморезов КРУТ

Рекламная кампания бренда саморезов КРУТ – выход на совершенно новую для компании НЛМК аудиторию - B2C.
Это во многом стало интересным вызовом и возможностью для развития инструментов продвижения для классической отраслевой компании.

https://krut.nlmk.shop/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


НЛМК:
Алтынь Яна
Склюева Анна
Бокучава Нино
Рябинин Влад
Комлева Маргарита

НЛМК:
Алтынь Яна
Склюева Анна
Бокучава Нино
Рябинин Влад
Комлева Маргарита
Бронза
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Бронза
Агентства:BBDO, ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюссер

ООО "Мозаик Медиа":
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Виталий Когай, креатор

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления
Бронза
Не промо, а конфетка!
Агентство:Contrapunto
Клиент:Пятерочка

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Бронза
Агентство:Contrapunto
Клиент:Пятерочка

Не промо, а конфетка!

Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге.
Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Contrapunto:
Денина Кристина – креативный директор
Яровиков Михаил – арт-директор
Ни Ирина - старший менеджер по стратегическому планированию
Вядерек Марьяна – старший менеджер по работе с клиентами
Бекмансурова Альбина – директор по работе с клиентами
Шкатов Андрей – продюсер

Пятерочка:
Оксана Трофимова - Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Яна Маликова - Менеджер отдела бренд-коммуникаций
Мария Прямухина - Менеджер по региональным маркетинговым коммуникациям, Управление маркетинг
Бронза
Дом, где живет любовь, Shagal
Агентство:Группа "Эталон"
Клиент:Группа "Эталон"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Бронза
Агентства:Группа "Эталон", Yellowhand
Клиент:Группа "Эталон"

Дом, где живет любовь, Shagal

Любовь должна быть всеобъемлющей! Ею мы захотели поделиться весной 2022 года. Так родилась масштабная рекламная кампания 360° жилого квартала Shagal от Группы "Эталон", которая не только охватывает нашу ЦА, но и заключает в себе единую смысловую нагрузку и визуальный стиль.

Связь бренда Shagal с тематикой искусства и творчества. Конечно данная связь предусмотрена позиционированием проекта, во многом благодаря его неймингу.
Тематика искусства также легка в основу фирменного стиля бренда, что говорит о необходимости развивать её дальше.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Группа "Эталон":
• Левченко Максим Владимирович, руководитель группы бренд-менеджеров
• Шапкова Виктория Сергеевна, бренд-менеджер

Yellowhand:
Yellow Hand, рекламное агентство полного цикла

Группа "Эталон":
• Левченко Максим Владимирович, руководитель группы бренд-менеджеров
• Шапкова Виктория Сергеевна, бренд-менеджер
Бронза
Строки от МТС
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Бронза
Агентства:BBDO, Mosaic Media
Клиент:МТС

Строки от МТС

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
СберМаркет горяч
Агентство:Out Digital
Клиент:СберМаркет

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Шорт-лист
Агентство:Out Digital
Клиент:СберМаркет

СберМаркет горяч

В основе кампании — трек, который записал сборщик СберМаркета в рамках конкурса, проведенного среди курьеров и сборщиков.
Аудиотрек для ролика придумал сборщик СберМаркета, и на его базе был сделан продакшен: https://www.youtube.com/watch?v=OBTg1HbWcU4.
В 14-ти секундном видеоролике сборщик СберМаркета исполняет танец Снуп Догга и непринужденно напевает «СберМаркет горяч, для дома, для дачи. СберМаркет горяч, доставка вери мач». На переднем плане, как в караоке, всплывают строчки песни, а за танцующим сотрудником мелькают локации из маршрута доставки: супермаркет, улица города, дом, стол на даче. Затем фон сменяется на фирменный градиент СберМаркета, и появляется большая надпись «СберМаркет горяч, доставка вери мач».
Расслабленный танец подчеркивает, что оформить заказ можно легко и быстро в пару кликов в мобильном приложении СберМаркета.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Out Digital:
Режиссер: Афонин Олег Евгеньевич

СберМаркет:
Бренд: Тамила Агамова
Медиа и креатив: Зорин Никита
СММ: Гарик Карагезян
Шорт-лист
#Месяц сладких слов с Шарлиз
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Шорт-лист
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

https://sharliz.woman.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций
Владимир Копейкин, Head of Paid Social

«Пятёрочка»:
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ
Шорт-лист
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Шорт-лист
Агентство:DARK Agency
Клиент:X5 Retail Group

Twister: раскрути тусу, смешай вкусы

Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.

Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.

Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.

Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DARK Agency:
Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Екатерина Коробутова, Копирайтер
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций

«Пятёрочка» (X5 Group):
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ
Шорт-лист
Как Самокат и «Пятница!» на масленицу в Роблоксе киберблины раздавали
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:Самокат

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

Шорт-лист
Агентства:СберМаркетинг, Телеканал Пятница
Клиент:Самокат

Как Самокат и «Пятница!» на масленицу в Роблоксе киберблины раздавали

В феврале 2023 года перед Самокатом стояла задача привлечь молодежь на сервис.
В коллаборации с телеканалом «Пятница!» Самокат объединил вкусные традиции с новыми технологиями и провел Масленицу в метавселенной Roblox.
Для проекта была создана виртуальная ярмарочная площадь с аттракционами, конкурсами, чучелом и киберблинчиками.

Пространство было украшено брендингом «Самоката». А внутри локации пользователи могли поучаствовать в традиционных зимних забавах с возможностью собрать киберблины и получить промокод для покупок в Самокате.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


СберМаркетинг:
Руководитель группы интегрированных проектов: Дмитрий Прокопчук
Менеджер интегрированных проектов: Анастасия Васенева

Самокат:
Руководитель медиа: Александр Борзов
Руководитель бренд-маркетинга: Дарья Петренко
Старший бренд-менеджер: Ольга Кузнецова
Старший менеджер по медиапланированию: Елена Дербуш

Телеканал Пятница:

C03. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Золото
PR-кампания сериала “Два холма”
Агентство:Онлайн-кинотеатр START
Клиент:Онлайн-кинотеатр START

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C03. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Золото
Агентство:Онлайн-кинотеатр START
Клиент:Онлайн-кинотеатр START

PR-кампания сериала “Два холма”

Два холма — сериал в жанре комедийной антиутопии о мире без мужчин, в котором женщины создали общество с эко-городками и умными гаджетами. Пиар-кейс к проекту:
- Команда START разработала лендинг проекта, согласно которому, в 10 минутах от МКАД построят ЖК «только для женщин», где мужчинам нельзя не только купить квартиру, но и просто появляться. Пользователи заходили на сайт эко-поселения, оставляли свои адреса для получения обновлений и звонили на горячую линию с вопросами. Чтобы новость начала расходиться по СМИ была запущена баннерная реклама в РСЯ с минимальным затратами. Digital-баннеры были отключены через пару дней, так как новость сама начала вирально расходиться в СМИ и соцсетях
- Новость о возможных съемках в проекте «Два холма» турецкого актера Керема Бюрсина. Мы решили соединить в мэш-апе уже ставший популярным «Два холма» с турецким ромкомом «Постучись в мою дверь». Авторы сериала написали роль в проекте специально для сериального персонажа Серкана Болата в исполнении Керема Бюрсина и официально пригласили звезду сняться в продолжении проекта. Новость вышла в издании Super, а далее быстро разлетелась по СМИ, ТГ-каналам и соцсетям
-Пресс-релизы будущего. Мы решили пофантазировать, каким мог бы быть пресс-релиз в городе-будущего Два холма? К финалу сериала ТикТок-певица, инфлюенсер и актриса сериала Лина Ли записала пресс-релиз в формате песни, в котором мы сообщили зрителям и прессе о том, что «Два холма» продлён на новый сезон

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Онлайн-кинотеатр START:
Анастасия Бацуева, Директор по маркетингу:
Виктория Денисова, PR-директор
Лидия Конова, Руководитель отдела продвижения проектов
Мария Федорова, Креативный продюсер
Виктория Криулина, Руководитель видеопромо
Людмила Боровкова, Режиссёр монтажа
Екатерина Башмачникова, Руководитель диджитал-маркетинга и медиазакупок
Александра Шевченко, Алена Буга, Медиаменеджеры
Мария Юшина, Влад Шагалов, PR-менеджеры
Антон Первухин, PR-консультант
Алина Новикова, Арт-директор
Екатерина Леонтьева, Креативный дизайнер
Ирина Музалева, Роман Бабанов, SMM
Серебро
Лучшая форма, в лучшей лиге мира
Агентство:PARI
Клиент:Букмекерская компания PARI

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C03. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Серебро
Агентство:PARI
Клиент:Букмекерская компания PARI

Лучшая форма, в лучшей лиге мира

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”
Агентство:Игорная зона "Красная Поляна"
Клиент:Игорная зона "Красная Поляна"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C03. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Бронза
Агентство:Игорная зона "Красная Поляна"
Клиент:Игорная зона "Красная Поляна"

Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”

Вирусная PR-акция: “Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”

Бюджет: 1200 рублей = 4 чашки капучино.

В России игорный бизнес имеет огромные ограничения в продвижении. А проще говоря, реклама казино - запрещена.

Казалось бы, для пиарщиков игорной зоны “Красная Поляна” это буквально - “конец карьеры”.
Но не тут-то было. Пиарщики устроили вирусную акцию с громким названием “Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”. И этот вирус принес компании колоссальный пиар с федеральным охватом.

В истории игорного бизнеса в России, где запрещена реклама казино, это однозначно ПРОРЫВ МАЛОБЮДЖЕТНОГО ПРОЕКТА в сфере PR.

https://drive.google.com/drive/folders/1s6JZCFurUN_fRCoK8hQD_3tIjBMpRT9m

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны "Красная Поляна", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор этой безумной идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны "Красная Поляна"

Колосай Анна, маркетолог игорной зоны "Красная Поляна". Организатор всего действа, которая координировала акцию в театре, т.к. остальная команда в этот день выступала на форуме в Краснодаре.

Тютлин Алексей, фотограф и видеооператор игорной зоны "Красная Поляна".

Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны "Красная Поляна", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор этой безумной идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны "Красная Поляна"

Колосай Анна, маркетолог игорной зоны "Красная Поляна". Организатор всего действа, которая координировала акцию в театре, т.к. остальная команда в этот день выступала на форуме в Краснодаре.

Тютлин Алексей, фотограф и видеооператор игорной зоны "Красная Поляна".
Шорт-лист
Атмосферные спонсорские интеграции на телеканале «СТС» и «Домашний»
Агентство:Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент:Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C03. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Шорт-лист
Агентства:Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Диджитал-продакшн videoMixer
Клиент:Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Атмосферные спонсорские интеграции на телеканале «СТС» и «Домашний»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Серебро
"Где начинается светлая полоса"
Агентство:S7 Airlines
Клиент:S7 Airlines

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Серебро
Агентства:S7 Airlines, Instinct
Клиент:S7 Airlines

"Где начинается светлая полоса"

“Где начинается светлая полоса” — имиджевая рекламная кампания S7 Airlines. Авиакомпания предлагает не ждать светлую полосу, а найти ее самому в путешествиях.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


S7 Airlines:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы

Instinct:
Ирина Горнова, client service director

АО “Авиакомпания Сибирь”:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы
Серебро
Fake Outdoor — строим отель на закрытых фасадах
Агентство:Телеканал Суббота!
Клиент:Телеканал Суббота!

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Серебро
Агентство:Телеканал Суббота!
Клиент:Телеканал Суббота!

Fake Outdoor — строим отель на закрытых фасадах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Горят костры рябин. Вакансия "Календарь-менеджер"
Агентство:PARI
Клиент:Букемекерская компания PARI

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Бронза
Агентство:PARI
Клиент:Букемекерская компания PARI

Горят костры рябин. Вакансия "Календарь-менеджер"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
МЫ В ТЕЛЕГЕ!
Агентство:Игорная зона "Красная Поляна"
Клиент:Игорная зона "Красная Поляна"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Бронза
Агентство:Игорная зона "Красная Поляна"
Клиент:Игорная зона "Красная Поляна"

МЫ В ТЕЛЕГЕ!

Вирусный проект “МЫ В ТЕЛЕГЕ” - ситуативный креативный маркетинг и PR, направленные на быстрый переход аудитории из Instagram в Telegram-канал @casinosochiofficial.

Это была тщательно спланированная и крайне необычная авария. На фоне “Казино Сочи” автомобиль Tesla врезался в настоящую телегу! Как позже писали в комментариях федеральных пабликов и СМИ: “Это была авария века!”, и “Феноменальное столкновение разных эпох!”

В конце марта 2022 года игорная зона “Красная Поляна”, как и остальные тысячи крупных компаний, столкнулась с проблемой: суд признал Meta экстремистской организацией. Резко пришлось перестраивать информационную кампанию в социальных сетях.

PR-отдел игорной зоны “Красная Поляна” сделал свою новую ставку на Telegram. Чтобы ярко напомнить о своем официальном канале в ТГ и осуществить переход аудитории из Instagram в Telegram-канал @casinosochiofficial.

Так как вторая “вечная призрачная встречная” у игорной зоны “Красная Поляна” - это запрет рекламы казино и азартных игр, креативные сотрудники придумали и провели вирусную акцию.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны "Красная Поляна", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны "Красная Поляна"

Тютлин Алексей и Голубых Иван, фотографы и видеооператоры игорной зоны "Красная Поляна".

Игорная зона "Красная Поляна":
Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны "Красная Поляна", идейный вдохновитель и организатор.

Комаров Сергей, PR-менеджер, креативщик, автор идеи.

Екатерина Черненко, PR-менеджер игорной зоны "Красная Поляна"

Тютлин Алексей и Голубых Иван, фотографы и видеооператоры игорной зоны "Красная Поляна".
Бронза
Реклама, которая меняется с рынком
Агентство:ASAP
Клиент:БКС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Бронза
Агентство:ASAP
Клиент:БКС

Реклама, которая меняется с рынком

Несмотря на более сильных конкурентов – топовых банков, имеющих рекламные бюджеты в более чем 10 раз больше, чем у БКС, мы смогли стать лидером рынка по росту всех маркетинговых KPI.
БКС не просто прирастил базу новых клиентов, значительно опережая рынок, но смог привлечь активных клиентов с активами более 100 тысяч рублей, когда большинство брокерских счетов в России пустые.

Мы доказали свою экспертизу на деле, предложив совершенно новый вид коммуникации, когда реклама менялась весь кризисный год под события на рынке, помогая клиентам зарабатывать.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ASAP:
Максим Кузьмин, управляющий партнер

Компания Брокеркредитсервис:
Андрей Ярмольчук, Директор цифрового Маркетинга, БКС
Илья Волков, Консультант центрального маркетинга, БКС
Максим Маслов, Консультант центрального маркетинга, БКС
Ольга Белоглазова, Директор дирекции по управлению брендом и коммуникациями, БКС
Юрий Ляшко, Руководитель департамента привлечения и активации, БКС
Михаил Чернышев, Начальник управления привлечения и активации, БКС
Алексей Кучеров, Начальник отдела маркетинговых коммуникаций, БКС
Екатерина Моисеева, Руководитель департамента по связям с общественностью, БКС
Олег Хохлов, Главный редактор, БКС
Леон Самсонидзе, Менеджер по интернет рекламе, БКС
Шорт-лист
Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки
Агентство:Креативная студия Клайбер
Клиент:Бургер Кинг Россия (ООО "Бургер Рус")

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Шорт-лист
Агентство:Креативная студия Клайбер
Клиент:Бургер Кинг Россия (ООО "Бургер Рус")

Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки

В марте 2022-ого Anonymous угрожали российским компаниям. Начались нападения на ресурсы Бургер Кинга: сайт, приложение и диджитал-инфраструктура подверглись попыткам взлома. Компания сдерживала атаки, как могла. Захотелось поделиться и получить поддержку аудитории.

Опубликовали пост в официальном паблике ВКонтакте — обратились к хакерам в привычной манере. Ожидали активность выше средней: 2000 лайков, 300 комментариев и репостов.

В итоге попали в сердечко большому количеству людей: 18000 лайков, 1300 комментариев и 11000 репостов! Бонусом получили активность и упоминания в телеграм-каналах и СМИ (более 7 млн просмотров за один день!)

Хороший пример, когда неприятную ситуацию удалось обернуть в пользу бренда, сохранив свой фирменный Tone of Voice.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Креативная студия Клайбер:
Максим Ткачёв

ООО "Бургер Рус":
Иван Шестов
Шорт-лист
Алиса, Сергей Жуков и миллион лайков
Агентство:Михайлов и Партнёры
Клиент:Яндекс

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг

Шорт-лист
Агентство:Михайлов и Партнёры
Клиент:Яндекс

Алиса, Сергей Жуков и миллион лайков

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

Золото
"Где начинается светлая полоса"
Агентство:S7 Airlines
Клиент:S7 Airlines

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

Золото
Агентства:S7 Airlines, Instinct
Клиент:S7 Airlines

"Где начинается светлая полоса"

“Где начинается светлая полоса” — имиджевая рекламная кампания S7 Airlines. Авиакомпания предлагает не ждать светлую полосу, а найти ее самому в путешествиях.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


S7 Airlines:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы

Instinct:
Ирина Горнова, client service director

АО “Авиакомпания Сибирь”:
Станислав Фурсов, руководитель креативной группы
Бронза
Не то, что ты знаешь об обучении
Агентство:Нетология
Клиент:Образовательная платформа Нетология

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

Бронза
Агентства:Нетология, Great
Клиент:Образовательная платформа Нетология

Не то, что ты знаешь об обучении

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Не промо, а конфетка!
Агентство:Contrapunto
Клиент:Пятерочка

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

Бронза
Агентство:Contrapunto
Клиент:Пятерочка

Не промо, а конфетка!

Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге.
Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Contrapunto:
Денина Кристина – креативный диреткор
Яровиков Михаил – арт-диреткор
Ни Ирина - старший менеджер по стратегическому планированию
Вядерек Марьяна – страший менеджер по работе с клиентами
Бекмансурова Альбина – директор по работе с клиентами
Шкатов Андрей – продюсер

Пятерочка:
Оксана Трофимова - Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Яна Маликова - Менеджер отдела бренд-коммуникаций
Мария Прямухина - Менеджер по региональным маркетинговым коммуникациям, Управление маркетинг
Бронза
Шипы держат надёжно! Как ни крути!
Агентство:Action
Клиент:Континетал Тайрс РУС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

Бронза
Агентства:Action, Filmway Production
Клиент:Континетал Тайрс РУС

Шипы держат надёжно! Как ни крути!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
МТС QR кот
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

Бронза
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

МТС QR кот

В начале 2022 года МТС запустил новую рекламную кампанию, постоенную на идее заботы о пользователе.

Необходимо было достучаться до аудиториии современной молодёжи с помощью охватной кампании, в т.ч с использованием ТВ. Напомнить им, что МТС выпускает полезные для них продукты и является тем оператором, который помогает им постоянно присутствовать в digital пространстве.

Чтобы от серфинга в интернете ничего не отвлекало, МТС выпустил продукт -- «МТС Защитник», отвечающий актуальной проблеме спама и звонков от мошенников. Это система, блокирующая спам-звонки и сомнительные вызовы с интеллектуальным алгоритмом базы данных, которая обновляется с помощью Big Data. Сервис также присылает расшифровку разговора в Мой МТС и уведомление по SMS.

Также в рамках рекламной кампании продукт был подкреплен качественным и выгодным предложением – безлимит на мессенджеры без которого сейчас сложно представить повседневность современного человека.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Алиса Палагина, руководитель творческой группы
Ирина Корешкова, арт-директор
Дарья Багликова, младший арт-директор
Маргарита Рыженко, младший копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Дмитриева Юлия, супервайзер по работе с клиентами
Екатерина Норсоян, старший продюсер
Артём Перфилов, младший продюсер

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Верстин Николай, менеджер направления
Шорт-лист
Ждули
Агентство:Канал «Ю»
Клиент:Канал «Ю» (входит в группу компаний «Медиа1»)

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

Шорт-лист
Агентство:Канал «Ю»
Клиент:Канал «Ю» (входит в группу компаний «Медиа1»)

Ждули

Съемочный ролик был подготовлен к старту реалити «Ждули» о девушках, которые состоят в отношениях по переписке с заключенными. Они собираются в большие сообщества, где поддерживают друг друга, делятся переживаниями и мечтают о семейном счастье. Их одолевают страхи и сомнения, они боятся обмана, но надеются, что их история будет особенной.

https://www.u-tv.ru/shows/zhduli/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Канал «Ю»:
Руководители проекта и идея проекта: Светлана Кажаева и Игорь Волобуев;
Идея: отдел промо «Ю», режиссер Монахов Михаил, оператор-постановщик Монахов Михаил;
Дизайн – арт-директор Софья Швыркова, дизайнер Роман Патунин;
Исполнительный продюсер - Дмитрий Коваленко;
Саундпродюсер - Георгий Тарадайкин, монтаж - Никита Панов.

Канал "Ю":
Руководители проекта, креативный продюсер: Светлана Кажаева
Режиссер Монахов Михаил, оператор-постановщик Монахов Михаил;
Дизайн – арт-директор Софья Швыркова, дизайнер Роман Патунин;
Исполнительный продюсер - Дмитрий Коваленко;
Саундпродюсер - Георгий Тарадайкин;
Монтаж - Никита Панов.

C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Золото
Видеоролик «Мир без рекламы»
Агентство:Tape Production
Клиент:Яндекс Реклама

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Золото
Агентство:Tape Production
Клиент:Яндекс Реклама

Видеоролик «Мир без рекламы»

Давайте вместе представим, каким будет мир без рекламы.
Сможем ли мы выбирать из многообразия именно то, что хотим? Как мы будем открывать новое и тем самым находить себя? Сможем ли держать руку на пульсе времени? Без рекламы всё это становится невозможным.
Узнавать, вдохновляться, находить своё — именно для этого реклама здесь. А Яндекс Реклама делает всё, чтобы этот мир становился полезнее и эффективнее с каждым днем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Tape Production:
Александр Дмитриев, оператор-постановщик

Видеоролик «Мир без рекламы»:
Яндекс Реклама
Аслан Измайлов, креативный директор, режиссёр
Анна Левина, продюсер
Серебро
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Серебро
Агентства:BBDO, ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюссер

ООО "Мозаик Медиа":
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Виталий Когай, креатор

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления
Бронза
FLORIDA
Агентство:Endorphin Film Production
Клиент:Petshop.ru

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Бронза
Агентство:Endorphin Film Production
Клиент:Petshop.ru

FLORIDA



https://www.petshop.ru/brand/florida/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Endorphin Film Production:
Команда:
Продакшн: Endorphin.Film
Продюсер: Артем Власов
Режиссер/креатив: Вильсур Закиров
Оператор-постановщик: Павел Чернов
Художник-постановщик: Алсу Шарипова, Анита Любимова
Администратор: Ольга Сухова
Второй режиссер: Владимир Сухов
Фокус-пуллер: Иван Фролов
Механик: Сергей Саркисян
Гаффер: Илья Егоров
Светотехник: Степан Холоденко, Евгений Фомин
Долли: Федор Лисицин, Сергей Сафонов
Визажист: Ольга Моргунова
Стилист: Полина Мигдасаева, Диана, София
Аренда оборудования: Garage Cinema Rent
Режиссер монтажа: Вильсур Закиров
Раскадровка: Анна Садомова
Цветокоррекция: Виктор Малыгин
Клинап: Лекс Македонски, Алексей Белик
Диктор/Саунд-дизайнер: Олег Милехин
Локация: Алексей Калкаев
Бэкстейдж: Даниил Сберегаев
Актеры:
Полина Крикунова
Владимир Ляхов
Мария Семенищева
(кастинг: Настя Максименко)
Кошка: Сыночка
Собака: Добби
Бронза
Новые Пацанки
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:Телеканал Пятница!

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Бронза
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:Телеканал Пятница!

Новые Пацанки

Яркий анонсирующий ролик с настоящими участницами проекта «Новые Пацанки» в кадре режиссёра Виталия Капитонова.
Снят в подмосковных лесах для придания изображению особой фактуры. Дикий лес, болота и поля представлены образами свободы и необузданности. А искренние эмоции участниц в кадре демонстрируют их силу, необузданность и волю к изменениям.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»:
Виталий Капитонов, Режиссер, KINEMOTOR Production
Анна Иванникова, Монтаж, Пятница!
Андрей Скрипунов, Звукорежиссер, Пятница!
Наташа Соловьева и Илья Фоминцев, Графика, Пятница!
Перегудов Михаил, Директор эфирного промо, Пятница!
Свиридова Елизавета, Координатор проекта, Пятница!
Лера Шимчук, Арт директор, Пятница!
Артемий Гладченко, Маркетинг-директор, Пятница!
KINEMOTOR Production
Бронза
МТС QR кот
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Бронза
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

МТС QR кот

В начале 2022 года МТС запустил новую рекламную кампанию, постоенную на идее заботы о пользователе.

Необходимо было достучаться до аудиториии современной молодёжи с помощью охватной кампании, в т.ч с использованием ТВ. Напомнить им, что МТС выпускает полезные для них продукты и является тем оператором, который помогает им постоянно присутствовать в digital пространстве.

Чтобы от серфинга в интернете ничего не отвлекало, МТС выпустил продукт -- «МТС Защитник», отвечающий актуальной проблеме спама и звонков от мошенников. Это система, блокирующая спам-звонки и сомнительные вызовы с интеллектуальным алгоритмом базы данных, которая обновляется с помощью Big Data. Сервис также присылает расшифровку разговора в Мой МТС и уведомление по SMS.

Также в рамках рекламной кампании продукт был подкреплен качественным и выгодным предложением – безлимит на мессенджеры без которого сейчас сложно представить повседневность современного человека.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Алиса Палагина, руководитель творческой группы
Ирина Корешкова, арт-директор
Дарья Багликова, младший арт-директор
Маргарита Рыженко, младший копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Дмитриева Юлия, супервайзер по работе с клиентами
Екатерина Норсоян, старший продюсер
Артём Перфилов, младший продюсер

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Верстин Николай, менеджер направления
Бронза
Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира. Имиджевое видео для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+
Агентство:SVETMEDIA
Клиент:Девелоперская компания ASTERUS

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Бронза
Агентства:SVETMEDIA, Коммуникационная группа АГТ
Клиент:Девелоперская компания ASTERUS

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира. Имиджевое видео для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира

Имиджевый видеоролик «Гений места» для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+ в жилом районе ÁLIA (Москва, Покровское- Стрешнево).

Продукт – результат коллаборации девелопера бизнес-парка – компании ASTERUS с композитором-неоклассиком Ильей Бешевли.

При создании ролика ставилась задача продвижения премиальности проекта, исключительности его архитектуры,
демонстрации необычного подхода девелопера к раскрытию потенциала локации, созданию уникальной среды для продуктивной работы и творчества.

Авторы ролика представили свое прочтение известной метафоры «Архитектура – застывшая музыка».

В экстерьерах и интерьерах ультрасовременного бизнес-парка маэстро в сопровождение музыкантов квинтета HighTime orchestra исполняет свое произведение Equinox – «Равноденствие» - удивительно тонко и точно созвучное характеру пространств вокруг. Эмоциональный аудио- и видеоряд призван усилить эстетическое впечатление от авторской архитектуры, подчеркнуть неразрывную связь делового квартала с окружением и культурно-историческими кодами местности. Это территория бывшего Тушинского аэрополя, которая сейчас обретает новую жизнь и звучание, становясь идеальным местом для работы и жизни в большом городе. Здесь будут жить 15 тыс. человек, работать и учиться – около 24 тыс.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SVETMEDIA:
Зоя Давыдова, режиссер проекта
Александр Андерсон, оператор-постановщик
Мария Афанасьева, генеральный продюсер
Яков Селезнев и Марат Мингазов, продюсеры
Александр Друговский, режиссер монтажа

Коммуникационная группа АГТ:
Юлия Цыганова, руководитель дирекции по медиакоммуникациям
Ирина Березникова, руководитель направления дирекции по медиакоммуникациям
Марина Малкова, менеждер проекта

ASTERUS:
Зинаида Купеева, PR-директор

C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Золото
Яндекс Go: Вас ожидает Петербург
Агентство:DPG Russia
Клиент:Яндекс Go

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Золото
Агентство:DPG Russia
Клиент:Яндекс Go

Яндекс Go: Вас ожидает Петербург

Яндекс Go подарил клиентам в Санкт-Петербурге аудиоспектакль с прогулкой на воде.
Проект «Вас ожидает Петербург» — незабываемое театрализованное представление на катерах, вдохновленное городом и его жителями.

В течение одного летнего уикенда Яндекс Go дарил своим пользователям новые впечатления. От специального причала, оформленного как театральные кулисы, катера отправлялись в артистическое путешествие по историческому центру, а аудиоспектакль по мотивам городских легенд рассказывал о Петербурге через призму человеческих историй, произошедших на его улицах и набережных.

Брендированные спасательные жилеты отвечали за безопасность и комфорт, наушники - за погружение в атмосферу северной столицы, а театральные бинокли и программки изящно дополняли художественный антураж мероприятия.

В финале прогулки каждый участник получал комплимент от Яндекс Go: «браслет желаний» — нить в цвете бренда с открыткой-инструкцией по завязыванию морского узла. Во время спектакля гость завязывал браслет на руке и загадывал желание, которое должно исполниться, когда браслет порвется. Талисман дополнял романтическую атмосферу прогулки и оставался гостю на память о необычном досуге.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DPG Russia:
Анна Мостовая, Client Service Director
Елена Широкова, Account Group Head
Анастасия Кирова, Senior Account Manager
Александра Мишенкова, Account Manager
Елизавета Бутузова, Account Manager
Анастасия Шведова, Senior Art Director
Евгения Прокушенкова, creative designer
Татьяна Хина, creative designer

Яндекс Go:
Юлия Нестерук, Head of BTL&Events
Ксения Ноздрань, Менеджер маркетинговых проектов
Никита Стебеняев, дизайнер
Дмитрий Поликанов, Producer
Анастасия Елчанинова, Копирайтер
Серебро
Шоу от МТС «Вписка за подписку»
Агентство:ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Серебро
Агентство:ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

Шоу от МТС «Вписка за подписку»

Весной 2022 года в России блокируется Instagram, Tik Tok, а YouTube ограничивает возможности продвижения видео – многие блогеры драматически теряли подписчиков и охваты.

МТС, у которого во Вконтакте более 2 млн. подписчиков, решает воспользоваться ситуацией и на правах одного из крупнейших бренд-комьюнити объединяет топовых блогеров во Вконтакте в формате челлендж-шоу «Вписка за подписку», в котором блогеры соревнуются друг с другом через выполнение разных заданий, набирают новых подписчиков, усиливают свои позиции и возвращают охваты на не привычной для них площадке при поддержке МТС.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "Мозаик Медиа":
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Кристина Гугосьян, руководитель инфлюенс-отдела
Вячеслав Волков, креативный директор
Андрей Лахтин, креатор
Анастасия Балайкина, продюсер

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Стриженов Дмитрий, старший менеджер
Арина Ежова, Менеджер направления
Серебро
Машина времени на остановке - промо телеканала СТС к запуску сериала "Гости из прошлого"
Агентство:АО "Сеть Телевизионных Станций"
Клиент:СТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Серебро
Агентство:АО "Сеть Телевизионных Станций"
Клиент:СТС

Машина времени на остановке - промо телеканала СТС к запуску сериала "Гости из прошлого"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Hate FM
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Серебро
Агентства:Grape, Sostav.ru
Клиент:Skillbox

Hate FM

Hate FM — образовательный спецпроект Skillbox и Sostav.ru, в котором хейт используется как инструмент обучения. В свежем запоминающемся формате мы разобрали самые хайповые, резонансные рекламные кейсы отечественного рынка. Критиковать и обсуждать спорные резонансные проекты важно для развития индустрии. Но это очень сложно, мы живем в небольшом профессиональном мире, и критика, исходящая от конкретного осязаемого человека, воспринимается очень болезненно. Поэтому мы выбрали нарочито гротескно-несерьезный ToV и гранжевую визуальную стилистику, чтобы говорить на серьезные темы несерьезным языком — и не обижать креаторов.

https://www.sostav.ru/specprojects/hate-fm#

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Grape:
Марьям Ахунова — Управляющий креативный директор
Петр Лебедев — Креативный директор
Светлана Трифоненкова — Креативный групхед
Александр Рагозин — Старший копирайтер
Нина Никитина — Копирайтер
Гриша Данилов — Копирайтер
Феликс Оганов — Копирайтер
Георгий Токарев — Арт-директор
Катя Ткаченко — Старший дизайнер
Евгений Семенов — Аккаунт менеджер
Светлана Иванилова — Аккаунт менеджер
Анна Баранова — Видеопродюсер

Sostav.ru:
Анастасия Дроздова — Ведущая, редактор раздела "Креатив"
Маргарита Щербакова — Исполнительный директор

Skillbox:
Влад Ситников — Бренд-директор;
Дарья Головина — Бренд-менеджер;
Серебро
The Craziest Test Drive
Агентство:Cheil Russia
Клиент:Samsung

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Серебро
Агентство:Cheil Russia
Клиент:Samsung

The Craziest Test Drive

The Craziest Test Drive – проект, приуроченный к запуску нового телевизора Samsung Neo QLED 8K и реализованный совместно с известным видеоблогером Дмитрием Гордеем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Cheil Russia:
Илья Андреев, исполнительный креативный директор
Юрий Михайлов – креативный директор
Борис Петрачков – старший арт-директор
Анастасия Задорова – старший копирайтер
Елена Баринова – Аккаунт директор
Алексей Сивец – Руководитель отдела Brand Experience
Ксения Торлопова – Старший Менеджер по работе с блогерами

Samsung:
Наталья Помономарева, директор по маркетинговым коммуникациям департамента ТВ и Аудио
Юлия Тындик, менеджер по маркетингу департамента ТВ и Аудио
Бронза
«Живу на лайте»
Агентство:Blacklight
Клиент:Индилайт

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Бронза
Агентство:Blacklight
Клиент:Индилайт

«Живу на лайте»

Мы вышли с брендом «Индилайт» на живую коммуникацию с молодой аудиторией, запустив масштабную кампанию «Живу на лайте» с полноценным музыкальным альбомом и трендовыми клипами. Даже отключение в России такой важной площадки для молодежи (основной аудитории проекта) как TikTok не повлияло на ход и результаты кампании — мы смогли быстро переориентироваться на ВК и офлайн-формат. В результате нам удалось по-настоящему заинтересовать людей брендированным контентом — клипы завирусились в ВК, где каждый из них набрал около 1 млн просмотров (создано три клипа). Повысить знание у ЦА до 1,6% (было 0,4%), а также внести вклад в увеличение продаж, которые выросли на 140% (важно отметить, что параллельно шли и другие РК по продвижению новой линейки «Индилайт»).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Даниил Михин, креативный продюсер
Кристина Егиазарян, директор отдела новых медиа и бренда
Юлия Долженко, директор по новому бизнесу

Индилайт:
Анастасия Черчага, руководитель диджитал направления
Евгения Аргентова, директор по маркетинговым коммуникациям
Мария Казакевич, старший PR-менеджер
Бронза
Интеграция НСПК в ТВ проект «Новые Пацанки»
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:Национальная система платежных карт (НСПК)

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Бронза
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:Национальная система платежных карт (НСПК)

Интеграция НСПК в ТВ проект «Новые Пацанки»

Впервые за всю историю проекта «Пацанки » в Школе леди появился новый предмет - финансовая
грамотность. Национальная система платежных карт и телеканал Пятница! совместно разработали
новую миссию самого топового молодежного шоу страны. Ведь современная леди должна изучать не
только этикет, манеры и психологию, но и разбираться в финансах. Мы решили научить героинь как
грамотно распорядиться своим выигрышем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»:
Артём Кудрявцев, Старший креативный продюсер, ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Динара Победённая, Старший менеджер по спец проектам, ООО «Газпром-Медиа»
Артемий Гладченко, Маркетинг-директор, ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Национальная система платежных карт (НСПК):
Валентина Косарева, Начальник центра управления брендами и медиа, АО НСПК
Анастасия Колунова, Ведущий медиа-менеджер, АО НСПК
Эва Домбровска, Бренд-менеджер, АО НСПК
Рената Сайранова, Диджитал директор, АО НСПК
Наталья Золотова, Диджитал менеджер, АО НСПК
Анна Сергеева, Специалист по работе с социальными сетями, АО НСПК
Бронза
МТС // Джуниор измерение
Агентство:Mosaic
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Бронза
Агентства:Mosaic, BBDO, Park Production, Go Mobile, Heaven Production, LION Production
Клиент:МТС

МТС // Джуниор измерение

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Смех сквозь клипы: «Юмор FM чарт» на МУЗ-ТВ
Агентство:Телеканал «МУЗ-ТВ»
Клиент:Телеканал МУЗ-ТВ

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Шорт-лист
Агентства:Телеканал «МУЗ-ТВ», Юмор FM
Клиент:Телеканал МУЗ-ТВ

Смех сквозь клипы: «Юмор FM чарт» на МУЗ-ТВ

«Юмор FM Чарт» – новый оригинальный эфирный продукт на канале МУЗ-ТВ на стыке музыки и смеха, созданный в партнёрстве с одноимённой радиостанцией, первый на канале в нише «юмора». В нём объединились шутки и песни, любимые клипы зрителей, самые смешные новости и выдуманные истории из шоу-бизнеса. Ведущими стали популярные комики страны – самые яркие представители своего жанра: Марина Федункив, Елена Борщёва, Михаил Башкатов, Эвелина Блёданс, Стас Ярушин, Роман Юнусов и многие другие. Премьера чарта состоялась 1 мая 2022. По итогам года проект вошёл в ТОП-15 самых рейтинговых регулярных на канале и стал долеобразующим.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Телеканал «МУЗ-ТВ»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Ольга Шубина, Директор по производству

Юмор FM:
Галина Зубкова, Директор по маркетингу ГПМ радио
Елена Ерыкалова, Менеджер по маркетингу ГПМ радио
Ирина Ипатова, Генеральный продюсер ГПМ радио

ООО «МУЗ ТВ Операционная компания»:
Захар Бабин, Генеральный директор телеканала
Евгения Левченко, Директор по маркетингу
Алабама Полорская, Директор по работе с артистами
Алина Леонова, Руководитель внеэфирного промо
Никита Сарычев, Руководитель эфирного промо
Ольга Шубина, Директор по производству
Шорт-лист
Не откладывай жизнь на потом – с «Халвой» мечты реальны!
Агентство:PHD
Клиент:ПАО «Совкомбанк»

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Шорт-лист
Агентства:PHD, FUSE Media Direction Group, Сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Клиент:ПАО «Совкомбанк»

Не откладывай жизнь на потом – с «Халвой» мечты реальны!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

Серебро
«Погружаясь в Арктику»
Агентство:Radugadesign
Клиент:Газпром нефть

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:Radugadesign
Клиент:Газпром нефть

«Погружаясь в Арктику»

«Погружаясь в Арктику» – арт-проект компании «Газпром нефть», представленный в рамках ПМЭФ 2022. В центре главного павильона форума появился гигантский «ледяной» куб, ставший для посетителей порталом в мир Крайнего Севера и его морских обитателей.

Для посетителей форума был создан комплексный опыт, отвечающий единой концепции и сочетающий в себе архитектуру инсталляции, яркий, привлекающий внимание цифровой контент с 3D эффектом, дизайн интерьера стенда, визуальную айдентику проекта и дополнительные онлайн-активности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Radugadesign:
Креативный директор – Виталий Юртаев
Генеральный продюсер – Ксения Карамнова
Продюсер – Евгений Перерва
Креативный продюсер – Алина Захарова
Линейный продюсер – Николай Шамаев
Аккаунт-менеджер – Оксана Григорьева
Продакшн-директор – Николай Палащенко
Арт-директор – Александр Абрамов
Технический директор – Андрей Кубышин
Супервайзер – Сергей Никитин
Концепт-художники – Кирилл Коблов, Сергей Воронов, Александр Абрамов
Моушн-дизайнеры – Сергей Никитин, Иван Захаров, Ярослав Примаченко, Денис Митрофанов, Борис Борисов, Дмитрий Козлов
Моделлер – Полина Мухина
Риггер – Максим Андреев
Аниматор – Максим Андреев
Архитектор – Кирилл Коблов
Креативный программист – Алексей Руденко
Саунд-дизайнер – Александр Трофимов

Газпром нефть:
Член правления – Александр Дыбаль
Начальник управления маркетинговых коммуникаций – Екатерина Тимофеева
Начальник отдела продвижения – Александр Кречетов
Руководитель направления событийного маркетинга – Анастасия Мургулец
Руководитель проектов визуальных коммуникаций – Евгения Антонова
Серебро
MatchDay2
Агентство:Sports.ru
Клиент:ООО "Фонкор"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:Sports.ru
Клиент:ООО "Фонкор"

MatchDay2

Matchday 2 – это игра, в которой пользователям нужно привести болельщиков на стадион. Фонбет и Sports.ru сделали спецпроект, в котором подсветили самую актуальную проблематику российского футбола – заполняемость стадионов после введения FanID. Проект дает пользователям возможность самостоятельно влиять на ситуацию на стадионах.

https://specials.sports.ru/matchday2/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Sports.ru:
Иван Кудря, автор MatchDay2

Таисия Соколова, автор, дизайнер и левелдизайнер MatchDay2

Дарья Шитова, проджект менеджер MatchDay2

София Рзянина, суппорт проджект менеджер MatchDay2

Иван Калашников, редактор MatchDay2

Александр Кузьмин, помощник редактора MatchDay2

Марк Холодов, маркетолог MatchDay2

ООО "Фонкор":
Иван Кутейщиков, Head of Digital
Никита Чернышев, Digital Media Team Lead
Бронза
Яндекс Go: Вас ожидает Петербург
Агентство:DPG Russia
Клиент:Яндекс Go

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:DPG Russia
Клиент:Яндекс Go

Яндекс Go: Вас ожидает Петербург

Яндекс Go подарил клиентам в Санкт-Петербурге аудиоспектакль с прогулкой на воде.
Проект «Вас ожидает Петербург» — незабываемое театрализованное представление на катерах, вдохновленное городом и его жителями.

В течение одного летнего уикенда Яндекс Go дарил своим пользователям новые впечатления. От специального причала, оформленного как театральные кулисы, катера отправлялись в артистическое путешествие по историческому центру, а аудиоспектакль по мотивам городских легенд рассказывал о Петербурге через призму человеческих историй, произошедших на его улицах и набережных.

Брендированные спасательные жилеты отвечали за безопасность и комфорт, наушники - за погружение в атмосферу северной столицы, а театральные бинокли и программки изящно дополняли художественный антураж мероприятия.

В финале прогулки каждый участник получал комплимент от Яндекс Go: «браслет желаний» — нить в цвете бренда с открыткой-инструкцией по завязыванию морского узла. Во время спектакля гость завязывал браслет на руке и загадывал желание, которое должно исполниться, когда браслет порвется. Талисман дополнял романтическую атмосферу прогулки и оставался гостю на память о необычном досуге.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DPG Russia:
Анна Мостовая, Client Service Director
Елена Широкова, Account Group Head
Анастасия Кирова, Senior Account Manager
Александра Мишенкова, Account Manager
Елизавета Бутузова, Account Manager
Анастасия Шведова, Senior Art Director
Евгения Прокушенкова, creative designer
Татьяна Хина, creative designer

Яндекс Go:
Юлия Нестерук, Head of BTL&Events
Ксения Ноздрань, Менеджер маркетинговых проектов
Никита Стебеняев, дизайнер
Дмитрий Поликанов, Producer
Анастасия Елчанинова, Копирайтер
Бронза
The Craziest Test Drive
Агентство:Cheil Russia
Клиент:Samsung

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:Cheil Russia
Клиент:Samsung

The Craziest Test Drive

The Craziest Test Drive – проект, приуроченный к запуску нового телевизора Samsung Neo QLED 8K и реализованный совместно с известным видеоблогером Дмитрием Гордеем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Cheil Russia:
Илья Андреев, исполнительный креативный директор
Юрий Михайлов – креативный директор
Борис Петрачков – старший арт-директор
Анастасия Задорова – старший копирайтер
Елена Баринова – Аккаунт директор
Алексей Сивец – Руководитель отдела Brand Experience
Ксения Торлопова – Старший Менеджер по работе с блогерами

Samsung:
Наталья Помономарева, директор по маркетинговым коммуникациям департамента ТВ и Аудио
Юлия Тындик, менеджер по маркетингу департамента ТВ и Аудио

C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Золото
«Живу на лайте»
Агентство:Blacklight
Клиент:Индилайт

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Золото
Агентство:Blacklight
Клиент:Индилайт

«Живу на лайте»

Мы вышли с брендом «Индилайт» на живую коммуникацию с молодой аудиторией, запустив масштабную кампанию «Живу на лайте» с полноценным музыкальным альбомом и трендовыми клипами. Даже отключение в России такой важной площадки для молодежи (основной аудитории проекта) как TikTok не повлияло на ход и результаты кампании — мы смогли быстро переориентироваться на ВК и офлайн-формат. В результате нам удалось по-настоящему заинтересовать людей брендированным контентом — клипы завирусились в ВК, где каждый из них набрал около 1 млн просмотров (создано три клипа). Повысить знание у ЦА до 1,6% (было 0,4%), а также внести вклад в увеличение продаж, которые выросли на 140% (важно отметить, что параллельно шли и другие РК по продвижению новой линейки «Индилайт»).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Даниил Михин, креативный продюсер
Кристина Егиазарян, директор отдела новых медиа и бренда
Юлия Долженко, директор по новому бизнесу

Индилайт:
Анастасия Черчага, руководитель диджитал направления
Евгения Аргентова, директор по маркетинговым коммуникациям
Мария Казакевич, старший PR-менеджер
Серебро
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Серебро
Агентства:BBDO, ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюссер

ООО "Мозаик Медиа":
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Виталий Когай, креатор

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления
Серебро
Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи
Агентство:After Agency
Клиент:Профи

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Серебро
Агентство:After Agency
Клиент:Профи

Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи

Профи на ночь глядя — это подкасты для сна (слипкасты), созданные на основе звуков работы специалистов сервиса Профи, которые идеально выполняют свою работу: парикмахер, садовник, бухгалтер, мастер по ремонту, клинер. Ведь когда за дело берутся настоящие профессионалы, можно по-настоящему расслабиться.

https://profisleep.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


After Agency:
Мария Чаклина, Креативный директор / сооснователь
Алена Ковальчук, Стратегический директор / сооснователь
Елизавета Маркова, копирайтер
Геннадий Набережнев, саунд дизайнер

Профи:
Креативный директор: Пётр Мартюк
Арт-директор: Полина Кукушкина
Бренд-менеджер: Ариана Джанбаз

Марина Дроздова, руководитель креативной команды
Соковых Константин, PR-менеджер

Софья Сарамутина, старший моушн-дизайнер

Анастасия Шенцева, старший дизайнер
Мария Медведева, моушн-дизайнер
Светлана Гудкина, дизайнер
Шорт-лист
Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера»
Агентство:Deasign
Клиент:«Газпром нефть»

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Шорт-лист
Агентство:Deasign
Клиент:«Газпром нефть»

Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера»

Проект — это аудиобиблиотека сказок коренных народов Севера, которые можно послушать на специальном сайте или на 52 стриминговых площадках (VK, Яндекс Музыка и т.д.). Для детей и взрослых доступно два часа аудиозаписей волшебных новелл, поучительных рассказов и мистических преданий.

Каждая история – полноценный радиоспектакль по мотивам народных сказок хантов, манси и ненцев. Некоторые из них были записаны со слов коренных жителей Крайнего Севера еще в 30-е годы прошлого века и сохранились лишь в редких печатных изданиях.

Цифровая библиотека будет ежегодно пополняться новыми произведениями фольклора малочисленных народов. Создание аудиобиблиотеки приурочено к Году культурного наследия народов России. Проект «Сказки Крайнего Севера» призван сохранить уникальные традиции и опыт коренных жителей регионов Сибири и Арктики.

Все материалы подготовлены и оцифрованы «Газпром нефтью» в рамках программы социальных инвестиций «Родные города».

https://skazkisevera.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Deasign:
Яков Ионычев, креативный директор
Участие в создании креативной идеи проекта, креативный надзор всех материалов (прототип лендинга, лендинг, иллюстрации тексты).

Кирилл Несин, директор по работе с клиентами и старший стратег
Работа над созданием креативной идеи проекта, курирование внутренних процессов (менеджмент, взаимодействие с клиентом).

Анастасия Марченко, старший копирайтер
Работа над созданием идеи для проекта, написание текстов, отбор сказок, брифинг дизайнеров.

Дмитрий Виноградов, иллюстратор проекта
Отрисовка иллюстраций для проекта.

Дмитрий Чумак, дизайнер
Оформление дизайна прототипа сайта.

Марина Хохлова, менеджер проекта
Курирование всех внутренних и внешних процессов по проекту (брифинг команды, взаимодействие с клиентом, работа с документами).

«Газпром нефть»:
Максим Володин, Руководитель направление по цифровым коммуникациям
Полное курирование проекта - согласование всех аудио, текстовых и визуальных элементов, курирование внутренних согласований на стороне Газпром нефти.

Леонид Назаров - маркетолог
Курирование внутренних маркетинговых коммуникаций по проекту.

C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной и внутренней рекламы

Золото
МТС Digital-художники
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной и внутренней рекламы

Золото
Агентства:MOSAIC, POST TRIBE
Клиент:МТС

МТС Digital-художники

30 марта 2023 года МТС провел масштабный ребрендинг и поменял свой визуальный стиль. В рамках кампании известные цифровые художники создали анимированные ролики с обновлённым логотипом на тему экосистемы будущего своём уникальном стиле.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


MOSAIC:
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер

POST TRIBE:
Дави Эрнад Фр Бинтсене, СЕО
Виктория Тулбу, аккаунт-директор
София Сарычева, продюсер
Сона Асланян, режиссер монтажа
Настя Дю, художник-постановщик
Илья Киреев, автор
Максим Бойко, motion-design
Юлия Ложечкина, CG Generalist

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Татьяна Лоншакова, менеджер
Серебро
Арт-инсталляция «Интернет на БКЛ летает»
Агентство:RadugaDesign
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной и внутренней рекламы

Серебро
Агентство:RadugaDesign
Клиент:МТС

Арт-инсталляция «Интернет на БКЛ летает»

«Интернет на БКЛ летает» – созданная с использованием нейросетей и генеративной графики мультимедийная арт-инсталляция в виде сказачного ковра-самолета, символизирующая возможности высокоскоростного интернета в метро на изогнутом LED-экране.
Арт-объект установлен на станции Рижская, а его презентация была приурочена к полному запуску БКЛ (Большой Кольцевой Линии Московского
Метрополитена) и открытию 5 новых станций метро, включая станцию метро Рижская (БКЛ).

Эта имиджевая арт-инсталляция должна была привлечь внимание к запуску БКЛ и подчеркнуть инновационность / яркость бренда МТС, который обеспечивает высокую скорость интернета на всей БКЛ.
Важной особенностью и главной технологической составляющей проекта стало то, графика цифровых нитей ковра генерировалась в режиме реального времени, поэтому движение нитей каждый раз получалось уникальным. Это было возможно только благодаря стабильно высокому качеству и скорости мобильного интернета МТС.

Помимо технологий генеративного дизайна при создании контента была задействована нейросеть.
В контенте мы стремились продемонстрировать, как во время движения поезда максимальные скорости сети позволяют переписываться в социальных сетях, слушать музыку, смотреть кино, скачивать книги и играть в игры. Однако от обычных промо-роликов инсталляцию отличает художественное переосмысление коммерческих образов и их соединение с абстрактным цифровым искусством.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RadugaDesign:
Исполнительный директор – Ксения Карамнова
Креативный директор – Евгений Шишкин
Продюсер – Полина Арсентьева
Креативный продюсер – Юлия Жидкова
Аккаунт-менеджер – Екатерина Баскакова
Арт-директор – Егор Андрианов
Технический директор – Андрей Кубышин
Супервайзер – Роман Кулигин
Концепт-художник – Сергей Воронов
Моушн-дизайнеры –Борис Борисов, Илья Аждаров, Виктор Вектор, Рябов Владислав, Максим Гребенщиков, Анна Пампушко

МТС:
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария Яковлева
Директор по внешним коммуникациям и связям с общественностью: Арсений Палагин
Руководитель центра по работе с брендом: Ксения Сергачева
Руководитель направления имиджевых проектов: Екатерина Красина

C11. BEST EXPLAINER VIDEO / Лучшие объясняющие видео

Серебро
Показать за 60 секунд
Агентство:АНО "Московский спорт"
Клиент:АНО "Московский спорт"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C11. BEST EXPLAINER VIDEO / Лучшие объясняющие видео

Серебро
Агентство:АНО "Московский спорт"
Клиент:АНО "Московский спорт"

Показать за 60 секунд

«Показать за 60 секунд» — это проект для жителей мегаполиса. Простые и понятные видеоинструкции от профессиональных тренеров для занятий на спортивных площадках. Кроме того, в 2022 году в рамках проекта был запущен раздел «Подготовка к ГТО» в формате видео-тренировок.
Механика использования:
1. Человек с помощью смартфона считывает QR-код на спортивном снаряде в парке
2. Переходит по ссылке на видео
3. Смотрит короткую 60-секундную видеоинструкцию с участием профессионального тренера по правильному использованию спортивного снаряда

https://60seconds.moscow.sport/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


АНО "Московский спорт":
Кузнецов Иван Владимирович - Генеральный директор АНО "Московский спорт"
Рудковская Анастасия Евгеньевна - Заместитель генерального директора АНО "Московский спорт"
Горохова Екатерина Владимировна - Начальник управления по проведению спортивно-массовых мероприятий АНО "Московский спорт"

АНО "Московский спорт":
Кузнецов Иван Владимирович - Генеральный директор АНО "Московский спорт"
Рудковская Анастасия Евгеньевна - Заместитель генерального директора АНО "Московский спорт"
Горохова Екатерина Владимировна - Начальник управления по проведению спортивно-массовых мероприятий АНО "Московский спорт"
Шорт-лист
Ролик о технологическом предпринимательстве для Урока Цифры 2022
Агентство:Креативное агентство Multiways
Клиент:Благотворительный фонд Сбербанка «Вклад в будущее»

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C11. BEST EXPLAINER VIDEO / Лучшие объясняющие видео

Шорт-лист
Агентство:Креативное агентство Multiways
Клиент:Благотворительный фонд Сбербанка «Вклад в будущее»

Ролик о технологическом предпринимательстве для Урока Цифры 2022

УРОК ЦИФРЫ —
это инициатива, которая помогает налаживать мосты между опытными участниками IT-рынка и школьниками, которые хотят получать знания из первых рук. Уроки проводятся в школах России в среднем раз в месяц, каждый из них направлен на развитие у детей цифровых знаний и навыков.

В рамках проекта мы сделали анимационный 2D-ролик для Урока «Искусственный интеллект в стартапах», который проходил 26 сентября — 23 октября 2022 года.

Нашей задачей было понятным языком рассказать школьникам, что такое технологический стартап и как его запустить, а также вызвать у них любопытство и желание попробовать создать что-то самим.

Мы знаем, что дети лучше запоминают не сухую теорию, а истории. Поэтому в основу ролика легла история мальчика Феди, который решил помочь своей подруге Ульяне и изобрел приложение для изучения английского.

Вместе с ним мы прошли все этапы создания стартапа и показали нашим маленьким зрителям, что это не так уж и сложно, – реализовать такой проект вполне по силам школьнику.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Креативное агентство Multiways:
Петр Доронин, управляющий партнер
Екатерина Гром, аккаунт-директор
Екатерина Аринчина, менеджер проекта
Мария Сальвассер, менеджер проекта
Станислав Тубаев, арт-директор
Александра Рэдулеску, сценарист
Полина Чадаева, старший иллюстратор
Иллюстраторы: 
Анастасия Бурдина, Светлана Волосатова
Моушн-дизайнеры:
 Иван Михальков, 
Константин Федоров, Антонина Митякина, Николай Иванов
Корректоры:
 Мария Шпак, Дарья Автономова
Диктор:
 Антон Киреев

Благотворительный фонд Сбербанка «Вклад в будущее»:
Мария Кондратьева, руководитель проекта
Светлана Решетникова, директор по коммуникациям
Артем Шепилов, менеджер по коммуникациями

C12. BEST CORPORATE VIDEO / Лучшее внутрикорпоративное видео

Бронза
Лимонный пирог: видео-история о команде Самоката
Агентство:ООО «ПРЕМО»
Клиент:ООО «Умный Ритейл»

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C12. BEST CORPORATE VIDEO / Лучшее внутрикорпоративное видео

Бронза
Агентство:ООО «ПРЕМО»
Клиент:ООО «Умный Ритейл»

Лимонный пирог: видео-история о команде Самоката

Видеоролик «Лимонный пирог», рассказывающий о команде Самоката, ценностях и корпоративной культуре компании, был снят в декабре 2022 в преддверии Нового года.

За любым продуктом Самоката стоит огромное количество людей. Они трудятся и постоянно взаимодействуют друг с другом, чтобы в итоге получилось именно то, что так любят наши клиенты — мыло с ароматом лимонного пирога или крутой проект, которым все будут делиться в соцсетях.

Именно эта мысль стала основной в видеоролике. Его задачей было показать, что вместе команда создаёт нечто большее, чем проект или продукт.

Во время подготовки авторы проекта узнавали у коллег, какими классными историями о работе они могут поделиться. Важно было найти объединяющий и понятный кейс, который будет универсален для всей команды Самоката.

Осенью в приложении вышел рецепт лимонного пирога, который стал продолжением кампании по продвижению товаров собственной торговой марки «Самокат: Сердцу в такт». Мыло с ароматом лимонного пирога — один из флагманов товаров от Самоката.

Одна из коллег испекла пирог по рецепту и разделила его с ребятами, которые работают в петербургском офисе компании. Именно эта история вдохновила продюсеров ролика «Лимонный пирог».

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО Умный Ритейл:
Мария Харламова
Юлия Попова
Кристина Соколова
Анна Негреева
Екатерина Силантьева
Елена Цыганова
Диана Степанова
Ксения Яралова

C13. LAUGHING MATTER / Повод для смеха

Серебро
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C13. LAUGHING MATTER / Повод для смеха

Серебро
Агентства:BBDO, ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор
Александра Эйдман, старший арт-директор
Евгений Дударев, копирайтер
Юлия Зыкина, директор по стратегии
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Юлия Дмитриева, супервайзер по работе с клиентами
Анна Черная, продюссер

ООО "Мозаик Медиа":
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Виталий Когай, креатор

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Арина Ежова, Менеджер направления
Серебро
Кола Черноголовка
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:Черноголовка

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C13. LAUGHING MATTER / Повод для смеха

Серебро
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:Черноголовка

Кола Черноголовка

ТВ/OLV кампания для продвижения напитка Кола Черноголовка летом 2022 г.
В главной роли комик Артур Диланян, исполнивший креативную задумку Агентства. В ролике высмеивается большое количество копи-катов ушедших с рынка кол, а также на их фоне показывается "правильный" выбор Колы от производителя натуральных напитков "Черноголовки".

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Rodcher Creative:
Дарья Родчер, креативный директор
Мария Кузнецова, стратегический директор
Дарья Рудова, клиент-сервис директор
Илья Васильев, арт-директор

Черноголовка:
Михаил Зак, маркетинг-директор
Анна Ежова, старший бренд-менеджер
Мария Надырова, бренд-менеджер

C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

Золото
Буллинг
Агентство:ООО "Родина"
Клиент:АО "Москва Медиа"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

Золото
Агентство:ООО "Родина"
Клиент:АО "Москва Медиа"

Буллинг

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

Серебро
Агентства:Grape, Peppers Studio, Редакция
Клиент:Skillbox

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

#ЖИЗНЬПОСЛЕ — это социальный проект от Skillbox, призванный предоставить возможность получить современное образование для заключенных. 58% бывших заключенных возвращаются в тюрьму в течение полугода после освобождения. Они испытывают сложности с ресоциализацией: нет работы, нет средств к существованию — нет возможности вырваться из круга и что-то изменить. Но качественное современное образование и современная диджитальная профессия могут изменить их жизнь навсегда.

Именно поэтому Skillbox создал новую для рынка образовательную инициативу — и первым стал выдавать гранты на обучение заключенных и бывших заключенных.

Чтобы привлечь внимание к проекту, нам было важно положить старт дискуссии в обществе. Табуированность темы и негативное отношение к проблеме заключенных мы решили менять с помощью доказательств нашей гипотезы о том, что современное образование и профессия способствуют успешному процессу ресоциализации. Для этого мы сняли документальный фильм об участниках тестовой группы. Он показал их положительный опыт и стал иллюстрацией для анонса кампании в СМИ и социальных сетях, где рассказывали о проекте, поднимали проблему ресоциализации, публиковали истории его героев.

Вторым этапом проекта стала публикация исследования о результатах обучения, масштабирование общественной дискуссии. В рамках проекта #ЖИЗНЬПОСЛЕ был также запущен лендинг проекта, на котором каждый мог получить исчерпывающую информацию о его миссии, а также подать заявку на грант на обучение.

https://clck.ru/sHLo2

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Grape:
Марьям Ахунова — Управляющий креативный директор;
Петр Лебедев — Креативный директор;
Артем Филимонов — Креативный директор;
Олег Пальчинский — Креативный директор;
Георгий Токарев — Арт-директор;
Михаил Скачков — Арт-директор;
Федор Ноздрин — Арт-директор;
Анастасия Крутых — Арт-директор;
Александр Рагозин — Старший копирайтер;
Дмитрий Лосев — Старший копирайтер;
Александра Михеева — Старший копирайтер;
Евгения Кузнецова — Старший дизайнер;
Юлия Гранкина — Дизайнер;
Агунда Баева — Групп аккаунт директор;
Анастасия Горшкова — Аккаунт директор;
Алена Бобровник — Аккаунт директор;
Евгений Семенов — Аккаунт менеджер;
Светлана Иванькова — Аккаунт менеджер;
Полина Хрестюхина — Младший аккаунт менеджер;


Дмитрий Марков — Журналист и фотограф

Skillbox:
Влад Ситников — Бренд-директор;
Дарья Головина — Бренд-менеджер;
Ирина Лабутина — PR-директор;
Мариам Арутюнян — Руководитель корпоративного и b2b PR;
Ольга Абрамова — Старший PR-менеджер корпоративного и b2b PR;

Редакция:
Валерия Бойко — Продюсер фильма
Маргарита Швец — Продюсер фильма
Яна Белякова — Шеф-редактор фильма
Дмитрий Марко — Ведущий
Серебро
Нейросеть Русского Музея
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

Серебро
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Нейросеть Русского Музея

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
МТС Street weAR
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания

Шорт-лист
Агентства:BBDO, Instafilter, Karen ArtYan, Orange
Клиент:МТС

МТС Street weAR

Мы — команда «МТС Твой бизнес» — верим, что любой бизнес должен иметь возможность рассказывать о себе и быть услышанным.

В крупных торговых центрах представлены только большие известные бренды, а небольшому бизнесу проявить себя сложно.

Наша цель — дать возможность локальным fashion-маркам стать заметными для максимально широкой аудитории. Именно поэтому при поддержке The BluePrint мы запустили проект Street weAR.
Десять независимых локальных брендов появились в крупных ТЦ с помощью AR-технологий (технологии дополненной реальности). Чтобы примерить их коллекции и купить понравившуюся вещь, не нужно стоять в очередях в примерочные и к кассам: вместо манекенов одежду представляют статуи. А посмотреть мета-показ очень просто — достаточно скачать приложение и навести камеру на скульптуру.

Это наш способ рассказать о небольших локальных бизнесах и дать им возможность показать себя.
Кроме этого, все независимые бренды и дизайнеры появились на карте «Знаем лично», где представлены микро-, малые и средние бизнесы России и комьюнити предпринимателей, которые нас вдохновляют.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BBDO:
Дмитрий Николаев, креативный директор

Павел Филиппов, старший арт-директор

Татьяна Павленко, копирайтер

Кристина Крушинская, директор отдела по работе с клиентами

Наталья Чуич, директор по стратегии

Instafilter:
Рустам Мирзахмедов, CEO

МТС:
Яковлева Мария, директор департамента маркетинговых коммуникаций

Лопухина Оксана, начальник отдела производства рекламы и стратегии маркетинговых коммуникаций

Шичко Василий, руководитель направления

Малогин Светослав, ведущий менеджер по маркетингу

Кононова Екатерина, менеджер по маркетингу

Karen ArtYan:
Карен Артян, digital designer

Orange:
Александрова Ксения - старший аккаунт менеджер

Ровинская Вера - аккаунт менеджер

C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Одеть надежду
Агентство:Articul
Клиент:LizaAlert

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Агентство:Articul
Клиент:LizaAlert

Одеть надежду

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Редкое искусство помогать
Агентство:emg
Клиент:Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентства:emg, Philin Philgood
Клиент:Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»

Редкое искусство помогать

Это первая масштабная информационно-образовательная всероссийская кампания, посвященная проблематике орфанных (редких) заболеваний. Стоимость лечения орфанных заболеваний сопоставима со стоимостью шедевров искусства, поэтому помощь каждого из нас столь же бесценна. Впервые к решению проблемы орфанных заболеваний были подключены представителей искусства – галерея Бельведер, и международное сообщество NFT-художников, чтобы создаваемые ими творения могли помогать людям. Чтобы добиться целей кампании, мы объединили усилия сразу нескольких крупных НКО, представителей бизнеса и шоу-бизнеса. Только так вместе мы сможем создавать редчайшие шедевры выздоровления от орфанных заболеваний.


По итогами кампании, знание населения о редких заболеваниях выросло с 49% до 60,29%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
emg:


Антон Мельников — Креативный директор
Игорь Ефимов — Стратегический директор
Андрей Трубецкой — директор по работе с клиентами
Тимур Гареев — Креативный директор
Дарья Зотова — Директор по работе с клиентами группы
Александра Закирова — Старший аккаунт-менеджер
Светлана Казимирова — Старший ивент-менеджер
Юлия Нитиевская — Аккаунт-менеджер
Серебро
Факты по вкусу
Агентство:Группа Компаний ТДИ
Клиент:Благотворительная организация "Есть дело"

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентство:Группа Компаний ТДИ
Клиент:Благотворительная организация "Есть дело"

Факты по вкусу

Проект, созданный с целью информирования широкой общественности о проблемах людей с ограниченными возможностями, которые проживают в закрытых психоневрологических интернатах. Эти люди сталкиваются с социальными ограничениями и практически лишены возможности коммуникации с внешним миром. Данная проблема в обществе почти не поднимается и не заметна.
Мы создали проект, который указывает на эти ограничения и помогает широкой общественности взглянуть по-новому на проблемы воспитанников интернатов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Группа Компаний ТДИ:
Артем Челей
Креативный директор


Татьяна Петровская
PR-менеджерка


Вероника Гапеева
Аккаунт-директор


Наталья Чернейко
Аккаунт-директор


Екатерина Трапезникова
Арт-директор

Благотворительная организация «Есть дело»:
Вероника Герасимова, специалист по связям с общественностью социально-благотворительного учреждения ЕСТЬ ДЕЛО
Алексей Тарасевич, специалист Социально-благотворительного учреждения ЕСТЬ ДЕЛО
Шорт-лист
Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви
Агентство:Blacklight
Клиент:Благотворительный фонд «Подари жизнь»

Блок C. BEST OF CREATIVITY
Номинация C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Шорт-лист
Агентство:Blacklight
Клиент:Благотворительный фонд «Подари жизнь»

Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви

Кампания «Это мне по силам — любить» призвана вернуть интерес к благотворительности (донаты, донорство, волонтерство) и через создание мерча увеличить количество пожертвований в фонд. У нас это получилось, но позитивные изменения мы также отмечаем в борьбе со стереотипами о том, что помощь в сфере онкологии — это неприятно и страшно. Проект позволил показать истинную ценность благотворительности и ее доступность для каждого, а значит внес свой вклад в развитие культуры благотворительности в России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Кристина Егиазарян, директор отдела новых медиа и бренда
Павел Лебедев, старший инфлюенс продюсер
Полина Неневолина, старший креативный копирайтер
Юлия Толмачева, арт-директор
Даниил Михин, креативный продюсер

Благотворительный фонд «Подари жизнь»:
Марина Обухова, руководитель отдела внешних коммуникаций
Мария Дегтева, SMM-специалист
Лика Гришина, специалист по рекламе
Анна Шварц, PR-специалист

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Серебро
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Серебро
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Впервые для российского рынка нами был разработан онлайн-сервис рекомендаций игрушек -ToyAdvisor, который был основан на реальном опросе 1429 детей разных возрастов от 4 до 12 лет. Каждой игрушке дети присвоили рейтинг по 17 веселым детским критериям: хохотушность, геройскость, волшебность и другие. Родители могли подобрать игрушку в сервисе, выбрав пол и возраст ребенка или задав детские критерии. Через этот сервис мы продвинули сразу 15 брендов Hasbro, с разным позиционированием и разной ЦА.


Мы добились роста покупки 11 брендов Hasbro из 15-ти среди мам. 44 651 пользователей сервиса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Попова
Retail Marketing Specialist

4) Елена Парфило
Retail Marketing Manager
Серебро
Геймификация в сервисном приложении "Пятёрочка" в рамках федеральной акции "Завры"
Агентство:ООО «Призма»
Клиент:Tорговая сеть «Пятёрочка»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Серебро
Агентство:ООО «Призма»
Клиент:Tорговая сеть «Пятёрочка»

Геймификация в сервисном приложении "Пятёрочка" в рамках федеральной акции "Завры"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Магия продаж на падающем рынке от бренда Askona: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%
Агентство:Compleader
Клиент:Askona

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Серебро
Агентства:Compleader, Be Creative
Клиент:Askona

Магия продаж на падающем рынке от бренда Askona: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Compleader:
Татьяна Смурыгова, Генеральный директор
Дмитрий Несветайло, Креативный директор
Мария Прокопенко, Account manager
Георгий Богдановский, Digital producer

Be Creative:
Дарья Сумина, Генеральный директор

Askona:
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрированным коммуникациям
Артур Хабеев, Руководитель отдела медийного продвижения
Татьяна Сугакова, Директор категории Кровати
Алексей Сидоров, Бренд-менеджер
Мария Телятникова, Руководитель по связям с общественностью
Бронза
Строки от МТС
Агентство:BBDO
Клиент:МТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Бронза
Агентства:BBDO, Mosaic Media
Клиент:МТС

Строки от МТС

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Новогодний спецпроект ВТБ на сервисах Яндекса
Агентство:Media Instinct
Клиент:ВТБ

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Шорт-лист
Агентство:Media Instinct
Клиент:ВТБ

Новогодний спецпроект ВТБ на сервисах Яндекса

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
«Лента Онлайн»: повышение активности покупателей с помощью онлайн-игры «Свежетолог»
Агентство:Artics Internet Solutions
Клиент:«Лента»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Шорт-лист
Агентства:Artics Internet Solutions, МилонАск
Клиент:«Лента»

«Лента Онлайн»: повышение активности покупателей с помощью онлайн-игры «Свежетолог»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Новые #ПравилаОсознанногоШоппинга
Агентство:DARK Agency
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Шорт-лист
Агентства:DARK Agency, Хэппи Энд
Клиент:Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг», X5 Group)

Новые #ПравилаОсознанногоШоппинга

СТМ «Пятерочки» не только дешевле раскрученных брендов, но и не уступают им в качестве и разнообразии. Но ЦА не знает об этом, ведь СТМ почти не продвигаются, чтобы сохранить низкие цены. Чтобы рассказать об этом, в 2021 г. мы запустили #ПравилаОсознанногоШопинга — мультибрендовую коммуникационную платформу, которая помогла гостям «Пятёрочки» сделать покупки выгоднее и разнообразнее.

Наш подход сработал, однако проект был реализован в каналах, ставшими недоступными в 2022 г. Это потребовало сделать «мягкий перезапуск»: сохранить платформу, чтобы дальше продвигать преимущества СТМ, но обновить её под реалии медиаландшафта. Тем более что в 2022 поиск качественных аналогов брендов стал еще актуальнее на фоне падения доходов населения, роста цен и ухода с рынка многих брендов.

ЦА «Пятёрочки» это вся РФ, охваченная ТВ, где 80% контента приходится на жанры: сериалы, развлекательное, социально-Политическое, новости и кино. Это описывает дух времени: мы хотим знать новости, но и в сложной обстановке нужно отвлекаться и находить поводы для смеха, чтобы справляться с непростыми ситуациями. Поэтому мы создали «киновселенную» с отсылками к сериалам, ток-шоу и фильмам, героями выступили маскоты СТМ — Осознанные Продукты из Пятерочки, которые в игровой форме продолжали обучать осознанному шоппингу.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


DARK Agency:
Александр Сопенко, стратегический директор, CEO
Данил Марьинский, креативный директор
Феодора Благодатских, креатор
Екатерина Коробутова, креатор
Никита Ащеулов, директор клиентского сервиса
Юлия Сухарева, руководитель группы клиентского сервиса
Владимир Копейкин, руководитель группы медиа
Егор Люсенков, медиа-менеджер

ООО «Агроторг»:
Наталья Белозёрова, бренд-менеджер по продвижению и коммуникациям СТМ
Александра Серьга, бренд-менеджер по продвижению и коммуникациям СТМ

Хэппи Энд:

D02. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Серебро
Крутой бандл Пятерочки с Яндекс - must have для ритейла
Агентство:RIS group
Клиент:Пятёрочка

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Серебро
Агентства:RIS group, Яндекс Плюс, Пакет
Клиент:Пятёрочка

Крутой бандл Пятерочки с Яндекс - must have для ритейла

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Stoloto Lite
Агентство:AIC Media
Клиент:Столото

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Бронза
Агентство:AIC Media
Клиент:Столото

Stoloto Lite

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Спать здорово в уютной комнате, а не в базе клиентов: игровая механика Дом Askona
Агентство:Out of Cloud (Kokoc Group)
Клиент:Askona

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Шорт-лист
Агентство:Out of Cloud (Kokoc Group)
Клиент:Askona

Спать здорово в уютной комнате, а не в базе клиентов: игровая механика Дом Askona

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D03. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Золото
Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом
Агентство:Boson Group
Клиент:Huntica

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Золото
Агентство:Boson Group
Клиент:Huntica

Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом

Huntica - сервис виртуальных собеседований с ИИ. Он идеально подходит для массовых вакансий, когда необходимо закрыть, например, 500 одинаковых позиций. На 1 этапе собеседование проводит робот вместо живого HR-специалиста, что сокращает труд HR-специалиста на 70%: больше не нужно тратить время на собеседования с людьми, которые не подходят; не нужно страдать от опозданий или неявки соискателей; появилась возможность увеличить пропускную способность рекрутера.

Мы провели сравнение сервиса с конкурентами, опросили более 1000 рекрутеров, после чего:
- доработали сервис, добавив в него инновационные решения с использованием ИИ, ранее не использованные на рынке
- привлекли медийное лицо, провели съемки более 30 часов материала,
- провели масштабную кампанию в digital среде с таргетингом на рекрутеров.

Нам удалось добиться лучшего клиентского опыта на рынке среди HR сервисов за счет внедрения ИИ.
Доработав продукт, мы сделали из простого чат-бота с возможностью записывать видео полноценный "zoom"-подобный сервис, где известные актеры собеседуют кандидатов с записью видео кандидата.
В качестве основного медийного лица в России был выбран участник «Квартета И» Александр Демидов, известный всем по фильмам «О чем говорят мужчины» и «День радио», чей узнаваемый персонаж максимально подходил для задач проекта.

https://huntica.works

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Boson Group:
Василий Костин, исполнительный директор
Евгения Мареева, руководитель отдела стратегии

Huntica Inc:
Михаил Шестаков, учредитель
Серебро
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Серебро
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Впервые для российского рынка нами был разработан онлайн-сервис рекомендаций игрушек -ToyAdvisor, который был основан на реальном опросе 1429 детей разных возрастов от 4 до 12 лет. Каждой игрушке дети присвоили рейтинг по 17 веселым детским критериям: хохотушность, геройскость, волшебность и другие. Родители могли подобрать игрушку в сервисе, выбрав пол и возраст ребенка или задав детские критерии. Через этот сервис мы продвинули сразу 15 брендов Hasbro, с разным позиционированием и разной ЦА.


Мы добились роста покупки 11 брендов Hasbro из 15-ти среди мам. 44 651 пользователей сервиса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Попова
Retail Marketing Specialist

4) Елена Парфило
Retail Marketing Manager
Бронза
Подписка на линзы Alcon
Агентство:Articul
Клиент:Alcon

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Бронза
Агентство:Articul
Клиент:Alcon

Подписка на линзы Alcon

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Теперь вы знаете, на что способны диваны Askona!
Агентство:Compleader
Клиент:Askona

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Шорт-лист
Агентство:Compleader
Клиент:Askona

Теперь вы знаете, на что способны диваны Askona!

Сложная ситуация весной 2022 года повлекла за собой значительное падение по продажам относительно плана до июля. Поменялся стиль потребления – оно стало более осознанным, рациональным и избирательным.

В 2022 году Askona не стала приглашать селебрити, а сделала ставку на короткие ролики, собранные из 3D-моделей диванов и фото и видео обычных людей. Это позволило сделать много контента за минимум времени и средств, а главное - быстро менять тематику, сюжеты и вординг при изменении погоды, времени года или новостей. За время проекта мы использовали более 100 вариантов ситуативных креативов. А квиз с индивидуальной подборкой дивана за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки.

В этих сложных, волатильных условиях Askona, несмотря на падение спроса на диваны на 26,13% к аналогичному периоду 2021 года и уход ряда инструментов, смогла не только пройти лучше рынка, но и увеличить продажи на 32,2%.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Compleader:
Татьяна Смурыгова, Генеральный директор
Дмитрий Несветайло, Креативный директор
Мария Прокопенко, Account manager
Георгий Богдановский, Digital producer

Askona:
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрированным коммуникациям
Евгения Белова, Директор категории Диваны
Алексей Сидоров, Бренд-менеджер
Мария Телятникова, Руководитель по связям с общественностью

D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Золото
Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом
Агентство:Boson Group
Клиент:Huntica Inc

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Золото
Агентство:Boson Group
Клиент:Huntica Inc

Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом

Huntica - сервис виртуальных собеседований с ИИ. Он идеально подходит для массовых вакансий, когда необходимо закрыть, например, 500 одинаковых позиций. На 1 этапе собеседование проводит робот вместо живого HR-специалиста, что сокращает труд HR-специалиста на 70%: больше не нужно тратить время на собеседования с людьми, которые не подходят; не нужно страдать от опозданий или неявки соискателей; появилась возможность увеличить пропускную способность рекрутера.

Мы провели сравнение сервиса с конкурентами, опросили более 1000 рекрутеров, после чего:
- доработали сервис, добавив в него инновационные решения с использованием ИИ, ранее не использованные на рынке
- привлекли медийное лицо, провели съемки более 30 часов материала,
- провели масштабную кампанию в digital среде с таргетингом на рекрутеров.

Нам удалось добиться лучшего клиентского опыта на рынке среди HR сервисов за счет внедрения ИИ.
Доработав продукт, мы сделали из простого чат-бота с возможностью записывать видео полноценный "zoom"-подобный сервис, где известные актеры собеседуют кандидатов с записью видео кандидата.
В качестве основного медийного лица в России был выбран участник «Квартета И» Александр Демидов, известный всем по фильмам «О чем говорят мужчины» и «День радио», чей узнаваемый персонаж максимально подходил для задач проекта.

https://huntica.works

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Boson Group:
Василий Костин, исполнительный директор
Евгения Мареева, руководитель отдела стратегии

Huntica Inc:
Михаил Шестаков, учредитель
Серебро
Нейросеть Русского Музея
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Нейросеть Русского Музея

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Открытие М.Видео-Эльдорадо первого в России магазина в метавселенной
Агентство:Mosaic
Клиент:М.Видео-Эльдорадо

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Бронза
Агентство:Mosaic
Клиент:М.Видео-Эльдорадо

Открытие М.Видео-Эльдорадо первого в России магазина в метавселенной

М.Видео интегрировалась в метавселенную Roblox и первой в Рунете запустила собственный виртуальный магазин электроники, созданный по образу действующих розничных точек. Нестандартный иммерсивный маркетинг и PR-кампания охватили 64 млн россиян в соцсетях, медиа и метавселенной, а событие освещали такие издания, как РБК, ТАСС, CNews, Rusbase, Игромания, Sostav и Forbes. Несомненно, и вы наслышаны об этом проекте.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Mosaic:
Сергей Смыслов
Олег Фирсов
Андрей Рыбушкин
Стас Митрофанов

М.Видео-Эльдорадо:
Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента Василий Большаков
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Татьяна Шароварская
Руководитель направления маркетинговых специальных проектов Юлия Чердакова
Руководитель отдела по работе с медиа Андрей Петров Руководитель отдела по работе с медиа Виталий Мальцев
Бронза
AR Строки в метро
Агентство:Mosaic
Клиент:МТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Бронза
Агентство:Mosaic
Клиент:МТС

AR Строки в метро

Современные форматы развлечений все больше вовлекают людей, в то время как чтение кажется уже не таким желанным занятием.
Чтобы рассказать о новом сервисе для чтения "Строки" от МТС и показать насколько интересными и захватывающими могут быть книжные миры, мы решили воспользоваться самым ярким и трендовым инструментом 2022 года - AR. А для реализации проекта мы выбрали самое располагающее к чтению место - московский метрополитен и использовали карту “Тройка” как маркер для дополненной реальности.

https://mirstrok.mts.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Mosaic:
Андрей Рыбушкин – Аккаунт-директор
Надежда Рыбалова – Аккаунт-группхед
Виктория Фаюстова – Старший аккаунт-менеджер
Вячеслав Волков – Креативный директор
Олег Фирсов - Креатор
Андрей Гафаров - Технический директор
Сергей Югов - Арт директор

МТС:
Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачёва — руководитель центра по работе с брендом
Екатерина Красина — руководитель направления имиджевых проектов
Ксения Фокина — менеджер направления имиджевых проектов
Евгения Журавлёва — арт-директор
Шорт-лист
Интеграция кастомной программы лояльности сети Улыбка радуги в Telegram-бот
Агентство:Улыбка радуги
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью «Дрогери ритейл»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Шорт-лист
Агентство:Улыбка радуги
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью «Дрогери ритейл»

Интеграция кастомной программы лояльности сети Улыбка радуги в Telegram-бот

Рекламное давление на покупателя ежедневно растет. Бренды отправляют десятки предложений. Иногда и без его согласия.

Масса рассылок остается без внимания. Маркетинг фиксирует снижение открываемости писем.

Как в конкурентной среде каналов коммуникаций
с покупателем найти новое, гибкое и вызывающее доверие медиа? Как бренду ежедневно общаться
с покупателем наравне с его семьей и друзьями?

Решение — встроиться в повседневную жизнь покупателя, вступив в диалог в привычном для него мессенджере. У каждого второго жителя России установлен Telegram.

Именно поэтому был создан Telegram-бот «Улыбка радуги» — карманный помощник для совершения выгодных покупок с интегрированной программой лояльности.

Это новый уровень коммуникации, который позволяет бренду быть ближе и создать долгосрочные отношения на основе взаимной выгоды.

https://t.me/ulybkaradugibot

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Улыбка радуги:
Анна Милюкова, руководитель отдела рекламы
Давид Рубан, продакт-менеджер по мессенджерам

Общество с ограниченной ответственностью «Дрогери ритейл»:
Анна Милюкова, руководитель отдела рекламы
Давид Рубан, продакт-менеджер по мессенджерам
Шорт-лист
Масленица в Roblox
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:Самокат

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Шорт-лист
Агентства:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА», СберМаркетинг
Клиент:Самокат

Масленица в Roblox

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания
Агентство:Blacklight
Клиент:«Атом»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Шорт-лист
Агентства:Blacklight, VOVA family
Клиент:«Атом»

Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания

В феврале прошлого года была придумана активность для бренда «Атом» (технологичный стартап по производству российского инновационного электромобиля). Ядро вовлекающей кампании – футуристичный город «Атомвиль» в популярной игровой вселенной Minecraft. Главной активностью города стал конкурс по постройке технологичных электрокаров будущего. Каждый участник мог предложить тот функционал, который считает необходимым для современного средства передвижения.

За победу в конкурсе «креативный строитель» получил эксклюзивный NFT, который позже он сможет обменять на один из первых электромобилей «Атома».

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Анна Губарева, аккаунт-директор
Александра Нечитайло, руководитель проектной группы
Евгения Морейнис, креативный продюсер
Денис Иванов, креатор
Юлия Елистратова, старший менеджер по работе с блогерами
Юлия Долженко,

VOVA family:
Александр Кадыкеев, продюсер
Максим Сыныця, технический директор
Павел Миронов, менеджер проекта
Илья Андреев, ведущий разработчик

«Атом»:
Игорь Поваразднюк, СЕО
Светлана Коцыганова, директор по маркетингу
Олег Вахромеев, креативный директор
Дарья Томилина, PR-менеджер
Юлия Бальдинкинова, SMM-менеджер
Артем Колычев, дизайнер-иллюстратор
Шорт-лист
Металлургическая метавселенная Новосталь-М
Агентство:ООО "Демо"
Клиент:Металлургический холдинг Новосталь-М

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Шорт-лист
Агентства:ООО "Демо", ИТ-холдинг "Демедиа"
Клиент:Металлургический холдинг Новосталь-М

Металлургическая метавселенная Новосталь-М

Метавселенная заказчика состоит из 3-х виртуальных миров, соединенных порталами. Первый мир — виртуальная копия стенда заказчика на выставке Металл-Экспо 2022. Второй и третий миры — виртуальные копии заводов АЭМЗ (г. Абинск) и МЗ Балаково (г. Балаково). Для удобства посещения виртуальных локаций копии уменьшены в масштабе.
Содержание локаций и поведение пользователей в них:
Стенд «Новосталь-М» — ознакомиться с корпоративной культурой, расслабиться (поиграться с объектами, «выпить» шампанского), расписаться на стене, провести переговоры (отдельные виртуальные переговорные комнаты).
Виртуальные заводы — ознакомиться с заводом, историей, продукцией. Сделать селфи на крыше завода. А также взаимодействовать с объектами.
В дальнейшем менеджеры по продажам могут использовать виртуальные локации для удаленных встреч с клиентами с большим погружением.
Для технической реализации была выбрана платформа метавселенной Spatial. Доступ осуществляется через браузер, мобильное приложение или VR-шлем.
Внутри метавселенной посетители могут общаться между собой голосом, использовать различные реакции и эмодзи. А также размещать презентации, транслировать экран, добавлять объекты.
На выставке Металл-Экспо 2022 было организовано первое в России подписание соглашения в метавселенной между двумя реальными компаниями. Руководители обоих предприятий находились в разных местах. Они надели VR-шлемы, встретились и познакомились в метавселенной. Там они пообщались и подписали соглашение. Велась

https://oceanxr.io/tpost/5vcti9y521-metaverse-for-world-steel-trade-sa

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "Демо":
Щеглова Мария Игоревна, руководитель отдела стратегического маркетинга

ИТ-холдинг "Демедиа":
Заряднов Юрий, руководитель направления иммерсивных технологий

D05. BEST USE OF DATA IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование данных в диджитал-кампании

Серебро
Сбер. Ромашка – новый клиентоцентричный подход для выявления и закрытия потребностей клиента.
Агентство:СБЕР
Клиент:ПАО Сбербанк

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST USE OF DATA IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование данных в диджитал-кампании

Серебро
Агентство:СБЕР
Клиент:ПАО Сбербанк

Сбер. Ромашка – новый клиентоцентричный подход для выявления и закрытия потребностей клиента.

Сбер стремится стать помощником клиента в любой жизненной ситуации. Для этого Сбер работает над улучшением клиентского опыта и расширяет продуктовую линейку банка и количество сервисов партнеров, которые могут быть полезны клиентам в любых обстоятельствах.

B2C-направление Сбера насчитывает более 500 уникальных продуктов и сервисов для удовлетворения различных потребностей частных клиентов Сбера: от покупки продуктов на маркетплейсе до оформления ипотечного кредита. Для предоставления сервисов используются более 70 digital-, phisycal- и phygital-каналов и поверхностей Сбера, такие как отделения СберБанка, мобильное приложение СБОЛ и другие.

Для повышения релевантности персональных предложений и уровня удовлетворенности клиента был разработан клиентоцентричный проект «Ромашка». Цель проекта — достижение нового уровня близости с клиентом за счёт изменения клиентского опыта и адаптации предложения, исходя из жизненной ситуации и потребности клиента в конкретный момент времени.

1 . клиент (данные из клиентского профиля: социально-демографические характеристики, транзакционная активность, интересы и др.)
2. базовые сферы жизни («поесть», «доехать до места», «крыша над головой» и др.)
3. жизненные ситуации («поесть дома», «построить дом», «смотреть видео-контент» и др.)
4. потребности («помыть авто», «забронировать столик», «найти деньги на свадьбу» и др.)
5. каналы (мобильное приложение СБОЛ, сервис ОККО, портал ГосУслуги и др.)
6. продукты (кредитная карта)

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


СБЕР:
Екатерина Дятко, Исполнительный директор
Дмитрий Самойлов, Руководитель направления по исследованию данных

СБЕР:
Екатерина Дятко, Исполнительный директор
Дмитрий Самойлов, Руководитель направления по исследованию данных
Бронза
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST USE OF DATA IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование данных в диджитал-кампании

Бронза
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Впервые для российского рынка нами был разработан онлайн-сервис рекомендаций игрушек -ToyAdvisor, который был основан на реальном опросе 1429 детей разных возрастов от 4 до 12 лет. Каждой игрушке дети присвоили рейтинг по 17 веселым детским критериям: хохотушность, геройскость, волшебность и другие. Родители могли подобрать игрушку в сервисе, выбрав пол и возраст ребенка или задав детские критерии. Через этот сервис мы продвинули сразу 15 брендов Hasbro, с разным позиционированием и разной ЦА.


Мы добились роста покупки 11 брендов Hasbro из 15-ти среди мам. 44 651 пользователей сервиса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Попова
Retail Marketing Specialist

4) Елена Парфило
Retail Marketing Manager

D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Золото
The Craziest Test Drive
Агентство:Cheil Russia
Клиент:Samsung

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Золото
Агентство:Cheil Russia
Клиент:Samsung

The Craziest Test Drive

The Craziest Test Drive – проект, приуроченный к запуску нового телевизора Samsung Neo QLED 8K и реализованный совместно с известным видеоблогером Дмитрием Гордеем.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Cheil Russia:
Илья Андреев, исполнительный креативный директор
Юрий Михайлов – креативный директор
Борис Петрачков – старший арт-директор
Анастасия Задорова – старший копирайтер
Елена Баринова – Аккаунт директор
Алексей Сивец – Руководитель отдела Brand Experience
Ксения Торлопова – Старший Менеджер по работе с блогерами

Samsung:
Наталья Помономарева, директор по маркетинговым коммуникациям департамента ТВ и Аудио
Юлия Тындик, менеджер по маркетингу департамента ТВ и Аудио
Бронза
«№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен»
Агентство:OMD Media Direction
Клиент:METRO

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентства:OMD Media Direction, BBDO Moscow
Клиент:METRO

«№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Шоу от МТС «Вписка за подписку»
Агентство:ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:ООО "Мозаик Медиа"
Клиент:МТС

Шоу от МТС «Вписка за подписку»

Весной 2022 года в России блокируется Instagram, Tik Tok, а YouTube ограничивает возможности продвижения видео – многие блогеры драматически теряли подписчиков и охваты.

МТС, у которого во Вконтакте более 2 млн. подписчиков, решает воспользоваться ситуацией и на правах одного из крупнейших бренд-комьюнити объединяет топовых блогеров во Вконтакте в формате челлендж-шоу «Вписка за подписку», в котором блогеры соревнуются друг с другом через выполнение разных заданий, набирают новых подписчиков, усиливают свои позиции и возвращают охваты на не привычной для них площадке при поддержке МТС.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "Мозаик Медиа":
Андрей Рыбушкин, аккаунт-директор
Надежда Рыбалова, аккаунт-группхед
Алена Мельниченко, аккаунт-менеджер
Кристина Гугосьян, руководитель инфлюенс-отдела
Вячеслав Волков, креативный директор
Андрей Лахтин, креатор
Анастасия Балайкина, продюсер

МТС:
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций
Валерий Копытин, руководитель направления
Стриженов Дмитрий, старший менеджер
Арина Ежова, Менеджер направления
Бронза
#Я энергиЯ
Агентство:Progression Group
Клиент:Пятёрочка

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:Progression Group
Клиент:Пятёрочка

#Я энергиЯ

Команда СТМ «Пятёрочки» обратилась к нам для запуска первой коммуникации для своего нового бренда энергетических напитков. В период август - сентябрь 2022 г. мы разработали и запустили кампанию, в которой люди поделились в чат-боте Double you своими мечтами, а Антоха МС совместно с брендом выбрал двух героев и записал мини-альбом персональных треков, чтобы разбудить их внутреннее Я. Далее блогеры сняли серию роликов под треки.

https://vk.com/double_you_x_antoha_mc

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Progression Group:
Генрих Каграманян, директор по работе с клиентами
Лилия Валиулина, старший менеджер по работе с клиентами
Анастасия Пономарёва, менеджер по работе с клиентами
Денис Дубовцев, креативный директор
Анастасия Денщикова, креатор
Сергей Краснов, руководитель отдела стратегии
Евгения Прохорова, Digital Client Service Director
Сергей Зайцев Media Director
Екатерина Блохина Senior Media Manager

Торговая сеть «Пятёрочка», ООО «Агроторг»:
Елизавета Корелова, бренд менеджер СТМ
Анастасия Свиркина, бренд менеджер СТМ (покинула компанию)
Наталья Белозёрова, бренд менеджер по продвижению СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель управления бренд-менеджмента собственных торговых марок
Шорт-лист
Как Юрий Стоянов в образе Марио увеличил платные подписки на 27 % онлайн-кинотеатру START
Агентство:RIS group
Клиент:Онлайн-кинотеатр START

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Шорт-лист
Агентство:RIS group
Клиент:Онлайн-кинотеатр START

Как Юрий Стоянов в образе Марио увеличил платные подписки на 27 % онлайн-кинотеатру START

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Influence многоходовка от Mixbar
Агентство:Deltaplan
Клиент:ООО "Агроторг"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Шорт-лист
Агентства:Deltaplan, DeltaClick
Клиент:ООО "Агроторг"

Influence многоходовка от Mixbar

Бренд линейки снеков Mixbar (СТМ ТС "Пятёрочка") предложил интересную механику взаимодействия с пользователями через инфлюэнсеров и получил отличные результаты по всей воронке коммуникаций.

Бренду необходимо было нарастить свою долю в ключевых для него подкатегориях снеков: жевательный мармелад, маршмеллоу, семечки, сухарики. Основным источником роста должно было быть увеличение числа пробных покупок без использования промо. Для этого нужно было познакомить и заинтересовать аудиторию снеками Mixbar, не прибегая к скидкам и желтым ценникам. И все это на фоне драматичного сокращения digital инвентаря и возможностей охвата аудитории.

Influence-многоходовка проходила в три этапа. На первом мы показали добрый и смешной контент аудитории инфлюэнсеров, привлеченных к кампании. На втором этапе, исчерпав аудиторию инфлюэнсеров, мы увеличили охваты, привлекая клиперов VK к созданию мета-конента на базе уже готового. На третьем этапе мы допривлекли и "догрели" аудиторию через таргетированную рекламу в VK. Такая последовательная и консистентная коммуникация позволила добиться выдающихся результатов на всех уровнях воронки: от охватов до конверсии в бизнес-показатели.

Охват "многоходовки" составил рекордные 17,8М пользователей
Число пробных покупок в период кампании выросло на 35%
Рост товарооборота бренда в сети составил 40%
Рост доли бренда в категориях, подсвеченных в рекламной кампании - от 3 п.п. до 5 п.п.
Все бизнес-показатели превысили плановые KPI.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Deltaplan:
Екатерина Брянцева, Client Group Head
Ксения Летунова, Project Manager

DeltaClick:
Анастасия Автух, SMM эксперт
Анастасия Коваленко, Креативный копирайтер
Александра Лосева, Дизайнер
Виктория Ягнищак, Influence эксперт
Владимир Мошев, Таргетолог

Пятёрочка (ООО "Агроторг"):
Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Бренд специалист
Татьяна Дорофеева, Руководитель продуктового маркетинга СТМ

D07. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Да что они такое задумали?!
Агентство:Nativno Agency
Клиент:ПАО Банк "ФК Открытие"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Агентства:Nativno Agency, Nativno Agency
Клиент:ПАО Банк "ФК Открытие"

Да что они такое задумали?!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Продвижение ФТС «Пятёрочка» в Telegram: как с нуля дойти до +380к подписчиков за год и добиться измеримого бизнес результата
Агентство:BÜRO
Клиент:ФТС «Пятёрочка»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Бронза
Агентство:BÜRO
Клиент:ФТС «Пятёрочка»

Продвижение ФТС «Пятёрочка» в Telegram: как с нуля дойти до +380к подписчиков за год и добиться измеримого бизнес результата

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт

Серебро
INARCTICA: TASTE ARCTIC
Агентство:Adventum
Клиент:Inarctica, ООО «ИНАРКТИКА СЗ»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт

Серебро
Агентство:Adventum
Клиент:Inarctica, ООО «ИНАРКТИКА СЗ»

INARCTICA: TASTE ARCTIC

Задача: вывести на рынок новый бренд INARCTICA, сделать его привлекательным в первую очередь для конечного b2c-потребителя полки, но также и для b2b-аудитории закупщиков, чтобы они понимали ценность бренда и откликались закупкой на спрос.
Для имиджевого запуска был выбран Instagram. В основу визуальной концепции лег смысл названия INARCTICA и коммуникационная платформа бренда — Taste Arctic. Так мы одновременно раскрывали:
- ценность арктического происхождения в т.ч. как гаранта качества (InARCTICA / taste ARCTIC)
- ценность вкуса (TASTE Arctic)
Креатив строился вокруг неразрывного лэйаута в виде «карты» Арктики. О чем бы ни был пост или сторис, мы максимально натуралистично, создавая ощущение присутствия, показывали природу Арктики, — уже в неё интегрируя бренд.
На момент запуска INARCTICA стала единственным брендом, который использовал эти приемы в одном сторителлинге.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Adventum:
Кира Самойленко, Creative Director
Марго Воронцова, SMM Strategist & Influence Expert
Анастасия Харитончик, Group Head SMM
Анна Ариничева, SMM Manager
Анна Лифар, Paid social manager
Анна Бусурина, Junior Paid Social Manager
Марта Арутюнян, Project Lead

ООО «ИНАРКТИКА СЗ»:
Мария Гуменюк, менеджер по маркетингу
Бронза
Как в новых реалиях стать отраслевым лидером в соцсетях: кейс CARCADE
Агентство:Win2Win Communications
Клиент:CARCADE

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт

Бронза
Агентства:Win2Win Communications, Aksenov Media
Клиент:CARCADE

Как в новых реалиях стать отраслевым лидером в соцсетях: кейс CARCADE

С января 2021 года и до марта 2022 CARCADE успешно вела аккаунты в Facebook*, Instagram* и YouTube, где была сосредоточена подавляющая часть ЦА компании, а как дополнительную площадку использовала VK. После блокировки и запрета Meta* (*признаны экстремистскими и запрещены в РФ) перед командой встала задача полностью перестроить подход к продвижению бренда в соцсетях и вывести его на позицию лидера лизинговой отрасли уже в новом, разрешенном пространстве соцсетей.

Для решения мы:
• в VK: полностью обновили страницу компании, превратив ее в полноценный мини-лендинг, изменили контентную политику, сделав ставку на живые и актуальные публикации и видео, а также разработали эффективный подход к таргетированной рекламе для увеличения числа подписчиков и их вовлеченности;
• в Telegram: запустили канал CARCADE, публиковали в нем контент с полезным содержанием и живой подачей, открыли чат для общения с подписчиками и дилерами со всей России, провели масштабную кампанию посевов более чем в 100 Telegram-каналах;
• в YouTube: усилили присутствие благодаря тому, что клиент с партнером по видеопродакшну адаптировали видеоконтент с учетом ситуации на рынке.

В итоге мы успешно перестроили продвижение CARCADE в соцсетях, в результате чего бренд добился лидерства в своей нише на всех площадках присутствия и перевернул представление о том, как лизинговые и B2B-компании в целом могут работать с соцсетями благодаря креативному и актуальному контенту и живой коммуникации с аудиторией.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Win2Win Communications:
Евгений Гарцевич
Кирилл Худяков
Ольга Сухинина
Анастасия Долгова

Aksenov Media:
Андрей Аксенов

CARCADE:
Мария Вольнова
Евгения Ефремова
Бронза
Офисный ситком в формате SMM
Агентство:Nectarin
Клиент:Global Functional Drinks Rus

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт

Бронза
Агентство:Nectarin
Клиент:Global Functional Drinks Rus

Офисный ситком в формате SMM

Первый в истории офисный ситком в формате SMM-сообщества. Посты, к которым прикладывают руки абсолютно все сотрудники "Торнадо" (и не только). Огромный рост знания и вовлеченности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Nectarin:
Клиентский директор – Ольга Мордань
Аккаунт менеджер – Александра Кулик

Креативный директор – Дмитрий Перцов
Арт директор – Александр Осипов
Копирайтер – Владимир Савинов

Руководитель отдела трафика и аналитики в социальных сетях – Александра Першина
Таргетолог – Алена Комарова

Global Functional Drinks Rus:
Алексей Вальский - Директор по маркетингу
Камиль Кайбышев – Бренд-менеджер
Александра Нейман – Медиа-менеджер
Бронза
С нуля до 15 000: как запустить телеграм-канал и без бюджета нарастить аудиторию за полгода
Агентство:-
Клиент:Парк Горького

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт

Бронза
Агентство:-
Клиент:Парк Горького

С нуля до 15 000: как запустить телеграм-канал и без бюджета нарастить аудиторию за полгода

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Парк Горького:
Вероника Алфимова, руководитель отдела рекламы и связей с общественностью,
Шукур Бурханов, фотограф,
Иван Пономарев, менеджер,
Анастасия Давыдова, менеджер.
Бронза
METRO. Как за год вывести ТГ-канал в ТОП-3 в категории ритейлеров
Агентство:Nectarin
Клиент:METRO ООО «Метро Кэш энд Керри»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт

Бронза
Агентство:Nectarin
Клиент:METRO ООО «Метро Кэш энд Керри»

METRO. Как за год вывести ТГ-канал в ТОП-3 в категории ритейлеров

Мы развили TG-канал METRO Russia, выведя его за 1 год в Топ-3 в категории ритейлеров, сделав ставку на инфотеймент-контенте, релевантному аудитории:
• Привлекли шеф-поваров, которые стали амбассадорами бренда
• Стали генерить уникальный материал, используя фото- и видеосъемки
• Использовали нейросети (Midjourney и ChatGPT)
• Ввели творческие конкурсы и вовлекающие механики (в т.ч. с использованием Ai) Активно использовали ситуативные посты и спецпроекты

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Nectarin:
Сергеев Евгений, Аккаунт-директор
Топорова Наталья, Аккаунт-менеджер
Александр Овсянкин, Креативный директор
Александра Кипина, Арт-директор
Иван Зюбанов, Копирайтер
Яна Ильина, Арт-директор
Анна Пронина, Арт-директор
Мария Яковлева, Руководитель отдела SMM контента

METRO / ООО «Метро Кэш энд Керри»:
Станислав Дюков, Head of online marketing METRO
Вера Аникина, SMM manager METRO

D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Серебро
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Серебро
Агентство:emg
Клиент:Мультибрендовая активация Hasbro

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Впервые для российского рынка нами был разработан онлайн-сервис рекомендаций игрушек -ToyAdvisor, который был основан на реальном опросе 1429 детей разных возрастов от 4 до 12 лет. Каждой игрушке дети присвоили рейтинг по 17 веселым детским критериям: хохотушность, геройскость, волшебность и другие. Родители могли подобрать игрушку в сервисе, выбрав пол и возраст ребенка или задав детские критерии. Через этот сервис мы продвинули сразу 15 брендов Hasbro, с разным позиционированием и разной ЦА.


Мы добились роста покупки 11 брендов Hasbro из 15-ти среди мам. 44 651 пользователей сервиса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
1) Татьяна Тармогина
Управляющий директор

2) Антон Мельников
Управляющий креативный директор emg, партнер one group

3) Игорь Ефимов
Директор по стратегическому планированию

4) Александра Ганцева
арт директор

5) Наталья Решетина
директор по клиентскому сервису

6) Наталья Миняшкина
аккаунт директор

Hasbro:
1) Сергей Волжин
Директор по маркетингу

2) Анна Свержина
Менеджер категории

3) Елена Попова
Retail Marketing Specialist

4) Елена Парфило
Retail Marketing Manager
Серебро
Language Buff
Агентство:Grape
Клиент:Английский в Skillbox

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Серебро
Агентства:Grape, LFG
Клиент:Английский в Skillbox

Language Buff

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Последний слайд
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Бронза
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Последний слайд

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Stoloto Lite
Агентство:AIC Media
Клиент:Столото

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Бронза
Агентство:AIC Media
Клиент:Столото

Stoloto Lite

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Алиса, поздравь Telegram!
Агентство:Михайлов и Партнёры
Клиент:Яндекс

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Бронза
Агентство:Михайлов и Партнёры
Клиент:Яндекс

Алиса, поздравь Telegram!

За несколько дней до Нового года в десятках Telegram-каналов неожиданно появились голосовые сообщения. Их записала Алиса – голосовой помощник Яндекса, которая поздравила всех с наступающим праздником.

Каждое аудиосообщение было стилизованным для конкретного канала: Алиса шутила в своем неповторимом ироничном стиле, вспоминала легендарные фильмы и мемы, и даже зачитала рэп. Например, жителям Санкт-Петербурга Алиса пожелала успевать домой до развода мостов, для любителей комиксов вспомнила шутку из «Человека-паука», а фанатов технологий по-доброму потроллила в тему развития искусственного интеллекта. Также в поздравлении был промокод на покупку умного телевизора Яндекса.

Аудиосообщения вышли во всех каналах одновременно, поэтому кампания стала заметной даже в высокий рекламный сезон.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Михайлов и Партнёры:
Александр Пугачевский, Директор Группы креативного продюсирования
Татьяна Донская, Руководитель проектной группы

Яндекс:
Арам Харди, директор по коммуникациям и бренду
Валерий Сорокин, руководитель диджитал-коммуникаций поисковых сервисов и Алисы
Анна Гальцева, менеджер по диджитал-коммуникациям Алисы и умных устройств
Арина Рождественская, менеджер по диджитал-коммуникациям Алисы и умных устройств
Линда Гуржиханова, руководитель PR-коммуникаций Алисы и умных устройств, Яндекс

D10. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации

Золото
«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Агентство:Philin Philgood
Клиент:Благотворительный фонд «Даунсайд Ап»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D10. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации

Золото
Агентство:Philin Philgood
Клиент:Благотворительный фонд «Даунсайд Ап»

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

Как помочь молодым людям с особенностями развития почувствовать себя свободнее в цифровых коммуникациях со сверстниками, развить навыки самопрезентации, расширить круг общения, получить знания, изложенные доступным языком? Может ли такой человек стать блогером? Да! – уверены создатели первой социальной сети для людей с синдромом Дауна «Мой сайт».

Платформа «Мой сайт» - ключ к цифровому пространству для людей с синдромом Дауна:
- они сами создают контент и рассказывают о себе,
- они находят новых друзей и учатся общаться,
- они активно участвуют в развитии проекта, предлагая свои идеи.

Платформа «Мой сайт» комфортна для людей с синдромом Дауна: упрощенный процесс регистрации, облегченная механика входа, «ясный язык» (продуманное соединение несложных текстов, голосовых подсказок, понятных картинок и цветового кодирования).

Результаты:
- 120 пользователей с синдромом Дауна регулярно ведут блоги на платформе;
- 4 500 уникальных посетителей в месяц;
- 7 000 просмотров страниц в месяц;
- 4 млн+ человек - охват публикаций о проекте.

Мы создали новое решение, направленное на увеличение доступности цифрового пространства для подростков и молодых людей с синдромом Дауна. Аналогов нашей платформы в России пока нет. Таким образом, наш проект может стать бенчмарком для благотворительных фондов и НКО.

В 2023 году Фонд планирует масштабировать социальную сеть «Мой сайт», регулярно добавлять новые инструменты и сервисы и в разы увеличить количество пользователей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Philin Philgood:
Евгений Фонталин, Управляющий партнер Philin Philgood
Евгения Белотелова, Управляющий партнер группы компаний Philin Philgood
Тарас Скулов, Партнер, digital-директор группы компаний Philin Philgood
Александр Троицкий, Продакшн-директор
Александр Аверин, Руководитель проекта
Алексей Усольцев, Арт-директор
Максим Агарков, Программист
Вадим Бирюков, Программист

Благотворительный фонд «Даунсайд Ап»:
Юлия Лентьева, Заместитель директора Центра сопровождения семьи фонда «Даунсайд Ап»
Ирина Михарева, Руководитель отдела информации фонда «Даунсайд Ап»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN

E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания

Серебро
Phygital-аудиоквест к 14 февраля
Агентство:Пиархаб
Клиент:Дзен

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания

Серебро
Агентство:Пиархаб
Клиент:Дзен

Phygital-аудиоквест к 14 февраля

Phygital-аудиоквест к 14 февраля от Дзена: мы узнали, как связана музыка и любовь, устроили квест за винилом в охватных Telegram-каналах и спрятали на улицах Москвы музыкальные шкатулки.

https://t.me/mosnow/32067

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Пиархаб:
Шамиль Шакиров, PR-лид
Екатерина Жукова, PR-лид
Елена Герасимова

Дзен:
Анна Решетник, PR-директор
Анастасия Володина, PR-менеджер
Бронза
Премьера сериала «И просто так» в России, СНГ и Грузии
Агентство:ООО “А сериал”
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью «А сериал»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания

Бронза
Агентство:ООО “А сериал”
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью «А сериал»

Премьера сериала «И просто так» в России, СНГ и Грузии

10 декабря 2021 года в онлайн-кинотеатре Amediateka состоялась премьера «И просто так» - продолжения культового сериала «Секс в большом городе». Для продвижения сериала Amediateka организовала комплексную PR кампанию, целью которой было познакомить аудиторию с новым проектом, привлечь зрителей на сервис и обеспечить максимум просмотров. Для реализации этих задач были задействованы как традиционные инструменты (работа со СМИ и блогерами, премьерный показ, наружная реклама), так и нестандартные активности (гид по культовым местам Москвы в партнерстве с локальными брендами, дискуссия с экспертами, гифт-паки).
Примечание: Используйте в открытых источниках(сайт, каталог премии, соц.сети) только это описание и имиджевую картинку/изображение-обложку. Остальная информация из заявки только для членов жюри

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО “А сериал”:
Барашков Сергей, руководитель отдела диджитал маркетинга
Ермакова Екатерина, менеджер отдела маркетинга
Живая Екатерина, диджитал маркетинг менеджер
Нелюбина Александра, директор отдела производства и продвижения контента
Павлова Татьяна, директор по маркетингу
Сорокина Яна, PR-менеджер

ООО “А сериал”:
Барашков Сергей, руководитель отдела диджитал маркетинга
Ермакова Екатерина, менеджер отдела маркетинга
Живая Екатерина, диджитал маркетинг менеджер
Нелюбина Александра, директор отдела производства и продвижения контента
Павлова Татьяна, директор по маркетингу
Сорокина Яна, PR-менеджер
Бронза
Цифровое представительство ГК ФСК в метавселенной Spatial
Агентство:Группа компаний ФСК
Клиент:Группа компаний ФСК

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания

Бронза
Агентства:Группа компаний ФСК, ООО "МАФФ МЕДИА"
Клиент:Группа компаний ФСК

Цифровое представительство ГК ФСК в метавселенной Spatial

Группа компаний ФСК впервые в истории российской строительной индустрии вышла в глобальную метавселенную, чтобы рассказать об итогах своей деятельности в 2022г. Площадка мета – новая точка касания с клиентом с возможностью рекламного продвижения на молодую аудиторию будущих потребителей бренда. Кроме того, площадка позволяет масштабировать опыт, находить способы новых форматов коллаборации с отраслевыми и межотраслевыми брендами. Хороший PR-инструмент с возможностью применения синтетических форматов событийного маркетинга, когда гости и спикеры, находясь в физическом мире, расширяют взаимодействие за счет цифрового пространства. Мероприятие прошло в двух мирах: физическом (гости и спикеры находились на одной из красивейших площадках Москвы) и виртуальном (вселенная Spatial с ее real life текстурами и локациями стала первой метавселенной, где компания построила свою площадку и провела презентацию).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Группа компаний ФСК:
Майорова Татьяна Викторовна, начальник Отдела по репутационному менеджменту Департамента по коммуникативным коммуникациям ГК ФСК

ООО "МАФФ МЕДИА":
Помыканов Алексей Владимирович - Основатель и CEO Maff Group

Группа компаний ФСК:
Майорова Татьяна Викторовна, начальник Отдела по репутационному менеджменту Департамента по коммуникативным коммуникациям ГК ФСК
Шорт-лист
МТС везде, где тебе нужно
Агентство:МТС
Клиент:МТС

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания

Шорт-лист
Агентство:МТС
Клиент:МТС

МТС везде, где тебе нужно

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания

Бронза
URAL HR-FORUM
Агентство:Be Brand People Advent/Event
Клиент:BE BRAND PEOPLE ADVENT/EVENT, МВЦ "Екатеринбург-ЭКСПО"

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания

Бронза
Агентство:Be Brand People Advent/Event
Клиент:BE BRAND PEOPLE ADVENT/EVENT, МВЦ "Екатеринбург-ЭКСПО"

URAL HR-FORUM

Ural HR FORUM - первый региональный всероссийский отраслевой форум, который объединил на Урале около 2000 специалистов по управлению командами российского бизнеса в день HR-специалиста в России.
-84 спикера в 4 тематических залах

-13 панельных дискуссий о развитии, технологиях, коммуникациях и новой роли HR в бизнесе
. HR-кейсы региональных и федеральных брендов
-2000 гостя из 15 регионов страны
Награждение финалистов рейтинга TOP50HR Большого Урала

- 5 300 000 OTS


Участники форума обсудили перераспределение персонала на мировом рынке труда, вопросы дефицита квалифицированных кадров, методики agile и well-being – создание условий для благополучия рабочих коллективов, цифровизацию, тренды в IT-технологиях, меры государственной поддержки, новые кадровые стандарты, возможности корпоративных университетов и коммуникационные стратегии построения HR-бренда.
Над контентом события работала экспертная группа из 21 HR-директора и фокус группы из 16 HR-сообществ. Идею форума поддержало 74 партнера, включая бизнес-сообщества, государственные структуры и вузы.

Форум для HR, созданный самими HR-менеджерами стал знаковой площадкой для диалога HR-специалистов, бизнеса, власти и традицией объединения HR-сообщества в их профессиональный праздник.

https://uralhr.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Be Brand People Advent/Event:
Щербинина Юлия, бренд директор Be Brand People Advent/Event, исполнительный продюсер форума
Гроховский Алексей, коммерческий директор Be Brand People, генеральный продюсер форума
Рассомахина Анна, программный директор форума
Селиванова Надежда, исполнительный продюсер рейтинга ТОП50HR^
Бронза
Tinkoff eCommerce Conference & Awards
Агентство:Тинькофф
Клиент:Тинькофф

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания

Бронза
Агентство:Тинькофф
Клиент:Тинькофф

Tinkoff eCommerce Conference & Awards

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E03. BEST ESG PR CAMPAIGN / Лучшая ESG PR кампания

Бронза
Как рассказывать о хороших делах интересно? Коммуникационная поддержка программы социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел”.
Агентство:Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E03. BEST ESG PR CAMPAIGN / Лучшая ESG PR кампания

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент:ПАО «СИБУР Холдинг»

Как рассказывать о хороших делах интересно? Коммуникационная поддержка программы социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел”.

Перезапуск коммуникационной поддержки программы социальных инвестиций СИБУРа “Формула хороших дел” с фокусом на федеральные СМИ, который решал две задачи: поддержать позиции компании как лидера отрасли и менять отношение СМИ к теме социальных инвестиций как рекламной и неинтересной. Фокусом коммуникационной поддержки стали “герои Формулы” - люди, которые делают программу и для которых она развивается. Их истории, понятные и близкие каждому, помогли показать, что социальные проекты бизнеса - не далекая абстракция, а конкретные дела, меняющие жизнь конкретных людей к лучшему

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Коммуникационное агентство PromoAge:
Анна Терехова, руководитель практики
Ирина Федченко, заместитель руководителя практики
Татьяна Поляк, руководитель проекта
Анна Калмыкова, менеджер проекта
Анастасия Шищенко, менеджер проекта

СИБУР:
Наталья Джуро, главный эксперт по информационной политике
Екатерина Шульга, эксперт по информационной политике

E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда

Серебро
«Самокат 5.0: Исследуй город ценностей»
Агентство:ООО «ПРЕМО»
Клиент:ООО «Умный Ритейл»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда

Серебро
Агентства:ООО «ПРЕМО», агентство Zeen (технический подрядчик по реализации платформы) и креативное агентство ОУДЖИ (креативный подрядчик)
Клиент:ООО «Умный Ритейл»

«Самокат 5.0: Исследуй город ценностей»

«Самокат 5.0: Исследуй город ценностей» — обучающий марафон для команды Самоката.
Проект представлял собой виртуальный город, разделённый на районы в соответствии с ценностями компании. Переходя в каждый район, пользователь выполнял задания, в которых в разных форматах раскрывалась та или иная из трёх ценностей Самоката — Время, Команда и Устойчивость. Кроме того, был подготовлен специальный район, внутри которого пользователям предлагалось поучаствовать в Самокат-тредах и рассказать о классных моментах, связанных с Самокатом.
Кроме того, специально для проекта были сняты видеоролики о ценностях. Формат марафона предполагал также выход в офлайн — для этого было разработано задание, предусматривающее создание UGC-контента. Для его выполнения участники объединялись в команды и снимали видео о продуктах от Самоката.
Для того, чтобы участвовать в марафоне было ещё интереснее, была внедрена внутренняя валюта платформы, которая начислялась за верное прохождение заданий. Потратить её можно было в магазине подарков.

https://values.samokat.ru/?a=023d2d5d-a39f-4b42-bbdf-5b4a2878aea7

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


агентство Zeen (технический подрядчик по реализации платформы) и креативное агентство ОУДЖИ (креативный подрядчик):
Агентство Zeen
Николай Подгорный
Павел Телитченко

Креативное бюро ОУДЖИ
Кристина Молчанова
Анастасия Лазарович

ООО Умный Ритейл:
Екатерина Максимова
Юлия Попова
Мария Харламова
Анна Негреева
Александр Пенкин
Юлия Глотова
Михаил Сторожилов
Альберт Аминов
Анастасия Магда
Елена Ткачева
Иван Шершун
Павел Савин
Никита Козлов
Полина Дзюбенко
Григорий Гасымов
Александра Ханина
Екатерина Силантьева
Алёна Лившиц
Юлия Цай
Александра Исмайлова
Татьяна Ситникова
Марина Ефременко
Юлия Шинкарь
Степан Потапов
Андрей Инихов
Елизавета Дмитриева
Владимир Прокопенко
Ксения Яралова

E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Серебро
Корпоративное онлайн-шоу "МЫ НА СВЯЗИ"
Агентство:"Р-Фарм"
Клиент:"Р-Фарм"

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Серебро
Агентства:"Р-Фарм", "Мегаполис Медиа"
Клиент:"Р-Фарм"

Корпоративное онлайн-шоу "МЫ НА СВЯЗИ"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
День работника торговли "Это по любви"
Агентство:Торговая сеть "Пятёрочка"
Клиент:Торговая сеть "Пятёрочка"

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Бронза
Агентство:Торговая сеть "Пятёрочка"
Клиент:Торговая сеть "Пятёрочка"

День работника торговли "Это по любви"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
"Премия за ошибку"
Агентство:Торговая сеть "Пятёрочка"
Клиент:Торговая сеть "Пятёрочка"

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR

Бронза
Агентство:Торговая сеть "Пятёрочка"
Клиент:Торговая сеть "Пятёрочка"

"Премия за ошибку"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач

Серебро
Диабет под контролем
Агентство:ГЕРОФАРМ
Клиент:ГЕРОФАРМ

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач

Серебро
Агентство:ГЕРОФАРМ
Клиент:ГЕРОФАРМ

Диабет под контролем



https://geropharm.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ГЕРОФАРМ:
• Доморощенкова Евгения Дмитриевна, руководитель отдела по связям с общественностью
• Тарасова Елена Владимировна, менеджер по связям с общественностью
• Греннинг Галина Артемовна, менеджер по внешним коммуникациям

ГЕРОФАРМ:
• Доморощенкова Евгения Дмитриевна, руководитель отдела по связям с общественностью
• Тарасова Елена Владимировна, менеджер по связям с общественностью
• Греннинг Галина Артемовна, менеджер по внешним коммуникациям
Серебро
Многоэтажные дома из дерева - это не сказки
Агентство:Segezha Group
Клиент:Лесопромышленный холдинг Segezha Group

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач

Серебро
Агентство:Segezha Group
Клиент:Лесопромышленный холдинг Segezha Group

Многоэтажные дома из дерева - это не сказки

В апреле 2022-го года лесопромышленный холдинг Segezha Group начал строить первые в России деревянные жилые многоэтажки в Вологодской области.

Основной материал строительства - CLT-панели. CLT панель (англ. Cross-Laminated Timber) — изготавливается из склеенных между собой слоев ламелей хвойных пород. Применяется в качестве несущих и ограждающих элементов стен, пола и крыш. Применяются такие плиты в строительстве жилых и общественных зданий. За счет технологии производства обладают характеристиками, которые превосходят бетон.

CLT уже давно и активно используют в строительстве в Европе. А для России - это новый материал.
Широкое применение легально производимого CLT в строительстве может революционизировать российскую строительную отрасль уже в ближайшем будущем. Пример такого строительства - это многоквартирные дома в Соколе.

Но как только был возведен первый этаж, в сети появились комментарии: «Рассказывайте нам сказки, ага!».

Перед холдингом встала задача провести информационную разъяснительную кампанию.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Segezha Group:
Дмитрий Лукьянчиков, Директор по бренд-коммуникациям Segezha Group

Segezha Group:
Кермен Манджиева, Вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду Segezha Group

Маргарита Ли, Вице-президент Segezha Group, руководитель дивизиона "Домостроение"

Дмитрий Лукьянчиков, Директор по бренд-коммуникациям Segezha Group

Татьяна Горохова, Руководитель направления по связям с общественностью

Виктория Ван, Ведущий специалист по digital-проектам

Павел Большунов, Пресс-секретарь Segezha Group

Светлана Кузьмина, Главный специалист по корпоративным коммуникациям Segezha Group
Бронза
«Узнавайте Россию. На вкус»
Агентство:«Дорожное радио»
Клиент:Мультиформатная сеть «Лента»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач

Бронза
Агентство:«Дорожное радио»
Клиент:Мультиформатная сеть «Лента»

«Узнавайте Россию. На вкус»

«Дорожное радио» и мультиформатная сеть «Лента» осуществили масштабный совместный проект «Узнавайте Россию. На вкус». Цель сотрудничества — повышение узнаваемости «Ленты» как крупнейшего продуктового ритейлера, чьи ключевые преимущества — экономия, высокое качество и оптимальный ассортимент в каждой покупке. Для достижения поставленной задачи была проведена гастрономическая экспедиция по всей России.
Участники из 77 регионов страны прислали на lenta.dorognoe.ru свыше 2000 рецептов, слушатели «Дорожного радио» выбрали авторов наиболее интересных из них, а команда радиостанции и «Ленты» отправилась к ним в гости, чтобы освоить все тонкости приготовления необычных блюд и попробовать гастрономические шедевры.
В прямом эфире корреспонденты «Дорожного радио» делились кулинарными историями и знакомили слушателей с богатой национальной кухней регионов России. А на страницах «Дорожного радио» в социальных сетях и лендинге регулярно выкладывали видеорепортажи и проводили интерактивы с аудиторией.
Наш спецпроект стал главным кулинарным событием лета 2022 за счет проработанной экосистемы, партнёрства с традиционным каналом коммуникации, но в новом прочтении, и высокой вовлеченности, что позитивно повлияло на эмоциональные бренд-метрики «Ленты».
В подготовке проекта приняли участие:

«Лента»:
Елена Сычева
Светлана Федорова
Надежда Бабина
Татьяна Пушкина
Анна Кичигина

«Дорожное радио»:
Андрей Михайлов
Кирилл Сорокин
Наталья Зимина
Элина Фрибус
Алексей Петров
Татьяна Новопашина

https://lenta.dorognoe.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


«Дорожное радио»:
Михайлов Андрей Юрьевич, программный директор «Дорожного радио»
Сорокин Кирилл Алексеевич, директор эфира «Дорожного радио»
Наталья Владимировна, заместитель программного директора «Дорожного радио»
Фрибус Элина Михайловна, руководитель отдела специальных проектов
Петров Алексей Юрьевич, продюсер специальных проектов
Новопашина Татьяна Алексеевна, продюсер специальных проектов

Мультиформатная сеть «Лента»:
Сычева Елена Александровна, руководитель отдела медиапланирования
Федорова Светлана Викторовна, менеджер по медийному планированию
Бабина Надежда, директор по операционному маркетингу и коммуникациям
Пушкина Татьяна, бренд директор
Кичигина Анна, бренд менеджер
Бронза
Аналитический проект Tinkoff Data и ETNA ― сервис прогнозирования на основе искусственного интеллекта
Агентство:не было агентства
Клиент:Тинькофф

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач

Бронза
Агентство:не было агентства
Клиент:Тинькофф

Аналитический проект Tinkoff Data и ETNA ― сервис прогнозирования на основе искусственного интеллекта

Tinkoff Data — это проект Тинькофф, который за полтора года из эксперимента с аналитикой превратился в настоящее аналитическое агентство, узнаваемое и признаваемое экспертами, журналистами и представителями бизнеса. Проект решает множество имиджевых и репутационных задач, помогает популяризировать отдельные сервисы экосистемы и собирает многомиллионные охваты.

https://index.tinkoff.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

E07. BEST USE OF PR TOOLS FOR CORPORATE IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для построения корпоративного имиджа

Бронза
Как Сбер поздравил 248 445 личностей
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E07. BEST USE OF PR TOOLS FOR CORPORATE IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для построения корпоративного имиджа

Бронза
Агентство:СберМаркетинг
Клиент:СБЕР

Как Сбер поздравил 248 445 личностей

В День банковского работника в видеоманифесте, опубликованном в соцсетях, Сбер развеял стереотипы об этой профессии и рассказал, почему является работодателем номер один.

Команда для Сбера — это 248 445 талантливых, целеустремлённых, творческих и смелых личностей. Тех, кто не боится перемен и всегда открыт новому.

В ролике снялись сотрудники Сбера, которые рассказали про свои яркие увлечения и развеяли все мифы о банковских работниках.

Проект всколыхнул банковское сообщество. О нем говорили и писали в авторских и профессиональных пабликах.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


СберМаркетинг:
Имя Фамилия сотрудников компании Заявителя, участвовавших в подготовке и реализации проекта Суровцева Анастасия
Старший креативный стратег группы креатива и стратегии управления интегрированных проектов и маркетинга влияния

Проскурнина Евгения
Руководитель группы креатива и стратегии управления интегрированных проектов и маркетинга влияния

Кольмина Алиса
Руководитель департамента интегрированных проектов и маркетинга влияния

Хайрова Эльмира
Руководитель группы по работе с социальными сетями
Шорт-лист
Аналитический проект Tinkoff Data и ETNA ― сервис прогнозирования на основе искусственного интеллекта
Агентство:не было
Клиент:Тинькофф

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E07. BEST USE OF PR TOOLS FOR CORPORATE IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для построения корпоративного имиджа

Шорт-лист
Агентство:не было
Клиент:Тинькофф

Аналитический проект Tinkoff Data и ETNA ― сервис прогнозирования на основе искусственного интеллекта

Tinkoff Data — это проект Тинькофф, который за полтора года из эксперимента с аналитикой превратился в настоящее аналитическое агентство, узнаваемое и признаваемое экспертами, журналистами и представителями бизнеса. Проект решает множество имиджевых и репутационных задач, помогает популяризировать отдельные сервисы экосистемы и собирает многомиллионные охваты.

https://index.tinkoff.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Золото
Нейросеть Русского Музея
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Золото
Агентство:Fresh (Orange Group)
Клиент:Русский Музей / VK

Нейросеть Русского Музея

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Рекорды VK FESTа
Агентство:Great
Клиент:VK

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Серебро
Агентство:Great
Клиент:VK

Рекорды VK FESTа

После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало еще сложнее, а на 3 площадки в 3 городах, как это предстояло VK FEST в 2022 – втрое сложнее.
Но нам помог эффект FOMO. Вся коммуникация создавала ощущение, что VK FEST – главное место встречи этим летом, и событие, которое никто не захочет пропустить. Мы сделали ставку на внезапное погружение в атмосферу предстоящего события ("пробник" фестиваля в не анонсированном караоке на мостах в СПб) и создание ажиотажа вокруг VK FEST'а с помощью мема #ушёлнаvkфест. На VK FEST ушли блогеры, бренды, музеи и некоторая реклама. Итог: высокий трафик на фесте, пришли даже те, кто всё никак не мог собраться.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Great:
Илья Литницкий, аккаунт директор
Гусева Анастасия, аккаунт-менеджер
Савостина Анастасия, аккаунт-менеджер
Ольга Рейнсон, директор по стратегии
Мария Кесельман, Digital Group Head
Елена Рарова, Digital Media продюсер
Елена Лопухина, директор event-агентства
Андрей Дансков, креативный директор
Сергей Фатеев, арт-директор
Игорь Спарин, копирайтер

VK:
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа
Анна Синявская, старший pr менеджер
Дмитрий Лушников, PR директор ВКонтакте
Серебро
Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания
Агентство:Blacklight
Клиент:«Атом»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Серебро
Агентства:Blacklight, VOVA family
Клиент:«Атом»

Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания

В феврале прошлого года была придумана активность для бренда «Атом» (технологичный стартап по производству российского инновационного электромобиля). Ядро вовлекающей кампании – футуристичный город «Атомвиль» в популярной игровой вселенной Minecraft. Главной активностью города стал конкурс по постройке технологичных электрокаров будущего. Каждый участник мог предложить тот функционал, который считает необходимым для современного средства передвижения.

За победу в конкурсе «креативный строитель» получил эксклюзивный NFT, который позже он сможет обменять на один из первых электромобилей «Атома».

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Анна Губарева, аккаунт-директор
Александра Нечитайло, руководитель проектной группы
Евгения Морейнис, креативный продюсер
Денис Иванов, креатор
Юлия Елистратова, старший менеджер по работе с блогерами
Юлия Долженко,

VOVA family:
Александр Кадыкеев, продюсер
Максим Сыныця, технический директор
Павел Миронов, менеджер проекта
Илья Андреев, ведущий разработчик

«Атом»:
Игорь Поваразднюк, СЕО
Светлана Коцыганова, директор по маркетингу
Олег Вахромеев, креативный директор
Дарья Томилина, PR-менеджер
Юлия Бальдинкинова, SMM-менеджер
Артем Колычев, дизайнер-иллюстратор
Серебро
БКЛ: МАСШТАБНО И ДЛЯ ЛЮДЕЙ
Агентство:Коммуникационное агентство Блэк.
Клиент:АНО «Центринформ»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Серебро
Агентство:Коммуникационное агентство Блэк.
Клиент:АНО «Центринформ»

БКЛ: МАСШТАБНО И ДЛЯ ЛЮДЕЙ

1 марта 2023 года самый амбциозный инфрастуктурный проект в Москве был завершён. Большая кольцевая линия наконец «замкнулась». Два сердца столицы забились в унисон. Транспортное сообщение Москвы не только вышло на новый уровень, но и побило рекорды.

БКЛ — это беспрецедентные сроки строительства, архитектурно уникальные станции и звание самой длинной кольцевой ветки метро в мире. Труд инженеров и строителей можно смело назвать героическим, а реализацию проекта Стройкомплексом — легендарной.

Большая кольцевая линия вплелась в историческое наследие Московского метрополитена, который растет закономерно развитию столицы.

Метро — это ежедневный опыт миллионов, и рекламная компания ориентировалась, прежде всего, на людей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио
Агентство:Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент:Bon Season / AB InBev Efes

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Серебро
Агентство:Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент:Bon Season / AB InBev Efes

Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио

Бренд Bon Season был запущен в 2022 году и меньше чем за год продаж занял второе место по доле рынка. Перед брендом стояла задача вырастить продажи вне высокого летнего сезона.

Рынок сидра находится в процессе формирования, и одним из драйверов роста является переключение внимания потребителей на него из категории вина. Традиционная ситуация потребления вина зимой в составе глинтвейна. Горячий сидр со специями может служить отличной альтернативной для тех, кто ищет новые вкусовые впечатления.

Чтобы рассказать о зимней подаче Bon Season потребителям в условиях, когда реклама алкоголя запрещена, была разработана креативная PR-кампания “Мы выйдем с собой погулять в лес” совместно с проектом Импресарио. Одной из ключевых целей кампании было выстраивание связи между сидром Bon Season и его зимнего варианта подачи.

“Мы выйдем с собой погулять в лес” – это серия иммерсивных прогулок в Парке Малевича с аудиоспектаклем для совершеннолетней целевой аудитории (18+), во время которых промотировалась зимняя подача сидра. На прогулке гости получали вязанные шарфы, варежки и термокружки от бренда Bon Season. После нее посетителям предлагался горячий пряный сидр со специями.

За время проекта было организовано 4 прогулки, их посетили 280 участников. По его итогам вышло 140 публикаций в СМИ и соцсетях с общим охватом ~ 50 млн человек. Среди наиболее крупных изданий: Афиша, Афиша Daily, Коммерсантъ ФМ, Коммерсантъ, Hello, Men Today, Большой город, TimeOut, Now и др.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Коммуникационное агентство PromoAge:
Курбатова Юлия - руководитель группы проектов потребрынка

Бондарь Александра - Старший менеджер по работе с клиентами

Сергиенко Ольга - Менеджер проекта

Алексеева Алиса - Младший менеджер проекта

AB InBev Efes:
Литвинова Евгения Александровна (Руководитель направления внешних коммуникаций)

Соколова Валерия Васильевна (Менеджер по внешним коммуникациям)

Кравцова Екатерина Андреевна (Бренд-менеджер)
Бронза
Раневская. Нейропостеры с охватом 140 миллионов.
Агентство:Nectarin
Клиент:KION

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Бронза
Агентство:Nectarin
Клиент:KION

Раневская. Нейропостеры с охватом 140 миллионов.

Для продвижения сериала “Раневская” на платформе KION с помощью графической нейросети Midjourney были разработаны постеры, промотирующие проект. В основу постеров легли крылатые фразы актрисы Фаины Раневской. Постеры были презентованы публике в интернете и в виде галереи - на светской премьере сериала. Вирусный эффект и внимание селебрити обеспечили огромный охват в 140 миллионов человек.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Nectarin:
Александр Овсянкин, Креативный директор
Денис Попенков, Диджитал-художник
Эльвег Евгенов, Копирайтер
Александра Кипина, Арт-директор
Вероника Орловская, Аккаунт-директор
Светлана Напалкова, Аккаунт-менеджер
Максим Комаров, Продакшн-директор
Павел Васильев, Продакшн-менеджер

KION:
Анастасия Полякова, Директор по маркетингу
Шукшина Лика, PR-директор
Павел Ситников, Креативный директор
Валентина Киселева, Директор по событийному маркетингу
Оксана Редькина, Руководитель проектов
Шорт-лист
Language Buff
Агентство:Grape
Клиент:Английский в Skillbox

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Шорт-лист
Агентства:Grape, LFG
Клиент:Английский в Skillbox

Language Buff

Английский для Skillbox организовали внутриигровые курсы Английского прямо в Fortnite. Чтобы показать методику КЭСПА(Как Это Сказать По Английски), основанную на артикуляционной и мышечной памяти мы пригласили стримеров и обычных игроков играть вместе с преподавателем в голосовом чате. Улучшенная коммуникация помогла геймерам быть эффективнее, поднять уровень английского и перестать токсичить каждый раз, когда они не понимают, что происходит с их англоязычными напарниками в онлайн-играх.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Grape:
CCO - Марьям Ахунова
Старший креатор - Юрий Коробов
Креатор - Андрей Кузнецов
Арт-директор - Федор Ноздрин
Дизайнер - Юлия Гранкина
Аккаунт директор - Агунда Баева
Старший видеопродюсер - Елена Егорова
Младший видеопродюсер - Анна Баранова

LFG:
LFG
СЕО - Александр Колос
СМО - Илья Максимов

CТРИМЕРЫ
Loru77
Freemok

Skillbox:
SKILLBOX
Бренд-директор - Влад Ситников

КЭСПА
Завуч - Алексей Страхов
Преподавательница - Елизавета Гутман

E10. BEST REGIONAL PR EVENT / Лучшее PR событие регионального уровня

Серебро
Чувашская биеннале современного искусства
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Президентский фонд культурных инициатив

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E10. BEST REGIONAL PR EVENT / Лучшее PR событие регионального уровня

Серебро
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Президентский фонд культурных инициатив

Чувашская биеннале современного искусства

Чувашская биеннале современного искусства, состоявшаяся в конце 2022 года в Чебоксарах, является уникальным событием не только для этого региона России. Проект придуман и реализован агентством при поддержке Президентского фонда культурных инициатив как способ распространения практик современного искусства, формат изучения традиционного искусства и попытка осмыслить самобытность народа в современном прочтении.
Программа биеннале включила более 50 проектов и мероприятий, проходящих в Чебоксарах и Москве. 23 художника из разных городов России представили на биеннале свои работы в разных форматах.
Чувашскую биеннале современного искусства посетили более 5 200 человек. Опубликовано 280 публикаций в СМИ, 15 рецензий в профессиональных изданиях, 520 упоминаний социальных сетях. Проведено 6 мероприятий в Москве и Чебоксарах, которые посетили 700 человек. В параллельной программе приняло участие 300 человек. Постоянная активная аудитория в соцсетях составила 1800 человек, охват в соцмедиа – 1,5 млн рекламой, более 8 млн публикациям. В целом, охват составил более 22 млн чел.
Проведение биеннале в Чувашии позволило нанести регион на карту культурных инициатив и показать способность генерировать проекты в области современной искусства. Помимо влияния на профессиональное сообщество мероприятие дало импульс для реализации других проектов в области современной культуры, дополнило бренд республики и популяризировало знания о чувашской культуре.

https://chuvashbiennale.com/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Коммуникационное агентство Р.И.М.:
Юлия Константинова
Наира Бабаян
Татьяна Рузина
Яков Миневич
Бронза
Презентация сезона ФК «Пари НН»
Агентство:PARI
Клиент:Букмекерская компания PARI

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E10. BEST REGIONAL PR EVENT / Лучшее PR событие регионального уровня

Бронза
Агентство:PARI
Клиент:Букмекерская компания PARI

Презентация сезона ФК «Пари НН»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E11. BEST ONLINE PR EVENT / Лучшее онлайн PR событие

Серебро
GTA X BETBOOM: Однажды в Лос Сантосе
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E11. BEST ONLINE PR EVENT / Лучшее онлайн PR событие

Серебро
Агентство:BetBoom
Клиент:BetBoom

GTA X BETBOOM: Однажды в Лос Сантосе

В 2022 году букмекерской компании BetBoom исполнилось 11 лет. В честь этого компания подготовила мероприятие для партнеров, где представила свой букмекерский клуб в метавселенной GTA V.

Почему GTA V? 11 лет назад (как и BetBoom) была впервые анонсирована игра. К тому же, это самая популярная франшиза, объединяющая несколько поколений. Серия GTA любима на обоих полюсах целевой аудитории мероприятия (мужчины 25-45).

Поскольку метавселенная? Это не только тренд последнего года. BetBoom неразрывно связан киберспортом и геймингом. Вдобавок, онлайн-формат позволял принять участие в мероприятии партнерам из разных стран.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BetBoom:
Петр Кипа — Директор по маркетингу BetBoom
Михаил Даньшин - PR-директор BetBoom
Анастасия Пономарева - PR-менеджер BetBoom
Кристина Белоконь - PR-менеджер BetBoom
Иннокентий Еремин - PR-менеджер BetBoom
Нелли Калагина — Менеджер проектов BetBoom
Илья Цапкин — Руководитель отдела контента BetBoom
Андрей Плеханов — Старший креативный продюсер BetBoom
Михаил Макаров — Креативный продюсер BetBoom
Никита Коротеев — Руководитель группы по развитию бренда в киберспорте BetBoom
Серебро
Первая в мире презентация сериала в метавселенной Роблокс
Агентство:Телеканал Суббота!
Клиент:Телеканал Суббота!

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E11. BEST ONLINE PR EVENT / Лучшее онлайн PR событие

Серебро
Агентства:Телеканал Суббота!, VOVA Family
Клиент:Телеканал Суббота!

Первая в мире презентация сериала в метавселенной Роблокс

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022
Агентство:СБЕР
Клиент:СБЕР

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E11. BEST ONLINE PR EVENT / Лучшее онлайн PR событие

Шорт-лист
Агентства:СБЕР, Brands Division
Клиент:СБЕР

Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022

23-24 ноября Сбер провел Международную конференцию по искусственному интеллекту AI Journey 2022. Традиционно на ежегодном мероприятии собрались исследователи, представители науки, бизнеса и органов власти, эксперты в области AI/ML. За трансляцией конференции следили зрители из 193 стран мира, она набрала более 55 млн просмотров.
В этом году AIJ включил в себя: выступления ведущих ученых в области ИИ, Церемонию награждения AIJ Contest, Презентацию AI/ML - разработок Сбера, Интерактив по ESG с блогерами, Диалог с ИИ талантами, Деловой завтрак Сбера и Главную дискуссию с участием первых лиц страны, Банка и молодых ученых из разных областей, Подписание и соглашения о вступлении новых компаний в Альянс в сфере искусственного интеллекта.

https://ai-journey.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия

Серебро
«Неделя легкой атлетики: на старт, внимание, вау!»
Агентство:GREATIVE
Клиент:Департамент спорта города Москвы

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия

Серебро
Агентство:GREATIVE
Клиент:Департамент спорта города Москвы

«Неделя легкой атлетики: на старт, внимание, вау!»

«Неделя легкой атлетики»: на старт, внимание, вау!
С 2015 года российские легкоатлеты могли участвовать в международных стартах только под нейтральным флагом. С 2022 в связи с тотальными санкциями против российского спорта они были полностью отстранены от международных соревнований.
Чтобы поддержать атлетов в пиковый момент депрессивных настроений, было принято решение организовать новый всероссийский легкоатлетический турнир и наполнить его такими PR-событиями, которые прикуют внимание к легкой атлетике, вдохновят спортсменов и заставят говорить о данном виде долгое время после окончания соревнований.
Результатом коммуникационных усилий стали 3,5 тысячи позитивных публикаций, топ Яндекса, заполненные трибуны стадиона, миллионы зрителей тв-трансляции и благодарность самих атлетов.

https://athletic.moscow.sport/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


GREATIVE:
Даша Пурэ – директор проекта
Михаил Куосманен – старший менеджер проекта
Иван Воробьев – менеджер проекта
Валентина Чибисова – digital директор проекта
Серебро
Рекорды VK FESTа
Агентство:Great
Клиент:VK

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия

Серебро
Агентство:Great
Клиент:VK

Рекорды VK FESTа

Казавшаяся невыполнимой задача по трафику перевыполнена на 16%
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало еще сложнее, а на 3 площадки в 3 городах, как это предстояло VK FEST в 2022 – втрое сложнее.
Достичь и даже перевыполнить на 16% KPI по трафику нам помог эффект FOMO. Вся коммуникация создавала ощущение, что VK FEST – главное место встречи этим летом, и событие, которое никто не захочет пропустить. Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб) и создание ажиотажа вокруг VK FEST'а с помощью мема #ушёлнаvkфест. Итог: дошли даже те, кто всё никак не мог собраться.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Great:
Илья Литницкий, аккаунт директор
Гусева Анастасия, аккаунт-менеджер
Савостина Анастасия, аккаунт-менеджер
Ольга Рейнсон, директор по стратегии
Мария Кесельман, Digital Group Head
Елена Рарова, Digital Media продюсер
Елена Лопухина, директор event-агентства
Андрей Дансков, креативный директор
Сергей Фатеев, арт-директор
Игорь Спарин, копирайтер

VK:
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа
Анна Синявская, старший pr менеджер
Дмитрий Лушников, PR директор ВКонтакте
Бронза
Московская неделя интерьера и дизайна 2022
Агентство:Vinci Agency (ООО Агентство Массированных Коммуникаций)
Клиент:Департамент предпринимательства и инновационного развития г. Москвы

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия

Бронза
Агентство:Vinci Agency (ООО Агентство Массированных Коммуникаций)
Клиент:Департамент предпринимательства и инновационного развития г. Москвы

Московская неделя интерьера и дизайна 2022

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
PR-сопровождение мероприятия Cupper к старту ралли Монте-Карло
Агентство:агентство TrendFox
Клиент:Масла Cupper. Общество с ограниченной ответственностью «КУППЕР Инжиниринг»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия

Шорт-лист
Агентство:агентство TrendFox
Клиент:Масла Cupper. Общество с ограниченной ответственностью «КУППЕР Инжиниринг»

PR-сопровождение мероприятия Cupper к старту ралли Монте-Карло

Осенью 2022 года автомобильное общество GORKYCLASSIC объявило об участии в 24-м историческом ралли Монте-Карло. Специально для гонки пилот международного класса Алексей Васильев построил четыре форсированных ретроавтомобиля — два «Москвича-408» и две «Волги ГАЗ-21».

Спонсором и техническим партнером проекта стала компания Cupper. Раллийные автомобили «Москвич-408» были окрашены в оригинальный «медный» цвет Cupper, специально созданный для команды колористами компании Glasurit. Штурманом одного из брендированных «Москвичей» стал сам основатель компании Cupper Сергей Мамыкин.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


агентство TrendFox:
Анастасия Большова, сооснователь агентства
Андрей Москаленко, руководитель проектов

Общество с ограниченной ответственностью «КУППЕР Инжиниринг»:
Инесса Стеклова pr менеджер

E13. BEST USE OF ANTI-CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации

Серебро
ВЫСТАВКА «СТЕНОГРАФИЯ ЧУВСТВ». ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ЗАКРЫТИЯ
Агентство:Коммуникационное агентство Блэк.
Клиент:Художественный фонд «Биеннале актуального искусства»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E13. BEST USE OF ANTI-CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации

Серебро
Агентство:Коммуникационное агентство Блэк.
Клиент:Художественный фонд «Биеннале актуального искусства»

ВЫСТАВКА «СТЕНОГРАФИЯ ЧУВСТВ». ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ЗАКРЫТИЯ

Что делать с выставкой, которая была отменена?

IX Московская международная биеннале современного искусства наткнулась на неожиданное и, казалось бы, непреодолимое препятствие — запрет на открытие по приказу Министерства культуры РФ.

Резонанс в мире искусства был оглушителен, но новость вышла из берегов своей сферы и затопила широкую общественность.

Задача агентства в такой ситуации — немедленно поймать волну и не дать проекту утонуть, при этом сохранив культурную ценность в той же мере, как и внимание миллионов людей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

E14. BEST COMMUNICATION RESEARCH / Лучшее коммуникационное исследование

Бронза
Исследование поведения розничных инвесторов
Агентство:PR News
Клиент:Ozon

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E14. BEST COMMUNICATION RESEARCH / Лучшее коммуникационное исследование

Бронза
Агентство:PR News
Клиент:Ozon

Исследование поведения розничных инвесторов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Петрович на связи!
Агентство:Jobby
Клиент:СТД «Петрович»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E14. BEST COMMUNICATION RESEARCH / Лучшее коммуникационное исследование

Шорт-лист
Агентство:Jobby
Клиент:СТД «Петрович»

Петрович на связи!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания

Серебро
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство:Grape
Клиент:Skillbox

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания

Серебро
Агентства:Grape, Peppers Studio, Редакция
Клиент:Skillbox

#ЖИЗНЬПОСЛЕ

#ЖИЗНЬПОСЛЕ — это социальный проект от Skillbox, призванный предоставить возможность получить современное образование для заключенных. 58% бывших заключенных возвращаются в тюрьму в течение полугода после освобождения. Они испытывают сложности с ресоциализацией: нет работы, нет средств к существованию — нет возможности вырваться из круга и что-то изменить. Но качественное современное образование и современная диджитальная профессия могут изменить их жизнь навсегда.

Именно поэтому Skillbox создал новую для рынка образовательную инициативу — и первым стал выдавать гранты на обучение заключенных и бывших заключенных.

Чтобы привлечь внимание к проекту, нам было важно положить старт дискуссии в обществе. Табуированность темы и негативное отношение к проблеме заключенных мы решили менять с помощью доказательств нашей гипотезы о том, что современное образование и профессия способствуют успешному процессу ресоциализации. Для этого мы сняли документальный фильм об участниках тестовой группы. Он показал их положительный опыт и стал иллюстрацией для анонса кампании в СМИ и социальных сетях, где рассказывали о проекте, поднимали проблему ресоциализации, публиковали истории его героев.

Вторым этапом проекта стала публикация исследования о результатах обучения, масштабирование общественной дискуссии. В рамках проекта #ЖИЗНЬПОСЛЕ был также запущен лендинг проекта, на котором каждый мог получить исчерпывающую информацию о его миссии, а также подать заявку на грант на обучение.

https://clck.ru/sHLo2

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Grape:
Марьям Ахунова — Управляющий креативный директор;
Петр Лебедев — Креативный директор;
Артем Филимонов — Креативный директор;
Олег Пальчинский — Креативный директор;
Георгий Токарев — Арт-директор;
Михаил Скачков — Арт-директор;
Федор Ноздрин — Арт-директор;
Анастасия Крутых — Арт-директор;
Александр Рагозин — Старший копирайтер;
Дмитрий Лосев — Старший копирайтер;
Александра Михеева — Старший копирайтер;
Евгения Кузнецова — Старший дизайнер;
Юлия Гранкина — Дизайнер;
Агунда Баева — Групп аккаунт директор;
Анастасия Горшкова — Аккаунт директор;
Алена Бобровник — Аккаунт директор;
Евгений Семенов — Аккаунт менеджер;
Светлана Иванькова — Аккаунт менеджер;
Полина Хрестюхина — Младший аккаунт менеджер;


Дмитрий Марков — Журналист и фотограф

Skillbox:
Влад Ситников — Бренд-директор;
Дарья Головина — Бренд-менеджер;
Ирина Лабутина — PR-директор;
Мариам Арутюнян — Руководитель корпоративного и b2b PR;
Ольга Абрамова — Старший PR-менеджер корпоративного и b2b PR;

Редакция:
Валерия Бойко — Продюсер фильма
Маргарита Швец — Продюсер фильма
Яна Белякова — Шеф-редактор фильма
Дмитрий Марко — Ведущий
Бронза
Проект "Письмо деду морозу" в рамках акции "Мир без слез"
Агентство:АВМ media
Клиент:Банк ВТБ (ПАО)

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания

Бронза
Агентства:АВМ media, Банк ВТБ (ПАО)
Клиент:Банк ВТБ (ПАО)

Проект "Письмо деду морозу" в рамках акции "Мир без слез"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор
Агентство:Askona
Клиент:Askona

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания

Шорт-лист
Агентства:Askona, Собиратор
Клиент:Askona

Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор

"Спите крепче на чистой планете" - это уникальный экологический проект Askona по переработке подушек и постельного белья. Он является для Askona новым челленджем и вызовом рынку.
Компания давно ориентируется на принципы устойчивого развития и в матрице товаров есть матрас Askona Seaqual, который создан из переработанного океанского пластика.
В 2022 году, в эпоху сложностей и перемен, мы решили пойти дальше и создать первый в России проект по сбору постельного белья и подушек для вторичной переработки.

Первую точку сбора мы организовали на базе нового флагманского салона Askona в Москве, который открылся осенью 2022. Мы не просто принимаем старые постельные принадлежности, а стремимся найти лучший вариант для их переработки и созданию из них чего-то нового вместе с нашим партнером - проектом Собиратор.
Наша цель - организовать цикл 360 на базе Askona, в котором старые вещи смогут находить новую реализацию.
Проект стартовал как экспериментальный и локальный. Однако за 4 месяца широкий и положительный отклик аудитории помог нам показать важность и актуальность проблемы сбора подушек и постельных принадлежностей. План по масштабированию проекта уже готов, и бренд Askona еще на шаг ближе к мечте про сон на чистой планете!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО "ТОРГОВЫЙ ДОМ "АСКОНА":
1. Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
2. Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
3. Мария Трашина, PR-менеджер
4. Анна Орлова, моушн-дизайнер

Собиратор:
Марина Андреева, Руководитель проектного отдела "Собиратор"

E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации

Золото
Редкое искусство помогать
Агентство:emg
Клиент:Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации

Золото
Агентства:emg, Philin Philgood
Клиент:Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»

Редкое искусство помогать

Это первая масштабная информационно-образовательная всероссийская кампания, посвященная проблематике орфанных (редких) заболеваний. Стоимость лечения орфанных заболеваний сопоставима со стоимостью шедевров искусства, поэтому помощь каждого из нас столь же бесценна. Впервые к решению проблемы орфанных заболеваний были подключены представителей искусства – галерея Бельведер, и международное сообщество NFT-художников, чтобы создаваемые ими творения могли помогать людям. Чтобы добиться целей кампании, мы объединили усилия сразу нескольких крупных НКО, представителей бизнеса и шоу-бизнеса. Только так вместе мы сможем создавать редчайшие шедевры выздоровления от орфанных заболеваний.


По итогами кампании, знание населения о редких заболеваниях выросло с 49% до 60,29%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


emg:
emg:


Антон Мельников — Креативный директор
Игорь Ефимов — Стратегический директор
Андрей Трубецкой — директор по работе с клиентами
Тимур Гареев — Креативный директор
Дарья Зотова — Директор по работе с клиентами группы
Александра Закирова — Старший аккаунт-менеджер
Светлана Казимирова — Старший ивент-менеджер
Юлия Нитиевская — Аккаунт-менеджер
Серебро
Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви
Агентство:Blacklight
Клиент:Благотворительный фонд «Подари жизнь»

Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Номинация E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации

Серебро
Агентство:Blacklight
Клиент:Благотворительный фонд «Подари жизнь»

Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви

Кампания «Это мне по силам — любить» призвана вернуть интерес к благотворительности (донаты, донорство, волонтерство) и через создание мерча увеличить количество пожертвований в фонд. У нас это получилось, но позитивные изменения мы также отмечаем в борьбе со стереотипами о том, что помощь в сфере онкологии — это неприятно и страшно. Проект позволил показать истинную ценность благотворительности и ее доступность для каждого, а значит внес свой вклад в развитие культуры благотворительности в России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Кристина Егиазарян, директор отд