Спикеры


День 1. 5 июня


Зал 1

14:00 - 16:00
ЛГБТ креатив: коммерческий интерес, покушение на устои или тест на толерантность?
«Я рад, что такая реклама существует». «Я допускаю, что она может быть, но необходимо ограничить ее распространение». «Это всего лишь одна из разновидностей рекламы. Мне в общем-то все равно». «Я считаю, что такой рекламы не должно быть».
Противников рекламы, использующей образы и темы ЛГБТ-отношений много, но все больше брендов демонстрируют свою заинтересованность в этих потребителях, толерантность и лояльность к людям с нетрадиционной сексуальной ориентацией и выделяют их в качестве целевой аудитории.
Какие цели у коммуникаций, использующих темы однополой любви? Всегда ли реклама про геев – это реклама для геев? Как изменение с годами отношения общества к ЛГБТ-сообществу меняло квир-креатив, и как образы геев в рекламе меняет само общество? Какова роль микроинфлюенсеров в формировании рынка рекламы, репрезентующей ЛГБТ-образы?


Олег Ульянский
Специалист по рекламе для этнических и культурных меньшинств. Докладчик ведущих конференций по рекламе маркетингу, клиентской лояльности, интернет-бизнесу. 30 лет управления маркетингом и рекламой в России, Украине и Израиле. Руководил маркетингом ряда интернет-ресурсов группы компаний РосБизнесКонсалтинг: Loveplanet.ru, QIP, Smotri.com, Tvidi.ru. Управлял рекламой и маркетингом страховых компаний РОСНО и НАСТА. Вывел телевизоры Рубин в Бренд года-2002. В Израиле управлял рекламой для этнических и культурных меньшинств в ряде рекламных агентств, в операторе сотовой связи Пелефон, руководил избирательной кампанией кандидата в мэры Иерусалима (на русском языке).

"Креатив выходит из шкафа*. Гомосексуальные отношения в рекламном креативе - взгляд из Израиля. " Какие цели у коммуникаций, использующих тему однополой любви. Реклама про геев = реклама для геев? Квир-креатив - как он менялся с годами. Как менялось отношение разных групп общества к такой рекламе. *coming out of the closet


Саша Казанцева
Соосновательница ЛГБТ-издания O-zine.ru, журналистка Wonderzine. Ведущая крупнейшего телеграмм-канала по ЛГБТ-тематике «Помыла руки».

Как мы начали работать и дружить с глобальными брендами и крупными ивентами в ЛГБТ-журнале O-zine.ru. Кейсы с Apple, Monki, MAC, Adidas. Как мы стали официальными инфопартнёрами концертов Монеточки, фестиваля «Стереолето», фильма «Девочка» и других событий. ЛГБТ-блогеры и инфлюенсеры. Кто заказывает рекламу у ЛГБТ-инфлюенсеров, как ЛГБТ-блогеры работают с рекламодателями. Чем ситуация с приходом ЛГБТ в рекламу в России похожа на западный опыт, а чем отличается. Как формирование рынка рекламы с ЛГБТ-образами происходило в США и Европе. Как происходит в России. Перспективы развития рынка ЛГБТ-рекламы на основании ситуации в России и пересечений с западным опытом.


Янис Дзенис
Янис Дзенис, PR-директор Aviasales, исследователь квир-аспектов массовых коммуникаций, Stirling University.

"Тема доклада скрыта в соответствии со статьей 6.21 КоАП РФ". Трэвел-индустрия одной из первых адресовала свои кампании ЛГБТ-аудитории. Что изменилось за 30 лет в квир-маркетинге? Возможны ли кампании для ЛГБТ-путешественников в России? Как считать эффективность и стоит ли вообще выделять квир-маркетинг?


16:00 - 18:00
Маркетинг и коммуникации: учиться, чтобы пригодиться!
Где учиться, чтобы работодатели оторвали вас с руками? Солидный и с историей vs молодой и дерзкий? Везде – одно и то же? Новое – хорошо забытое старое?
Получите лайфхаки из первых рук! В дискуссии в формате Q&A примут участие преподаватели ведущих учебных заведений, поставляющих свежую кровь для творческих отраслей. Условно их можно разделить на «старые» (МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г. В. Плеханова) и «новые» (Британская высшая школа дизайна, Московская школа продвинутых коммуникаций MACS, Школа креатива ИКРА).


Андрей Пуртов
Куратор программы "Маркетинг и бренд-менеджмент", Британская Высшая Школа Дизайна

Декан факультета "Маркетинг", Moscow Advanced Communications School


Марина Очковская
Заместитель заведующего кафедрой по научной работе МГУ имени М.В. Ломоносова

Кандидат экономических наук, доцент. Область научных интересов: брендинг в индустрии роскоши, брендинг территорий. Входит в редколлегии (editorial board) международных научных журналов "Management dynamics in the knowledge economy" и Polish Journal of Management Studies.


Мария Мордвинова
Заместитель руководителя департамента: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна / Департамент интегрированных коммуникаций НИУ "Высшая школа экономики".

Доцент, Академический руководитель образовательной программы: Реклама и связи с общественностью, Член Российской Ассоциации Общественных связей - РАСО, Член Американской Коммуникационной Ассоциации - NCA, Член Международной Ассоциации Бизнес Коммуникаторов - IABC.


Иван Дьяченко
Креативный директор школы креативного мышления ИКРА

Креативный директор с 18-летним стажем и широкой специализацией. С 2018 года занимает должность Креативного директора в ИКРЕ и создает образовательные продукты. Преподает креативные методики, а также индивидуальные менторские программы с предпринимателями и проектными коллективами. Курирует корпоративные программы для таких компаний как Яндекс, Danone, Сбербанк.


Данил Морозенко
Коммьюнити-директор школы креативного мышления ИКРА

В сфере рекламы и коммуникаций более 8 лет. Работал в таких в рекламных агентствах как Zavod Consulting, Red Keds, Progression, Conde Nast Creative Studio. Клиенты — Heineken, Panasonic, Unilever, ТНК, Winston, Grundfos, Mercedes, L’Oreal, P&G и др.


Надежда Макова
Основатель и директор Московской школы коммуникаций MACS (Moscow Advanced Communications School, входит в структуру Universal University – первый университет креативных индустрий.

Эксперт в области корпоративных коммуникаций с опытом работы в индустрии более 10 лет, Генеральный продюсер медиа Live.Group. Адепт философии lifelong learning.


Илья Маркин
Кафедра маркетинга ФГБОУ ВО "РЭУ им.Г.В.Плеханова", Доцент

В 2000 году окончил общеобразовательную школу № 23 в Москве и поступил на Факультет рекламы Института молодежи. В 2005 с красным дипломом окончил Московский гуманитарный университет(за время учебы институт стал университетом). В 2005 году поступил в аспирантуту МосГУ на кафедру социологии. 2005 - 2010 учеба в аспирантуре, научный руководитель д.с.н. Селиверстова Нина Анатольевна 2010 год защита кандидатской диссертации по социологии, тема "Институционализация социальной рекламы в России".


Анна Цветкова
Кафедра маркетинга ФГБОУ ВО "РЭУ им.Г.В.Плеханова", Доцент

Сфера научных интересов сосредоточена в области практического применения маркетинга и маркетинговых коммуникаций в медицине, биотехнологии и сфере торговли. В 2003 г. защитила кандидатскую диссертацию на тему: «Управление маркетинговыми коммуникациями на рынке медицинских услуг».



Зал 2

14:00 - 16:00
Эволюция системы продаж. Новые тренды и реалии.
Уникальные инструменты персонализации и PR. Как организовать и провести Нетворкинг? Бизнес пикап или как заявить о себе. Социальные сети компании. Вечная дилемма: профессиональный smm-менеджер или «сами справимся»? Зачем дружить с блогерами? Коммуникация с клиентами в личных сообщениях. Скрипты и алгоритмы продажи.

Ника Боенко
Собственник и генеральный директор агентства по продажам «SalesOnTheTop». Тренер по продажам, эксперт по рекламе и маркетингу, спикер. За 22 года профессиональной деятельности в рекламном бизнесе прошла путь от продавца-консультанта в магазине до собственника бизнеса. В портфолио реализованных проектов создание и развитие «с нуля» 4-х компаний и более сотни реализованных рекламных кампаний федерального уровня. Проходила обучение у Брайна Трейси, Алана Пиза, Радислава Гандапаса, Ирины Хакамады.

"Клиент, я найду тебя везде! Успешные продажи в социальных сетях". Как выловить целевую аудиторию среди миллионов пользователей соцсетей? Что, где, когда эффективнее публиковать? Разбор преимуществ FB, Instagram. Социальные сети компании. Вечная дилемма: профессиональный smm-менеджер или «сами справимся»? Как сделать аккаунт интересным? Особенности визуального и смыслового контента. Секретные приложения для обработки фотографий. Зачем дружить с блогерами? Коммуникация с клиентами в личных сообщениях. Скрипты и алгоритмы продажи. Секреты продающего копирайтинга. Акции, конкурсы, розыгрыши, опросы, голосования, прямые эфиры и другие инструменты вовлечения аудитории.


Чермен Дзотов
Президент Группы компаний «DZOTOV & PARTNERS»

Основатель Международного клуба предпринимателей #Biztus и Международного клуба журналистов. Российский публицист, блоггер, автор популярной книги "Как стать богатым и знаменитым".


Сергей Сикирин
Совладелец "Школа бизнес-тренеров Молоканова и Сикирина".

Бизнес тренер. Консультант по управлению продажами и созданию бренда. Коуч. Преподаватель MBA. Эксперт в области продвижения.


Света Сергеева
Маркетолог, стратег, трендвотчер, специалист в области работы мозга, специалист в области управления поведением, бихевиорист, нейрокоуч. Marketing Head digital-art проекта «Sleeping Beauty Dreams», российское турне. Ex-CEO агентства Zeppelin Pro Ex- Strategy Planning Director Leo Burnet/ PMI Ex-Business Development Director MediaArts/BE!MA Guest-speaker: Британская школа дизайна, TEDexPokrovkaSalon, платформа «Люди вне профессии». Обладатель премии «Серебряный Меркурий» 2012 и 2013 года.

"Нейронаука в маркетинге: как правильно вскрыть мозг потребителю и эффективно продавать с помощью энцелографа? Реалии 2019." Как меняются продажи, стратегии, маркетинг, бихевиористика, брендинг и коммуникации на фоне возрастающей роли нейронаук в различных сферах и аспектах нашей жизни? Наука о работе мозга и влиянии сознания на реальность – это мейнстрим. Как маркетологам, стратегам, рекламистам и креаторам оставаться «в струе». Как на самом деле должна выглядеть эффективная коммуникация в эпоху нейромаркетинга, и что мы должны знать о самих себе, чтобы ее создать.


16:00 - 18:00
#ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИСТОРИИ
Волга впадает в Каспийское море, а маркетинг – основа рыночной экономики. С какого ручейка, когда и как возник маркетинг как концепция? Каковы были предпосылки его возникновения? История подсолнечника, продукция компании Lurpark, ибн Хальдун и Edison Illuminating Company – как они связаны и при чем тут маркетинг? Узнаете об этом, если послушаете #экономическиеистории. Это короткие увлекательные эссе об истории экономики, которые президент Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ), старейшей российской профессиональной некоммерческой организации, Александр Иванов пишет уже несколько лет. И публикует в социальных сетях. Подобное хобби возникло неслучайно – по образованию Александр психолог и историк, имеет большой опыт маркетолога. В обсуждении его #экономическиеистории в качестве специального гостя и эксперта примет участие Дмитрий Потапенко, управляющий партнер Фонда стратегического управления.

Александр Иванов
Президент Национальной Ассоциации Дистанционной Торговли - НАДТ (NAMO)



Дмитрий Потапенко
Управляющий партнер Фонда Стратегического Управления

Автор деловых бестселлеров: «Честная книга о том как делать бизнес в России»; «Бизнес это глаголы и существительные, заканчивающиеся цифрами». Кандидат в Депутаты Государственной Думы 6-го созыва; Кандидат в Президенты Российской Федерации 2018 года. Омбутсмен в аппарате Уполномоченного по защите прав предпринимателей в сфере микробизнеса и самозанятости. Эксперт программы «Экономики роста», альтернативной программы представляемой Президенту РФ Путину В.В и Председателю Правительства РФ Медведеву Д.А



Зал 3

11:00 - 13:00
Спонсорство в искусстве и культуре.
«Так вы не спонсор? Положите вилку». Смех смехом, но слово «спонсор» все еще обладает магической властью. Между тем, спонсорство – это не благотворительность. Это бизнес, который выгоден двум сторонам: как спонсору, так и тому, кто получает поддержку. Мы поговорим не о спонсорстве в чистом виде, а о культурном маркетинге, включающем спонсорство как часть стратегии. Как зарабатывают культурные учреждения? Как взаимодействуют с брендами? Что даёт брендам приобщение к прекрасному и что бренды дают проектам в сфере искусства (музеям, театрам, кино, концертам, фестивалям, форумам etc)? Остается добавить, что вы узнаете про успешные кейсы из первых рук.

Евгения Мальцева
CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING

Больше 8 лет работает в области спонсорства событий, начинала с международных марафонов серии WORLDLOPPET, автор серии мастер-классов «Партнерство и спонсорство событий в новых условиях. Практика», который прошел в 23 городах России, консультант российских и международных проектов. Член ESA (Европейской спонсорской ассоциации), член жюри ESA AWARDS (главной премии в области спонсорства в Европе) за 2017 и в 2018 г., член жюри Russian Sponsorship Awards 2018 и образовательный партнер Russian Sponsorship Forum 2018.


Дарья Исакова
Директор по спонсорству и маркетингу Объединённой Группы компании SAV Entertainment.



Катя Мырча
Cпециалист в области спонсорства и фандрайзинга.



Екатерина Финогенова
Заместитель директора Мультимедиа Арт Музея, Москва по коммуникациям и развитию.

В 2002 закончила МГУ им. Ломоносова, факультет социологии. Работала в Мультимедиа Арт Музее, Москва, Музее Фабереже (СПб), Еврейском музее и центре толерантности (Москва). Начинала свою профессиональную деятельность как PR менеджер, руководила отелом коммуникаций, позже начала работать с партнерами музея. На данный момент является руководителем отдела коммуникаций и отдела развития и мероприятий. Работала над проектами и выставками: Фотобиеннале, павильон России на Венецианской биеннале, Российская выставка на Art Basel Miami, выставки Хельмута Ньютона, Питера Линдберга, Марка Куинна, Дэмьена Хёрста, Ильи Кабакова, Анри Картье-Брессона и др. Сотрудничала с ведущими компаниями на российском рынке: MasterCard, Volkswagen, Renault, Volvo Car Russia, Росбанк, Unicredit Bank, Новатэк, ЦУМ, Cartier, Dior, Chanel, Pirelli, , Panasonic, Sony, Норникель, Билайн, МТС, Tele2 и др.


14:00 - 16:00
Как заработать на футболе, если вы не Рональдо? Реклама и Чемпионат мира 2018.
Мы навсегда запомним удивительное лето 2018 года, когда вся Россия сходила с ума по большому футболу. Наша страна принимала участников и болельщиков крупнейшего и популярнейшего спортивного события – Кубка мира FIFA. На футбольных полях разворачивались нешуточные баталии, а фанаты бились в экстазе, открывая для себя загадочную русскую душу. Но чемпионат мира – это не только футбол и околофутбольные страсти. Это еще и большой бизнес. Речь пойдет о зарабатывании денег. Как букмекерские конторы и глобальные бренды, будучи официальными спонсорами, партнерами и поклонниками великой игры, использовали все возможности, которые предоставил мундиаль?

Татьяна Григорьева
Менеджер по рекламе и коммуникациям центральной и восточной Европы Coca-Cola Soft Drink Consulting



Алина Якиревич
Директор по маркетингу БК «Фонбет»

У Алины Якиревич большой опыт работы во всех маркетинговых сферах - Телевидение, цифровая реклама, CRM, BTL-коммуникации, печатная и радио реклама, CRM, PR, SMM, SEO и контекст, Контент и нативная реклама, B2B маркетинг.


Андрей Баранников
Генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО.

Андрей Баранников обладает 30-летним опытом работы в области связей с общественностью и маркетинговых коммуникациях. Начал свою карьеру в качестве PR-менеджера в шведском агентстве Andreasson Public Relations, затем стал руководителем PR-отдела и заместителем генерального директора в коммуникационном агентстве SPN-Granat. В 1999 году он стал генеральным директором SPN Granat. С 2005 по 2013 годы агентство входило в международную сеть Ogilvy Public Relations и было известно под именем SPN Ogilvy. С 2014 года компания начала работать как независимое агентство и сменила название на SPN Communications. Лауреат многих престижных наград: IABC Gold Quill, SABRE, Global SABRE, Cannes Corporate TV & Media Awards, IPRA Golden World Awards, Серебряный лучник, RuPoR и др. В 2018 году Андрей, первый из русских экспертов, был включен в Зал славы ICCO - награду, отмечающую исключительный вклад в PR-индустрию. В этом же году в шестой раз вошел в Топ-1000 российских менеджеров и топ-10 лучших генеральных менеджеров России в области «Профессиональные услуги».


Евгения Мальцева
CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING

Больше 8 лет работает в области спонсорства событий, начинала с международных марафонов серии WORLDLOPPET, автор серии мастер-классов «Партнерство и спонсорство событий в новых условиях. Практика», который прошел в 23 городах России, консультант российских и международных проектов. Член ESA (Европейской спонсорской ассоциации), член жюри ESA AWARDS (главной премии в области спонсорства в Европе) за 2017 и в 2018 г., член жюри Russian Sponsorship Awards 2018 и образовательный партнер Russian Sponsorship Forum 2018.


16:00 - 18:00
Реклама должна быть естественной! Всё, что вы хотели знать о нативной рекламе.
Лучшая реклама – та, что не похожа на рекламу. Лучшая – вписана в контекст, мимикрирует под редакционные материалы, учитывает интересы потребителя, не вызывает отторжения. А самое главное – работает на вас! Нативная реклама – не просто тренд современного маркетинга, а желание медиаиндустрии по максимуму воплотить желания рекламодателей и сохранить лояльность пользователей («Меня развели и держат за лоха!»). Вы убедитесь, что это возможно и в цифре, и на бумаге. Участники – представители издательских домов «Вокруг света» и «Индепендент Медиа», эксперт в области законотворчества в сфере рекламы и маркетинга. Что такое «хорошая» реклама? Каковы основные принципы нативного размещения? Какие платформы и форматы эффективны? 

Светлана Головатюк
Генеральный директор ИД "Вокруг света"



Сергей Апресов
Главный редактор журнала «Вокруг света».

Помимо работы в журналах «Популярная механика» и «Вокруг света», Сергей Апресов вёл телепрограмму «Дело техники» на телеканале Discovery, вёл рубрику «Технопресс с Апресовым» в передаче «Вечерний Ургант». Выступал в качестве судьи на международном конкурсе дизайна James Dyson Award, «научных боях» Stand-Up Science Всероссийского инновационного конвента. Занимается популяризацией науки, читает лекции на темы техники и журналистики.


Анастасия Полетаева
Шеф-редактор сайта Esquire.ru

Журналист и digital-редактор. В настоящее время занимает должность шеф-редактора сайта Esquire. На ее счету — запуск сайта L’Officiel Россия, работа в Vogue и нишевом онлайн-глянце The Blueprint, в ИД Look At Media, а также сотрудничество с ведущими онлайн-медиа о моде и лайфстайле (Meduza, Buro 24/7, Wonderzine, The Village).


Ефим Юсупов
Директор отдела специальных проектов Independent Media

2010-2015 год - начальник отдела молодёжного музыкально-информационного вещания ВГТРК и музыкальный редактор ночного сегмента радиостанции «Маяк». 2015-2017 – главный директор программ московских радиостанций «Столица FM», «Восток FM», «Весна FM». В 2017 году кардинально сменил сферу деятельности, возглавив креативный отдел медиахолдинга Independent Media, с апреля 2019 года – директор отдела специальных проектов компании.


Дмитрий Бадалов
Эксперт по законодательству о рекламе и саморегулированию

Редактор Главиздатэкспорта Госкомиздата СССР, заведующий редакцией иностранной литературы издательства «Наука», заместитель генерального директора советско-американского СП «Information Enterprise», заместитель генерального директора советско-канадского СП «Kniga Printshop», издательский директор итальянского информационного агентства «Modus Vivendi International», начальник отдела издательской и рекламной деятельности Торгово-промышленной палаты РФ, исполнительный директор Общественного совета по рекламе (ОСР), заместитель генерального директора рекламного агентства «Аврора», генеральный директор Рекламного Совета России (РСР), генеральный директор консалтингового агентства «ФЕНЕК1».


Антон Буланов
Директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО

Один из ведущих российских специалистов в области управления брендами. Отвечает за весь комплекс внешних коммуникаций и маркетинга на российском и международных рынках присутствия. Отвечает за стратегию развития всех брендов, входящих в состав группы компаний. Окончил МГИМО МИД РФ и Российскую академию госслужбы при Президенте РФ. В 2013 году получил почетную международную степень доктора экономики (Doctor of economics). Преподает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Действительный член Гильдии маркетологов и Российской ассоциации по связям с общественностью.



День 2. 6 июня


Зал 1

11:00 - 13:00
Диджитал в маркетинге: офлайн\онлайн, геймификация, диджитал стратегия.


Оксана Дикарева
Директор по стратегическому планированию Коммуникационного агентства ICON. Профессиональный опыт работы в области маркетинга и рекламы – 20 лет. Принимала участие в создании рекламных кампаний, которые были отмечены престижными национальными и международными премиями.

Тема: Успешные инструменты создания бренд-комьюнити: как потребители становятся агентами влияния!


Лилия Исхакова
Trade Service Director, Unite - Агентство интегрированных коммуникаций

Тема: «Тренды и digital решения в ритейле».


14:00 - 16:00
Социально-ориентированный маркетинг. Как улучшить жизнь людей не только по отдельности, но и всего общества.
Социально ориентированный проект глазами клиента, некоммерческой организации, агентства, СМИ и блогосферы.

Ольга Шаратута
Основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в группу компаний RCG).

Трендсеттер социально ориентированного маркетинга в России и СНГ. Эксперт по коммуникациям на платформе социальных изменений Todogood и финалист ежегодной премии Todogood «Самый востребованный интеллектуальный волонтер» (2018). Член жюри Effie Russia Awards 2019 — национального этапа главного мирового конкурса за эффективность в маркетинговых коммуникациях Effie Global. Член жюри международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый Квадрат 2019», категория «Социальная реклама».



Зал 2

11:00 - 13:00
Маркетинговые экосистемы: из растительного мира – в деловой
Экосистема – концепция, которая активно используется в маркетинге уже не первое десятилетие, это идея, удачно перенесенная из ботаники в бизнес. Речь идет о совместно развивающихся динамичных сообществах, о новом структурировании бизнеса, о компаниях, сотрудничающих в рамках единых маркетинговых стратегий. Именно преобразование и постоянные внутренние изменения – суть любой экосистемы. По какому принципу выстраивается архитектура экосистемы? Есть ли взаимное инвестирование разных частей? Как происходит рост экосистемы? Об этом пойдет речь. Будут затронуты и другие темы. Сохранение независимости vs партнерство. Планы развития вашей экосистемы. Глобальный прогноз развития модели экосистем. Международные взаимодействия и взаимоотношения с глобальными экосистемами (Amazon, Facebook, Google, Apple).

Сергей Бабич
Организатор Colisium International Music Forum.

Промоутер, продюсер, организатор клубных концертов и Open Air фестивалей.


Александр Демьянов
Директор департамента стратегии ОАО "Мобильные ТелеСистемы".

До конца 2004 года работал в сфере управленческого консультирования. Затем перешел в телеком, где уже много лет занимается стратегией. В настоящее время отвечает за процесс стратегического планирования в ПАО "Мобильные ТелеСистемы".