01.12 - 24.02

25.02 – 24.03

25.03 – 12.04

  Ранняя подача
 
Основная регистрация
 
"Последний вагон"
 
1-3 заявки 18 700 руб 22 000 руб 25 300 руб
4-9 заявок 17 900 руб 21 000 руб 24 200 руб
10-19 заявок 17 000 руб 20 000 руб 23 000 руб
более 20 заявок 16 200 руб 19 000 руб 21 900 руб

 

Номинации Silver Mercury 2019

  

В 2019 году структура номинаций Премии  Silver Mercury состоит из  трех блоков:

  • Блок A. PROMO CAMPAIGNS\ Best of strategy
  • Блок B. CAMPAIGNS\Best of creative
  • Блок C. Категория - 3_DISCIPLINES

 

Один кейс может быть подан в  несколько номинаций  всех трех блоков.  Пример — кейс подается в «Блок A. PROMO CAMPAIGNS\ Best of strategy» своей товарной категории (FMCG, ритейл, бытовая техника и т.д.), а также кейс может быть подан и в «Блок B. CAMPAIGNS\Best of creative» как  комплексная (интегрированная) рекламная кампания, и  в «Блок C. DISCIPLINES» в номинацию, которая соответствуют специфике этой коммуникационной кампании (кампании с использованием SMM, видео или аудио контента, POSM или сувенирной продукции и т.д).

 

Блок A.  PROMO CAMPAIGNS\ Best of strategy.

В  номинациях  этой категории представлены группы товаров и услуг, соревнование происходит между заявками из одной отрасли / товарной категории

 

  1. Food & Drink/ Еда и напитки

Продукты питания, специи, полуфабрикаты. Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

 

  1. Other FMCG  (non Food)/ Другие FMCG

-Товары ежедневного потребления: косметика и бытовая химия; парфюмерия (кроме одежды и обуви, см. номинацию 16); Бытовая химия и посуда, предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага). оборудование для загородного жилья и садоводов.

-Корма для животных, продукты по уходу за животными, безрецептурные лекарства для животных, услуги, связанные с лечением, уходом и воспитанием домашних животных.

 

  1. Dark Market (alcohol & tobacco)/ Алкоголь и табак

– все виды алкогольных напитков, табачные изделия и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве;

 

  1. Healthcare/ Здоровье

      - Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты.

-Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги. Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты. Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование.

 

  1. Consumer Electronics/Furniture / Бытовая Электроника/Мебель

         - Аудио и видео, бытовая техника, телефоны, компьютеры – производство и реализация;

         - Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары). Услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.

 

  1. Automotive  & Transport / Автомобили и транспорт

- Автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги. Производство автомобилей (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта), запчасти, моторные масла и обслуживание, а также услуги парковки и обучения водителей. Дистрибуция данных технологий, предметов промышленного производства, оборудования и услуг. Логистические компании.

- Добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.

 

  1. Retail and e-commerce/ Ритейл и e-commerce

– Все виды розничных товаров и услуг: минимаркеты и гипермаркеты, магазины и торговые центры, каталоги для заказа товаров по почте, центры оптовой торговли и дистрибьютерские центры, детские розничные магазины,

– Организации e-commerce, интернет-магазины, электронные коммерческие услуги.;

– Организации, оказывающие услуги по консультационной, IT поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.

 

  1. Travel&Leisure / Путешествия и отдых

Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию.

 

  1. Культура, досуг и образование, спорт и туризм
    – образовательные проекты и учреждения, театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, фильмы и концерты, игры, книги, рестораны, кафе, бары и прочие организации для проведения досуга; предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
    – спортивные события, спортивные комплексы, фитнесс-центры и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудования, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т.п.;
  2. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

Газеты и журналы, ТВ и радио компании, компании, предоставляющие интернет-услуги, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, а также новые типы медиа (блоги, специализированные каналы видеохостинга и мессенджеров и т.п.).

 

  1. Telecommunications/ Internet & Tehnology/ Телекоммуникации /Интернет и Технологии

Телекоммуникационное оборудования для частного и корпоративного использования, программное обеспечение, IT-оборудование, AV-оборудование, предоставляемые корпоративными и частными поставщиками технологий. А также услуги данных компаний и компаний, использующих данные технологии и оборудование.

 

  1. Financial and insurance services / Финансовые и страховые услуги

– Банки, ипотечные и кредитные компании, страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья и животных), пенсионные фонды, накопления и инвестиции, фондовый рынок и брокерские компании, сдача в аренду и финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег, бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;

 

  1. Baby products and services, baby food/ Детские товары и услуги, детское питание

Производство и реализация товаров для детей: детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки (за исключением детских магазинов розничной торговли – см. номинацию 7  ритейл и e-commerce).

 

  1. Development & construction, building materials/ Недвижимость и строительство, стройматериалы

Продвижение строительных проектов, связанных с созданием объекта недвижимости, реконструкцией или изменением существующего здания или земельного участка, приводящая к увеличению их стоимости, а также профессиональные материалы и оборудование для строительства.

 

  1. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

В номинации участвуют программы, социально ориентированного маркетинга для коммерческих организаций, имеющие общественное значение, в рамках корпоративной ответственности, повышения репутации бренда и/или компании.

 

  1. Social advertising and charity / Социальная реклама и благотворительность

В номинации участвуют программы социально ориентированного маркетинга для государственных и муниципальных учреждений, развития и продвижения территорий, служб.

 

  1. Fashion, Style, Clothes

Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.

 

Блок B. CAMPAIGNS\Best of creative

В данный блок подаются только комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее 2-х маркетинговых инструментов (рекламных носителей).

 

  1. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN
    Awarded to a campaign which integrates a minimum of at least three of the following marketing disciplines such as: game of chance, game of skill, loyalty, digital, internet, experiential, event, public relations, product sampling, sponsorship, tie-ins, product licencing, mobile, social marketing, word of mouth, etc to effectively market a product or service.

 

  1. BEST MARKETING DISCIPLINE CAMPAIGN

Awarded to the campaign which best utilises any of the following Marketing Disciplines: Movies, Music, Sport, Kids, Seniors, Games, Lifestyle, Teens, Licencing or Content Marketing (Branded Content/Product Placement), crowd sourcing or block chain to market a product or service. Industry Bodies & Associations are welcomed to enter.

 

  1. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN

Awarded to the campaign which best delivers a brand experience to target audiences, via the execution of any of the following executions: static events, travelling road shows, exhibitions, public displays, pop up stores, product demonstrations, in-store/dealer/reseller activities, shopping centre/mall activities, retail/cultural/religious activities or product sampling

 

  1. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN

Focusing on the powerful brand currency of intelligent customers journeys and immersive experiences - captivating audiences at every touch point.

Consumer promotion, brand corners, sampling,  ambient, stounts
 

  1. BEST DIGITAL CAMPAIGN
    Awarded to the campaign which features any digital marketing technique including: web centered activities, email marketing, app development & marketing, geo-location activities QR Codes, AR, gaming, etc to market a product or service via any device linked to the internet.

 

  1. BEST BRAND BUILDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN
    Awarded to the campaign which best enhances a brand’s awareness, image or equity, to its target customer base.

 

  1. BEST B2B MARKETING CAMPAIGN /BEST TRADE MARKETING CAMPAIGN

Awarded to the campaign which best ultilises Trade Marketing disciplines to address any of the following Trade Marketing activities: sales force, trade or employee incentive or recognition programmes; Business to Business (B2B) campaigns (marketing a product or service to a brand's business customers); Shopper Marketing activities; Key Account activities; Channel/Retailer-Specific activities, or any other sales generating or sales performance executions, in any industry sector

Instore activation, pop up constructions, brand corners, sampling.

 

  1. BEST MOBILE MARKETING CAMPAIGN
    Awarded to the campaign which best involves mobile phones, tablets and other mobile, web linked devices, as the delivery platform/s & app development in the marketing a product or service to target audiences in any industry sector.

 

  1. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
    Awarded to the campaign which demonstrates the best use of any Social Media delivery platform, such as: Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, Weibo, WeChat, Shazam, Snapchat, WhatsApp & Viral Campaigns etc, as well as the Word of Mouth discipline, as the primary mechanic in the marketing of a product or service, to target audiences.

 

  1. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN
    Awarded to the campaign which effectively executes a campaign with a budget (300 000  rub.) or under, in any industry sector. Entrants will need to include the size of their Budget in their entry.

 

  1. BEST ENTERTAINMENT CAMPAIGN
    Awarded to the campaign which effectively addresses Marketing Objectives within the Entertainment Sector, covering the following Industry sectors: Free to Air & Cable Television, VOD & Streaming Groups, Production Companies, Radio, Film Production Studios, Film Distributors, Music, Product Placement & Leveraging, Licenced & Content Marketing, Computer & Mobile Games.

 

  1. BEST SPONSORSHIP CAMPAIGN (медийное спонсорство). Awarded to the campaign that uses Sponsorship as its core awareness platform regardless of media channel.
    Awarded to the campaign that uses Sponsorship as its core awareness platform regardless of media channel. This category can cover any sector(s) including but not exclusive to; TV, radio, press, digital, events, and social media.

 

  1. BEST SPONSORSHIP CAMPAIGN (спонсорство ивентов). Live Shows\Concerts\Festivals\ Any brand experience or activation using big-scale events such as sport events, festivals, concerts, corporate entertainment, built stages, etc. to engage with customers.
     
  2. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN
    Awarded to the campaign which most effectively generates consumer loyalty, or maximises customer relationships to market a product or service. If the Campaign is long term, results need to be included for the current calendar year.

 

  1. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN
    Awarded to the best launch or re-launch of a product or service, to target audiences, in any industry sector.

 

  1. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL

In-store and retail location activities including product launches/activations, demonstrations, sampling activities and pop-ups that engage and guide shoppers on all channels of their path to purchase.

Online or offline promotional competitions or incentives used to drive customer engagement with a brand. This may include but is not limited to social media competitions, offline live games, in-store promotional activations.

 

  1. BEST SPORT-MARKETING\CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN

Celebrate creativity that taps into fan culture and leverages the power of sports and eSports in connecting people to brands.

 

  1.  DIRECT MARKETING
    Entries will need to demonstrate the pursuit and application of customer relationships, directly targeting a specific audience with a call-to-action which produced measurable and meaningful results.

 

  1. CREATIVE EFFECTIVENES
    Awarded to the campaign which demonstrates how creative work drove tangible business results and was instrumental to cultural change or integral to the achievement of a brand’s purpose.

 

 

Блок C. DISCIPLINES

В данном блоке необходимо описать кампанию с точки зрения одного маркетингового инструмента (канала коммуникации). Исходя из описания номинации, в  заявке нужно показать, почему был выбран именно этот канал коммуникации и как креативная идея позволила решить задачу внутри этого канала в рамках этой рекламной кампании.

 

  1. BEST INNOVATIVE IDEA OR CONCEPT
    Awarded to the campaign which features a unique marketing idea. An idea which ‘challenged the norm’,’ took the risk’ or something just ‘out of the box’. Executions can encompass the whole marketing sphere: advertising, activation, social media, technology, digital, gaming, film production.

 

  1. BEST USE OF MEDIA
    Awarded to the Campaign which best leverages media to address the marketing communications objectives of a brand or service, Media can include: TV (Free to Air & Cable), Press, Magazines, Online Portals, Outdoor, Radio, Gaming, Internet & Film. Apart from Agencies and Client Companies, this Category is also open to Media Owners, Film Producers & Music Producers.

 

  1. BEST USE OF AMBIENT MEDIA
    This category is open to all campaigns, which have effectively used traditional media such as television, print, radio or OOH, as well as small and large sized ambient media or objects, such as promotional products, non-traditional billboards and installations to reach consumers. The campaign may have had some digital influence, but should show how traditional or ambient media was the key element of the media plan that helped deliver results.

 

  1. BEST USE OF PUBLIC RELATIONS
    Awarded to the campaign which utilises the Public Relations mechanic most effectively, in the marketing of a product or service. The Judges will look for the background for the Campaign, the reasoning behind strategies, executions, as well as results.

 

  1. BEST USE OF DESIGN

Design-led campaigns which have produced measurable, tangible business results. Entries must detail how the effectiveness was measured, evaluated and must demonstrate how the campaign drove tangible business results, was instrumental to cultural change or integral to achieving a brand's purpose.

 

  1. BEST USE OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

This award honors those most effective and creative incorporation of branded content by a brand, agency or organization.

 

  1. BEST USE OF DATA
    This category will demonstrate the best use of data and reflect the achievement of effectively reaching consumers where the successful campaign has been notably enhanced. Campaigns can reach from social media to e-commerce as long as they have data and insights at their heart. The participant’s entry should demonstrate the best use of small or big data and the resulting insights, which has ultimately improved results.

 

  1. BEST USE OF INFLUENСERS
    This category rewards the brand that has best leveraged one or several influencers or key opinion leaders as part, or as the whole of a campaign.

 

  1. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR

Any outdoor work, traditional billboards, posters, digital outdoor screens or ambient work.

 

  1. BEST USE OF VIDEO OF AUDIO CONTENT

Including original composition, licensed recordings or adapted/altered versions of an existing recording.

 

  1. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM
    in-store materials include promotional teams, such as premiums, point of sale material, promotional websites.

 

  1. BEST USE OF EVENT
    This category recognises brands that deliver an effective event and brings its message alive through innovative and creative sponsorship, including at major sport or music events. The nominee will be able to demonstrate the tangible benefits for the brand ideally including business results as well as impressive campaign metrics.

 

  1. BEST USE OF DIGITAL TOOL
    This category rewards the brand communication that has understood and used digital media to make a success of the campaign. It covers all digital media: from web, social, mobile, gaming and search for example, or a combination of digital media.

 

  1. BEST USE OF MOBILE
    This category recognises the best campaigns that are mobile-first. Any form of mobile media used to reach and engage consumers will be considered, including Apps, content, geo-location or any form of mobile advertising, provided it shows how mobile has been essential to the campaign. The jury will reward campaigns specifically designed for mobile, rather than those that use mobile as a means of amplification, or that simply use mobile as an extension of their brand communication.

 

  1. BEST USE OF SALES PROMO
    Awarded to the campaign which effectively gains demonstrable brand trial, consumer acceptance, addressing in sales or other marketing objectives, for a product or service.

 

  1. BEST USE OF DIRECT / SOUVENIR PRODUCTION / B2B TOOL
    Souvenirs from plastic and tree, Souvenirs, Advertising- souvenir production, Souvenir production, Gifts & Souvenirs.