Народное голосование

Это так муми-трогательно! Как «Лента» и Арсений Попов подарили подписчикам новогоднюю сказку

Марафон подготовки к Новому году с Арсением Поповым в «Ленте» оказался ценным подарком для наших покупателей и поклонников актёра. Мы оценили потенциал широкой, но сплочённой аудитории инфлюенсера и привлекли её к участию в эмоциональных вовлекающих механиках. Используя только digital -каналы поддержки, мы смогли нарастить аудиторию в социальных сетях бренда, осуществить конверсию трафика в магазины в высокий предновогодний сезон, усилить бренд-атрибуты и влюбить в «Ленту» новых покупателей.
Секретом успеха спецпроекта стал конкурс открыток с новогодними пожеланиями для Арсения Попова, реализованный в рамках сезонного промо «Муми-трогательная зима-3»: покупатели получали на кассе праздничные открытки за покупки, писали на них пожелания кумиру и оставляли на стойке информации. «Лента» доставила все открытки Арсению Попову, а во время прямого эфира он украсил ими свою новогоднюю ёлку и отметил лучших авторов.
Дополнительные механики спецпроекта позволили повысить узнаваемость бренда и поддержать сезонный ассортимент.
Кульминацией проекта стал прямой эфир, где Арсений украсил полученными открытками свою новогоднюю ёлку, общался с подписчиками, готовил новогодний коктейль, объявил и наградил победителей всех конкурсов.

Конструктивное пространство «Зотов»

Создание бренда для нового культурного центра, посвященному изучению и развитию конструктивизма

Большая учительская неделя

Большая учительская неделя стала самым масштабным событием для всего педагогического сообщества, объединив на одной площадке учителей и наставников, учителей-предметников, педагогов инклюзивного образования, педагогов-психологов, логопедов, учителей-дефектологов, дошкольных педагогов и воспитателей, сельских учителей. Она предоставила уникальную возможность обменяться профессиональным опытом, показать лучшие практики, предложить инициативы, в том числе законодательные.

Большая учительская неделя прошла с 1 по 9 октября 2022 года и охватила все регионы России. Однако освещение этого события и рекламная кампания продолжались до ноября. Участие в 8 ключевых офлайн-мероприятиях приняли 6 723 человека. Ключевым событием для всех стала встреча педагогов с Президентом России Владимиром Путиным.

- Количество просмотров онлайн-трансляций составили более 4,8 млн.
- 86 сюжетов на федеральных и региональных телеканалах с суммарным охватом 76 млн.
- Более 7,5 тысяч участников онлайн-мероприятий.
- 6,5 тыс. публикаций в СМИ и СММ с суммарным охватом 127 млн.
- 196 публикаций в сообществах Министерства просвещения России с суммарным охватом более 3,5 млн пользователей и общим числом реакций более 50тыс.
- Доля позитивной тональности в SMM увеличилась на 13,3 п.п. и составила 87,3%.
- Комьюнити-менеджмент. Всего было оставлено 1 369 ответов от лица сообществ, модераторы обработали 17 прямых эфиров.

Спецпроекты: Совет учителей-блогеров и "Скажи педагогу спасибо!".

https://bigteachersweek.mpcenter.ru

Запуск ребрендинга экосистемы МТС

Из мобильного оператора МТС давно вырос в экосистему цифровых сервисов для людей и бизнеса.
Ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре.
В рамках проекта по ребрендингу было разработано новое позиционирование и новая архитектура бренда, была создана концепция новой айдентики. А также разработаны стили для 15 саббрендов, создан 3D-стиль для всей экосистемы, фотостиль, дополнительная графика.

Спасти рядового Пушкина: интегрированная международная кампания по продвижению русского языка

Изучение русского языка актуально для миллионов людей во всем мире: одних интересуют перспективы трудоустройства, других – бизнес-проекты, третьих – просто человеческое общение. Российские вузы предлагают множество бесплатных курсов и мероприятий для иностранцев, но, не имея опыта в PR, часто не могут привлечь к ним аудиторию. В начале 2022 года, желая поддержать коллег из сферы образования, агентство и Минпросвещения России инициировали кампанию по продвижению русского языка за рубежом. Команде предстояло обеспечить освещение 64 образовательных проектов в СМИ и соцсетях 15 стран. Агентство объединило разрозненные новостные поводы в единую PR-программу, подчеркивающую преимущества изучения русского языка как средства межкультурной коммуникации. И тут началась СВО.

На фоне «отмены» русской культуры «спасти рядового Пушкина» казалось практически невозможным. Сроки реализации кампании сократились с 11 до 4 месяцев. Работа велась полностью удаленно ввиду невозможности выезжать за рубеж. И все же благодаря оперативной корректировке ключевых сообщений, умению найти лояльных журналистов и адаптировать материалы к специфике медиасреды разных стран все цели кампании были достигнуты и перевыполнены. Охват составил 4,1 млрд – на 37% больше планируемого. В целевых странах вышло более 500 публикаций в 160 СМИ (выше KPI на 70% и на 33% соответственно) и 229 постов в соцсетях (на 15% больше, чем заявлено), а организаторы образовательных проектов отмечают заметный рост интереса к ним.

Просто, выгодно, удобно – программа лояльности «Улыбка радуги»

Для покупателя важно, чтобы его опыт с брендом был выгодным, удобным и персонализированным. Если бренд удовлетворяет его потребности, то покупатель чаще выбирает данный магазин.
Поэтому более 10 лет "Улыбка радуги" разрабатывали привлекательную омниканальную систему вознаграждений для постоянных покупателей. Внедрили множество акций, усовершенствовали и сделали удобным пользование картой на всех площадках, а так же запустили индивидуальные предложения.

В результате программа лояльности входит в топ 3 причины покупок в Улыбке радуги и за счет правильно построенной CRM стратегии, влияет на регулярные продажи и растит частоту прихода покупателей.

https://www.r-ulybka.ru/loyalty/advantages/

Ozon для селлеров

У компании OZON есть специальная платформа для продавцов – OZON Seller. Она предлагает пользователям довольно много функций и сценариев работы, которые постоянно совершенствуются и дополняются. Продавцам сложно разобраться с обновлениями без дополнительной инструкции и они часто обращаются в техподдержку. В компании существует специальная база знаний, но она не очень наглядная, поэтому помогает лишь частично.

Клиент обратился к нам с задачей: наладить регулярный выпуск обучающих анимационных роликов которые будут быстро и понятно доносить до селлеров, как пользоваться новыми инструментами платформы.

Нам предстояло сделать большой объем материала высокого качества в очень сжатые сроки.

Мы разработали специальный подход к проекту, который включал в себя глубокое погружение команды в продукт, а также специальную дизайн-систему готовых образов, которые позволяют быстро собирать новые ролики.

На апрель 2022 года мы произвели уже больше 30 видеороликов в рамках проекта, каждый из которых снижает количество обращений в поддержку по конкретной проблеме в несколько раз.

http://ozoncase.tilda.ws

"Где начинается светлая полоса"

“Где начинается светлая полоса” — имиджевая рекламная кампания S7 Airlines. Авиакомпания предлагает не ждать светлую полосу, а найти ее самому в путешествиях.

Ролик о технологическом предпринимательстве для Урока Цифры 2022

УРОК ЦИФРЫ —
это инициатива, которая помогает налаживать мосты между опытными участниками IT-рынка и школьниками, которые хотят получать знания из первых рук. Уроки проводятся в школах России в среднем раз в месяц, каждый из них направлен на развитие у детей цифровых знаний и навыков.

В рамках проекта мы сделали анимационный 2D-ролик для Урока «Искусственный интеллект в стартапах», который проходил 26 сентября — 23 октября 2022 года.

Нашей задачей было понятным языком рассказать школьникам, что такое технологический стартап и как его запустить, а также вызвать у них любопытство и желание попробовать создать что-то самим.

Мы знаем, что дети лучше запоминают не сухую теорию, а истории. Поэтому в основу ролика легла история мальчика Феди, который решил помочь своей подруге Ульяне и изобрел приложение для изучения английского.

Вместе с ним мы прошли все этапы создания стартапа и показали нашим маленьким зрителям, что это не так уж и сложно, – реализовать такой проект вполне по силам школьнику.

Онлайн-магазин мерча для Пушкинского Музея

Онлайн-магазин мерча Пушкинского музея - удобное решение для покупки сувениров для людей, которые хотят быть сопричастными к искусству.
Ассортимент содержит как постоянные сувениры, так и продукцию, приуроченную к временным выставкам. Онлайн-экосистема включает в себя официальный сайт и магазины на популярных маркетплейсах.

Проект придерживается амбиций в области просветительской деятельности в сфере искусства. Одна из важных задач онлайн-магазина - продвижение искусства через доступные сувениры.

https://theartsmuseum.store/

Likee-бокс

Likee-бокс – локальная акция Бургер Кинг, направленная на повышение продаж детских обедов, созданная в коллаборации с местными селебретиз.

В этом кейсе, мы аккумулировали накопленный опыт и задействовали широкий спектр инструментов, которые эффективно работают с детской аудиторией: партнерство с соцсетью Лайки, коллаборации с инфлюенсерами, вовлекающие механики соцсетей, уникальная продукция, которую хочется
коллекционировать. Кампания продвигалась на собственных площадках, страницах амбассадоров, в челлендже в соцсети-партнере.

Задачи рекламной кампании были завязаны на бизнес-показателях:
- Увеличении количества продаж детских обедов,
- Повышении маржинальности обедов.

За время кампании было продано 712 тысяч детских обедов, рост на 20% по сравнению с аналогичными кампаниями ранее. Маржинальность бокса выросла на 17%

Брендинг жилого квартала «А+»

«А+» — дебютный проект застройщика «Девелопмент-Юг» в Екатеринбурге. Он создаёт образ жизни. Особенный. Тот, что возможен только в красивом и современном городе.

Концепция А+ олицетворяет набор уникальных преимуществ проекта. Это знак качества, повышенного комфорта и класса безопасности. А еще первая буква в названии района «Академический», где возводят квартал.

ЖК наполнен выгодой со всех сторон. Функциональные планировки, инфраструктура района и ликвидность квартир заставляют по-доброму завидовать тем, кто живет в «А+». Как раз на этом и построена креативная концепция — при покупке квартиры каждый из нас ищет выгоду. У рекламных посылов получился понятный подтекст — «Все хотят жить в плюсе», «Кабинет для папы, гардероб для мамы. Все в плюсе».

Яркая фундаментальная «А» в сочетании с тонким «плюсом» в логотипе вызвали интерес у аудитории и запомнились с первого раза. Так клиент выстроил простую и понятную коммуникацию с покупателями. Результат — успешный старт продаж и брони квартир в первые 12 часов с момента презентации для риелторов.

https://clck.ru/33YeUK

Интеграция кастомной программы лояльности сети Улыбка радуги в Telegram-бот

Рекламное давление на покупателя ежедневно растет. Бренды отправляют десятки предложений. Иногда и без его согласия.

Масса рассылок остается без внимания. Маркетинг фиксирует снижение открываемости писем.

Как в конкурентной среде каналов коммуникаций
с покупателем найти новое, гибкое и вызывающее доверие медиа? Как бренду ежедневно общаться
с покупателем наравне с его семьей и друзьями?

Решение — встроиться в повседневную жизнь покупателя, вступив в диалог в привычном для него мессенджере. У каждого второго жителя России установлен Telegram.

Именно поэтому был создан Telegram-бот «Улыбка радуги» — карманный помощник для совершения выгодных покупок с интегрированной программой лояльности.

Это новый уровень коммуникации, который позволяет бренду быть ближе и создать долгосрочные отношения на основе взаимной выгоды.

https://t.me/ulybkaradugibot

Брендинг жилого квартала «Кантри»

«Кантри» — масштабный проект строительной группы «Рисан» в Пензе с продуманным благоустройством и европейской архитектурой в тихом районе для семейной аудитории.

Люди готовы жить за городом, это отдых и эскапизм от повседневных проблем. Но в то же время мало кому хочется сталкиваться с хлопотами по участку. Похоже на отношение к даче, когда тебе около 30: хочется «отдыхать, а не пахать». Вокруг такого стиля загородной жизни — «стиля Кантри» — строится креативная кампания проекта.

Мы показали, что значит «жить как хочется, а не как должно»: чувствовать свободу и постоянный прилив сил, быть в гармонии с собой и окружением. То есть получать все то, чего нет в типовом спальнике. «Загородный стиль» стал «ароматом яблок», «солнечным светом», «свежим воздухом». Визуальный стиль, наполненный летом, подкрепил историю.

Концепция «Кантри» оказалась эмоционально близка жителям Пензы, и они тепло встретили проект. Подтверждение тому — первые сделки, которые по темпам существенно опередили ожидаемые показатели, заявленные перед клиентом.

https://risan-kantri.ru/

Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор

"Спите крепче на чистой планете" - это уникальный экологический проект Askona по переработке подушек и постельного белья. Он является для Askona новым челленджем и вызовом рынку. Компания давно ориентируется на принципы устойчивого развития и в матрице товаров есть матрас Askona Seaqual, который создан из переработанного океанского пластика.
В 2022 году, в эпоху сложностей и перемен, мы решили пойти дальше и создать первый в России проект по сбору постельного белья и подушек для вторичной переработки.
Первую точку сбора мы организовали на базе нового флагманского салона Askona в Москве, который открылся осенью 2022. Мы не просто принимаем старые постельные принадлежности, а стремимся найти лучший вариант для их переработки и созданию из них чего-то нового вместе с нашим партнером - проектом Собиратор.
Наша цель - организовать цикл 360 на базе Askona, в котором старые вещи смогут находить новую реализацию, а наши покупатели будут спать крепче на чистой планете.
Askona вышла на новую аудиторию и повысила свое социальное воздействие в рамках кейса. Проект показал свою коммерческую эффективность - за 4 месяца увеличены продажи по категории “Подушки”.

Gen Z Creative Club

Gen Z Creative Club – клуб для поколения Generation Z, студенты 18-23 лет, где молодежь получает возможность проявить себя, выразить творческие идеи в сфере рекламы и маркетинга, а бизнес получает возможность сгенерировать свежие идея для предстоящих рекламных кампаний и проверить в интерактивном режиме свои бренд-гипотезы.

МТС Банк – НадЁЖный банк

В августе 2022 года МТС Банк запустил новую рекламную кампанию, которая сильно отличается от традиционного стиля рекламы банков с её монолитной айдентикой и месседжами, которые должны подчеркнуть надёжность.

В рекламной кампании МТС Банка нам важно было построить знание среди молодежи о том, что МТС Банк – это надежный банк, которому есть что предложить молодой и продвинутой аудитории.

Однако «надёжность» – слово, которое используют все банки в своих рекламных коммуникациях. Для молодежи оно лишено эмоциональной окраски и никак не отзывается у аудитории. Пустой звук.

Поэтому мы решили за счет яркого креатива и запоминающегося трека рассказать не про очередной «надежный» банк, а поиронизировать над уже набившем оскомину прилагательным, но при этом сохранив продуктовые месседжи в рекламном креативе.

https://ezh.mtsbank.ru

МТС и Sila Sveta на фестивале Signal – «Смотри, слушай, общайся»

МТС создал самую масштабную спонсорскую интеграцию на фестивале Signal с помощью арт-коллаборации со студией Sila Sveta, став полноценной частью фестиваля и обогатив ценностный опыт 16-ти тысяч его гостей. Успех проекта выразился в росте восприятия бренда МТС как инновационной и технологичной кампании, которая развивается с учетом актуальных трендов, разделяя разнообразные увлечения людей. В подтверждение этому выросло число новых пользователей экосистемной подписки МТС Premium.

МТС QR кот

В начале 2022 года МТС запустил новую рекламную кампанию, постоенную на идее заботы о пользователе.

Необходимо было достучаться до аудиториии современной молодёжи с помощью охватной кампании, в т.ч с использованием ТВ. Напомнить им, что МТС выпускает полезные для них продукты и является тем оператором, который помогает им постоянно присутствовать в digital пространстве.

Чтобы от серфинга в интернете ничего не отвлекало, МТС выпустил продукт -- «МТС Защитник», отвечающий актуальной проблеме спама и звонков от мошенников. Это система, блокирующая спам-звонки и сомнительные вызовы с интеллектуальным алгоритмом базы данных, которая обновляется с помощью Big Data. Сервис также присылает расшифровку разговора в Мой МТС и уведомление по SMS.

Также в рамках рекламной кампании продукт был подкреплен качественным и выгодным предложением – безлимит на мессенджеры без которого сейчас сложно представить повседневность современного человека.

Анимационный фильм МТС «На грани куба»

Анимационный фильм с новым символом бренда МТС — квадратом, который путешествует сквозь разные эпохи в поисках смысла. Но, только дойдя до МТС, квадрат/куб находит себя в наполнении продуктами и сервисами экосистемы МТС.
Мультфильм является одним из форматов, который помогает построить знание аудитории о новом символе МТС — квадрате.
Ссылка на мультфильм: https://www.youtube.com/watch?v=coFez4PijQk
Ссылка на кейсовый ролик: https://youtu.be/UdSTX-GLAXA

Лента Онлайн - доставка, которая всегда рядом

В 2022 году Лента Онлайн дополнила рациональные атрибуты рекламных кампаний эмоциональными и активно привлекала людей в взаимодействие с брендом. Нам удалось выстроить эмоциональную связь с аудиторией и вовлечь внимание к сервису нестандартными механиками в офлайн. Мы провели 3 крупных event интеграции в фокусных регионах - на мероприятиях курьеры Лента Онлайн всегда были в нужном месте и могли поддержать участников. Быть всегда рядом, заботиться о своих клиентах в любой ситуации, удивлять и превосходить ожидания – ключевые идеи интеграции. Благодаря классной эмоциональной истории подросли бизнес-результаты - увеличили количество заказов на +10% и привлекли +42% новых клиентов. Значительно выросли уровень интереса к сервису Лента Онлайн (NPS +7 пп) и знание бренда (Brand awareness +6 пп). Лента Онлайн действительно стала доставкой, которая всегда рядом и заботиться о людях здесь и сейчас!

Партнёрский форум МТС ПЛАТФОРМА

30 марта 2023 года в МТС Live Холл состоялся партнерский форум МТС Платформа, на котором МТС презентовала рынку уникальные возможности, сервисы и решения открытой экосистемы. Также в рамках форума был представлен новый визуальный стиль с принципиально новым логотипом и айдентикой.

Экосистема проекта включала в себя:
1. оффлайн-форум на 1000 человек - для существующих и потенциальных партнеров на собственной площадке МТС Live Холл
2. открытую онлайн-трансляцию на сайте РБК, лендинге проекта и собственных ресурсах МТС, с медиа и PR-поддержкой

Большое внимание при разработке идеи форума было уделено поиску нестандартных креативных решений. Так был придуман и спроектирован уникальный технический сетап мероприятия, полностью поменявший подход к производству контента и выступлению спикеров в рамках бизнес-ивентов.

https://platforma.mts.ru/

Визуальный стиль для сервиса Строки от МТС

«Строки» — новый сервис от МТС, где можно найти книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники, а по подписке открыть доступ к эксклюзивному контенту.

В рамках проекта по ребрендингу было разработано название сервиса и визуальный стиль, который стал основой для развития дизайна приложения.

В основу визуального стиля легла метафору сюжетных линий: писатель Курт Воннегут предлагал показать взлеты и падения героев архетипических сюжетов через универсальные графики. Мы оттолкнулись от этой идеи, но добавили графикам объема, разворачивая линию в пространстве и создавая перспективу.

Также основой идентичности стало сочетание диджитального шрифта и классической антиквы, которая ассоциируется с книжной типографикой, что помогает создать связь между цифровой средой приложения и миром печатных книг.

Фирменную графику можно использовать как подложки, фреймы или самостоятельные иллюстрации. Их контур может быть направляющей для текста, создавая дополнительный визуальный и смысловой слой. Также этот прием дает пространство для моушена и легкой анимации в макете.

Красный цвет остается основным, но в дополнение мы собрали палитру с пастельными оттенками. Эти цвета появляются в приложении, что помогает активно использовать визуальный стиль в интерфейсе не перегружая его.

МТС Street weAR

Мы — команда «МТС Твой бизнес» — верим, что любой бизнес должен иметь возможность рассказывать о себе и быть услышанным.

В крупных торговых центрах представлены только большие известные бренды, а небольшому бизнесу проявить себя сложно.

Наша цель — дать возможность локальным fashion-маркам стать заметными для максимально широкой аудитории. Именно поэтому при поддержке The BluePrint мы запустили проект Street weAR.
Десять независимых локальных брендов появились в крупных ТЦ с помощью AR-технологий (технологии дополненной реальности). Чтобы примерить их коллекции и купить понравившуюся вещь, не нужно стоять в очередях в примерочные и к кассам: вместо манекенов одежду представляют статуи. А посмотреть мета-показ очень просто — достаточно скачать приложение и навести камеру на скульптуру.

Это наш способ рассказать о небольших локальных бизнесах и дать им возможность показать себя.
Кроме этого, все независимые бренды и дизайнеры появились на карте «Знаем лично», где представлены микро-, малые и средние бизнесы России и комьюнити предпринимателей, которые нас вдохновляют.

Строки от МТС - разработка названия для сервиса

«Строки» — новый сервис от МТС, где можно найти книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники, а по подписке открыть доступ к эксклюзивному контенту.

В рамках проекта по ребрендингу было разработано название сервиса и визуальный стиль, который стал основой для развития дизайна приложения.

В основе названия простая, но не банальная метафора, отсылающая к книжному миру. Строки – это понятный образ для любого человека, умеющего читать. Строки – это одновременно романтично и технологично, это образ и понятие, гармонично объединяющее авторов и читателей, печатные и электронные книги. И одновременно с этим сильное по энергетике слово.

Читая строку за строкой, мы погружаемся в книжные миры и переживаем эмоции. Строки могут быть не только в книгах, но и в кодах, что отсылает нас к диджитальности этого сервиса, его технологической составляющей. В то же время название очень короткое, звучное и легко запоминается.

Строки – не выдуманное слово. В повседневной речи мы можем сказать “эта книга интересная уже с первой строки”, “не смог остановиться, пока не прочитал до последней строчки”, “автор держит интригу от первой до последней строки”. Поэтому и название сервиса очень нативно встраивается в речь: читаю в “Строках”, подпишитесь на “Строки”, новая книга в “Строках”. А значит, его легко запомнить и легко использовать.

Арт-инсталляция «Интернет на БКЛ летает»

«Интернет на БКЛ летает» – созданная с использованием нейросетей и генеративной графики мультимедийная арт-инсталляция в виде сказачного ковра-самолета, символизирующая возможности высокоскоростного интернета в метро на изогнутом LED-экране.
Арт-объект установлен на станции Рижская, а его презентация была приурочена к полному запуску БКЛ (Большой Кольцевой Линии Московского
Метрополитена) и открытию 5 новых станций метро, включая станцию метро Рижская (БКЛ).

Эта имиджевая арт-инсталляция должна была привлечь внимание к запуску БКЛ и подчеркнуть инновационность / яркость бренда МТС, который обеспечивает высокую скорость интернета на всей БКЛ.
Важной особенностью и главной технологической составляющей проекта стало то, графика цифровых нитей ковра генерировалась в режиме реального времени, поэтому движение нитей каждый раз получалось уникальным. Это было возможно только благодаря стабильно высокому качеству и скорости мобильного интернета МТС.

Помимо технологий генеративного дизайна при создании контента была задействована нейросеть.
В контенте мы стремились продемонстрировать, как во время движения поезда максимальные скорости сети позволяют переписываться в социальных сетях, слушать музыку, смотреть кино, скачивать книги и играть в игры. Однако от обычных промо-роликов инсталляцию отличает художественное переосмысление коммерческих образов и их соединение с абстрактным цифровым искусством.

AR Строки в метро

Современные форматы развлечений все больше вовлекают людей, в то время как чтение кажется уже не таким желанным занятием.
Чтобы рассказать о новом сервисе для чтения "Строки" от МТС и показать насколько интересными и захватывающими могут быть книжные миры, мы решили воспользоваться самым ярким и трендовым инструментом 2022 года - AR. А для реализации проекта мы выбрали самое располагающее к чтению место - московский метрополитен и использовали карту “Тройка” как маркер для дополненной реальности.

https://mirstrok.mts.ru/

МТС Digital-художники

30 марта 2023 года МТС провел масштабный ребрендинг и поменял свой визуальный стиль. В рамках кампании известные цифровые художники создали анимированные ролики с обновлённым логотипом на тему экосистемы будущего своём уникальном стиле.

3D-куб в диджитал-мирах

Видеоролик с 3D-кубом, который путешествует сквозь диджитал-пространства и приходит к бренду МТС. Над роликом работали 28 современных цифровых дизайнеров, каждый из которых вложил свой смысл в каждую из сцен.
Видео позволяет усилить восприятие МТС как технологичного бренда, а аудитории нравится нестандартный подход МТС к рекламе.
Ссылка на видеоролик: https://www.youtube.com/watch?v=FT1CESD_VLA
Ссылка на кейсовый ролик: https://youtu.be/oe1p3CGtGoU

VK Клипы о сервисе Строки от МТС

VK Клипы Строки – это серия коротких вертикальных видео о книжном сервисе Строки от МТС. Это атмосферные мини-фильмы в популярных книжных жанрах от классики до приключений, с оригинальным сюжетом, нетипично качественным продакшеном и CG.

https://stroki.mts.ru

Нестандартная наружная реклама книжного сервиса “Строки”

Для анонса нового книжного сервиса «Строки» МТС решили использовать стандартные форматы наружной рекламы нестандартным способом с помощью современной технологии (AR).
В рамках проекта пассажиры метро и посетители сети кофеен Cofix смогли увидеть книги по-новому и рассмотреть впечатляющие AR-сцены из книг, представленных в сервисе «Строки», на своих проездных и брендированных карточках, выдаваемых в кофейнях при покупке кофе. А прохожие могли увидеть на улицах Москвы интерактивные сити-форматы с AR-активацией, визуальные элементы которой отрисовал Brickspacer, популярный медиахудожник.

https://mirstrok.mts.ru/

Как трансформация бренда «Лента» стала ответом на изменения бизнеса и привлекла новых клиентов

В рамках маркетинговой стратегии трансформации «Ленты» мы показали, как можно с помощью «зонтичного» бренд-подхода и точечной мультиканальной поддержки с незначительной долей прямых медиаинвестиций в направление мультиформатности (от общего объёма) добиться эффекта в масштабах всего бренда.

МТС Банк

Коммуникационная стратегия продвижения продуктов и услуг МТС Банка и ее реализация на протяжении года.

Строки от МТС

Интегрированная рекламная кампания по запуску и продвижению нового книжного сервиса “Строки от МТС” в октябре -декабре 2022г., включающая в себя продвижение в ATL каналах коммуникации: ТВ, наружная реклама, радио, диджитал, а также нестандартные проекты с элементами дополненной реальности в метро и в наружной рекламе, партнерские спецпроекты с площадками, в том числе детскими, интеграции с блогерами и Ютуб-шоу, PR-поддержка.
Отдельный коммуникационный стрим был направлен на молодежную аудиторию.

HIBURGER TOUR II

Hiburger Tour II - продолжение истории о путешествии брендированного фудтрака по городам России, в рамках которого тысячи людей смогли бесплатно попробовать растительные хайбургеры, смузи на растительном молоке и оценить, что это действительно вкусно, полезно, как для людей, так и для планеты.

Мы популяризировали растительные альтернативы показав аудитории, что наш продукт для всех, и включение его в рацион это не про отказ от прежнего уровня удовольствия в еде, а полноценная и доступная замена.

Посетителям мероприятия предоставили уникальную возможность попробовать растительные хайбургеры и смузи на основе альтернативного молока, получить брендированные сувениры, пообщаться с блогерами.

Главной особенностью проекта стало огромное количество уникального контента: именно этот «живой контент» мы использовали в качестве ярких рекламных постов для таргетинга в социальных сетях, баннеров, онлайн-видео, анонса в популярных пабликах, запуская рекламную кампанию буквально на ходу и создавая настоящий масштабный репортаж мероприятия.

Таким образом, мы превратили HIBURGER TOUR II в настоящий инфоповод. СМИ, блогеры освещали приезд фудтрака, создавая волну обсуждений. Сотни отметок в сторис, сообщений, все ждали наш фудтрак в своем городе.

https://hi-food.ru/

METRO. Как за год вывести ТГ-канал в ТОП-3 в категории ритейлеров

Мы развили TG-канал METRO Russia, выведя его за 1 год в Топ-3 в категории ритейлеров, сделав ставку на инфотеймент-контенте, релевантному аудитории:
• Привлекли шеф-поваров, которые стали амбассадорами бренда
• Стали генерить уникальный материал, используя фото- и видеосъемки
• Использовали нейросети (Midjourney и ChatGPT)
• Ввели творческие конкурсы и вовлекающие механики (в т.ч. с использованием Ai) Активно использовали ситуативные посты и спецпроекты

Рекламная кампания саморезов КРУТ

Рекламная кампания бренда саморезов КРУТ – выход на совершенно новую для компании НЛМК аудиторию - B2C.
Это во многом стало интересным вызовом и возможностью для развития инструментов продвижения для классической отраслевой компании.

https://krut.nlmk.shop/

Детский турнир по хоккею Кубок G-Drive

Кубок G-Drive - детский турнир в рамках программы развития массового хоккея, организованный при поддержке ПАО «Газпром нефть» и ХК “Авангард” для учеников 5-6 классов. Отборочные матчи проходили на школьных хоккейных коробках, а финал состоялся на G-Drive Арене.
В отборочных матчах приняли участие более 600 человек, для всех участников подготовили подарки от G-Drive.
На финале собралось 3000 болельщиков, победители получили кубок G-Drive, подарочный сертификат на картинг и другие призы.

LADA Niva Travel в Гараже Желаний

Новогодняя ночь — хорошее время для поддержания имиджа бренда в глазах широкой аудитории. Рейтинги телесмотрения новогодней ночи в разы превышают стандартные показатели.
«Квартирник у Маргулиса» — шоу на в котором собираются российские исполнители различных жанров и проводят акустические концерты в живую
В 2023 году темой новогоднего выпуска стал «Гараж желаний». Выбранная тематика программы была специально разработана под автомобильный бренд. Главной целью такой интеграции стала имиджевая поддержка бренда LADA Niva Travel , для чего были разработана механика комплексной интеграции Бренда и проведена охватная медийная кампания в сезон высоких показателей телесмотрения.

https://disk.yandex.ru/d/1kHd6hN9A-ANMg

«Узнавайте Россию. На вкус»

«Дорожное радио» и мультиформатная сеть «Лента» осуществили масштабный совместный проект «Узнавайте Россию. На вкус». Цель сотрудничества — повышение узнаваемости «Ленты» как крупнейшего продуктового ритейлера, чьи ключевые преимущества — экономия, высокое качество и оптимальный ассортимент в каждой покупке. Для достижения поставленной задачи была проведена гастрономическая экспедиция по всей России.
Участники из 77 регионов страны прислали на lenta.dorognoe.ru свыше 2000 рецептов, слушатели «Дорожного радио» выбрали авторов наиболее интересных из них, а команда радиостанции и «Ленты» отправилась к ним в гости, чтобы освоить все тонкости приготовления необычных блюд и попробовать гастрономические шедевры.
В прямом эфире корреспонденты «Дорожного радио» делились кулинарными историями и знакомили слушателей с богатой национальной кухней регионов России. А на страницах «Дорожного радио» в социальных сетях и лендинге регулярно выкладывали видеорепортажи и проводили интерактивы с аудиторией.
Наш спецпроект стал главным кулинарным событием лета 2022 за счет проработанной экосистемы, партнёрства с традиционным каналом коммуникации, но в новом прочтении, и высокой вовлеченности, что позитивно повлияло на эмоциональные бренд-метрики «Ленты».
В подготовке проекта приняли участие:

«Лента»:
Елена Сычева
Светлана Федорова
Надежда Бабина
Татьяна Пушкина
Анна Кичигина

«Дорожное радио»:
Андрей Михайлов
Кирилл Сорокин
Наталья Зимина
Элина Фрибус
Алексей Петров
Татьяна Новопашина

https://lenta.dorognoe.ru/

Раневская. Нейропостеры с охватом 140 миллионов.

Для продвижения сериала “Раневская” на платформе KION с помощью графической нейросети Midjourney были разработаны постеры, промотирующие проект. В основу постеров легли крылатые фразы актрисы Фаины Раневской. Постеры были презентованы публике в интернете и в виде галереи - на светской премьере сериала. Вирусный эффект и внимание селебрити обеспечили огромный охват в 140 миллионов человек.

Онлайн-шоу для студентов и абитуриентов РЕВУЗОР

РЕВУЗОР – масштабное всероссиийское онлайн-шоу про вузы для студентов и абитуриентов. Популярные блогеры отправились в вузы страны и проверили их на прочность! Где круто учиться? А где порядки “бумеров” берут верх? Что скрывается за дорогими лабораториями или обшарпанными стенами? Такого точно не расскажут на дне открытых дверей. Но покажут в нашем проекте!

От пристального взгляда “РЕВУЗОРа” не ускользнут ни старая общага, ни крутая лекция молодого препода! А по итогу каждого выпуска ведущие оценивают университеты по знакомому всем принципу — «зачет» или «пересдача».

В первом сезоне блогеры проверили 11 вузов в 10 городах России! Уникальный формат собрал более 9,2 млн просмотров ВКонтакте и более 95 тыс. просмотров в онлайн-кинотеатре Иви, где 71% зрителей досмотрели выпуски до самого конца.

https://revuzor.ru/

Офисный ситком в формате SMM

Первый в истории офисный ситком в формате SMM-сообщества. Посты, к которым прикладывают руки абсолютно все сотрудники "Торнадо" (и не только). Огромный рост знания и вовлеченности.

Миссия выполнима: как трансформация «Ленты» в мультиформатного игрока улучшила покупательский опыт и дала опережающий ответ на рыночные изменения

В рамках маркетинговой стратегии трансформации «Ленты» мы показали, как можно с помощью «зонтичного» бренд-подхода и точечной мультиканальной поддержки с незначительной долей прямых медиаинвестиций в направление мультиформатности (от общего объёма) добиться эффекта в масштабах всего бренда.

Тикеры-Токеры-2: как «Лента» в баттле с конкурентами обогнала рынок по росту продаж и объединила тысячи школьников вокруг любви к стране

Ряд факторов делают программу лояльности "Тикеры-Токеры-2" новым золотым «стандартом» на рынке. "Лента" доказала, что можно обойтись без затратных лицензионных франшиз, заменив их грамотной экосистемой проекта. В рамках медийного давления, ощутимо ниже конкурентного*, мы разработали механику с образовательным уклоном, которая дала сильный вирусный и социальный эффекты, а феноменальные для падающего рынка прирост РТО (+1.8%) и среднего чека для участников (+ 28,4%)* - стали логичным коммерческим следствием реализации программы.

Лига по борьбе с простудой

Спецпроект АнвиМакс, в котором участнику предлагалось пройти тест и выиграть фирменные призы, а также подписку «СберПрайм».

Как взрослеет детский сон

Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.

https://kids.askona.ru/

БКЛ: МАСШТАБНО И ДЛЯ ЛЮДЕЙ

1 марта 2023 года самый амбциозный инфрастуктурный проект в Москве был завершён. Большая кольцевая линия наконец «замкнулась». Два сердца столицы забились в унисон. Транспортное сообщение Москвы не только вышло на новый уровень, но и побило рекорды.

БКЛ — это беспрецедентные сроки строительства, архитектурно уникальные станции и звание самой длинной кольцевой ветки метро в мире. Труд инженеров и строителей можно смело назвать героическим, а реализацию проекта Стройкомплексом — легендарной.

Большая кольцевая линия вплелась в историческое наследие Московского метрополитена, который растет закономерно развитию столицы.

Метро — это ежедневный опыт миллионов, и рекламная компания ориентировалась, прежде всего, на людей.

Ребрендинг Росбанка

Масштабное обновление бренда Росбанка: создание нового позиционирования, бренд-платформы и дизайн-кода для всей бренд-архитектуры.

5 шагов к сердцу клиента

В сложившихся рыночных условиях программа лояльности «Ленты» стала одним из фокусных инструментов привлечения и удержания покупателей. Но изменения в поведении аудитории требовали совершенно нового подхода, – так родилась идея акции «5 шагов до бесплатного товара».

Разрабатывая новую механику, команда лояльности «Ленты» определила следующие бизнес-цели:
• увеличение трафика в короткий промежуток времени и получение дополнительного товарооборота не менее 1%
• высокое проникновение новой механики – не менее 40% активной аудитории сети
• дифференциация на рынке - предложение абсолютно нового для ритейла подхода к механикам лояльности.

Акция «5 шагов до бесплатного товара» была запущена в конце ноября 2022 года и уже за первый месяц превысила плановые показатели, обеспечив прирост +2,3% товарооборота сети и вовлеченность 47% активной аудитории.

Успех акции был обеспечен за счет удачного сочетания следующих критериев:
• геймификации (выполнение задания ради награды)
• персонализации (выбор подарка клиентом, а не ритейлером)
• простоты для участия (отсутствие дополнительных действий)
• коммуникации (всего 5 простых шагов и забирайте товар в подарок).

https://podarok.lenta.com/

Ну и ладно, Google: как в один день мы потеряли 40% лидов, а после - увеличили их количество на 50%

Март 2022 года – в России прекращает работу Google Ads. В этот месяц мы теряем локомотивный канал трафика и 40% от общего числа лидов. Но эта стрессовая ситуация даёт резкий толчок быстрого поиска потенциальных решений и вариантов адаптаций под новые реалии.

Идем на риск – тестируем неочевидные, непопулярные инструменты и площадки performance-маркетинга: медийную рекламу и тизерные сети.
Медийка, Gnezdo, ads2, Clickscloud: тест нескольких гипотез, поиск баланса между кликбейтом и репутационными рисками, путь от стандартных креативов до адаптации их под площадки.

Первый месяц – неудовлетворительные результаты. Снова поиск решений, эксперименты и выход на результат, превосходящий «гугловские» времена:
- прирост по целевым заявкам на 50%
- прирост по брендовым запросам на 1500, из которых 1200 – эффект размещения медийной рекламы
- снижение post-view конверсий на 69%
- более 800 лидов с тизерных площадок за 5 месяцев (в рамках CPL)
- приход пациента в клинику из тизерных сетей в 2 раза дешевле, чем с Яндекс.

Главный итог – медийная реклама и тизерные сети стали полноценными лидогенерирующими площадками.

Поделись теплом вместе с СБП

Проект "Поделись теплом" СБП совместно с фондом "Добро вместе" привлек внимание к проблеме замерзающих животных в зимний период и показал, что помогать удобно благодаря QR-коду СБП.

Всем кто ложится спать: магия продаж на падающем рынке от бренда Askona

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Продвижение товаров СТМ и G-Drive Кафе через спорт и фестивали

Кафе G-Drive в 2022 году вышли за пределы АЗС — их можно встретить в парках, горах и даже на автодромах и спортивных матчах. G-Drive весь год путешествовал по главным спортивным мероприятиям и фестивалям России.

Твой Билет в Лето!

Стимулирующее мероприятие "Твой Билет в Лето" с федеральным охватом , направленное на стимулирование сбыта топлива, а также услуг АЗС Татнефть

Верный отличник

Акция «Верный отличник» за счет хороших отметок позволяет ученикам получать ценные призы, а школам улучшать условия обучения.

https://vernyi-otlichnik.ru/

Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика

#Включицикл — движение в поддержку использования вторичного пластика. Идея, которая показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в него должны включиться все: производители упаковки, товаропроизводители и конечные потребители.
#Включицикл. Утилизируй и Покупай правильно – кампания, вовлекающая аудиторию в переработку и использование вторичного пластика. Мы мотивируем и обучаем наших потребителей правильно сортировать и утилизировать пластик, делать осознанный выбор в сторону экологичной упаковки Vivilen при покупке товаров (продукция бренда появится на полках в магазинах в первом полугодии 2023 г.), тем самым делая сотрудничество с брендом выгодным для B2B рынка.

Для достижения целей кампании и максимального охвата разных сегментов аудитории мы работали с несколькими инструментами: лендинг проекта, коллаборации с Собиратором и Делимобилем, Московским и Казанским марафонами, Influence-marketing, посевы в Telegram-каналах, медийные размещения.

Две трети производителей товаров считают, что потребители не готовы платить за экоупаковку. Запустив кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ, мы увеличили долю вовлеченных людей и показали бизнесу, что у потребителей есть запрос на экологичные решения, а Vivilen является таковым, его легко внедрить и, таким образом, реализовать принципы устойчивого развития. Потребители в коммуникации выступали как голос, к которому бренды прислушиваются куда лучше, чем к традиционному бизнес-предложению от других компаний.

https://vivilen.sibur.ru/

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира. Имиджевое видео для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+

Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира

Имиджевый видеоролик «Гений места» для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+ в жилом районе ÁLIA (Москва, Покровское- Стрешнево).

Продукт – результат коллаборации девелопера бизнес-парка – компании ASTERUS с композитором-неоклассиком Ильей Бешевли.

При создании ролика ставилась задача продвижения премиальности проекта, исключительности его архитектуры,
демонстрации необычного подхода девелопера к раскрытию потенциала локации, созданию уникальной среды для продуктивной работы и творчества.

Авторы ролика представили свое прочтение известной метафоры «Архитектура – застывшая музыка».

В экстерьерах и интерьерах ультрасовременного бизнес-парка маэстро в сопровождение музыкантов квинтета HighTime orchestra исполняет свое произведение Equinox – «Равноденствие» - удивительно тонко и точно созвучное характеру пространств вокруг. Эмоциональный аудио- и видеоряд призван усилить эстетическое впечатление от авторской архитектуры, подчеркнуть неразрывную связь делового квартала с окружением и культурно-историческими кодами местности. Это территория бывшего Тушинского аэрополя, которая сейчас обретает новую жизнь и звучание, становясь идеальным местом для работы и жизни в большом городе. Здесь будут жить 15 тыс. человек, работать и учиться – около 24 тыс.

СберМегаМаркет: коммуникационная кампания на период распродаж. В кампании представлено пять тематических видеороликов

Команда СберМегаМаркета разработала проект коммуникационной кампании на период распродаж четвертого квартала 2022 года. Объединяющий элемент кампании – узнаваемая песня группы Руки Вверх «Песенка». Проект стартовал с имиджевой коммуникации, которая далее адаптировалась под знаковые даты распродаж – Зеленый День от Сбера, Черная пятница и Новый год. В финале проекта был представлен яркий креатив с брендированными фурами, въезжающими в Москву и посылом: «Главный Дед Мороз – это СберМегаМаркет!»
В ходе кампании имиджевые креативы трансформировались в промо-ролики с товарами-героями.
В итоге все видеоролики, исполненные в одной концепции, логично объединились в целостное произведение.
Дополнительно командой СберМегаМаркета была разработана 10-часовая версия имиджевого ролика.

Всем кто ложится спать: магия продаж на падающем рынке от бренда Askona

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Sleep Club — первое в России медиа о здоровом сне от Askona

Проект Sleep Club — это бренд-медиа компании Askona и первое медиа о сне в России.

Sleep Club рассказывает о здоровом сне, а также освещает другие лайфстайл-тематики, близкие целевой аудитории бренда: ЗОЖ, красота, психология, интерьеры.

Цель проекта — популяризировать тему здорового сна. Главные принципы — экспертность и научность в сочетании с легкой подачей информации.

На данные момент Sleep Club представляет из себя экосистему из трех каналов: блог на сайте, каналы в Дзене и Телеграме, — в каждом из которых публикуется уникальный контент.

Проект стартовал в марте 2022 года и за шесть месяцев вышел на самоокупаемость. Охват за 2022 год составил 32 млн человек, превысив плановые показатели в два раза.

Как Askona остановила падение продаж без дорогих интеграций и селебрити

Сложная ситуация весной 2022 года повлекла за собой значительное падение по продажам относительно плана до июля. Поменялся стиль потребления – оно стало более осознанным, рациональным и избирательным.

В 2022 году Askona не стала приглашать селебрити, а сделала ставку на короткие ролики, собранные из 3D-моделей диванов и фото и видео обычных людей. Это позволило сделать много контента за минимум времени и средств, а главное - быстро менять тематику, сюжеты и вординг при изменении погоды, времени года или новостей. За время проекта мы использовали более 100 вариантов ситуативных креативов. А квиз с индивидуальной подборкой дивана за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки.

В этих сложных, волатильных условиях Askona, несмотря на падение спроса на диваны на 26,13% к аналогичному периоду 2021 года и уход ряда инструментов, смогла не только пройти лучше рынка, но и увеличить продажи на 32,2%.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Растительные альтернативы Hi «Ты не должна»

Бренд Hi не только постарался разрушить стереотипы о девушках, но и представил растительные альтернативы мяса и молочной продукции.

https://hi-food.ru/

Магия продаж на падающем рынке от бренда Askona: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Аналитический проект Tinkoff Data и ETNA ― сервис прогнозирования на основе искусственного интеллекта

Tinkoff Data — это проект Тинькофф, который за полтора года из эксперимента с аналитикой превратился в настоящее аналитическое агентство, узнаваемое и признаваемое экспертами, журналистами и представителями бизнеса. Проект решает множество имиджевых и репутационных задач, помогает популяризировать отдельные сервисы экосистемы и собирает многомиллионные охваты.

https://index.tinkoff.ru

Магия продаж на падающем рынке от бренда Askona: как Askona уложила всех спать и получила +63%

Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.

Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

ВЫСТАВКА «СТЕНОГРАФИЯ ЧУВСТВ». ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ЗАКРЫТИЯ

Что делать с выставкой, которая была отменена?

IX Московская международная биеннале современного искусства наткнулась на неожиданное и, казалось бы, непреодолимое препятствие — запрет на открытие по приказу Министерства культуры РФ.

Резонанс в мире искусства был оглушителен, но новость вышла из берегов своей сферы и затопила широкую общественность.

Задача агентства в такой ситуации — немедленно поймать волну и не дать проекту утонуть, при этом сохранив культурную ценность в той же мере, как и внимание миллионов людей.

«Поехали по городам», грандиозный тур утреннего драйв-шоу на «Авторадио»

Ежедневно в разных городах нашей большой страны происходит огромное количество интересных событий: праздники, фестивали, акции, флэшмобы! Ведущие утреннего драйв-шоу «Поехали!» отправляются в тур по России, чтобы не только увидеть всё своими глазами и принять самое активное участие, но и рассказать об этом в прямом эфире! Выбираем город, выбираем событие и… - ПОЕХАЛИ! Курочкин, Калинина и Броневой как следуют «раскачают» города вещания Авторадио!

Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”

Вирусная PR-акция: “Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”

Бюджет: 1200 рублей = 4 чашки капучино.

В России игорный бизнес имеет огромные ограничения в продвижении. А проще говоря, реклама казино - запрещена.

Казалось бы, для пиарщиков игорной зоны “Красная Поляна” это буквально - “конец карьеры”.
Но не тут-то было. Пиарщики устроили вирусную акцию с громким названием “Свадьба Ольги Бузовой в “Казино Сочи”. И этот вирус принес компании колоссальный пиар с федеральным охватом.

В истории игорного бизнеса в России, где запрещена реклама казино, это однозначно ПРОРЫВ МАЛОБЮДЖЕТНОГО ПРОЕКТА в сфере PR.

https://drive.google.com/drive/folders/1s6JZCFurUN_fRCoK8hQD_3tIjBMpRT9m

Как айдентика помогла медицинскому холдингу увеличить поток лидов на 82% и на 213% повысить количество брендовых запросов

Медицина — сложная услуга в понимания пациентов, поэтому дизайн-коммуникации стараются упрощать. В какой-то момент это привело к «отраслевым визуальным стереотипам»: голубые/синие/белые тона, приторная коммуникация о болезнях и врачах.

В ходе работы над обновлением брендов CL LAB и CL Doctor одиного из лидеров рынка лабораторной диагностики юга России, CL MedicalGroup, мы не только отстроились от конкурентов отрасли, но и решили внутренние проблемы: унифицировали и систематизировали суббренды клиента, повысили узнаваемость, сформировав идентификацию бренда с новым названием у существующих и новых клиентов.

Результатом проекта стала разработка элементного зонтичного бренда, его архитектуры, детализированной, гибкой дизайн-системы, на основе которой были созданы новый логотип, фирменный стиль, гайдлайны для создания рекламных креативов и модульная система, которая позволяет значительно сократить сроки и трудозатраты на создание качественного визуального контента. Рассказали о новом облике CL с помощью масштабной маркетинговой стратегии с использованием классической наружной, DOOH и digital-рекламы.

Итог работы: увеличение количества брендовых запросов на 213%, увеличение количества лидов со всех источников на 82% при сохранении CPL.

СберМегаСетап

Мы запустили геймификацию на основе чат-бота в игровом сообществе СберМегаМаркета. Задачей пользователя для участия в розыгрыше была прокачка геймерской комнаты. Это можно было сделать, набирая уровни за активность в сообществе и взаимодействие с механиками бота. Была сделана 3D-модель комнаты и несколько вариаций определенных девайсов. При достижении нового уровня пользователь мог выбрать, какой предмет поставить в комнату. Вариации девайсов создавались не только для развлечения, но и для «подсветки» товаров партнеров, которые предоставили призы.

Концепция геймификации была построена на понятных геймерам персонажах и механиках: викторины, битвы с боссом, мини-игры, дуэли.

Мы достигли следующих показателей:
- 22 400 новых подписчиков
- Увеличение ER в 5 раз
- 2,7 млн + охвата
- 14 000 переходов на сайт маркетплейса

Разработка постеров сериала «Фишер»

Мрачный триллер с Иваном Янковским, Сашей Бортич и Александром Яценко расскажет о поимке Сергея Головкина, последнего казненного преступника в истории нашей страны.

В конце 1980-х в Московской области начинает орудовать жестокий маньяк-насильник, убивающий маленьких мальчиков. Интеллигентный следователь Валерий Козырев, его грубоватый напарник Евгений Боков и юная следовательница Наталья Добровольская пытаются поймать преступника. Но расследование регулярно заходит в тупик — слишком много подозреваемых и слишком мало фактов. Главным свидетелем становится школьник, который лично знал одну из жертв. Но у мальчика слишком богатая фантазия — существует ли описанный им «Фишер» на самом деле? Это дело на рубеже двух эпох — конца Советского Союза и начала России — навсегда изменит всех, кого оно коснулось.

https://more.tv/fisher

Стратегия продвижения бренда СберМегаМаркет в социальных медиа 2022

В 2022 году команда СберМегаМаркета разработала стратегию продвижения бренда в социальных медиа, которая фокусируется не только и не столько на интересах целевой аудитории маркетплейса, сколько на паттернах поведения аудитории непосредственно в социальных медиа, а именно:
1) для чего аудитория приходит на конкретную площадку и какие инструменты использует чаще всего;
2) контентные поиски аудитории: поиск контента по интересам, поиск выгодных предложений (актуально для клиентов маркетплейсов), поиск возможности получить подарки (розыгрыши)
Также мы обратили внимание на работу самих площадок (соцсетей): на внедрение новых и улучшение текущих инструментов, продвижение сервисов и привлечение широкой аудитории к ним.
Описанный подход позволил разработать эффективную стратегию продвижения с учетом наиболее востребованных инструментов с точки зрения аудитории, наиболее релевантного контента для неё, а также проработки наиболее перспективных инструментов, которые продвигают и к которым привлекают широкую аудиторию непосредственно площадки.
Социальные сети СберМегаМаркета:
Telegram
Основной канал (дата запуска канала: 03.2022)
https://t.me/sbermm
ВКонтакте
Основной аккаунт (дата перезапуска: 03.2022)
https://vk.com/sbermm
Геймерское сообщество (дата реализации новой стратегии: 03.2022)
https://vk.com/sbermmpro
Одноклассники
Основной аккаунт (дата перезапуска: 03.2022)
https://ok.ru/sbermm

Теперь вы знаете, на что способны наши диваны: как Askona остановила падение продаж без дорогих интеграций и селебрити

Сложная ситуация весной 2022 года повлекла за собой значительное падение по продажам относительно плана до июля. Поменялся стиль потребления – оно стало более осознанным, рациональным и избирательным.

В 2022 году Askona не стала приглашать селебрити, а сделала ставку на короткие ролики, собранные из 3D-моделей диванов и фото и видео обычных людей. Это позволило сделать много контента за минимум времени и средств, а главное - быстро менять тематику, сюжеты и вординг при изменении погоды, времени года или новостей. За время проекта мы использовали более 100 вариантов ситуативных креативов. А квиз с индивидуальной подборкой дивана за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки.

В этих сложных, волатильных условиях Askona, несмотря на падение спроса на диваны на 26,13% к аналогичному периоду 2021 года и уход ряда инструментов, смогла не только пройти лучше рынка, но и увеличить продажи на 32,2%.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Шоу от МТС «Вписка за подписку»

Весной 2022 года в России блокируется Instagram, Tik Tok, а YouTube ограничивает возможности продвижения видео – многие блогеры драматически теряли подписчиков и охваты.

МТС, у которого во Вконтакте более 2 млн. подписчиков, решает воспользоваться ситуацией и на правах одного из крупнейших бренд-комьюнити объединяет топовых блогеров во Вконтакте в формате челлендж-шоу «Вписка за подписку», в котором блогеры соревнуются друг с другом через выполнение разных заданий, набирают новых подписчиков, усиливают свои позиции и возвращают охваты на не привычной для них площадке при поддержке МТС.

МТС Бегущие Сердца: Технологии во имя добра

МТС и «Бегущие Сердца» объединили важные и общие для себя социальные смыслы - помощь, поддержку, технологичность, активную социальную роль людей и единение во имя доброй цели в кампании «МТС Бегущие Сердца», чтобы приобщить, вдохновить и поддержать как можно большее количество неравнодушных людей #бежатьсосмыслом. Результатом стал благотворительный сбор 25 000 000 миллионов рублей, вовлечение почти 500 000 участников и более 15 000 участников благотворительного мероприятия.

Теперь вы знаете, на что способны диваны Askona!

Сложная ситуация весной 2022 года повлекла за собой значительное падение по продажам относительно плана до июля. Поменялся стиль потребления – оно стало более осознанным, рациональным и избирательным.

В 2022 году Askona не стала приглашать селебрити, а сделала ставку на короткие ролики, собранные из 3D-моделей диванов и фото и видео обычных людей. Это позволило сделать много контента за минимум времени и средств, а главное - быстро менять тематику, сюжеты и вординг при изменении погоды, времени года или новостей. За время проекта мы использовали более 100 вариантов ситуативных креативов. А квиз с индивидуальной подборкой дивана за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки.

В этих сложных, волатильных условиях Askona, несмотря на падение спроса на диваны на 26,13% к аналогичному периоду 2021 года и уход ряда инструментов, смогла не только пройти лучше рынка, но и увеличить продажи на 32,2%.

https://drive.google.com/file/d/1eiR2kCdxKD97Q0dpZfYzjAcneg7fIUt3/view?usp=sharing

Цифровое представительство ГК ФСК в метавселенной Spatial

Группа компаний ФСК впервые в истории российской строительной индустрии вышла в глобальную метавселенную, чтобы рассказать об итогах своей деятельности в 2022г. Площадка мета – новая точка касания с клиентом с возможностью рекламного продвижения на молодую аудиторию будущих потребителей бренда. Кроме того, площадка позволяет масштабировать опыт, находить способы новых форматов коллаборации с отраслевыми и межотраслевыми брендами. Хороший PR-инструмент с возможностью применения синтетических форматов событийного маркетинга, когда гости и спикеры, находясь в физическом мире, расширяют взаимодействие за счет цифрового пространства. Мероприятие прошло в двух мирах: физическом (гости и спикеры находились на одной из красивейших площадках Москвы) и виртуальном (вселенная Spatial с ее real life текстурами и локациями стала первой метавселенной, где компания построила свою площадку и провела презентацию).

МЫ В ТЕЛЕГЕ!

Вирусный проект “МЫ В ТЕЛЕГЕ” - ситуативный креативный маркетинг и PR, направленные на быстрый переход аудитории из Instagram в Telegram-канал @casinosochiofficial.

Это была тщательно спланированная и крайне необычная авария. На фоне “Казино Сочи” автомобиль Tesla врезался в настоящую телегу! Как позже писали в комментариях федеральных пабликов и СМИ: “Это была авария века!”, и “Феноменальное столкновение разных эпох!”

В конце марта 2022 года игорная зона “Красная Поляна”, как и остальные тысячи крупных компаний, столкнулась с проблемой: суд признал Meta экстремистской организацией. Резко пришлось перестраивать информационную кампанию в социальных сетях.

PR-отдел игорной зоны “Красная Поляна” сделал свою новую ставку на Telegram. Чтобы ярко напомнить о своем официальном канале в ТГ и осуществить переход аудитории из Instagram в Telegram-канал @casinosochiofficial.

Так как вторая “вечная призрачная встречная” у игорной зоны “Красная Поляна” - это запрет рекламы казино и азартных игр, креативные сотрудники придумали и провели вирусную акцию.

Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера»

Проект — это аудиобиблиотека сказок коренных народов Севера, которые можно послушать на специальном сайте или на 52 стриминговых площадках (VK, Яндекс Музыка и т.д.). Для детей и взрослых доступно два часа аудиозаписей волшебных новелл, поучительных рассказов и мистических преданий.

Каждая история – полноценный радиоспектакль по мотивам народных сказок хантов, манси и ненцев. Некоторые из них были записаны со слов коренных жителей Крайнего Севера еще в 30-е годы прошлого века и сохранились лишь в редких печатных изданиях.

Цифровая библиотека будет ежегодно пополняться новыми произведениями фольклора малочисленных народов. Создание аудиобиблиотеки приурочено к Году культурного наследия народов России. Проект «Сказки Крайнего Севера» призван сохранить уникальные традиции и опыт коренных жителей регионов Сибири и Арктики.

Все материалы подготовлены и оцифрованы «Газпром нефтью» в рамках программы социальных инвестиций «Родные города».

https://skazkisevera.ru/

Караоке на Дворцовом. Тизерная кампания VK FEST 2022

После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало сложнее. Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события, дали «пробник» фестиваля тем, кто ещё раздумывает, идти или нет. Да, VK Fest в прошлом году пошел по стране, но именно в Петербурге – родном для ВК городе – важно и хотелось сделать что-то особенное. Нам нужно было найти идеальный мэтч города, музыки и оригинального события.

На одну ночь мы превратили Дворцовый мост в концертную площадку и пригласили весь Петербург на VK FEST. Створку разведенного моста мы трансформировали в экран для караоке с песнями хедлайнеров, на набережной звучала музыка. Тысячи людей пели в караоке любимые хиты хедлайнеров фестиваля и готовились к предстоящему событию. Мы не анонсировали мероприятие заранее, чтобы караоке стало приятным сюрпризом для отдыхающих петербуржцев и гостей города - сделали ставку на эффект неожиданности.

Яркий внешний вид и приятный вайб мероприятия побудили людей делиться в своих социальных сетях фото и видео с места событий. Караоке привлекло внимание блогеров и СМИ. Даже артисты лайнапа, которые в это время готтовились к фесту и не были на караоке, просили нас присылать им видео с места событий. Группа «Звери» и другие музыкальные селебрити, чьи песни пели в караоке, написали об этом в соцсетях.

Так офлайн-ивент сработал на интернет-аудиторию. Итог: до фестиваля дошли даже те, кто несколько лет собирался и не мог собраться.

Разработка постеров сериала «Аврора»

Саша Зорина, в 10 лет прославившаяся на всю страну главной ролью в народном блокбастере «Аврора», спустя 15 лет работает телефонным психологом в центре профилактики самоубийств, много пьет и без особого успеха пробует продолжить актерскую карьеру.

Придя в себя после затяжного празднования своего 25-го дня рождения, она понимает, что абсолютно не помнит предыдущие четыре недели. Пытаясь восстановить события выпавшего из ее памяти месяца, героиня все глубже погружается в свое прошлое, где все оказывается значительно страшней и опасней, чем она думала.

https://more.tv/avrora_2022

Чудеса рядом: серия новогодних видеороликов в соцсетях

5 декабря 2022 года в соцмедиа СберМегаМаркета стартовала новогодняя рекламная кампания «Чудеса рядом». Её цель была - помочь покупателю приобрести все необходимое для подготовки к Новому году.
Тематические 3D-ролики были оформлены в стилистике иконки компании. В стилизованных домиках отражалась тема новой недели декабря: одежда, подарки, интерьер, вечеринка. В течение каждой тематической недели мы рассказывали о выгодных предложениях в соответствующих категориях.
Взаимодействие с иконкой СберМегаМаркета концептуально определило форму и формат видеоролика. Зрители могли увидеть, какие новогодние товары оказались в стилизованном пакете, и заказать нужное из представленного ассортимента.
Главный посыл роликов – это возможность поверить в чудеса в преддверии Нового года. Оказалось, что эти чудеса каждый из нас способен сотворить сам. Успеть выбрать подарки и наряды, запланировать покупки, сделать заказ на маркетплейсе, где есть всё необходимое с удобной доставкой “по клику”. Это ли не чудо? В распоряжении покупателей появилась самая важная ценность – свободное время, которое можно провести с семьей и друзьями!

Драйв-шоу «Поехали по городам» в Казани

Летом 2022 года в период жестких ограничений по зарубежным поездкам для россиян ведущие драйв-шоу «Поехали» отправились в грандиозный тур по городам вещания «Авторадио» в России, чтобы открыть их с новой стороны для своей многомиллионной аудитории. Для привлечения внимания российского туриста к интересным местам Курочкин, Калинина и Броневой путешествовали по стране, стали свидетелями ярких событий и выходили на связь со слушателями из уникальных мест нашей страны.
Так, в столице Татарстана Курочкин, Калинина и Броневой разведали лично и поделились со слушателями самой интересной информацией о Казани, организовав вещание в прямом эфире из местной студии. Популярные ведущие поучаствовали в народном празднике Сабантуй, поднялись в небо на воздушном шаре, побродили по городу с ребятами из группы Dabro и даже спели вместе с министром культуры Татарстана Ирадой Аюповой.

PR-сопровождение мероприятия Cupper к старту ралли Монте-Карло

Осенью 2022 года автомобильное общество GORKYCLASSIC объявило об участии в 24-м историческом ралли Монте-Карло. Специально для гонки пилот международного класса Алексей Васильев построил четыре форсированных ретроавтомобиля — два «Москвича-408» и две «Волги ГАЗ-21».

Спонсором и техническим партнером проекта стала компания Cupper. Раллийные автомобили «Москвич-408» были окрашены в оригинальный «медный» цвет Cupper, специально созданный для команды колористами компании Glasurit. Штурманом одного из брендированных «Москвичей» стал сам основатель компании Cupper Сергей Мамыкин.

Росбанк L’Hermitage Private Banking

Рекламная кампания по продвижению услуг прайвет банкинга Росбанка

Одна хромосома - тысячи личностей

Компания «Газпром нефть» в рамках программы социальных инвестиций «Родные города» и футбольный клуб «Зенит» провели социальную акцию «Одна хромосома — тысячи личностей». Акция прошла в преддверии всемирного дня людей с синдромом Дауна. Её название через метафору отражает суть синдрома — примерно у 95% людей с синдромом Дауна есть трисомия по хромосоме 21, при которой человек рождается с тремя копиями хромосомы 21 вместо обычных двух.
19.03.22 футболисты «Зенита» и «Арсенала» вышли на поле в сопровождении детей – игроков футбольного клуба для людей с синдромом Дауна «47 в игре». На футболистах были разноцветные гетры – оранжевая и бирюзовая, как символ синдрома Дауна. В подтрибунных помещениях были реализованы тематические активности в сопровождении волонтеров «Газпром нефти» и при участии:
• «Даун Центр» провел обучающие мастер-классы и спортивные старты;
• «47 в игре» представили 3D-фотозону, где каждый желающий мог почувствовать себя футболистом на поле «Газпром Арены»;
• Телеканал ТНТ4 и фонд «Обнаженные сердца» провели эксклюзивный показ фильма «Уличное освещение» о жизни человека с синдромом Дауна.
• Футболисты Зенита сделали командное фото в поддержку акции на фоне специального баннера.
20.03.22 был организован благотворительный турнир «Зенит рядом», который состоял из серии товарищеских матчей 5х5. Участниками стали команды «47 в игре», фонда «Антон тут рядом» и Дома-интерната для детей-инвалидов и инвалидов с детства с нарушениями умственного развития №1.

Продвижение сериала «Фишер»

Мрачный триллер с Иваном Янковским, Сашей Бортич и Александром Яценко расскажет о поимке Сергея Головкина, последнего казненного преступника в истории нашей страны.

В конце 1980-х в Московской области начинает орудовать жестокий маньяк-насильник, убивающий маленьких мальчиков. Интеллигентный следователь Валерий Козырев, его грубоватый напарник Евгений Боков и юная следовательница Наталья Добровольская пытаются поймать преступника. Но расследование регулярно заходит в тупик — слишком много подозреваемых и слишком мало фактов. Главным свидетелем становится школьник, который лично знал одну из жертв. Но у мальчика слишком богатая фантазия — существует ли описанный им «Фишер» на самом деле? Это дело на рубеже двух эпох — конца Советского Союза и начала России — навсегда изменит всех, кого оно коснулось.

https://more.tv/fisher

Telegram-канал Группы НЛМК

Весной 2022 года многие привычные социальные платформы, на которых бренды строили коммуникационную активность, стали недоступны в России. В этих условиях Группа НЛМК начала активизировать своё присутствие на площадках, которые раньше не были для неё приоритетными. Одной из таких площадок стал Telegram. Если раньше он играл вспомогательную роль, то теперь для него была сформулирована отдельная стратегия развития.

Был определён пул рубрик, направленных не только на информирование о событиях компании, но и вовлечение аудитории. Примерами могут служить викторины на знание фактов о стальной отрасли и предприятиях Группы НЛМК, короткие динамичные ролики в трендовом для Telegram формате «кружков», карточки, объясняющие сложные металлургические терминов простым языком.

В результате всего за 9 месяцев Telegram-канал @nlmk_official стал самым читаемым среди конкурентов в отрасли черной металлургии, превосходя ближайшего конкурента по индексу цитируемости и количеству подписчиков на треть, а по среднему охвату — вдвое.

Караоке на Дворцовом Мосту

После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало сложнее.
Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб), дали "пробник" фестиваля тем, кто ещё раздумывает, идти или нет.
На одну ночь мы превратили Дворцовый мост в концертную площадку и пригласили весь Петербург на VK FEST. Тысячи людей пели в караоке любимые хиты хэдлайнеров фестиваля и готовились
к предстоящему событию. Мы не анонсировали мероприятие заранее, чтобы караоке стало приятным сюрпризом для отдыхающих петербуржцев и гостей города.
Эффектный внешний вид и приятный вайб мероприятия побудили людей делиться в своих социальных сетях фото и видео с места событий. Караоке привлекло внимание блогеров и СМИ.
Группа “Звери” и другие музыкальные селебрити, чьи песни пели в караоке, написали об этом в соцсетях. Так офлайн-ивент сработал на интернет-аудиторию. Итог: до фестиваля дошли даже те, кто несколько лет собирался и не мог собраться.

Школа Детского радио. Киберсезон

«Школа Детского радио. Киберсезон» - специальный проект, созданный Детским радио по заказу колледжа IThub в рамках образовательной программы «Школа Детского радио» от единственной в России детской радиостанции.
Проект "Школа Детского радио" запущен в декабре 2020 года и стартовал как онлайн-программа для юных радиожурналистов. В них доступным языком с помощью понятных и ярких образов детей знакомят с основными принципами профессии. Программа осуществляется в рамках спецпроектов в онлайн и офлайн формате.
В результате «нового сезона» юные пользователи из разных уголков нашей страны стали частью огромной международной платформы, узнали где можно научиться разработке компьютерных игр, сделали первые шаги в будущее к IT-профессии. А Детское радио смоделировало на международной игровой платформе собственную студию.

«Keep calm & work smart: как Unilever адаптировал сотрудников к новой реальности»

Проект адаптации к новой реальности – проект Unilever в области внутренних коммуникаций, направленный на поддержание стабильности бизнес-процессов в период 2022 года за счет психологической поддержки сотрудников и адаптации профессиональных навыков в новой реальности. В качестве ключевых инструментов были выбраны вебинары, офлайн-лекции и онлайн-тренинги, горячая линия, которые в результате позволили вовлечь более 80% сотрудников организации.

Съемочный тизер сериала «Фишер»

Мрачный триллер с Иваном Янковским, Сашей Бортич и Александром Яценко расскажет о поимке Сергея Головкина, последнего казненного преступника в истории нашей страны.

В конце 1980-х в Московской области начинает орудовать жестокий маньяк-насильник, убивающий маленьких мальчиков. Интеллигентный следователь Валерий Козырев, его грубоватый напарник Евгений Боков и юная следовательница Наталья Добровольская пытаются поймать преступника. Но расследование регулярно заходит в тупик — слишком много подозреваемых и слишком мало фактов. Главным свидетелем становится школьник, который лично знал одну из жертв. Но у мальчика слишком богатая фантазия — существует ли описанный им «Фишер» на самом деле? Это дело на рубеже двух эпох — конца Советского Союза и начала России — навсегда изменит всех, кого оно коснулось.

https://more.tv/fisher

Короткометражный фильм «Уверенность внутри»

Спец проект приурочен к 75-летию компании Ингосстрах и нацелен на привлечение внимания молодой аудитории.
Территория бренда Ингосстрах - уверенность. В рамках выбора креативного направления, проводились исследования, которые выявили, что именно проблема внутренней уверенности очень близка молодому поколению. Отсюда родился креатив для фильма "Уверенность внутри". История, показанная в фильме, знакома многим: как часто мы готовы хвататься за любой знак, символ, талисман в надежде на обретение уверенности перед сложным испытанием? А ведь самое главное для успеха всегда с нами – это опыт, знания и уверенность в себе. Ингосстрах на протяжении 75 лет находится рядом, предоставляя надежную защиту всего, что ценно клиентам, делая их увереннее каждый день.

https://www.kinopoisk.ru/special/ingos75/

Рекламная кампания по запуску Comedy Radio в Омске

Проект продвижения бренда Comedy Radio – точечный выбор и локализация контента. В частности, в Омске был проведен анализ нарративов, релевантных этому региону. Горячие темы превратились в максимально короткие шутки с вызовом полностью понятные и актуальные только на местном уровне. Формат продвижения федеральной радиостанции с такой степенью локализации в отдельно взятом регионе в России применен впервые, в дальнейшем аналогичная концепция с разработкой локальных слоганов (месседжей) была использована также в Тюмени и рекомендована для применения в других российских городах.

Съемочный тизер четвертого сезона сериала «Трудные подростки»

Самый популярный молодежный сериал современности, набравший более 200 млн просмотров. Первые два сезона публиковались по рекламной модели, а третий — стал абсолютным хитом подписки на more. «Трудные подростки» — история футболиста Антона Ковалева, который выходит из тюрьмы и решает заняться воспитанием проблемной молодежи. Яркий актерский состав, остроумные диалоги, бешеная энергетика и мастерская режиссура превратили этот сериал в большое событие. В 2021-м «Трудные подростки» стали одним из самых популярных сериалов года по версии Google.

https://more.tv/trudnye_podrostki/sezon_4

ART OF DRINKING

Несмотря на сложную экономическую ситуацию, падение покупательской способности и усиливающееся санкционное давление в 2022 году, AB InBev Efes, как лидеру рынка, было важно сохранить устойчивую репутацию и открытую коммуникацию с потребителем и продолжить выполнение своих социальных обязательств перед обществом.
Мы запустили кампанию ART OF DRINKING с социальным посылом, который позволил вести диалог с аудиторией без негативных смыслов, привнести в коммуникацию позитивный элемент. В коллаборации с известным художником Александром Тито мы создали серию ярких креативов с короткими точными месседжами, использовали нестандартные каналы коммуникации.
Для большего вовлечения аудитории мы разработали интерактивный лендинг, посвященный ключевым принципам ответственного потребления, выпустили линейку мерча, а также привлекли собственных сотрудников в качестве амбассдоров проекта. Кампания получила позитивную обратную связь от ЦА, признание экспертного сообщества, а также способствовала заметному росту продаж безалкогольного пива.

https://smart-drinking.abinbevefes.ru/projects/art-of-drinking

«МИР БЕЖИТ К ЦЕЛИ!». ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА ПЛАТЕЖНАЯ СИСТЕМА «МИР» В МЕРОПРИЯТИЯ «БЕГОВОГО СООБЩЕСТВА»

ПС «Мир» в 2022 году интегрируется в мероприятия «Бегового сообщества» и хочет попасть бегунам «в сердечко». Как это сделать не спортивному бренду, а платежной системе?

Каждый бегун перед забегом ставит цель, напр.: «Выбежать из 3 часов», что мотивирует их на достижение лучших результатов. Мы создали единую бренд-зону, где каждый спортсмен мог ставить цели на забег и получать призы за их достижение, поделившись фото с целью в соцсетях – дав обещание миру. Добился цели – получил бесплатную гравировку на медаль. Не вышло – утешительный приз от «Мир» уже у тебя в кармане. Бренд-зона была наполнена тем, что приближало бегунов к цели: горячий чай, чтобы согреться; пейсерский браслет, который поможет легко контролировать темп во время бега; напульсник – смахивать пот с лица.

Завершающее событие сезона — Московский марафон 2022 — стало яркой точкой и в интеграции бренда: в самом популярном YouTube-канале о беге «БегВреден» был организован прямой эфир из бренд-студии «Мир». В ходе эфира ведущие канала комментировали забег, делились мнениями о лидерах, шутили и общались с приглашенными гостями, обсуждая бег через призму специализации каждого спикера; известный беговой комментатор Константин Кан выходил в эфир с прямыми включениями с трассы. Активация и эфир привлекли большое количество откликов онлайн и оффлайн. Бегуны участвовали в активности, делились фото в соцсетях, регистрировались в программе лояльности и получали подарки. «Мир» помогает тем, кто бежит к своей цели!

День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной

За 3 года Пульс стал крупнейшей социальной сетью для инвесторов (2,3 млн пользователей). Пульс — уникальный феномен в России, это сообщество, где инвесторы обсуждают бизнес, котировки компаний, поддерживают друг друга на просадках и помогают новичкам сориентироваться на фондовом рынке. Целью проекта было увеличить узнаваемость бренда среди широкой общественности. 3-го сентября Пульс отмечал свое трехлетие. Тинькофф Инвестиции использовали креативный фреймворк постмодерна, чтобы синхронизировать эмоции с финансовыми интересами обычного пользователя. Создав яркий и эпатажный кейс, сочетающий мир эстрады 90-х и ультрасовременные технологии, мы вышли за рамки обычной аудитории и бренда и продукта.
Соцсеть «Пульс», стала первым брендом в России, организовавшим концерт в метавселенной. Трехлетие сообщества стало одним из самых посещаемых мероприятий, проводившихся в метавселенной в мире — его посетили свыше 15 тысяч человек. Пик посещаемости Decentraland был отмечен на мировом уровне.

https://pulsebday.tinkoff.ru/

Найти «Вкус жизни» с «Лентой»

Мультиформатная торговая сеть «Лента» создала новую коммуникационную платформу в digital, которая помогала потребителю лучше ориентироваться в ассортименте и актуальных предложениях, планировании меню и организации быта. Онлайн-хаб «Вкус жизни» на лайфстайл-платформе Woman.ru стал одной из рубрик платформы. Контент для проекта создавали квалифицированные диетологи, психологи, стилисты и шеф-повара. Интеграция получилась настолько органичной, что большинство пользователей не воспринимают проект рекламным и даже больше: считают, что он помогает делать их жизнь лучше.

https://lenta.woman.ru/

Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ. Комплексный спецпроект для продвижения приемной кампании РХТУ имени Д.И.Менделеева

Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ — нестандартная яркая приёмная кампания университета, запущенная РХТУ имени Д.И.Менделеева (РХТУ) в 2022 году. Ключевая задача вуза — эффективно привлекать наиболее талантливых абитуриентов. Вуз должен был сформировать в глазах абитуриентов, студентов и вузовского сообщества образ РХТУ как современного вуза, который формирует химико-технологический ландшафт в науке и бизнесе.

В результате разнообразных и многоповторных контактов с аудиторией абитуриентов вуз смог не только органически собрать 30 000 заинтересованных абитуриентов на лендинге (без медийной поддержки кампании), 11% открытых заявок, 1 000 подобранных контактов в чат-боте, но и получить заинтересованность федеральных СМИ (о проекте написал ИД «Коммерсантъ»). Вуз смог замотивировать абитуриентов подать документы в вуз и в конечном итоге выбрать университет. Яркая и нетрадиционная приёмная кампания привлекла множество студентов и уже перезапущена в 2023 году.

https://future.muctr.ru/

1й ДСК Мы дома

В 2022 году застройщик «1-й ДСК» заложил новый фундамент своего бренда: переформулировал позиционирование, на основе которого была разработана новая креативная рамка, визуальный стиль, бренд-слоган, элементы аудио- и видеобрендинга. Коммуникация стала человечнее и обрела собственный
уникальный язык. Семейные зарисовки жизненных ситуаций в видеороликах получили эмоциональный отклик зрителей. Потенциальные покупатели узнали в них себя с улыбкой на лице, потому что юмор стал неотъемлемой частью всей коммуникации. Это помогло выделиться на рынке среди конкурентов и создать реальную картинку, в которую верится, в ней хочется оказаться. Масштабный запуск (OHH, OLV, ТВ и баннеры) принес ожидаемый результат. Теперь можно смело сказать, что многим захотелось сказать «Мы дома» в новой квартире от «ДСК-1», где всё именно так, как было в мечтах.

Elexio — ребрендинг фитопродукции из Горного Алтая

Ребрендинг фитопродукции из Горного Алтая
Компания «Нарине» 20 лет производит продукцию из растений Горного Алтая. Решение о ребрендинге принято в связи с падением продаж: старая концепция перестала справляться с задачами. Чтобы исправить имидж продукта, команде необходимо создать нейминг, концепцию, маркетинговую стратегию, платформу бренда, коммуникацию и другие детали. Мы внедрили нейм «Elexio», строящийся на слове «Элексир» и запоминается и создает ассоциации со здоровьем и энергией. Все это подчеркивает слоган – «питает силой природы». До редизайна логотип состоял из 11 разных цветов. В качестве фирменных оттенков был выбрано 2 основных: желтый, символизирующий солнечную теплоту Алтая и зеленый, как знак природного происхождения.
Категория биодобавок «Нарине» сложна тем, что:
• Широкий ассортимент, не отображал отличия товаров друг от друга
• Аудитория не считывала проблему, которую решают продающиеся средства. Упаковка не транслировала УТП
• Потребители не были убеждены в безопасности продукции
Необходима систематизация продукции, оформление бренд-портфеля. При разработке заметили, что ниша биологически активных добавок на 80% занята крупными игроками. Продукция «Нарине» не могла конкурировать с ними, поэтому была разработана стратегия нишевания от синтетических БАДов. Для этого создана отдельная линейка продукции, дополняющая БАД растительным компонентом. Получился новый вид продукта – «фитобад».
Результат – рост продаж в оффлайн-рознице, узнаваемость.

PR-стратегия для благотворительного фонда «Мы выступаем как один»

«Мы выступаем как один» – первый в своём роде благотворительный фонд, который адресно поддерживает спортсменов, отстранённых от соревнований по неспортивным причинам. Это своевременная инициатива его основателя, гонщика Формулы-1, Никиты Мазепина. Фонд оказывает адресную поддержку спортсменам по 4 направлениям: психологическая и юридическая помощь, получение нового образования, профориентация и поиск нового рабочего места. В первые 8 месяцев работы в фонд обратились спортсмены не только со всех уголков России от Сахалина до Калининграда, но и проживающие в других странах. Фонд поддержали такие признанные олимпийские чемпионы, как Маргарита Мамун, Екатерина Боброва, Никита Нагорный, Александр Сухоруков и Владимир Сальников. Были достигнуты договоренности о взаимодействии со многими партнерами, например, со Школой 21 от Сбера, SkyEng, SkillBox, SuperJob, ФГП МГУ и другими. В первый год работы фонд принял участие в таких масштабных мероприятиях, как ПМЭФ-2022, форумы «Россия – спортивная держава» и «Мы вместе.Спорт», «Игры Дружбы», расширенное заседание комиссии спортсменов олимпийского комитета России с представителями спортивных федераций Беларуси. Был реализован ряд специальных проектов по продвижению в смежных со спортом сферах: интеграция в спортивную программу VK Fest в июле 2022 года, участие в качестве партнера Кубка Братьев Агеевых на гребном канале в Москве в августе 2022 года и выставки «Искусство и спорт» в художественной галерее Юрия Омельченко в декабре 2022 года.

Лонч Check in: игра в города

Чтобы ворваться на высоко конкурентный рынок сервисов бронирования отелей, Check in выбрал коммуникацию, которую сложно было не заметить. Медведь-eye-catcher привёл на сайт 2,5 млн визитов и вырастил знание с подсказкой с нуля до 8% в категории.

Junion - PR-запуск нового бренда Яндекс Маркета

Проект по PR-поддержке запуска Junion - собственной торговой марки Яндекс Маркета. В рамках реализации проекта была осуществлена массированная новостная волна новость о запуске, эксклюзивное интервью со спикером Яндекс Маркета и спецпроект в формате редакционного тест-драйва автомобильных кресел Junion для детей разных возрастов.

Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио

Бренд Bon Season был запущен в 2022 году и меньше чем за год продаж занял второе место по доле рынка. Перед брендом стояла задача вырастить продажи вне высокого летнего сезона.

Рынок сидра находится в процессе формирования, и одним из драйверов роста является переключение внимания потребителей на него из категории вина. Традиционная ситуация потребления вина зимой в составе глинтвейна. Горячий сидр со специями может служить отличной альтернативной для тех, кто ищет новые вкусовые впечатления.

Чтобы рассказать о зимней подаче Bon Season потребителям в условиях, когда реклама алкоголя запрещена, была разработана креативная PR-кампания “Мы выйдем с собой погулять в лес” совместно с проектом Импресарио. Одной из ключевых целей кампании было выстраивание связи между сидром Bon Season и его зимнего варианта подачи.

“Мы выйдем с собой погулять в лес” – это серия иммерсивных прогулок в Парке Малевича с аудиоспектаклем для совершеннолетней целевой аудитории (18+), во время которых промотировалась зимняя подача сидра. На прогулке гости получали вязанные шарфы, варежки и термокружки от бренда Bon Season. После нее посетителям предлагался горячий пряный сидр со специями.

За время проекта было организовано 4 прогулки, их посетили 280 участников. По его итогам вышло 140 публикаций в СМИ и соцсетях с общим охватом ~ 50 млн человек. Среди наиболее крупных изданий: Афиша, Афиша Daily, Коммерсантъ ФМ, Коммерсантъ, Hello, Men Today, Большой город, TimeOut, Now и др.

Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки

В марте 2022-ого Anonymous угрожали российским компаниям. Начались нападения на ресурсы Бургер Кинга: сайт, приложение и диджитал-инфраструктура подверглись попыткам взлома. Компания сдерживала атаки, как могла. Захотелось поделиться и получить поддержку аудитории.

Опубликовали пост в официальном паблике ВКонтакте — обратились к хакерам в привычной манере. Ожидали активность выше средней: 2000 лайков, 300 комментариев и репостов.

В итоге попали в сердечко большому количеству людей: 18000 лайков, 1300 комментариев и 11000 репостов! Бонусом получили активность и упоминания в телеграм-каналах и СМИ (более 7 млн просмотров за один день!)

Хороший пример, когда неприятную ситуацию удалось обернуть в пользу бренда, сохранив свой фирменный Tone of Voice.

СПАСИБОМАРКЕТ

СПАСИБОМАРКЕТ - проект от СберСпасибо в поддержку локального бизнеса. Оффлайн-маркет, прошедший 4 декабря, с десятками отобранных брендов на Хлебозаводе, который после перешел в онлайн-шоппинг на СберМегаМаркете с 1 по 31 декабря.

Игра по сериалу «Надвое»

Комедийная мелодрама легендарного Валерия Тодоровского с Александром Петровым и Данилой Козловским в главных ролях.

Двое друзей отправляются в Санкт-Петербург в командировку, которая изменит их навсегда. Совершенно разные, как лед и пламя, парни одинаково сильно влюбляются в двух петербурженок. Надежный и педантичный Костя теряет голову, встретив эксцентричную Иру. А свободолюбивый ловелас Саня впервые задумывается о настоящих отношениях, познакомившись с загадочной виолончелисткой Настей. Любовь переворачивают размеренные жизни москвичей с ног на голову — и никто из них не знает, как быть с этим новым чувством.

https://more.tv/nadvoe

Как бренд «Я люблю готовить» сделал рынок соусов и кулинарных ингредиентов ярче

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

Белые ночи со вкусом

Продвижение запуска круглосуточной доставки и доставки на набережные в Санкт-Петербурге. Рассказать жителям и гостям города о новых возможностях заказа еды через сервис. В рамках продвижения подразумевалась как классическая новость , так и специальные проекты в СМИ.

Рекламная кампания сериала «Надвое»

Комедийная мелодрама легендарного Валерия Тодоровского с Александром Петровым и Данилой Козловским в главных ролях.

Двое друзей отправляются в Санкт-Петербург в командировку, которая изменит их навсегда. Совершенно разные, как лед и пламя, парни одинаково сильно влюбляются в двух петербурженок. Надежный и педантичный Костя теряет голову, встретив эксцентричную Иру. А свободолюбивый ловелас Саня впервые задумывается о настоящих отношениях, познакомившись с загадочной виолончелисткой Настей. Любовь переворачивают размеренные жизни москвичей с ног на голову — и никто из них не знает, как быть с этим новым чувством.

https://more.tv/nadvoe

Скиньте мяч: всероссийский грантовый конкурс для частных инициатив

Всероссийский конкурс грантов «Скиньте мяч». Его идея — найти и открыть яркие инициативные общественные проекты, которые сделают жизнь соседей, своего двора или района ярче и интересней, сплотят жителей на основе хобби, мотивируют чаще встречаться и общаться друг с другом. В 2022 году на конкурс было подано 536 проектов из 56 регионов России. В рамках «Скиньте мяч» 10 проектов получили финансовую поддержку. В итоге в городах и селах России в проекты было вовлечено почти 2,5 тысячи людей, прошло 150 спортивных мероприятий по 7 разным видам спорта, устроено 3 спортивных лагеря и оборудовано 4 площадки.

https://vo-dvore.tinkoff.ru/

День добрых дел

«День добрых день» - еженедельный эфирный проект по сбору средств для благотворительных фондов на лечение тяжелобольных детей. Каждый четверг один из фондов-партнеров предоставляет нам возможность рассказать историю малыша, нуждающегося в незамедлительной помощи.
Сборы каждого эфира традиционно превышают требуемую сумму. Избыток всегда идёт на спасение других подопечных благотворительных фондов. Проект существует 7 лет. Это был один из первых подобных проектов на телевидении.
По четвергам в каждом новостном выпуске новостной программы мы рассказываем о подопечном одного из благотворительных фондов России, которому жизненно необходима срочная операция.
В течение дня в эфире нашего телеканала выходят ролики, в которых российские медийные личности призывают не оставаться равнодушными. И наши соотечественники всегда бросаются на помощь. Всего на сегодняшний день собрано более 4,7 млрд руб. Рекордные суммы собираются из-за массовости участников - основная сумма пожертвований составляет 50-250 рублей.

«Завтра будет поздно. Помогите сейчас.»

https://www.5-tv.ru/ddd/

Как рассказывать о хороших делах интересно? Коммуникационная поддержка программы социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел”.

Перезапуск коммуникационной поддержки программы социальных инвестиций СИБУРа “Формула хороших дел” с фокусом на федеральные СМИ, который решал две задачи: поддержать позиции компании как лидера отрасли и менять отношение СМИ к теме социальных инвестиций как рекламной и неинтересной. Фокусом коммуникационной поддержки стали “герои Формулы” - люди, которые делают программу и для которых она развивается. Их истории, понятные и близкие каждому, помогли показать, что социальные проекты бизнеса - не далекая абстракция, а конкретные дела, меняющие жизнь конкретных людей к лучшему

Программа "Непочатый край"

Передача «Непочатый край» - проект Быстринского ГОКа на РТК "Забайкалье" - о людях, влюблённых в своё дело, которые приезжают на вахту со всей страны, чтобы поднимать руду из земли и превращать ее в медь, железо и золото. О забайкальцах, которые стремятся сделать жизнь в родном крае лучше и находят поддержку предприятия, о проектах, значимых для всего региона, способных разогнать экономику и дать старт талантливым детям, будь то изобретатели, художники или спортсмены.

https://zrtk.ru/article?type=4&p=1

УралсибРаннер

УралсибРаннер — геймифицированная активация на платформе чат-бота в мессенджере Telegram. Юзер запускает Web App, где с помощью тапа управляет персонажем, собирает бонусы и преодолевает препятствия. За каждую секунду успешного прохождения начисляются баллы. По завершении пользователю предлагают обменять заработанные очки на реальные рубли, оформив дебетовую карту «Прибыль». Чтобы получить больше выгоды, нужно оставаться в игре как можно дольше.

Клиенту было важно:
- сохранить и приумножить узнаваемость бренда и флагманского продукта банка, дебетовой карты «Прибыль», на рынке после редизайна;
- представить Telegram-канал банка как новый способ коммуникации с клиентами;
- повысить вовлеченность текущей аудитории канала.

Интерактив был понятен и доступен всем целевым группам, зайти и поиграть можно было в любую свободную минуту, не покидая мессенджер. Всего за время акции было совершено около 1 млн. игровых сессий.

Другие результаты:
- CR (из чат-бота в Web App) = 52,4%
- CR (получить приз) = 92,4%
- В среднем один пользователь возвращался в игру 20 раз.

Лимонный пирог: видео-история о команде Самоката

Видеоролик «Лимонный пирог», рассказывающий о команде Самоката, ценностях и корпоративной культуре компании, был снят в декабре 2022 в преддверии Нового года.

За любым продуктом Самоката стоит огромное количество людей. Они трудятся и постоянно взаимодействуют друг с другом, чтобы в итоге получилось именно то, что так любят наши клиенты — мыло с ароматом лимонного пирога или крутой проект, которым все будут делиться в соцсетях.

Именно эта мысль стала основной в видеоролике. Его задачей было показать, что вместе команда создаёт нечто большее, чем проект или продукт.

Во время подготовки авторы проекта узнавали у коллег, какими классными историями о работе они могут поделиться. Важно было найти объединяющий и понятный кейс, который будет универсален для всей команды Самоката.

Осенью в приложении вышел рецепт лимонного пирога, который стал продолжением кампании по продвижению товаров собственной торговой марки «Самокат: Сердцу в такт». Мыло с ароматом лимонного пирога — один из флагманов товаров от Самоката.

Одна из коллег испекла пирог по рецепту и разделила его с ребятами, которые работают в петербургском офисе компании. Именно эта история вдохновила продюсеров ролика «Лимонный пирог».

Первооткрыватели Быстринского - фильм, снятый к пятилетию с момента запуска Быстринского ГОКа.

Первооткрыватели Быстринского – документальный фильм, снятый к пятилетию со дня запуска крупнейшего предприятия Забайкальского края, Быстринского ГОКа. Премьера фильма прошла в день копании, 31 октября, на двух площадках предприятия – в Чите и Газимурском Заводе.Данный медиа продукт не просто увлекательная история изучения месторождения и запуска ГОКа, но и видеодневник, который будет хранить память о событиях тех лет. Продукт направленный на внутреннюю и внешнюю аудиторию Быстринского ГОКа.В нём прошлое, о котором нужно знать всем быстринцам, чтобы двигаться вперёд, верить в команду и в себя, не сбиваться с пути. Продукт, который связал три поколения быстринцев, тех, кто занимался разработкой месторождения, тех, кто на данный момент трудится на производстве и вовлек в иторию будущих сотрудников производственной площадки. Главными героями фильма стали сотрудники ГРК «Быстринское», которые в 2005-2006 годах взялись за реализацию столь амбициозного проекта, - генеральный директор Геннадий Шевчук, начальник геолого-маркшейдерского отдела Алексей Кузнецов, главный геофизик Александр Карманов, ведущий геолог, руководитель подотдела геолого-экономического анализа Юрий Харитонов.В картине также снялись быстринцы, которые трудятся на производственной площадке сегодня, - специалист отдела документационного обеспечения Анастасия Лопатина, главный менеджер группы по инновациям Денис Жалнин, команда по мини-футболу «BYSTRA TEAM» - Сергей Вашура, Юрий Мамаев, Богдан Шевченко, Андрей Бадра

https://www.grkb.ru/

Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy

Yappy провел ребрендинг приложения, которым завершили важный этап формирования приложения за первый год.

За год аудитория приложения расширилась не только по возрастным сегментам, но и по географии (к РФ присоединились и страны СНГ). Это потребовало изменений, чтобы приложение было актуальным всем возрастам. В связи с этим в Yappy изменился логотип, а также было решено отказаться от маскота-иконки.

Теперь главным элементом логотипа является уникальная литера «Y», которая исполнена в виде направленного движения стрелки в сторону мобильного устройства. Она же стала иконкой для мобильного приложения.

Тональность визуальных коммуникаций бренда отражает и его суть: молодой, вдохновляющий, нестандартный, хороший друг. Это отражено в обновленной палитре брендов, сочетании цветов, рамках использования фотоматериалов и пр.

В новом брендинге приложения заложены ценности: стремление быть лучше, открытость и легкость, творческий дух, честность, ответственность и командность, и миссия бренда — объединять творческих людей и помогать им в реализации.

https://www.figma.com/file/pfNAYYWOCWwbuPc9PmbaSC/Brand-Book-2023?node-id=1-2&t=JQaqfLMzFaOmgJt6-0

BB Team - В доте нас знают все

BetBoom стал партнером команды по Dota 2 для привлечения новой, молодой и заинтересованной в киберспорте аудитории.

Качественных спонсорских активов в киберспорте немного и рынок киберспортивного спонсорства был уже достаточно сильно распределен, а для подписания нового актива нужно было переплачивать. В 2022 году некоторые активы освободились из-за ухода зарубежных игроков рынка, у BetBoom появилась возможность занять лидирующие позиции.

Следствием стало подписание спонсорского контракта BetBoom и киберспортивной команды по Dota 2, которая ранее называлась Winstrike Team. Команда существовала с 2018 года и сразу начала добиваться определенных успехов, так команда приняла участие в The International 2018 (чемпионате мира по Dota 2). Но с тех пор спортивных достижений не было, а спонсорские ресурсы уже были исчерпаны.

В 2022 году компания BetBoom увидела медийный потенциал игроков, которые активно показывали себя не только в спорте, но и в соцсетях и СМИ.

Благодаря попаданию на мировое первенство The International 11 BetBoom Team, BetBoom смог донести свое ценностное предложение широкой аудитории зрителей киберспорта, повысить лояльность целевой аудитории к компании и беттингу в целом.

Спортивные победы также не могут оставаться в стороне, так как команда является трехкратным чемпионом Dota 2 Champions League Season и победителем DPC EEU 2021/2022 Tour 2: Division I Playoffs.

«Пора к себе домой!», проект по продвижению ипотечного кредитования ВТБ

Мультиплатформенная коммуникационная кампания , направленная на продвижение ипотечного кредитования.

"Забери свою долю от 10 000 000 рублей!". СЕЗОН 2

2 сезон одной из самых популярных рекламных игр 2021 года!
Покупай продукцию Петруха, Петруха Мастер, Петруха&Готово, регистрируй чеки на сайте акции, получай Токены за каждый игровой продукт в чеке и ГАРАНТИРОВАННО забирай свою долю от общего банка в конце недели. Следи за курсом Токена, который обновляется на сайте в режиме реального времени. Покупай больше продуктов, чтобы забрать больше денег!

В новом сезоне мы добавляем продукты-бонусы, за которые ты получишь удвоенное количество Токенов! Для участников акции, которые регистрируют чеки на протяжении 8 и более игровых недель, мы подготовили еще один подарок – возможность раскрутить Колесо Удачи и гарантированно забрать еще один денежный выигрыш!
В новом сезоне мы добавляем продукты-бонусы, за которые ты получишь удвоенное количество Токенов! Для участников акции, которые регистрируют чеки на протяжении 8 и более игровых недель, мы подготовили еще один подарок – возможность раскрутить Колесо Удачи и гарантированно забрать еще один денежный выигрыш!

https://igra.petruha.ru/

День ангела

«День ангела» — программа, в которой сбываются мечты. Наши ангелы — воспитанники детских домов. Именно их заветные желания исполняет наша команда.
Вот уже девятый год, еженедельно, в телевизионном эфире выходит программа «День Ангела» - первая на федеральном телевидении, целиком посвященная устройству в семьи детей, оставшихся без попечения родителей. Каждый выпуск –большой праздник для маленького человека. Передача помогает потенциальному родителю увидеть в ребенке из детского дома будущего члена своей семьи.
На глобальном уровне - поменять искаженное представление о сиротах.

https://www.5-tv.ru/angel/

Осенняя РК для бренда «Граммидин»

Из задачи - разработать охватную рекламную кампанию для бренда «Граммидин», - мы создали визуально-эмоциональную связь с брендом.

Граммидин - продукт премиального сегмента, поэтому в основу стратегии мы заложили индивидуальный подход к лечению боли в горле.

Шарф, изображенный на упаковках «Граммидин» - символ заботы о простуженном горле, и он для каждого индивидкальный и для каждого свой:
- Зеленый шарф - персонаж для мамы (мудрая предприимчивая подруга),
- Красный шарф - персонаж для папы (заботливая мама взрослого сына),
- Желтый шарф - персонаж для ребенка (старшый брат/друг).

Над проектом работала большая команда технологов, аниматоров, мультипликаторов и других профильных специалистов, чтобы шарфы с пачек препарата «ожили» на экране.

Редкое искусство помогать

Это первая масштабная информационно-образовательная всероссийская кампания, посвященная проблематике орфанных (редких) заболеваний. Стоимость лечения орфанных заболеваний сопоставима со стоимостью шедевров искусства, поэтому помощь каждого из нас столь же бесценна. Впервые к решению проблемы орфанных заболеваний были подключены представителей искусства – галерея Бельведер, и международное сообщество NFT-художников, чтобы создаваемые ими творения могли помогать людям. Чтобы добиться целей кампании, мы объединили усилия сразу нескольких крупных НКО, представителей бизнеса и шоу-бизнеса. Только так вместе мы сможем создавать редчайшие шедевры выздоровления от орфанных заболеваний.


По итогами кампании, знание населения о редких заболеваниях выросло с 49% до 60,29%.

BetBoom Esports Tournament: Битва за Киберхайп

BetBoom Esports Tournament (BET) — первая медийная лига в киберспорте, где профессиональные киберспортсмены, артисты и блогеры соревнуются в двух самых популярных игровых дисциплинах русскоговорящего сегмента киберспорта — Dota 2 и CS:GO.

Общий призовой фонд турнира составил 30 000 000 рублей, часть из которых была гарантированным вознаграждением для каждой команды-участницы.

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

https://sharliz.woman.ru/

Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес

Крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ Литрес в 2022 году запустил первый за 17 лет существования компании ребрендинг. Его цель — подчеркнуть, что Литрес сегодня дает возможность не только читать и слушать книги, но и предлагает максимально удобные и и ориентированные на клиента книжные сервисы (озвучивать книги, публиковать собственные) и различные способы покупки: подписка, абонемент, разовая покупка.
Ребрендинг затронет все визуальные коммуникации Литрес, начиная от написания названия сервиса, логотипа и заканчивая интерфейсом сайта и приложений. Изменения коснутся как основного материнского бренда Литрес, так и других саббрендов компании: Литрес Самиздат, Литрес Издательство, Литрес Чтец, Литрес Библиотека, Литрес Школа.

PR-рассылка подарочных боксов, приуроченная к выходу сериала «Надвое»

Комедийная мелодрама легендарного Валерия Тодоровского с Александром Петровым и Данилой Козловским в главных ролях.

Двое друзей отправляются в Санкт-Петербург в командировку, которая изменит их навсегда. Совершенно разные, как лед и пламя, парни одинаково сильно влюбляются в двух петербурженок. Надежный и педантичный Костя теряет голову, встретив эксцентричную Иру. А свободолюбивый ловелас Саня впервые задумывается о настоящих отношениях, познакомившись с загадочной виолончелисткой Настей. Любовь переворачивают размеренные жизни москвичей с ног на голову — и никто из них не знает, как быть с этим новым чувством.

https://more.tv/nadvoe

Дикая мужская природа

Метафоричный социально-образовательный проект «Дикая мужская природа», обращающийся к мужчинам через образы животного мира,
с онлайн-тестированием на определение уровня главного мужского гормона.
Благодаря проекту «Дикая мужская природа» более 50 тысяч человек по всей стране узнали о проблеме дефицита тестостерона и его симптомах.
Из 2963 мужчин, которые прошли тест, 95% (2819) оказались в зоне риска.
Также, за время проведения кампании, мужчины стали почти в 2 раза чаще искать информацию о доступных
анализах на дефицит этого гормона.
Бренд внёс свой вклад в повышение роли диагностики и, как следствие, помогая большому числу мужчин, более бережно относиться к своему здоровью. Донося эти ценности, мы не только выполнили социальную миссию, но и достигли бизнес-показателей.

https://otestosterone.ru/

Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд

Баннерная слепота в рекламе и на полке, ценовые промо загоняют игроков рынка в тупик.
Как вырваться из общего потока и сломить ситуацию в свою пользу?
Нам предстояло удовлетворить потребности современного потребителя: удовольствие и увлечение процессом готовки, жажду новых впечатлений и вкусов. Мы решили дать возможность покупателю почувствовать “аппетит к жизни” через яркие вкусы блюд и объединили давно любимые марки майонезов с продуктами из других категорий под единым брендом “Я люблю готовить”. Актуализировали дизайн и создали современный, актуальный динамичный имидж бренда без излишнего дробления на цветовые зоны, при этом сохранили единый фирменный синий цвет и стиль Московского, Новосибирского и Саратовского Провансаля, таких хорошо знакомых покупателю продуктов. Это марки с огромной историей, корнями уходящей в советское прошлое, лидеры в своих регионах и трендсеттеры категории. У этих продуктов есть несомненные сильные плюсы, которые помогли окрепнуть обновленному зонтичному бренду — максимальная visibility на полке и мгновенное узнавание марки потребителем. Благодаря яркой обновленной коммуникационной стратегии мы стали растить показатели по зонтичному бренду “Я люблю готовить” на базе «объемообразующей» категории майонеза. Сегодня мы предлагаем покупателю размышлять над выбором нового вкуса, а не только бренда на полке.
Так началась новая яркая эпоха жизни давно знакомых и новых продуктов под брендом “Я люблю готовить”.

https://vk.com/ya_lybly_gotovit

“Бани сказочного масштаба”

Банный комплекс «Жар-Птица» предлагает дифференцированное предложение для различных целевых аудиторий: средний класс (общественные бани), а также сегмент премиум и де-люкс (банные VIP-апартаменты).

У нас же стояла задача разрушить привычное восприятие банного отдыха как простого, непритязательного удовольствия, сделав банный комплекс «Жар-Птица» настоящей точкой притяжения на карте города, лицом тренда на банную культуру во имя миссии проекта: формирования моды на бани.

Рекламная кампания запуска напитка Кола Черноголовка «У нас получилось!»

Рекламная кампания направлена на продвижение на рынок нового продукта — Колы от “Черноголовки”.

Шесть ярких ситуаций предвосхищают первое касание потребителя с продуктом. Летние яркие сюжеты знакомят с новым вкусом разные категории потребителей, показывая в кульминации эмоциональные реакции героев.

Черноголовка много работала над продуктом и добилась именно того вкуса, который любят потребители, и который, как известно, хранится в секрете. Но мы разгадали и секрет напитка и секрет яркой летней рекламной кампании!

https://www.youtube.com/watch?v=ejK5yWnc9mA&t

«Погружаясь в Арктику»

«Погружаясь в Арктику» – арт-проект компании «Газпром нефть», представленный в рамках ПМЭФ 2022. В центре главного павильона форума появился гигантский «ледяной» куб, ставший для посетителей порталом в мир Крайнего Севера и его морских обитателей.

Для посетителей форума был создан комплексный опыт, отвечающий единой концепции и сочетающий в себе архитектуру инсталляции, яркий, привлекающий внимание цифровой контент с 3D эффектом, дизайн интерьера стенда, визуальную айдентику проекта и онлайн-активности.

Новые Пацанки

Яркий анонсирующий ролик с настоящими участницами проекта «Новые Пацанки» в кадре режиссёра Виталия Капитонова.
Снят в подмосковных лесах для придания изображению особой фактуры. Дикий лес, болота и поля представлены образами свободы и необузданности. А искренние эмоции участниц в кадре демонстрируют их силу, необузданность и волю к изменениям.

Новые #ПравилаОсознанногоШоппинга

СТМ «Пятерочки» не только дешевле раскрученных брендов, но и не уступают им в качестве и разнообразии. Но ЦА не знает об этом, ведь СТМ почти не продвигаются, чтобы сохранить низкие цены. Чтобы рассказать об этом, в 2021 г. мы запустили #ПравилаОсознанногоШопинга — мультибрендовую коммуникационную платформу, которая помогла гостям «Пятёрочки» сделать покупки выгоднее и разнообразнее.

Наш подход сработал, однако проект был реализован в каналах, ставшими недоступными в 2022 г. Это потребовало сделать «мягкий перезапуск»: сохранить платформу, чтобы дальше продвигать преимущества СТМ, но обновить её под реалии медиаландшафта. Тем более что в 2022 поиск качественных аналогов брендов стал еще актуальнее на фоне падения доходов населения, роста цен и ухода с рынка многих брендов.

ЦА «Пятёрочки» это вся РФ, охваченная ТВ, где 80% контента приходится на жанры: сериалы, развлекательное, социально-Политическое, новости и кино. Это описывает дух времени: мы хотим знать новости, но и в сложной обстановке нужно отвлекаться и находить поводы для смеха, чтобы справляться с непростыми ситуациями. Поэтому мы создали «киновселенную» с отсылками к сериалам, ток-шоу и фильмам, героями выступили маскоты СТМ — Осознанные Продукты из Пятерочки, которые в игровой форме продолжали обучать осознанному шоппингу.

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» смогла внедрить уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Врачи проходят там обучение по орфанным заболеваниям, получая за это баллы в структуре непрерывного медицинского образования (НМО). Пациенты и их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.


Мы повысили знания об орфанных заболеваниях 4 399 врачей и получили 375 764 посетителя портала.

Жить по-своему. Чему можно научиться у коренных народов Севера

Уникальная северная природа, многолетние обычаи и традиции – все это с детства формирует загадочный внутренний мир представителей коренных малочисленных народов Севера (КМНС). Восприятие и понимание мира народами Севера отличается от общепринятого по многим аспектам: начиная от мелких бытовых дел и заканчивая самобытным жизненным укладом.

«Газпром нефть» – одна из крупнейших компаний, которая работает на Севере.
Ее высокотехнологичные проекты не только способствуют развитию региона, но и учитывают его особенности, сохраняя неповторимость территории и поддерживая образ жизни на ней.

Мы разработали специальный проект, который рассказывает о тонкостях и особенностях быта представителей КМНС: негласные правила поведения, незыблемые традиции, культурный код, вклад проектов программы «Родные города» в сохранение уникальных особенностей региона и многое другое.

Тревел-фотограф и посол программы «Родные города» Александр Мазуров отправился в этнографическую экспедицию в Полярно-Уральский природный парк, чтобы узнать, как живут северные кочевники и чему у них можно научиться. Проект представляет собой дневник экспедиции о ценностях народов Крайнего Севера, которые нас объединяют, даже если мы смотрим на них по-разному.

https://spec.tass.ru/rodnye-goroda/

A.D.E.D. х BetBoom: Раздать киберстиля

Проект коллаборации A.D.E.D. X BetBoom состоит из нескольких частей:


A.D.E.D. и BetBoom выпустили совместную коллекцию айтемов, которая состоит из 3 предметов:
футболки;
киберспортивный коврик для мышки;
кейкапы для клавиатуры.

Для рекламы коллекции креативные группы BetBoom и A.D.E.D. решили снять ролик, показав эволюцию простых ребят из типичного компьютерного клуба 00-х, который был в каждом районе, в крутых профессионалов своего дела в разных направлениях. В ролике передается атмосфера нулевых, с огромными мониторами и негодованием родителей от прогулянных уроков их детей. В нём засветились популярный хип-хоп исполнитель OG Buda, тренер по CS:GO ZoneR, четырехкратная чемпионка мира по CS:GO среди девушек ANT1ka и Никита «Daxak» Кузьмин, недавно выступавший на The International по Dota 2 в составе BetBoom Team.


Интерактивный лендинг на котором размещалось видео и информация о проекте, помимо этого пользователи могли поучаствовать в розыгрыше предметов коллекции.

PR-кампания сериала “Два холма”

Два холма — сериал в жанре комедийной антиутопии о мире без мужчин, в котором женщины создали общество с эко-городками и умными гаджетами. Пиар-кейс к проекту:
- Команда START разработала лендинг проекта, согласно которому, в 10 минутах от МКАД построят ЖК «только для женщин», где мужчинам нельзя не только купить квартиру, но и просто появляться. Пользователи заходили на сайт эко-поселения, оставляли свои адреса для получения обновлений и звонили на горячую линию с вопросами. Чтобы новость начала расходиться по СМИ была запущена баннерная реклама в РСЯ с минимальным затратами. Digital-баннеры были отключены через пару дней, так как новость сама начала вирально расходиться в СМИ и соцсетях
- Новость о возможных съемках в проекте «Два холма» турецкого актера Керема Бюрсина. Мы решили соединить в мэш-апе уже ставший популярным «Два холма» с турецким ромкомом «Постучись в мою дверь». Авторы сериала написали роль в проекте специально для сериального персонажа Серкана Болата в исполнении Керема Бюрсина и официально пригласили звезду сняться в продолжении проекта. Новость вышла в издании Super, а далее быстро разлетелась по СМИ, ТГ-каналам и соцсетям
-Пресс-релизы будущего. Мы решили пофантазировать, каким мог бы быть пресс-релиз в городе-будущего Два холма? К финалу сериала ТикТок-певица, инфлюенсер и актриса сериала Лина Ли записала пресс-релиз в формате песни, в котором мы сообщили зрителям и прессе о том, что «Два холма» продлён на новый сезон

«Самокат 5.0: Исследуй город ценностей»

«Самокат 5.0: Исследуй город ценностей» — обучающий марафон для команды Самоката.
Проект представлял собой виртуальный город, разделённый на районы в соответствии с ценностями компании. Переходя в каждый район, пользователь выполнял задания, в которых в разных форматах раскрывалась та или иная из трёх ценностей Самоката — Время, Команда и Устойчивость. Кроме того, был подготовлен специальный район, внутри которого пользователям предлагалось поучаствовать в Самокат-тредах и рассказать о классных моментах, связанных с Самокатом.
Кроме того, специально для проекта были сняты видеоролики о ценностях. Формат марафона предполагал также выход в офлайн — для этого было разработано задание, предусматривающее создание UGC-контента. Для его выполнения участники объединялись в команды и снимали видео о продуктах от Самоката.
Для того, чтобы участвовать в марафоне было ещё интереснее, была внедрена внутренняя валюта платформы, которая начислялась за верное прохождение заданий. Потратить её можно было в магазине подарков.

https://values.samokat.ru/?a=023d2d5d-a39f-4b42-bbdf-5b4a2878aea7

Юбилей сериала “Кухня”

10 лет назад на российском ТВ вышел сериал «Кухня» — проект стал одним из первых, кто смог создать вокруг себя киновселенную из шести сезонов, трёх полных метров, двух книг, восьми адаптаций и одного мультфильма. Команда СТС Love решила отметить юбилей проекта коллаборациями с локальными брендами и совместить телеформат со сферой услуг.
Команда шефа Баринова всегда специализировалась на французской кухне с отменным качеством, поэтому СТС Love решил объединиться с французским рестораном Rébellion Clubhouse Moscow, чтобы воссоздать блюда из гастрономической комедии.
Так родился специальный сет по рецептам экранного шефа: ароматные овощи в собственном соку (рататуй), свежеиспеченная выпечка (французский круассан с пряной корицей) и хрустящий салат с фирменной заправкой (салат с тунцом). Теперь все эти вкусные блюда можно было не только увидеть, но и попробовать! А для уникальной подачи блюд телеканал СТС Love сделал коллаборацию с локальным брендом посуды DVKB (Дом высокой культуры быта). Дизайнеры компании разработали лимитированный сет из трех предметов с вызовом от шефа Баринова: «Шеф поспорил, что ты это съешь».

https://theclubhouse.ru/collaborations/ctc-love-kitchen

Ребрендинг сети автосервисов и магазинов запчастей для корейских автомобилей «Кореана»

«Кореана» – одна из наиболее известных сетей постгарантийного обслуживания корейских машин в Санкт-Петербурге. Это бренд с 20-летней историей, уже заслуживший доверие клиентов. Однако фирменный стиль сети устарел и заметно проигрывал основным конкурентам. Он не соответствовал современным трендам, создавал old school ощущения, не передавал профессионализм и ответственность специалистов сети. К тому же, в сети отсутствовал единый корпоративный стиль, который бы транслировался во всех каналах коммуникации.
Поэтому команда агентства провела комплексный ребрендинг сети: начиная от глубинного маркетингового исследования: выявление ключевых RTB, инсайта, ценностей и характера. После команда дизайн-отдела полностью пересмотрела фирменный стиль сети, выбрав принципиально другой подход – четкие линии, яркие цвета, геометрия.

Сохраняя историю

Специальный проект рассказывает пользователям о различных подходах к реставрации и реконструкции зданий через призму деятельности ГК «Галс-Девелопмент».

Контентные блоки постепенно погружают читателя в тематику и раскрывают проекты ГК «Галс-Девелопмент», направленные на сохранение культурного и исторического наследия городов России.

Ключевой элемент проекта – интерактивная игра, где пользователь может примерить на себя роль реставратора и использовать ряд инструментов: от мастерка до выбора визуализации элементов здания (починить крышу, подобрать цвет фасада, добавить пилястры и т. д.).

https://spec.tass.ru/gals2022/

CHESS AND JAZZ Х BetBoom: Музыкальный гамбит в центре Москвы

Перед букмекерской компанией BetBoom стояла задача привлечения молодой платежеспособной аудитории. Мы приняли решение интегрироваться в московский фестиваль Chess & Jazz и через него донести до аудитории концепцию BetBoom: простота, фан, комфорт.

Имидж проекта "Большой побег"

Центральным образом рекламной кампании стала открытая дверь — заветная цель героев шоу. В каждом выпуске квест-реалити они должны выбраться из заброшенного здания, отыскав подсказки. Комедийность проекта подчеркивается расположением героев и их нарочито серьёзным видом.

Gabe’s Dream - BetBoom фильм представляет

BetBoom стал партнером молодой команды по Dota 2 для привлечения новой, молодой и заинтересованной в киберспорте аудитории.

Для повышения лояльности к бренду, мы начали активно развивать YouTube-канал. Для создания привлекательного и вовлекающего контента мы провели анализ публикаций других киберспортивных брендов и предложили новый, уникальный формат документального фильма с элементами комедии.

«Гастроли Упсала-Цирка в Самокате»

Для того, чтобы повысить узнаваемость, подчеркнуть качество и уникальность продуктов своей марки, Самокат реализовал коллаборацию с Упсала-Цирком. В основе успешного сотрудничества стояла открытость обоих команд миру и желание делать жизнь горожан комфортнее и разнообразнее.
В совместном проекте мы:
— подсветили карточки в приложении Самоката;
— запустили лендинг с трюками, рассказали об Упсала-Цирке;
— сделали «Упс-доставочку» для блогеров;
— устроили представления на улицах города, 2 крупных шоу для пользователей и сотрудников Самоката.
Благодаря проекту «Гастроли Упсала-Цирка в Самокате» увеличили узнаваемость цирка по всей стране и долю товаров от Самоката в чеке лояльных пользователей на 11% за 14 дней.
Через такие коллаборации меняем себя, общество и пространство вокруг.

«Неделя легкой атлетики: на старт, внимание, вау!»

«Неделя легкой атлетики»: на старт, внимание, вау!
С 2015 года российские легкоатлеты могли участвовать в международных стартах только под нейтральным флагом. С 2022 в связи с тотальными санкциями против российского спорта они были полностью отстранены от международных соревнований.
Чтобы поддержать атлетов в пиковый момент депрессивных настроений, было принято решение организовать новый всероссийский легкоатлетический турнир и наполнить его такими PR-событиями, которые прикуют внимание к легкой атлетике, вдохновят спортсменов и заставят говорить о данном виде долгое время после окончания соревнований.
Результатом коммуникационных усилий стали 3,5 тысячи позитивных публикаций, топ Яндекса, заполненные трибуны стадиона, миллионы зрителей тв-трансляции и благодарность самих атлетов.

https://athletic.moscow.sport/

«Юмор FM чарт» на МУЗ-ТВ

«Юмор FM Чарт» – новый оригинальный эфирный продукт канала МУЗ-ТВ на стыке музыки и смеха, первый на канале в нише «юмора». В нём объединились шутки и песни, любимые клипы, самые смешные новости и выдуманные истории из шоу-бизнеса. Ведущими стали популярные комики страны – самые яркие представители своего жанра: Марина Федункив, Елена Борщёва, Михаил Башкатов, Эвелина Бледанс, Стас Ярушин, Роман Юнусов и многие другие. Премьера чарта состоялась 1 мая 2022. По итогам года проект вошёл в ТОП-15 самых рейтинговых регулярных на канале и стал долеобразующим на канале.

Как СИБУР пришел на фестивали не только за победой

Наша задача — построить знание и интерес к Vivilen у сеньор/топ-менеджеров в маркетинге. Мы решили обратиться к этой аудитории напрямую — через маркетинговые фестивали. Более 500 топов изучили наш продукт «до винтика», а нам это обошлось всего 2,7 тыс. за контакт. В итоге — 21 заключенный контракт на поставки Vivilen и постоянный позитивный фидбек от потенциальных новых клиентов.

Место подвигу: 5 историй героев, живущих среди нас

Герои живут среди нас, в каждом регионе нашей многонациональной страны. Одни бросаются в горящий дом или ползут по тонкому льду, чтобы спасти человека. Другие бесплатно чинят коляски инвалидам или помогают матерям особенных детей. Все это люди, которых мы встречаем постоянно, не догадываясь, какой важный поступок они совершили однажды или совершают каждый день.

Мы разработали специальный проект, в котором рассказали о реальных подвигах героев и их значимости для общества.

Проект был представлен в формате стилизованного под газету лендинга с блоками-карточками, каждый из которых состоит из иллюстрации и профайла героя, аудиоподкаста с историей и тайм-кодами.

https://spec.tass.ru/podvigi/

GTA X BETBOOM: Однажды в Лос Сантосе

В 2022 году букмекерской компании BetBoom исполнилось 11 лет. В честь этого компания подготовила мероприятие для партнеров, где представила свой букмекерский клуб в метавселенной GTA V.

Почему GTA V? 11 лет назад (как и BetBoom) была впервые анонсирована игра. К тому же, это самая популярная франшиза, объединяющая несколько поколений. Серия GTA любима на обоих полюсах целевой аудитории мероприятия (мужчины 25-45).

Поскольку метавселенная? Это не только тренд последнего года. BetBoom неразрывно связан киберспортом и геймингом. Вдобавок, онлайн-формат позволял принять участие в мероприятии партнерам из разных стран.

MatchDay2

Matchday 2 – это игра, в которой пользователям нужно привести болельщиков на стадион. Фонбет и Sports.ru сделали спецпроект, в котором подсветили самую актуальную проблематику российского футбола – заполняемость стадионов после введения FanID. Проект дает пользователям возможность самостоятельно влиять на ситуацию на стадионах.

https://specials.sports.ru/matchday2/

Phygital-аудиоквест к 14 февраля

Phygital-аудиоквест к 14 февраля от Дзена: мы узнали, как связана музыка и любовь, устроили квест за винилом в охватных Telegram-каналах и спрятали на улицах Москвы музыкальные шкатулки.

https://t.me/mosnow/32067

«Гогоl-Могоl». Как с помощью настоящего кино рассказать о ценностях бренда

Фильм “ГогоL-МогоL” рассказывает о сложной и многогранной теме стресса в жизни обычных людей, вместе с тем подчёркивая эмоциональную составляющую позиционирования Райффайзенбанка – ”банка, который избавляет от финансового стресса”.
Зачем банку снимать своё кино? Чтобы лучше раскрыть позиционирование. Чтобы люди не просто услышали слова, но и прочувствовали суть бренда.

Имидж проекта "Суперниндзя"

Главная маркетинговая задача кампании — показать кардинальную перезагрузку формата, известного зрителям как «Русский ниндзя». Проект поменял название, что повлекло за собой смену айдентики, а также большую часть ведущих. В их героических образах отражена борьба с препятствиями, в том числе погодными, которые участники шоу преодолевают на пути к победе.

Как в новых реалиях стать отраслевым лидером в соцсетях: кейс CARCADE

С января 2021 года и до марта 2022 CARCADE успешно вела аккаунты в Facebook*, Instagram* и YouTube, где была сосредоточена подавляющая часть ЦА компании, а как дополнительную площадку использовала VK. После блокировки и запрета Meta* (*признаны экстремистскими и запрещены в РФ) перед командой встала задача полностью перестроить подход к продвижению бренда в соцсетях и вывести его на позицию лидера лизинговой отрасли уже в новом, разрешенном пространстве соцсетей.

Для решения мы:
• в VK: полностью обновили страницу компании, превратив ее в полноценный мини-лендинг, изменили контентную политику, сделав ставку на живые и актуальные публикации и видео, а также разработали эффективный подход к таргетированной рекламе для увеличения числа подписчиков и их вовлеченности;
• в Telegram: запустили канал CARCADE, публиковали в нем контент с полезным содержанием и живой подачей, открыли чат для общения с подписчиками и дилерами со всей России, провели масштабную кампанию посевов более чем в 100 Telegram-каналах;
• в YouTube: усилили присутствие благодаря тому, что клиент с партнером по видеопродакшну адаптировали видеоконтент с учетом ситуации на рынке.

В итоге мы успешно перестроили продвижение CARCADE в соцсетях, в результате чего бренд добился лидерства в своей нише на всех площадках присутствия и перевернул представление о том, как лизинговые и B2B-компании в целом могут работать с соцсетями благодаря креативному и актуальному контенту и живой коммуникации с аудиторией.

Музыка городов

Для продвижения сервиса для оценки туристической привлекательности регионов в рамках GEO.Platforma от компании Platforma было принятно решение использовать Большие данные:

1) Разработчики создали нейросеть в среде Pure Data. За основу взяли три вида данных: фото линии горизонта, трёхмерную карту городского ландшафта и геоданные 5 выбранных городов. (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Архангельск)

2) Из линии горизонта нейросеть сделала форму волны, чтобы она отвечала за тембр.

3) Геоданные мобильного оператора Tele2, а именно плотность концентрации жителей в районах городов, были преобразованы в секвенсор. Он расставил ноты по местам и задал ритм, чтобы получилась музыка.

4) Далее мы обратились за помощью к популярным артистам, коренным жителям этих городов, чтобы они на основе нашей музыки создали собственные треки.

5) Мы собрали все это воедино и выпустили лимитированную коллекцию виниловых пластинок «Горизонты».

Так, история о сервисе, который может помочь бизнесу в сфере туризма масштабироваться, развиваться и находить свою аудиторию, превратилась в творческий проект, который позволяет услышать, как звучат города в мире больших данных.

https://platforma.id/kak-zvuchat-goroda-v-mire-bolshih-dannyh

Сказки на ночь

Сказки, которые читали родители на ночь, — одно из самых добрых воспоминаний детства для многих из нас. К сожалению, создание таких моментов доступно не всем: в промышленной индустрии родители часто работают в ночную смену.

Чтобы окружить детей заботой и укрепить их связь с родителями, был создан онлайн-проект «Сказки на ночь». Специально для сотрудников компании были написаны и озвучены пять оригинальных историй, в интересной для маленьких слушателей манере повествующих о работе их мамы или папы. Родители, которые из-за ночной смены пропускают чтение детям на ночь, могут отправить сказку своему ребенку вместе с теплым сопроводительным сообщением. Собранные в проекте аудиосказки не только интересны и познавательны, но и помогают понять даже самым маленьким, почему работа родителей важна, учат гордиться ими и уважать людей труда. Кроме того, сказки сами по себе несут много пользы: они развивают фантазию ребенка, его воображение и эмоциональный интеллект.

Ссылка на сайт проекта (доступен только с мобильного устройства): https://story.metalloinvest.com

"Рассея" - Истинная красота Природы!

"Рассея" - бренд истинной красоты!
Косметическая линейка по уходу за телом и волосами, созданная специально для российских женщин:
* Экологичные и безопасные составы на основе растительных компонентов
* Использование в рекламных образах женщин немодельной внешности
* Понятное наименование, легко запоминаемое, при этом патриотичное в пику времени
* Женственный дизайн с акварельными рисунками - отражение концепции натуральности

Бренд обновился в ответ на рост спроса на продукцию российского производства, в связи с необходимостью формирования предложений по импортозамещению. Огромный рост продаж бренда с первых дней после запуска подтверждает соответствие нового продукта ожиданиям целевой аудитории.

https://rassea.ru/

Новый образ современного пожилого человека (“Сердца за любовь” 60+)

В 2022 году на СТС Love стартовал 4 сезон дейтинг-шоу «Сердца за любовь». За всю историю проект был показан более 90 раз. На YouTube канале СТС Love он набрал более 50 млн просмотров. А обзоры на выпуски у блогеров собрали более 200 млн просмотров.
В новом сезоне в кастинге могли принять участие абсолютно все: вне зависимости от возраста и внешних данных, благодаря слогану: «Будь любим любым».
Многие люди старше 60 лет не рассматривают возможность встретить свою половинку и отказываются ходить на свидания и различные дейтинг-шоу.
СТС Love решил развеять этот стереотип и создал специальный выпуск с участниками 60+. Число анкет представителей старшего поколения превысило 1000 человек. В поддержку премьеры нового сезона шоу «Сердца за любовь» СТС Love провел вечеринку «Будь любим любым» совместно с популярным медиа «SRSLY». Среди главных гостей события были участники выпуска 60+. Также на сайте телеканала появилась специальная рубрика с лайфхаками для представителей старшего поколения.
Для обсуждения проблематики жизни пожилых людей СТС Love организовал сессию на Российской Креативной Недели в Парке Горького.

Экочелла – диджитал-фестиваль экологичного человека

ЭКОЧЕЛЛА — уникальный для категории и рынка проект, который популяризует экологические привычки для широкой аудитории.

По примеру музыкальных мероприятий диджитал-фестиваль был разделен на сцены: для хедлайнеров, экопрофи и фрешменов. Приглашенные участники использовали все контентные форматы и направления, такие как тексты, видео, аудио, музыка, вижуалы, подкасты, прямая трансляция, мемы, титры, интерактивы, — подгоняя их под тему выступления и сетку трансляции.

Умное каскадирование в медиа и разносторонний контентный формат обеспечили максимальный охват на 5,2 млн пользователей и вовлечение 750 тыс. человек. 80% участников фестиваля по итогам заявили, что будут осваивать новые эко-привычки и менять свое отношение к экологии.

https://www.экочелла.рф/

Кобрендинговая айдентика BetBoom x ФК «Динамо-Москва»

В марте 2023 BetBoom объявила о партнерстве с московским «Динамо». Это самый большой спонсорский контракт в российском футболе (3,5 млрд за 3,5 года).

Сотрудничество с командой подразумевало не только наличие стандартных спонсорских опций, но и создание беспрецедентных в мире спортивного маркетинга событий: открытие «BetBoom Дом Динамо» в центре Москвы, ГУМе.

Форум решения социальных задач

2–3 июня в Москве состоялся первый Форум решения социальных задач. Мероприятие проводилось в рамках реализации Национальной социальной инициативы (НСИ), запущенной в июне 2020 года по инициативе президента РФ В.В. Путина и ставящей своей целью улучшение качества услуг и сервисов в социальной сфере России.
Спикеры Форума обсуждали лучшие социальные практики, реализуемые на благо граждан в регионах России; важность продуктивного взаимодействия НКО, бизнеса и власти, которое сегодня приобретает особый смысл для всей социальной сферы; механизмы, которые необходимо внедрить в систему здравоохранения для достижения удовлетворенности процессом лечения, а также действия, которые позволят повысить эффективность оказания медпомощи во всех регионах России и многое другое.

https://социальныйфорум.рф/

Twister: раскрути тусу, смешай вкусы

Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.

Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.

Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.

Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.

UMA - новый бренд бытовой химии

UMA - это современный бренд бытовой химии, отвечающий всем тенденциям рынка и запросам потребителей. Запущен с целью формирования замены западным брендам, занимавшим более 80% российского рынка бытовой химии и сократившим свою представленность в связи с введением санкций.
* Яркий современный дизайн, короткое, легко воспроизводимое и запоминаемое наименование
* Продукты отвечают требованиям экологичности в соответствии с европейскими стандартами качества
* Докризисные цены на продукт среднего ценового сегмента
* Концентрированные формулы продукта - экономичный расход и минимальный контакт со средствами
* Адаптация к современной бытовой технике, высокие результаты стирки даже в экономичных режимах

UMA - современный подход и профессиональное качество!
Российскому рынку - Российский лидер!

http://umaclean.ru/

АЙДЕНТИКА BETBOOM PARTNERS: Нас не догонят

Значительную часть трафика букмекеры получают через affiliate-маркетинг. Это cеть из десятков и сотен партнеров, которые по CPA или Revenue Share-моделям привлекают трафик из разных источников.

В январе 2022 года позиционирование и айдентика бренда BetBoom (простота, фан, комфорт) не подходили под B2B-сегмент affiliate-маркетинга, поэтому было принято решение о создании суб-бренда с собственной айдентикой и сторителлингом. BetBoom Partners – партнёрская программа бренда BetBoom, направленная на сотрудничество и поиск новых партнеров среди участников affiliate-рынка. Основная задача проекта — создание уникального бренда, отличного от остальных на рынке партнерского маркетинга.

Год ноуз: как менялись наши привычки в 2022-м

Мы разработали специальный проект, в котором рассказали, как работали, отдыхали, что покупали, к чему стремились и как менялись в 2022 году люди из всех регионов России на основе Big Data от компании МТС.

Проект был представлен в формате одностраничной иллюстрации с кликабельными поинтами, в которых подсвечены итоги года по разнообразным направлениям продуктов МТС.

https://spec.tass.ru/itogi-goda-mts/

Интерактивная бренд-зона в форме мультимедийного куба для бренда Самокат

На территории «Депо. Три вокзала» был установлен уникальный объект, который помог покупателям стать ближе с онлайн-магазином Самокат. Мультимедийный куб в фирменных узнаваемых коралловых оттенках бренда. Чтобы узнать все секреты этого стенда, нужно зарегистрироваться на лендинге.
После этого у куба заиграет мелодия с определенным показателем bpm (beats per minute). Он определяет скорость исполнения музыки. Затем посетители прикладывали руку к пульсометру на стойке и сравнивали, насколько сердцебиение попадает в такт музыке — значения появлялись на экране. Задача посетителей: успеть синхронизировать значения в течение 1 минуты.
Если пульс был выше bpm, то участнику рекомендовали сделать пару глубоких вдохов и расслабиться. Если же ниже, то помогала небольшая зарядка — попрыгать, потанцевать, поприседать, чтобы повысить пульс.
Когда сердцебиение и так музыки совпадает — цель достигнута. Посетителей ожидает приятный сюрприз — скидка 25% на продукцию марки Самокат! Если с первого раза не получилось, то посетители могли попытать удачу на следующий день.

Новые смыслы привычных вещей

Медийный фотопроект под названием “Новые смыслы привычных вещей”, реализованный в рамках коллаборации между изданием The Blueprint и маркетплейсом Яндекс Маркет. В спецпроекте читателям сайта theblueprint.ru были представлены fashion-фотоиллюстрации знакомых многим объектов ремесленного труда, таких как посуда и небольшие предметы декора. Особенностью иллюстраций стало нестандартное представление ремесленных товаров в необычной форме применения и стилизации. Экспертом выступила декоратор, сет- и интерьерный стилист, директор по эстетике в ресторанной группе Валерия Сергеева. Она рассказала и показала, как ремесленные объекты могут быть интересно интегрированы в современный быт и быть утилитарными элементами интерьера, а также подарить источник нового опыта в будничной жизни. Результат проекта: редакционный рассказ о том, как интегрировать декоративно-прикладное искусство в современный интерьер, с нативной интеграцией нового раздела “Ремесла” с селективными объектами локальных производителей на Яндекс Маркете, запущенном вместе с онлайн-галереей Sample.

https://theblueprint.ru/culture/special/yandex-market

ОМНИтрансформация ведущего спортивного ритейлера Спортмастера

Проект призван рассказать целевой аудитории об обновленном мобильном приложении Спортмастер, которое решает любые вопросы о спорте и становится «точкой входа» в активный образ жизни.

Рекламная кампания Литрес «Я так читаю»

Литрес – лидер рынка электронных и аудиокниг запустил новую коммуникационную платформу «Я так читаю», продвигающую два формата чтения и прослушивания книг — «Литрес: Подписку» и «Литрес: Абонемент».

«ЛитРес: Абонемент» работает по клубной модели и позволяет получить в месяц 3 книги , «Литрес: Подписка» закрывает потребности активных слушателей аудиокниг и пользователей, для которых важны доступ к широкому книжному ассортименту и возможность свободно переключаться между произведениями.

Вариативность и простота переключения — то, на чем основывается креативная коммуникационная платформа Литрес, потому что очень важно показать то, как книги могут органично встраиваться в повседневный образ жизни, отвечая привычками и предпочтениям пользователей.

360-кампания в поддержку новой креативной коммуникационной платформы позволила бренду завоевать показатель в 97% по атрибуту «Знание бренда» и внесла значимый вклад в общий рост доли Литрес.

#Остановись на станции Молочная

Команда СТМ «Пятёрочки» обратилась к нам для первой кампании по продвижению нового бренда СТМ молочной продукции “Станция Молочная. В период август - октябрь 2022 г. мы разработали и запустили кампанию,, в которой мы предложили всем остановиться от суеты и насладиться digital аудио-пьесой о путешествиях и приключениях в дороге.
С помощью аутентичного голоса Ирины Мягковой, которая озвучила пьесу, и силы мысли писателя мы отправились в аудио-путешествие по локальным местам России, «подслушали» разговоры путешественников из купе и остановились на самой расслабляющей станции — станция Молочная.

https://t.me/stanciya_molochnaya

14 НЕДОЛЮБЛЕННЫХ ШРИФТОВ ИЛИ АПСАЙКЛИНГ НА СТС LOVE

В свой день рождения 14 февраля СТС Love полностью сменил эфирное оформление.Впервые в мировой истории телевидения у телеканала одновременно появилось 14 логотипов! В поисках новых форм команда СТС Love решила посвятить все свое внимание… недолюбленным шрифтам.
Главными героями нового оформления стали 14 логотипов канала, созданные на основе всеми забытых и редко используемых, но при этом художественно выразительных шрифтов из бесплатных библиотек.

https://www.youtube.com/watch?v=2i3ugmNyBPc

Кола Черноголовка

ТВ/OLV кампания для продвижения напитка Кола Черноголовка летом 2022 г.
В главной роли комик Артур Диланян, исполнивший креативную задумку Агентства. В ролике высмеивается большое количество копи-катов ушедших с рынка кол, а также на их фоне показывается "правильный" выбор Колы от производителя натуральных напитков "Черноголовки".

Смех сквозь клипы: «Юмор FM чарт» на МУЗ-ТВ

«Юмор FM Чарт» – новый оригинальный эфирный продукт на канале МУЗ-ТВ на стыке музыки и смеха, созданный в партнёрстве с одноимённой радиостанцией, первый на канале в нише «юмора». В нём объединились шутки и песни, любимые клипы зрителей, самые смешные новости и выдуманные истории из шоу-бизнеса. Ведущими стали популярные комики страны – самые яркие представители своего жанра: Марина Федункив, Елена Борщёва, Михаил Башкатов, Эвелина Блёданс, Стас Ярушин, Роман Юнусов и многие другие. Премьера чарта состоялась 1 мая 2022. По итогам года проект вошёл в ТОП-15 самых рейтинговых регулярных на канале и стал долеобразующим.

Best SMM for SberMarket

Трёхгодичное ведение социальных сетей СберМаркета, которое стало одним из ключевых факторов, позволивших превратить небольшой дерзкий стартап в серьёзный и крупный проект и стать бенчмарком в SMM сегменте e-grocery шоппинга.

Алиса, поздравь Telegram!

За несколько дней до Нового года в десятках Telegram-каналов неожиданно появились голосовые сообщения. Их записала Алиса – голосовой помощник Яндекса, которая поздравила всех с наступающим праздником.

Каждое аудиосообщение было стилизованным для конкретного канала: Алиса шутила в своем неповторимом ироничном стиле, вспоминала легендарные фильмы и мемы, и даже зачитала рэп. Например, жителям Санкт-Петербурга Алиса пожелала успевать домой до развода мостов, для любителей комиксов вспомнила шутку из «Человека-паука», а фанатов технологий по-доброму потроллила в тему развития искусственного интеллекта. Также в поздравлении был промокод на покупку умного телевизора Яндекса.

Аудиосообщения вышли во всех каналах одновременно, поэтому кампания стала заметной даже в высокий рекламный сезон.

Ждули

Съемочный ролик был подготовлен к старту реалити «Ждули» о девушках, которые состоят в отношениях по переписке с заключенными. Они собираются в большие сообщества, где поддерживают друг друга, делятся переживаниями и мечтают о семейном счастье. Их одолевают страхи и сомнения, они боятся обмана, но надеются, что их история будет особенной.

https://www.u-tv.ru/shows/zhduli/

Манифест новой женственности

Mriya Resort & SPA — компания с выраженной социальной ответственностью и вектором устойчивого развития. Ежегодно курорт посещают более 60 тысяч женщин, и главная проблема, с которой они приезжают — это стресс. Согласно ВОЗ, женщины сталкиваются с депрессией в 2 раза чаще мужчин: отчасти ВОЗ связывает это с социальным неравенством и представлениями о женской роли в обществе.
Основная программа оздоровления Mriya — превентивная медицина, восстановление ресурсов организма. В Mriya задумались, почему бы не вынести превентивные методы за пределы курорта, и решили обратиться ко всем женщинам страны с целью исследовать социальную природу новой женственности и понять, как в современном мире оставаться собой, испытывая меньше стресса.
Так появилась идея создать документальный фильм-исследование «Манифест новой женственности» и впервые декларировать о том, что значит быть женщиной в России сегодня.
Для работы над сценарием были собраны мнения и проанализированы соцсети. Простые пользователи прислали 9200 видеоисторий, часть которых вошла в Манифест. В съемках приняли участие 16 известных героинь: Екатерина Стриженова, Ксения Собчак, Софья Троценко, Алла Сигалова и другие. Премьера состоялась 22 декабря 2022 года в онлайн-кинотеатре ОККО. Фильм был широко представлен в СМИ, соцсетях, офлайне, получил 928 тысяч просмотров на ОККО и более 34 тысяч комментариев и отзывов. Достаточно привести один из них, чтобы резюмировать результат: «Один фильм вместо дюжины походов к психотерапевту».

https://mriyamanifest.ru/

Многоэтажные дома из дерева - это не сказки

В апреле 2022-го года лесопромышленный холдинг Segezha Group начал строить первые в России деревянные жилые многоэтажки в Вологодской области.

Основной материал строительства - CLT-панели. CLT панель (англ. Cross-Laminated Timber) — изготавливается из склеенных между собой слоев ламелей хвойных пород. Применяется в качестве несущих и ограждающих элементов стен, пола и крыш. Применяются такие плиты в строительстве жилых и общественных зданий. За счет технологии производства обладают характеристиками, которые превосходят бетон.

CLT уже давно и активно используют в строительстве в Европе. А для России - это новый материал.
Широкое применение легально производимого CLT в строительстве может революционизировать российскую строительную отрасль уже в ближайшем будущем. Пример такого строительства - это многоквартирные дома в Соколе.

Но как только был возведен первый этаж, в сети появились комментарии: «Рассказывайте нам сказки, ага!».

Перед холдингом встала задача провести информационную разъяснительную кампанию.

Приблуды

Центральная и медийная фигура бренда - Виктор Блуд, спортсмен в силовом направлении, армлифтер, рекордсмен, блогер. Весь бренд строится вокруг его образа и окружения, мы говорим с его аудиторией, брутальными и независимыми, яркими и верными своим идеалам молодыми люди на границе поколений Y и Z.
"Приблуды" - это не только бренд ювелирных украшений, но и показатель принадлежности к социальной группе, разделяющей образ жизни и стиль Виктора Блуда. Логотип, копирайт, типографика, упаковка максимально броские и "брутальные".

Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви

Кампания «Это мне по силам — любить» призвана вернуть интерес к благотворительности (донаты, донорство, волонтерство) и через создание мерча увеличить количество пожертвований в фонд. У нас это получилось, но позитивные изменения мы также отмечаем в борьбе со стереотипами о том, что помощь в сфере онкологии — это неприятно и страшно. Проект позволил показать истинную ценность благотворительности и ее доступность для каждого, а значит внес свой вклад в развитие культуры благотворительности в России.

ALTA - друг моего друга

Новый бренд категории PETS CARE "Товары для животных" под названием ALTA, суббренд производственной компании АЛЬТЕРНАТИВА. Задачи лонча ALTA - это лидирующая позиция в среднем ценовом сегменте, а также увеличение объемов продаж категории, повышение узнаваемости и осведомленности об ассортименте головного бренда (Альтернатива).

http://altapet.ru/

OKUTANO – ренейминг и ребрендинг сети магазинов с товарами для дома

После ухода из России финской торговой марки товаров для дома Pentik нам предстояло выполнить полную переупаковку бренда сети российских магазинов. Несмотря на то, что ребрендинг был вынужденным, предпосылки к изменениям зрели давно: за 10 лет существования в коллекции российской сети также появились итальянские и французские производители, бренду стало тесно внутри финской концепции. Теперь же ассортимент сети будет смещаться в сторону производителей из России, а в дальнейшей стратегии развития клиент планирует разработку собственной линии товаров.

Поэтому в отличие от большинства кейсов ребрендинга в 2022 году перед нами стояла задача не русифицировать бренд юридически, используя черты прежнего имени, а, наоборот, создать новый бренд, сохранив лишь атмосферу и настроение бренда в элементах айдентики.

Изначально мы работали с ассоциативным рядом, отсылающим только к продукту. Уют, красота, комфорт, утонченность - тезисы, которыми мы вдохновлялись. Однако потом мы посмотрели шире: в турбулентном мире, когда привычные потребителю бренды уходят или массово меняют названия, важно дать клиенту чувство стабильности, защиты, тепла. Задача бренда "окутать" заботой, красотой и вниманием каждого клиента, который, в свою очередь, привнесет что-то уютное (стабильное, теплое) в свой дом. В этом мы уловили потребительский инсайт — спрятаться под одеяло, укрыть близких, создать свой мир внутри своего дома, беречь тепло. Все это легло в новое название и новую айдентику.

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

Как помочь молодым людям с особенностями развития почувствовать себя свободнее в цифровых коммуникациях со сверстниками, развить навыки самопрезентации, расширить круг общения, получить знания, изложенные доступным языком? Может ли такой человек стать блогером? Да! – уверены создатели первой социальной сети для людей с синдромом Дауна «Мой сайт».

Платформа «Мой сайт» - ключ к цифровому пространству для людей с синдромом Дауна:
- они сами создают контент и рассказывают о себе,
- они находят новых друзей и учатся общаться,
- они активно участвуют в развитии проекта, предлагая свои идеи.

Платформа «Мой сайт» комфортна для людей с синдромом Дауна: упрощенный процесс регистрации, облегченная механика входа, «ясный язык» (продуманное соединение несложных текстов, голосовых подсказок, понятных картинок и цветового кодирования).

Результаты:
- 120 пользователей с синдромом Дауна регулярно ведут блоги на платформе;
- 4 500 уникальных посетителей в месяц;
- 7 000 просмотров страниц в месяц;
- 4 млн+ человек - охват публикаций о проекте.

Мы создали новое решение, направленное на увеличение доступности цифрового пространства для подростков и молодых людей с синдромом Дауна. Аналогов нашей платформы в России пока нет. Таким образом, наш проект может стать бенчмарком для благотворительных фондов и НКО.

В 2023 году Фонд планирует масштабировать социальную сеть «Мой сайт», регулярно добавлять новые инструменты и сервисы и в разы увеличить количество пользователей.

#Я энергиЯ

Команда СТМ «Пятёрочки» обратилась к нам для запуска первой коммуникации для своего нового бренда энергетических напитков. В период август - сентябрь 2022 г. мы разработали и запустили кампанию, в которой люди поделились в чат-боте Double you своими мечтами, а Антоха МС совместно с брендом выбрал двух героев и записал мини-альбом персональных треков, чтобы разбудить их внутреннее Я. Далее блогеры сняли серию роликов под треки.

https://vk.com/double_you_x_antoha_mc

"Утя" - бытовая химия и косметика для детей

"Утя" - новый бренд бытовой химии для детских вещей и косметики для детей.
Яркий российский бренд качественных детских товаров по доступным ценам.
Доступное качество от ответственного производителя!

Яркий дизайн, лаконичное и понятное наименование, широкий ассортимент в самых востребованных форматах, стильные рекламные материалы, уникальные детские потешки - все эти составляющие сделали бренд близким к потребителю в самые короткие сроки.

"Будет детство веселей -
"Утю" покупай скорей!"

http://utyadeti.ru/

«Весна идёт!»

«Весна идёт» – один из первых в России проектов, созданных в соавторстве с нейросетями специально для наружной рекламы.
Нейропроект был задуман для отстройки оператора наружной рекламы от конкурентов с помощью необычного креатива, а также для привлечения внимания потенциальных клиентов к медиалокациям и их технологическим возможностям. По задумке, яркий и необычный контент должен был выделить экраны на фоне серой атмосферы начала весны и привлечь внимание многомилионной аудитории.
Нейропроект предполагал организационные и технические трудности: он развивался по пути усложнения поставленных задач. Главной целью была оригинальность конечного результата. В отличие от других креативов, разработанных с помощью нейросетей, в проекте «Весна идет!» использовались не стоковые картинки, а портретные фотографии реальных людей.
Искусственный интеллект синтезировал из них многоликий образ женской красоты, олицетворяющий весну. За счёт динамики перехода одного портрета в другой удалось вызвать у зрителя мощный эмоциональный отклик.
В создании нейрообраза участвовало 70 человек: девушки-модели, чьи фото легли в основу, визажисты, фотографы, координаторы, видеооператоры, медиахудожники и дизайнеры.
Нейропроект был размещен на крупноформатных цифровых экранах в Москве и 10 городах-миллионниках. Уникальный контент, созданный с помощью передовых технологий, увидели более 25 млн россиян.

«Портрет “Резонит”» — юбилейное видео к 25-летию компании

2 апреля 2022 года предстояло отметить 25-летие компании «Резонит». Мы позволили себе порассуждать: Какой он, «Резонит»? В чем секрет успеха компании-производителя? Что позволило пройти путь в 25 лет? Как из стартапа из 3-х человек вырасти в компанию-лидера российской электроники? Мы воспроизвели атмосферу художественной студии в нашем конференц-зале и пригласили художника. В течение нескольких дней Владимир, художник-портретист, создавал «Портрет “Резонит”», общаясь с сотрудниками из разных подразделений и разных офисов, клиентами, партнерами-поставщиками и друзьями нашей компании. 35 человек приняли участие в проекте, большинство из которых наши сотрудники. Дополнительно пригласили к участию представителей партнеров, студентов, которым мы помогаем, а также детей наших сотрудников, чтобы создать более полный образ компании. Мы задавали один и тот же вопрос всем участникам проекта: “Представьте, что «Резонит» это человек. Как бы вы его описали? С какими качествами он у вас ассоциируется?”. Во время мини-интервью художник создавал портрет компании «Резонит» по описанию, вдохновленный предлагаемыми характеристиками, образами и описаниями.
В итоге получилась необыкновенная галерея из 35 портретов — всех героев нашего проекта, которая запечатлела не только внешние черты, но и внутренний мир собеседников. Вдохновением для художника стали не вымышленные, а реальные персонажи, которые делились своими историями, чувствами и наблюдениями во время интервью.

https://www.rezonit.ru/

Видеоролик «Мир без рекламы»

Давайте вместе представим, каким будет мир без рекламы.
Сможем ли мы выбирать из многообразия именно то, что хотим? Как мы будем открывать новое и тем самым находить себя? Сможем ли держать руку на пульсе времени? Без рекламы всё это становится невозможным.
Узнавать, вдохновляться, находить своё — именно для этого реклама здесь. А Яндекс Реклама делает всё, чтобы этот мир становился полезнее и эффективнее с каждым днем.

Имидж проекта "Моя мама-шпион"

Рекламная кампания отражает двойную жизнь главной героини — домохозяйки, которой активировали стёртую память, а вместе с ней и шпионские навыки. Так что теперь она вынуждена совмещать семейную жизнь с жизнью спецагента. Эта двойственность нашла отражение как в образе героини, так и в композиции макета, разделенного на две равные части.

Продвижение концептуальных туристических маршрутов для 4 партнеров проекта “Открой свою Россию”

Всероссийский проект по проектированию концептуальных туристических маршрутов в регионах РФ «Открой свою Россию» проводился Агентством стратегических инициатив в рамках реализации «Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года». Проект включал::
• Конкурс по выбору концептуальных туристических маршрутов;
• Акселерационную (обучающую) прогр

Наша команда отвечала за реализацию поддержки партнеров и продвижение 19 маршрутов в 4 номинациях. Мы упаковывали и доносили информацию о возможностях и впечатлениях, которые можно получить, путешествуя по России.

Результаты работ:
1) Ссылка на список итоговый видео-роликов, спродюсированных нашей командой: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1devPkAESIdiXYcfKKi8
2) 400+ материалов размещено у 19 блогеров из поездок;
3) KPI по охвату у блогеров перевыполнен на 87,5% (охват составил более 1.5 млн пользователей);
4) Совокупный KPI по охвату рекламных кампаний составил 2,5 млн в Instagram* и Youtube, что позволило перевыполнить план на 31,6% (показы 2.9 млн, просмотры 1.2 млн);
5) Хронометраж в 60 сек ведет за собой высокий риск невыполнения KPI рекламных кампаний, досмотр зависит от креатива, а не от площадки. Тем не менее, креативы сработали и KPI был перевыполнен — каждый третий пользователь в Instagram* и каждый второй пользователь в Youtube досматривали ролик.
6) Опубликованы 2 статьи в СМИ: Elle.ru и Wday

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории РФ

Visit Tyumen: медиаисследование восприятия туристического бренда Тюменской области и её ключевых туристических объектов

Клиент — Маркетинговое агентство Менделеев. Marketing и ГАУ ТО «Агентство туризма и продвижения Тюменской области» — уже несколько лет реализуют масштабный проект по продвижению туристического бренда Тюменской области, получивший название Visit Tyumen. В рамках проекта реализуются маркетинговые кампании, ведется работа со СМИ и соцмедиа, поддерживается специализированный портал для гостей региона — всё для развития въездного, самодеятельного и других видов туризма в регионе, продвижения региональных достопримечательностей, объектов и заведений на федеральном уровне.

Во второй половине 2022 года у команды клиента возникла потребность оценить работу, проделанную за последний год, в контексте её медийного эффекта, обратной связи от гостей региона в социальных медиа, определить наиболее успешные инструменты и точки роста в реализуемой коммуникационной стратегии, определить тренды и специфику восприятия бренда региона как обычными пользователями соцсетей по всей России, так и классическими СМИ.

Для решения этой задачи совместно с клиентом была разработана методология и проведено медиааналитическое исследование, включающее сквозной анализ инфополя бренда и туристических объектов в СМИ, соцмедиа, поисковой выдаче, с изучением его специфики и динамики за последний год.

Результаты исследования легли в основу изменений коммуникационной стратегии в 2023 году, а сам подход было решено трансформировать в постоянно обновляемый мониторингово-аналитический продукт для команды клиента.

билайн: «На связи»

«На связи» — документальный фильм о работе сотрудников телекома.

https://moskva.beeline.ru/30let

Дом для Авито с нуля

От пары брусков на дачу до вазы под первую сирень — кажется, на Авито можно найти всё. Этого хватит, чтобы построить дом с нуля и полностью его обставить. Так подумали и мы. Устроили конкурс, выбрали одного счастливчика и возвели на его участке дом за 2 месяца и 3 млн рублей.

Метропоезд о Нижегородской области

Нижний Новгород и Нижегородская область — важный экономический, промышленный, научно-образовательный и культурный центр с почти тысячелетней историей. Кроме того, это классное туристическое направление, которое из года в год становится все популярнее.

Для Московского метрополитена был оформлен поезд «Нижний Новгород: 100 % настоящая Россия», посвященный пяти городам и двум селам области. Он показывает местные культурные особенности и достопримечательности, чтобы еще больше людей решили съездить на выходные в «карман России».

Первый федеральный фестиваль завтраков BreakFest

Первый федеральный фестиваль завтраков BreakFest, проходит в течение 1 месяца с 2020 года по настоящее время.
За время своей работы Фестиваль завтраков BreakFest стал знаковым событием не только городского, но и федерального масштаба. Начиная свое развитие с 1 города к настоящему моменту Фестиваль объединил больше 250 ресторанов из 10 крупнейших городов страны, вывел культуру потребления завтраков вне дома, стал популярным и ожидаемым событием не только у горожан/гостей ресторанов, но и среди туристов, которые находятся в городе во время проведения фестиваля.

https://breakfest.saltmagazine.ru/

Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи

Профи на ночь глядя — это подкасты для сна (слипкасты), созданные на основе звуков работы специалистов сервиса Профи, которые идеально выполняют свою работу: парикмахер, садовник, бухгалтер, мастер по ремонту, клинер. Ведь когда за дело берутся настоящие профессионалы, можно по-настоящему расслабиться.

https://profisleep.ru/

Рекорды VK FESTа

Казавшаяся невыполнимой задача по трафику перевыполнена на 16%
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало еще сложнее, а на 3 площадки в 3 городах, как это предстояло VK FEST в 2022 – втрое сложнее.
Достичь и даже перевыполнить на 16% KPI по трафику нам помог эффект FOMO. Вся коммуникация создавала ощущение, что VK FEST – главное место встречи этим летом, и событие, которое никто не захочет пропустить. Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб) и создание ажиотажа вокруг VK FEST'а с помощью мема #ушёлнаvkфест. Итог: дошли даже те, кто всё никак не мог собраться.

Сезонное оформление телеканала: Коттедж МУЗ-ТВ

Каждый сезон телеканал МУЗ-ТВ выпускает коллекцию ID на основе айдентики бренда. Коттедж МУЗ-ТВ – это логотип телеканала, который олицетворяет атмосферу музыкального канала и преображается в соответствии с сезоном, временем суток и года. Днём – это атмосферная манящая веранда, на которой хочется оказаться и заглянуть внутрь дома, а вечером коттедж превращается в место тусовки, на которой всегда драйвово и ощущается праздник. Со сменой сезона веранда и всё пространство около коттеджа приобретают новые пейзажи, осенью превращаются в заваленное осенним сочным урожаем яблок, зимой – в новогодний танцпол с зимними развлечениями. А главное, всегда рядом с этим коттеджем находятся популярные звёзды, это неотъемлемая часть ДНК канала. Летом их окутывает волна из лепестков цветов, осенью – листвы, а зимой, в канун чудес, звёзды растапливают домик пожеланиями, воздушными поцелуями, танцами и другими действиями, тем самым подчеркивая, что любовь звёзд МУЗ-ТВ к зрителям растопит лёд и согреет на весь сезон.

Школа маленьких героев

«Школа маленьких героев», где наставниками выступали реальные игрушки PJ Masks, оживленные с помощью Web-AR, стала идеальным решением, чтобы привлечь внимание к бренду как детей, так и их мам при запуске бренда. Дети могли пройти 65 увлекательных заданий на развитие геройских качеств, физическое развитие, командную работу. По окончании они получали Дипломы настоящих героев и могли даже выиграть супер-кровать прямо как в одноименном мультфильме, а также множество других призов. И если раньше мамы относились к игрушкам PJ Masks как к еще одним супергероям, то теперь они смогли убедиться, что игры с супергероями «Героев в масках» полезны для их ребенка.

hh.ru "Реальные истории"

В своей категории hh.ru первыми сделали рекламную кампанию в стиле реалити-шоу в формате 360, которое посмотрело 35M человек или 40% трудоспособного населения. Мы открыли все этапы разработки кампании для наших пользователей (анонс, поиск героев, процесс рекламных съемок, многосерийный бекстейдж) и в итоге создали человекоцентричную рекламную кампанию о реальных историях от лица реальных людей со всей России, которые нашли работу на hh.ru. Кампания нарастила позиции бренда в фокусных сегментах ЦА, продемонстрировала рост всех показателей воронки бренда, которые были стабильны и не росли последние 2 года не смотря на предыдущую рекламу. Бренду удалось привлечь большое количество новых пользователей на сервис, увеличив количество резюме – 9М новых резюме, что составляет 15% от всех резюме на сервисе.
Высокая результативность рекламной кампании стала поводом для продолжения – с середины декабря 2022г мы создаем второй сезон «Реальных историй» о новых реальных героях и их историях по поиску работы на hh.ru!

Huntica - первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом

Huntica - сервис виртуальных собеседований с ИИ. Он идеально подходит для массовых вакансий, когда необходимо закрыть, например, 500 одинаковых позиций. На 1 этапе собеседование проводит робот вместо живого HR-специалиста, что сокращает труд HR-специалиста на 70%: больше не нужно тратить время на собеседования с людьми, которые не подходят; не нужно страдать от опозданий или неявки соискателей; появилась возможность увеличить пропускную способность рекрутера.

Мы провели сравнение сервиса с конкурентами, опросили более 1000 рекрутеров, после чего:
- доработали сервис, добавив в него инновационные решения с использованием ИИ, ранее не использованные на рынке
- привлекли медийное лицо, провели съемки более 30 часов материала,
- провели масштабную кампанию в digital среде с таргетингом на рекрутеров.

Нам удалось добиться лучшего клиентского опыта на рынке среди HR сервисов за счет внедрения ИИ.
Доработав продукт, мы сделали из простого чат-бота с возможностью записывать видео полноценный "zoom"-подобный сервис, где известные актеры собеседуют кандидатов с записью видео кандидата.
В качестве основного медийного лица в России был выбран участник «Квартета И» Александр Демидов, известный всем по фильмам «О чем говорят мужчины» и «День радио», чей узнаваемый персонаж максимально подходил для задач проекта.

https://huntica.works

INARCTICA: TASTE ARCTIC

Задача: вывести на рынок новый бренд INARCTICA, сделать его привлекательным в первую очередь для конечного b2c-потребителя полки, но также и для b2b-аудитории закупщиков, чтобы они понимали ценность бренда и откликались закупкой на спрос.
Для имиджевого запуска был выбран Instagram. В основу визуальной концепции лег смысл названия INARCTICA и коммуникационная платформа бренда — Taste Arctic. Так мы одновременно раскрывали:
- ценность арктического происхождения в т.ч. как гаранта качества (InARCTICA / taste ARCTIC)
- ценность вкуса (TASTE Arctic)
Креатив строился вокруг неразрывного лэйаута в виде «карты» Арктики. О чем бы ни был пост или сторис, мы максимально натуралистично, создавая ощущение присутствия, показывали природу Арктики, — уже в неё интегрируя бренд.
На момент запуска INARCTICA стала единственным брендом, который использовал эти приемы в одном сторителлинге.

Tele2: Новогодняя лаборатория

«Новогодняя лаборатория» от Tele2 – игра в стиле sci-fi и жанре match-3 с элементами RPG. Tele2 ежегодно реализует подобные креативные геймификации для своих клиентов, чтобы привлечь внимание к бренду и вместе с тем залоялить аудиторию. В этом году проект стал еще масштабнее – теперь он направлен не только на действующих клиентов, но и на абонентов других операторов, благодаря специальной надстройке в игре.

Игроки выполняли задания, прокачивали виртуальную лабораторию и получали призы – от промокодов до смартфонов и роботов-пылесосов.

Действующие абоненты играли в приложении «Мой Tele2». А потенциальные клиенты – попадали в игру через индивидуальные QR-коды, размещенные на специально разработанных POS-материалах в 20 000 офлайн и онлайн точках продаж SIM-карт Tele2, где продаются все операторы: Wildberries, Глобус, Детский мир и другие.

Игра получила охват более 1млн человек и почти 200т действующих абонентов, зарегистрировалось в программе лояльности: "Больше" в период действия проекта.

https://t2game.ru

«Беременна в 16» в кино

Канал «Ю» (входит в группу компаний «МЕДИА1») и «Синема Парк Формула Кино» запустили более чем в 50 кинотеатрах страны предпремьерный кинопоказ нового сезона реалити о молодых мамах «Беременна в 16». Новость завирусилась в первые же минуты - охват инфоповода в Telegram-каналах составил более 6.7 млн за двое суток.

С помощью РК удалось привлечь аудиторию к показам в кино, увеличив наполняемость залов российских кинотеатров. Предпремьерные показы в кино не отняли аудиторию у ТВ, а привлекли ещё больше зрителей на телеканал и увеличили просмотры.

https://www.sostav.ru/publication/telekanal-yu-57975.html

«СМИ без воды!»

Медиахолдинг Rambler&Co каждый год становится генеральным информационным партнером «Российской креативной недели», а в 2022 установил свою креативную welcome-зону перед входом на форум. В 30-градусную жару промоутеры бесплатно раздавали брендированную воду участникам ивента и гостям Парка Горького, предлагали подписаться на telegram-канал медиахолдинга, а также ответственно собирали пустые пластиковые бутылки. На welcome-зоне были представлены все медиаактивы холдинга – такие, как «Лента.ру», «Газета.Ru», «Секрет фирмы», Championat.com и другие. На бутылках объёмом 0,33 литра была надпись: «В медиа Rambler&Co нет воды, она вся здесь». Далее мелким шрифтом на этикетке написан большой, намеренно «водный» текст. Вместе с партнёром, компанией «Собиратор», за все 4 дня на стойке собрали и бережно передали на переработку более 20 кг ПЭТ-бутылок, 2,2 кг упаковочного гофрокартона и около 1 кг полиэтиленовой плёнки. Прирост TG-канала медиахолдинга составил 238,8%.

«Триколор Детям»

«Триколор Детям» – это пространство удобных сервисов с безопасным детским контентом, объединяющее продукты и услуги Триколора для семей с детьми.

https://kids.tricolor.tv/

Акция МУЗ-ТВ - МУЗ-ТУР

«МУЗ-ТУР» – интерактивный проект с еженедельным розыгрышем билетов на масштабные концерты звёзд МУЗ-ТВ в эфире.
Зрителям необходимо внимательно смотреть МУЗ-ТВ, ловить и сканировать в течение недели как можно больше уникальных QR-кодов со звездой – героем недели акции. Победители каждую неделю получают два билета на событие, два авиабилета в город проведения шоу и обратно и личную встречу с кумиром. География концертов – вся Россия, а на кону билеты на многотысячные и стадионные концерты звёзд: Басты, Zivert, Егора Крида, Сергея Лазарева, Клавы Коки, групп «Звери», «Руки Вверх!», «Ленинград» и многих других. Проект ста мощным поводом для яркой долгосрочной рекламной кампании канала во всех средах с использованием лиц звёзд для стимулирования смотрения канала.

Дом, где живет любовь, Shagal

Любовь должна быть всеобъемлющей! Ею мы захотели поделиться весной 2022 года. Так родилась масштабная рекламная кампания 360° жилого квартала Shagal от Группы "Эталон", которая не только охватывает нашу ЦА, но и заключает в себе единую смысловую нагрузку и визуальный стиль.

Связь бренда Shagal с тематикой искусства и творчества. Конечно данная связь предусмотрена позиционированием проекта, во многом благодаря его неймингу.
Тематика искусства также легка в основу фирменного стиля бренда, что говорит о необходимости развивать её дальше.

Другие правила в B2B: эффективный инструмент для коммуникации с продавцами

В 2022 году Tele2 решил первым заявить, что пора менять подход к работе с розницей, в частности с продавцами. Хорошо, если продавцы находятся в городах-миллионниках и логистика осуществляется достаточно легко. Но что делать, если магазин расположен далеко, в деревне или ПГТ?
Медленное обновление информации, постоянная текучка и потеря обучающих материалов, высокие затраты на печатные буклеты и папки для продавцов - эти барьеры мешали развиваться по другим эффективным правилам в B2B. Требовалось решение, которое будет отвечать на запрос современного рынка телекоммуникационных услуг и поможет преодолеть барьеры в B2B-секторе.
Tele2 разработал уникальное digital-решение “Цифровая папка продавца”. Этот IT-инструмент помогает поддержать продажи в офлайн рознице и является инновационной платформой, соединившей в себе современные технологии программирования, аналитики и digital-трендов в оформлении.
Цифровая папка - эффективная незаменимая база знаний для информирования продавцов об актуальных тарифах и акционных предложениях, всегда доступная 24/7 на любом электронном девайсе из любой точки и обновляется моментально.
Такое решение на стыке маркетинга и HR значительно повлияло на бизнес-результат. Благодаря современной технологии и внедрении такого IT-инструмента для продавцов мы повысили качество сервиса.

https://folder.pd.tele2.ru/

Имиджевая 3D indoor реклама в ТРЦ Москвы и Санкт-Петербурга для REDMOND

В январе 2023г перед нашей командой была поставлена задача подбора инвентаря и реализации кампании для охватной заметной indoor рекламы в местах продаж бренда REDMOND.
В качестве такого инвентаря были выбраны 3D кубы в ТРЦ.
Команда разработала 3D ролик от сценария до технического исполнения под заданные технические требования буквально за 1 месяц. В феврале 2023г ролики были размещены в 6ти ТРЦ в Москве и Санкт-Петербурге, с общим охватом 13,8 млн.

https://disk.yandex.ru/d/d3P5NR6rBVtTNA

Копите силы с Чабаном

Осенью 2022 года Чабан запустил акцию, в которой покупатели могли копить баллы - силы, получать за это подарки и выиграть главный приз – автомобиль (с силами под капотом)!
На продуктах были размещены промо-коды. Для мотивации потребителей молочной продукции и выбора в пользу ТМ Чабан была создана накопительная система премирования и задан порог участия в розыгрыше главного приза.
Участники, зарегистрировавшиеся в акции, получали входной бонус в размере 5 сил. При регистрации минимум 1 промо-кода участник получал возможность принять участие в еженедельном розыгрыше призов (сертификатом Мвидео и iPhone 14).

https://chaban-promo.ru/

Металлургическая метавселенная Новосталь-М

Метавселенная заказчика состоит из 3-х виртуальных миров, соединенных порталами. Первый мир — виртуальная копия стенда заказчика на выставке Металл-Экспо 2022. Второй и третий миры — виртуальные копии заводов АЭМЗ (г. Абинск) и МЗ Балаково (г. Балаково). Для удобства посещения виртуальных локаций копии уменьшены в масштабе.
Содержание локаций и поведение пользователей в них:
Стенд «Новосталь-М» — ознакомиться с корпоративной культурой, расслабиться (поиграться с объектами, «выпить» шампанского), расписаться на стене, провести переговоры (отдельные виртуальные переговорные комнаты).
Виртуальные заводы — ознакомиться с заводом, историей, продукцией. Сделать селфи на крыше завода. А также взаимодействовать с объектами.
В дальнейшем менеджеры по продажам могут использовать виртуальные локации для удаленных встреч с клиентами с большим погружением.
Для технической реализации была выбрана платформа метавселенной Spatial. Доступ осуществляется через браузер, мобильное приложение или VR-шлем.
Внутри метавселенной посетители могут общаться между собой голосом, использовать различные реакции и эмодзи. А также размещать презентации, транслировать экран, добавлять объекты.
На выставке Металл-Экспо 2022 было организовано первое в России подписание соглашения в метавселенной между двумя реальными компаниями. Руководители обоих предприятий находились в разных местах. Они надели VR-шлемы, встретились и познакомились в метавселенной. Там они пообщались и подписали соглашение. Велась

https://oceanxr.io/tpost/5vcti9y521-metaverse-for-world-steel-trade-sa

Неголодные игры

В 2020 году Delivery Club добавил к своим услугам доставку товаров из аптек, зоомагазинов и супермаркетов. Клиент обратился к нам с запросом на спецпроект, который увеличил бы количество заказов в новых категориях и привел в приложение новую аудиторию. Так мы придумали и в короткие сроки разработали новогодний проект «Неголодные игры».

Поскольку канун Нового года — время бесконечно горящих дедлайнов и стресса, мы решили сделать проект игровым и дать возможность аудитории немного расслабиться. Тем более, что игровые проекты хорошо вовлекают аудиторию и через них можно нативно рассказать о новых направлениях бренда.

Мы разбили активность на 4 флайта — по 1 неделе декабря каждый. В каждый флайт мы интегрировали новое направление доставки Delivery Club. Клиент запустил рекламную кампанию, которая вела аудиторию на промосайт. Там можно было сыграть в популярные аркады и побороться за приз. Если игрок тратил все 3 попытки, он мог заработать их дополнительными действиями: шером ссылки в соцсети, приглашением друга, прохождением теста или заказом определенных товаров в приложении.

Проект продвигали на текущих пользователей(80%) и новых (20%). Текущих привлекали через привычные каналы: пуши, приложение и сайт, соцсети и рассылки. На новую аудиторию запустили таргетированную рекламу.

https://dcnyproject.birdhelp.ru/

Новогодняя вечеринка «Русская сказка»

Новогодняя вечеринка для 1900 сотрудников it-компании Лига Цифровой Экономики.

ЛИГА полна ярких и талантливых людей, которых объединяют общие ценности - семья, друзья, традиции. Новый год – самый традиционный праздник, он с детства помогает верить в волшебство и сближает, несмотря на расстояния. Мы отпраздновали его вместе с настоящим русским размахом и душой, опираясь наши традиции и богатую культуру. Мы отправились в новогоднюю сказку, приплавленную IT-стилистикой, и назвали концепцию "Русская сказка 2023".

Центральной частью мероприятия стало 7 постановочных номеров с сотрудниками, которые репетировали с нашей командой режиссеров, хореографов, саунд дизайнеров, стилистов 1,5 месяца. Мы поставили потрясающие номера, сделав ремейки разных песен - от Анны Герман до Мумий Тролля, от Шуры до «Знаешь ли ты» Максим в исполнении 4х девушек в кокошниках. Сотрудники стали настоящими звездами вечера, и все их коллеги их поддерживали.


Кульминацией был хоровод на 800 человек под трек «Вдруг, как в сказке, скрипнула дверь» в drum’n’bass ремиксе от очень энергичного dj-дуэта Locomotion под живые барабаны, который попал во все сторизы сотрудников и надолго остался в их сердечках.



Результаты: 95% (1900 гостей) явка на мероприятие (при цели >80%), решение всех HR-задач по вовлечению (70% вовлеченность сотрудников на этапе предварительного вовлечения (при цели >60%), вовлечение на самом ивенте 92% (при цели >65%), оценка за реали

Открытие М.Видео-Эльдорадо первого в России магазина в метавселенной

М.Видео интегрировалась в метавселенную Roblox и первой в Рунете запустила собственный виртуальный магазин электроники, созданный по образу действующих розничных точек. Нестандартный иммерсивный маркетинг и PR-кампания охватили 64 млн россиян в соцсетях, медиа и метавселенной, а событие освещали такие издания, как РБК, ТАСС, CNews, Rusbase, Игромания, Sostav и Forbes. Несомненно, и вы наслышаны об этом проекте.

Пищевая сода — Ода бедности

Иногда хочется, чтобы бренд мог себе позволить неожиданную коммуникацию.
Но зачастую бренды слишком зажаты своими платформами, рамками и гайдами.

“Не согласуют!” — говорят внутри себя креаторы, обсуждая классный креатив и незаслуженно откладывая его на полку не предложенных клиенту идей. А именно эти идеи нужны, как воздух.
Вот эта выбивающаяся из единой тональности нетривиальная и нетипичная для бренда реклама только добавляет своим существованием гармонии.
Что-то из ряда вон выходящее вносит стройность, а не разлад во все, что делает маркетинг. Словно вишенка на торте, которая своей неправильностью легитимизирует все остальное.
Реклама соды — именно такая!

Разработка HR-стратегии для Segezha Group

Segezha Group – крупный международный лесопромышленный холдинг. Компания столкнулась с рядом вызовов: падением престижа работы в лесной промышленности, серьёзным дефицитом кадров; а также внутренними проблемами: дифференциацией между корпоративным сектором и топовым менеджментом, предприятиями на местах и рабочими.

Цель: разработка стратегии HR-бренда и ключевого сообщения, которые позволят ответить на ожидания всех целевых групп, и в дальнейшем повысят привлекательность компании на рынке труда и потенциал отрасли в целом.

Позиционирование: Ответственный лидер отрасли, совмещающий инновации с успешным опытом прошлого, развивающий сотрудников, компанию, отрасль и регионы ради улучшения качества жизни людей.

Суть бренда (ролевая модель): Ответственный лидер, развивающий отрасль ради будущего благополучия людей и страны.

Миссия: Создать условия для развития, дать людям возможность улучшить качество жизни и гордиться своим делом.

Чтобы донести позиционирование до аудитории так, чтобы она была одинаково понятна и близка как руководителю из Москвы, так и рабочему из Чукотки, мы сформулировали простую и близкую нашим целевым группам метафору: «Лес возможностей».

HR-стратегия и ключевое сообщение успешно внедрены заказчиком. Мы подготовили подробную инструкцию по работе с каждой из целевых групп холдинга: рассказали как правильно выстраивать коммуникацию и процесс взаимодействия.

Разработка первого вариативного кириллического шрифта для людей с дислексией и его реализация в приложении «Честный ЗНАК»

Первый шрифт для людей с дислексией был создан при поддержке сервиса «Честный ЗНАК» для помощи пользователям, страдающим нарушением понимания символов и знаков. Ключевой элемент проекта – мобильное приложение для проверки подлинности качества товаров «Честный ЗНАК».

В России знания аудитории о дислексии очень поверхностны. Считается, что это врождённое нарушение, иногда передаваемое из поколения в поколение.

С помощью интеграции адаптивного шрифта в приложение мы хотели начать диалог с широкой общественностью на тему дислексии, повысить осведомленность об этой проблеме, а также расширить аудиторию сервиса, привлекая тех, кому раньше пользоваться приложением было некомфортно.

На первом этапе «Честный ЗНАК» провел пользовательские исследования, выяснил, как живут и с какими проблемами сталкиваются люди с дислексией. На втором этапе к работе над проектом подключилась команда из трех шрифтовых дизайнеров.

За первую неделю после запуска шрифт использовали почти 10 тысяч раз. Аудитория стала больше интересоваться проблемой: увеличилось количество поисковых запросов по слову «дислексия», почти на 40% выросло среднее количество сканов на уникального пользователя.

Реклама, которая меняется с рынком

Несмотря на более сильных конкурентов – топовых банков, имеющих рекламные бюджеты в более чем 10 раз больше, чем у БКС, мы смогли стать лидером рынка по росту всех маркетинговых KPI.
БКС не просто прирастил базу новых клиентов, значительно опережая рынок, но смог привлечь активных клиентов с активами более 100 тысяч рублей, когда большинство брокерских счетов в России пустые.

Мы доказали свою экспертизу на деле, предложив совершенно новый вид коммуникации, когда реклама менялась весь кризисный год под события на рынке, помогая клиентам зарабатывать.

Романтический ужин на льду ВТБ Арены

Романтический ужин на льду ВТБ Арены - это масштабный спецпроект с привлечением на стыке physical и digital.

Проект раскрывает ВТБ Арену, как уникальное пространство для реализации практически неограниченного спектра возможностей за счет большого спектра услуг: аренда льда, аренда футбольного поля, фотосессии, экскурсии, проведение частных мероприятий и др. А также позволяет развеять миф о том, что такого вида услуги доступны только для избранного круга лиц (блогеры, медийные личности, очень богатые люди и т.д.).

В рамках проекта нам удалось рассказать об одной из новых услуг гостеприимства, доступных на ВТБ Арене, частное мероприятие в формате проведения романтического свидания на льду.

Для справки:
В услуги гостеприимства входят: корпоративные мероприятия, частные мероприятия (дни рождения, свадьбы, переговоры, любые другие праздники и т.д.), экскурсии, фотосессии, коммерческие съемки на территории объекта.

Серебряный Лучник FUTURE

Студенческий конкурс решения коммуникационных кейсов «Лучник FUTURE» был создан на пересечении двух значимых для всего профессионального PR-сообщества векторов. Во-первых, необходимости движения вперед «российского Оскара в области PR» – Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» и вывода ее на новые, молодые целевые аудитории. Во-вторых, отсутствия мощного практически-ориентированного конкурса для студентов, изучающих общественные связи, где бы они смогли на практике попробовать свои силы перед лицом своих старших товарищей из числа потенциальных работодателей.
В результате «Лучник FUTURE» с первого сезона своей работы стал самым массовым кейс-чемпионатом в области коммуникаций, где бизнес (компании-заказчики) представляют кейсы (реальные бизнес-задачи), а команды участников (организованные в вузах по всей стране) готовят их коммуникационные решения.
За два года в конкурсе приняло участие более 830 студентов, которые подготовили более 160 предложений в ответ на кейсы крупнейших компаний – Тинькофф, «Норильский никель», ТМК, Московский метрополитен, «Форум Доноров», «Эр-Телеком» и др. А студенты-победители не только получили призы, опыт и стажировки в компаниях, но и приняли участие в церемонии вручения взрослого конкурса – «Серебряный Лучник» – что буквально подчеркнуло преемственность этих конкурсов. В результате проект «Лучник FUTURE» дал стратегическое преимущество «Серебряному Лучнику» и фундаментально расширил его позиционирование.

https://luchnik-future.ru/

Серия интеграций приложения Кошелек в бизнес события

Серия интеграций приложения Кошелек в бизнес события с целью получения новых клиентов, повышения узнаваемости бренда и увеличение лояльности у текущих клиентов.

Мы провели интеграцию в 3 крупных b2b события в Москве, где была сконцентрирована наша аудитория в период с 6 апреля по 17 мая 2022. На каждом из событий мы построили красивый и заметный стенд, интегрировали спикеров компании в деловую программу, на стенде разработали лидогенерирующие механики, часть из которых была направленна на получение быстрых контактов, а другая часть на получение более качественных контактов.

Мы разработали единую креативную надстройку с ярким визуальным концептом в стилистике лампового ретро-вайба, который представители нашей ЦА прекрасно помнят из детства и он всегда ассоциируется у них с чем-то связанным с технологиями, но простым, человеческим и понятным. А уже для каждого из событий разработали свою креативную идею, которая подходила под контекст мероприятия и отлично в них вписывалась, но была связана с единым общим концептом всех интеграций.


Результаты: благодаря механикам мы получили более 800 контактов, при цели в 500, из них 330 это целевых контакты (при цели 240), что превысило KPI на 38%. По результатам данных активаций лояльности текущих клиентов увеличилась на 24%. Более чем 50 миллионов рублей принесли продажи новым целевым клиентам, что окупило в несколько раз все инвестиции в серию интеграций.

Умалат

Кинематографичный ролик «Вдохновение Кавказа», в котором художник под влиянием известного представителя примитивизма Нико Пиросмани создаёт картину. В ролике есть обычная съёмочная часть и графическая - мир картин Пиросмани, куда по сюжету переносится наш герой после того, как пробует сыр "Умалат".
Графическая часть сделана полностью в стилистике масляных картин художника.

Факты по вкусу

Проект, созданный с целью информирования широкой общественности о проблемах людей с ограниченными возможностями, которые проживают в закрытых психоневрологических интернатах. Эти люди сталкиваются с социальными ограничениями и практически лишены возможности коммуникации с внешним миром. Данная проблема в обществе почти не поднимается и не заметна.
Мы создали проект, который указывает на эти ограничения и помогает широкой общественности взглянуть по-новому на проблемы воспитанников интернатов.

Чувашская биеннале современного искусства

Чувашская биеннале современного искусства, состоявшаяся в конце 2022 года в Чебоксарах, является уникальным событием не только для этого региона России. Проект придуман и реализован агентством при поддержке Президентского фонда культурных инициатив как способ распространения практик современного искусства, формат изучения традиционного искусства и попытка осмыслить самобытность народа в современном прочтении.
Программа биеннале включила более 50 проектов и мероприятий, проходящих в Чебоксарах и Москве. 23 художника из разных городов России представили на биеннале свои работы в разных форматах.
Чувашскую биеннале современного искусства посетили более 5 200 человек. Опубликовано 280 публикаций в СМИ, 15 рецензий в профессиональных изданиях, 520 упоминаний социальных сетях. Проведено 6 мероприятий в Москве и Чебоксарах, которые посетили 700 человек. В параллельной программе приняло участие 300 человек. Постоянная активная аудитория в соцсетях составила 1800 человек, охват в соцмедиа – 1,5 млн рекламой, более 8 млн публикациям. В целом, охват составил более 22 млн чел.
Проведение биеннале в Чувашии позволило нанести регион на карту культурных инициатив и показать способность генерировать проекты в области современной искусства. Помимо влияния на профессиональное сообщество мероприятие дало импульс для реализации других проектов в области современной культуры, дополнило бренд республики и популяризировало знания о чувашской культуре.

https://chuvashbiennale.com/

AVITO: МЕСЯЦ ЛИДЕРСТВА

Серия проектов, направленных на раскрытие и донесение лидерских компетенций в работе и достижении профессиональных целей сотрудниками AVITO

INTENTION ART

Арт-проект агентства Intention запущен на одном из самых широкоформатных медиафасадов Москвы. 3D контент, размещенный на экране ТРЦ РИО «Ленинский» «ломает» стереотипы и представления о современной рекламе.

https://in-tention.ru/

IT-решение для ритейла: цифровая папка продавца Tele2

В 2022 году Tele2 решил первым заявить, что пора менять подход к работе с розницей, в частности с продавцами. Хорошо, если продавцы находятся в городах-миллионниках и логистика осуществляется достаточно легко. Но что делать, если магазин расположен далеко, в деревне или ПГТ?
Медленное обновление информации, постоянная текучка и потеря обучающих материалов, высокие затраты на печатные буклеты и папки для продавцов - эти барьеры мешали развиваться по другим эффективным правилам в B2B. Требовалось решение, которое будет отвечать на запрос современного рынка телекоммуникационных услуг и поможет преодолеть барьеры в B2B-секторе.
Tele2 разработал уникальное digital-решение “Цифровая папка продавца”. Этот IT-инструмент помогает поддержать продажи в офлайн рознице и является инновационной платформой, соединившей в себе современные технологии программирования, аналитики и digital-трендов в оформлении.
Цифровая папка - эффективная незаменимая база знаний для информирования продавцов об актуальных тарифах и акционных предложениях, всегда доступная 24/7 на любом электронном девайсе из любой точки и обновляется моментально.
Такое решение на стыке маркетинга и HR значительно повлияло на бизнес-результат. Благодаря современной технологии и внедрении такого IT-инструмента для продавцов мы повысили качество сервиса.

https://folder.pd.tele2.ru/

Nextons

Nextons предлагает эффективные решения по любым юридическим вопросам, при этом хорошо понимая коммерческие и правовые аспекты ведения бизнеса в различных отраслях. Ранее команда юристов Nextons входила в состав российской практики Dentons – крупнейшей глобальной юридической фирмы в мире. А затем стала независимой юридической фирмой, для которой мы и провели ребрендинг. Наша задача состояла в комплексном брендинге: проведение бренд-аудита, создание нового фирменного стиля и брендбука, разработка сайта и имиджевого видеоролика.

Задача была непростая, сроки были очень сжатые. Всего за 3 недели наша команда подготовила новую бренд платформу и брендбук, еще 3 месяца было на запуск сайта. При этом, на рынке была паника и непонимание. Однако за счет грамотного менеджмента и своевременных, слаженных усилий команды и клиента, мы справились.

Мы провели комплексный бренд-аудит, разработали новый фирменный стиль и собрали брендбук, где через визуал и смыслы в полной мере отразили суть и характер бренда Nextons, их твердую экспертизу и многолетнюю историю. Разработали сайт, визуально и функционально отражающий ценности бренда.

В результате, команда Nextons успешно вышла на рынок под новым брендом. Уже на следующий же день после официального запуска, компания приняла участие в мероприятии на 10000 человек и получила большую огласку в СМИ: более 20-ти публикаций в крупнейших изданиях страны и нишевых телеграмм-каналах.

https://nextons.ru

POVA 4 PRO - энергия технологий

Осенью 2022 года компания Tecno Mobile вывела на российский рынок новый смартфон POVA 4 PRO со стильным дизайном и высокой производительностью. Но среди российских пользователей все еще распространено недоверие к качеству, надежности и долговечности китайских смартфонов, что создает барьеры для покупки.

Нам нужно было познакомить аудиторию с новинкой и дать возможность на практике убедиться в высоком качестве и мощности модели POVA 4 PRO.

Наша аудитория - активные молодые люди, которые используют смартфоны не только для общения, но и для игр, для самовыражения в творчестве. Поэтому тест-драйв нового девайса должен был дать им такую возможность и при этом стать ярким и драйвовым развлечением.

Мы разработали концепцию взрывного роад-шоу и креативно оформили бренд-зону, создав визуальную иллюзию куба, который разлетелся на части от мощного потока энергии. Роад-шоу проходило в течение месяца по выходным в 6 торговых центрах с самым высоким трафиком в Москве и Санкт-Петербурге.

Мы предложили гостям эксклюзивные развлечения с использованием современных технологий. Каждая активация эффектно демонстрировала
преимущества POVA 4 PRO и стимулировала участников создавать крутой контент для соцсетей с помощью нового девайса.

В результате продажи POVA 4 PRO увеличились в 1,75 раза за период кампании, кол-во запросов по бренду TECNO выросло на 66%, по бренду POVA на 73%, а посещаемость сайта TECNO - в 4 раза. 20 000+ уникальных контактов с посетителями ТРЦ, 3000+ участников активаций.

The Craziest Test Drive

The Craziest Test Drive – проект, приуроченный к запуску нового телевизора Samsung Neo QLED 8K и реализованный совместно с известным видеоблогером Дмитрием Гордеем.

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Впервые для российского рынка нами был разработан онлайн-сервис рекомендаций игрушек -ToyAdvisor, который был основан на реальном опросе 1429 детей разных возрастов от 4 до 12 лет. Каждой игрушке дети присвоили рейтинг по 17 веселым детским критериям: хохотушность, геройскость, волшебность и другие. Родители могли подобрать игрушку в сервисе, выбрав пол и возраст ребенка или задав детские критерии. Через этот сервис мы продвинули сразу 15 брендов Hasbro, с разным позиционированием и разной ЦА.


Мы добились роста покупки 11 брендов Hasbro из 15-ти среди мам. 44 651 пользователей сервиса.

URAL HR-FORUM

Ural HR FORUM - первый региональный всероссийский отраслевой форум, который объединил на Урале около 2000 специалистов по управлению командами российского бизнеса в день HR-специалиста в России.
-84 спикера в 4 тематических залах

-13 панельных дискуссий о развитии, технологиях, коммуникациях и новой роли HR в бизнесе
. HR-кейсы региональных и федеральных брендов
-2000 гостя из 15 регионов страны
Награждение финалистов рейтинга TOP50HR Большого Урала

- 5 300 000 OTS


Участники форума обсудили перераспределение персонала на мировом рынке труда, вопросы дефицита квалифицированных кадров, методики agile и well-being – создание условий для благополучия рабочих коллективов, цифровизацию, тренды в IT-технологиях, меры государственной поддержки, новые кадровые стандарты, возможности корпоративных университетов и коммуникационные стратегии построения HR-бренда.
Над контентом события работала экспертная группа из 21 HR-директора и фокус группы из 16 HR-сообществ. Идею форума поддержало 74 партнера, включая бизнес-сообщества, государственные структуры и вузы.

Форум для HR, созданный самими HR-менеджерами стал знаковой площадкой для диалога HR-специалистов, бизнеса, власти и традицией объединения HR-сообщества в их профессиональный праздник.

https://uralhr.ru/

"Стань заметным" - акселератор цифровых коммуникаций НКО

Акселератор социальных проектов «Стань заметным» — грантовый конкурс Фонда целевого капитала «Истоки», направленный на развитие диджитал-инструментов у НКО – то, на что крайне сложно найти финансирование. Победители конкурса получили финансирование от 500 тыс. до 2 млн рублей на обновление диджитал-коммуникаций: брендинг, разработку сайта, коммуникационную и SMM-стратегии и перезапуск социальных сетей.

За два года работы акселератора организаторы получили 189 заявок из более, чем 24 регионов России.В состав Экспертного совета вошли руководители крупнейших фондов («Вера», «Обнажённые сердца») и представители бизнеса («Газпромбанк —Управление активами», «Вымпелком», «Ozon», «Открытие»).

По итогам конкурса 2021 года средства на обновление диджитал-коммуникаций получили 4 НКО, в 2022 году - еще 7 благотворительных организаций.

30 НКО получают probono индивидуальные консультации по развитию своих диджитал-инструментов (включая глубокий анализ текущей ситуации и подробные рекомендации).

Для анонсирования проекта была организована масштабная PR-кампания.Генеральный информационный партнер акселератора - агентство ТАСС.В 2022 году вышло 57 публикаций об Акселераторе в СМИ, а суммарный охват в медиа составил более 34 миллионов человек.

Фонд «Истоки» занял первое место в рейтинге наиболее заметных эндаумент-фондов в СМИ согласно исследованию, представленному на Форуме «Эндаументы 2022».

Видеокейс: https://youtu.be/KFQEj0kmrhY

«Сделано на совесть». Первая комплексная кампания продвижения СТМ торговой сети

Отказ от сотрудничества или публичное заявление о приостановке деятельности ряда
иностранных поставщиков на территории России в некотором роде пошатнули уверенность
потребителей в продовольственной безопасности, привело в моменте к смятению и
непониманию, чем заменить пропадающих «любимчиков» от международных брендов.
При этом ассортимент торговых сетей полон не только продукцией отечественного
производства достаточно известных брендов, но и предложением в сегменте собственных
торговых марок (СТМ) сетей.
Несмотря на то, что на товары СТМ в торговой сети «Пятёрочка» приходится более 23%
розничного товарооборота, а по данным различных опросов, до 70% потребителей
выбирают товары собственных торговых марок именной этой сети, в потребительской
среде сохраняется некоторый скепсис в отношении таких товаров. Под вопрос традиционно
ставились технологии производства, качество сырья, вкусовые качества и в целом
безопасность такой продукции с учетом ее более низкой (на фоне остальных) цены.
При этом ранее ни один ритейлер не занимался комплексным масштабным продвижением
конкретных брендов СТМ с использованием всего спектра доступных инструментов. ТС
«Пятёрочка» стала своего рода «пионером», запустив полномасштабную кампанию (360) в
поддержку собственных торговых марок.

https://t.me/stanciya_molochnaya/17

Билет в будущее

«Билет в будущее» - ведущий федеральный проект по ранней профориентации среди школьников 6-11 классов. "Билет в будущее" дает возможность подросткам узнать больше о профессиях и определиться с той, с которой они захотят связать свою жизнь.

https://bvbinfo.ru

Бьюти-трак Influence Beauty

В рамках продвижения лимитированной коллекции декоративной косметики XIMERA бренд Influence Beauty создал брендированный бьюти-трак, который приезжал к домам блогеров для проведения индивидуальной презентации.

С 1 по 5 декабря 2022 года бьюти-трак Influence Beauty посетил 31 блогера,
совокупная аудитория которых составила 15 748 000 подписчиков.

Для воплощения мобильной презентации были специально разработаны внутренний дизайн и наполнение бьюти-трака, отражающие ДНК коллекции XIMERA.
Внутри трак был разделен на несколько зон:
Капсула-сканер, фотозона, зона выкладки продукта и зона визажиста.

Формат индивидуальной презентации включал в себя несколько этапов активации, погружающих гостью в мир коллекции XIMERA:
- сканирование геометрии лица и цветотипа в специальной капсуле и определение процента готовности к процессу химеризации
- химеризация - макияж продуктами коллекции и подробный рассказ об их свойствах от визажиста бренда
- съемка в фотозоне и вручение подарка

Персональный подход и неординарный, концептуальный формат произвели яркие впечатления на гостей, позволили бренду наиболее полно раскрыть концепцию и УТП продуктов и дать возможность блогерам всесторонне провзаимодействовать с продуктами коллекции.

Видео о концепции развития территории жилого квартала Shagal

Преобразование промышленных территорий – это краеугольный камень современной концепции градостроительства. Переход от индустриальной к постиндустриальной модели общества преобразовал и представление о формате среды обитания человека. Привычные монофункциональные районы – спальные, деловые и производственные – уходят в прошлое. Тренд современного градостроительства – многофункциональные пространства: жить, работать, отдыхать и развлекаться можно в пределах одного квартала - говорят ведущие архитекторы. Редевелопмент позволяет городу и его жителям сохранить связь с историей и одновременно вернуть актуальность неэффективно используемым территориям.
Сочетание различных функций в одном пространстве – коммерческой, деловой, жилой - позволяет преодолеть проблему маятниковой миграции, снизить нагрузку на общественный транспорт, способствует развитию пешеходной и транспортной инфраструктуры, возникновению дополнительных рабочих мест в жилых кварталах.
Наш 3D ролик о жилом квартале Shagal - оригинальный кейс для рынка недвижимости. Особенность выбранной стилистики – это простота отображаемых объектов. В ролике мы упростили визуальную часть, отказавшись от raytrace рендера и за счет этого смогли добиться визуального стиля повествования, который передает знания о всем проекте.

Разработка 3D ролика длилась 1 год. Параллельно с созданием ролика велись работы по согласованию концепции благоустройства центральных улиц квартала, что усложняло процесс.

Вывод бренда Группы "Эталон" на рынок Омска

Группа «Эталон» вышла в новый для себя регион присутствия – город Омск с масштабным проектом жилого квартала «Зеленая река». Это был первый регион в рамках федеральной экспансии. К старту продаж "проекта-миллионника" девелоперу необходимо было добиться высокого уровня узнаваемости и сформировать отложенный спрос.

Анализ целевых аудиторий показал, что омичи наиболее активно отзываются на спортивную тематику, вопросы ЗОЖ и проявление заботы о клиентах. Эти аспекты являются базовыми и для философии девелоперской Группы «Эталон». Поэтому ключевым инструментом для формирования устойчивого и позитивного знания о бренде «Эталон» стала коллаборация со знаменитым хоккейным клубом «Авангард».

Команда клуба «Авангард» доигрывала сезон 2021-2022 на арене подмосковной Балашихи и планировала возвращение в родной Омск. В городе ястребов ждала армия фанатов: буквально каждый омич знал о предстоящем событии и ждал его. Героем рекламных макетов стал бренд-амбассадор Группы «Эталон», капитан команды хоккейного клуба «Авангард» Алексей Емелин. В рекламных материалах также использовался символ команды - ястреб.

Слоган рекламной кампании обыгрывал 2 смысла (игра ударений):
Скоро дОма – про возвращение команды.
Скоро домА – тизер жилых проектов Группы «Эталон»

За 3 месяца Группе «Эталон» удалось нарастить подсказанное знание о бренде с 0% до 39% (топ-1 в регионе), а за год нарастить и спонтанную узнаваемость бренда до ТОП-1 в регионе и стать ТОП-1 предпочтительным застройщиком.

День Тунца

Телеканал «Ю» (группа компаний «МЕДИА1») и марка «Магуро» («Дальпромрыба») создали инновационную интеграцию: залипательную рекламу, которую хотелось смотреть снова и снова, потому что она полезна.

Главной особенностью РК стало не внедрение коммерческого бренда в канал, а погружение самого канала в бренд. Чтобы обратить внимание потребителя на продукцию клиента, была запущена масштабная кукинг-кампания, охватившая все площадки медиахолдинга, соцсети и наружные рекламные носители.

Реклама рыбных консервов превратилась в кулинарное кроссмедийное ТВ-шоу, на всех площадках холдинга был реализован праздник День Тунца, трансформация лого «Ю» в баночку. ТВ-шоу канала также на время получили новые «тунцовые» названия, реализация собственного музыкального видеоряда бренда и другие активации.

https://youtu.be/JLAumY413YM

ДОМ ТАМ, ГДЕ АВИТО

Корпоративное новогоднее мероприятие в гибридном формате для сотрудников состоялось 23 декабря и объединило 1500 сотрудниках в 6 странах и 9 городах.

Как мы для билайна b2b аудиторию нашли

Охватная b2b кампания, направленная на информирование о продукте ОАТС и на построение имиджа билайн, как технологичного бренда.

ОАТС от билайн бизнес — облачный сервис, позволяющий настроить телефонию с реализацией различных сценариев и с использованием разных типов номеров. Ядром целевой аудитории являются владельцы бизнесов (FMCG, retail, IT и телеком, медицина, недвижимость, строительство, логистика, маркетинг, консалтинг и др.) А также руководители в IT-компаниях и стартапы, пользователи облачных хранилищ и клиенты конкурентов (или интересующиеся ими).

Основной нашей задачей было максимально охватить релевантную аудиторию, привести ее на сайт и познакомить с продуктом. Поэтому мы выбрали стратегию глубокой работы с данными:
- использовали готовые сегменты от сторонних поставщиков (например, IT-технологии, бизнес)
- использовали контекстно-аудиторные каналы (таргет на посетителей страниц, которые содержат ключевые слова)
- создали кастомные сегменты на основе интересов пользователей (например, пользователи, которые за последнюю неделю посещали не менее 5 страниц, посвященных бизнес-услугам)

Для дополнительной оптимизации использовались пересечения аудитории и кросс-канальный подход.

Итоговые результаты РК были выше ожидаемых показателей, что говорит о том, что мы попали в желаемую клиентом целевую b2b аудиторию, которой было интересно предложение:

Показов — 3 475 733
Средний CTR — 0,79% (ожидали 0,5%)
Посетителей сайта — 105 943

https://moskva.beeline.ru/business/telephony/cloud-ats/

Как мы за год превратили корпоративное медиа в тематическое СМИ и увеличили трафик на сайт в 7 раз

Наш блог — корпоративное медиа об операционном управлении, автоматизации процессов, менеджменте, HR, возможностях digital-инструментов для бизнеса и привлечении клиентов. Блог принадлежит группе компаний, в которую входят пять digital-агентств, предоставляющих услуги комплексного продвижения бизнеса в интернете.

Цель, которую мы поставили в начале 2022 года, — превратить блог в тематическое СМИ, площадку для сотворчества экспертов, обмена опытом.

Основа стратегии развития блога — микс бизнес-статей, маркетинговых материалов и развлекательного контента. Для достижения поставленной цели мы реализовали подход Human2Human: блог делают люди для людей.

В 2022 году работа велась в нескольких направлениях:

- изменение визуального языка и редизайн блога;
- работа со статьями, привлечение внешних авторов, выход за рамки digital-тематики;
- внедрение новых форматов контента: запуск спецпроектов, собственных исследований и цикла офлайн-мероприятий, которые активно анонсируются в блоге.

Благодаря проведенным усилиям за год мы привлекли к написанию материалов более 100 экспертов рынка и в 7 раз увеличили трафик в блог. Сегодня ежемесячный трафик — 8500 человек.

Еще несколько интересных цифр:

- на 40% увеличилось количество перепечаток материалов блога в СМИ;
- в 1,2 раза выросло количество упоминаний бренда iConText Group в СМИ;
- в 1,3 раза увеличилось количество целевых обращений и предложений о сотрудничестве с iConText Group.

https://blog.icontextgroup.ru/

Как мы потеряли Яндекс Дзен и нашли brandformance: кейс Ozon

Сотрудничество с Ozon началось в 2019 году. Тогда мы стартовали с продвижением в Яндекс Дзене с небольшим стартовым бюджетом с единственной целью — понять, насколько площадка может быть полезной для Ozon с точки зрения лидогенерации. В 2022/23 году мы продолжаем плотную работу с продающим контентом: изменилась площадка, трансформировались цели, но наша совместная работа переживает все изменения на рынке и продолжает приносить пользу.

Сейчас формат работы с маркетплейсом через продающий и имиджевый контент можно назвать brandformance-подходом: мы используем все доступные возможности Яндекс ПромоСтраниц и Дзена, чтобы решать сразу несколько задач:
- комплексно работать с имиджевой составляющей маркетплейса — то есть с ростом базы подписчиков в Дзене через интересный контент и публикации у блогеров; тем самым влиять на прирост новичков;
- работать с продажами через разнообразные контентные подборки в ПромоСтраницах и у блогеров.

В итоге ежемесячный прирост подписчиков на канале в Дзене колеблется в динамике от 500 до 1500 пользователей в месяц, что опосредованно влияет на прирост пользователей-новичков на платформе (в городах с общим числом заказов более 50 000 от 2 до 6% делаются новыми пользователями), а ДРР платного продвижения держится в районе 5–6%.

Как превратить брокера в инфлюенсера

Ключевые эксперты на рынке инвестиций от компании БКС стали ведущими ежедневного часового YouTube-шоу в прямом эфире, отвечая на самые сложные вопросы паникующих инвесторов. Такой контент рынок очень ждал. При очередном событии мы приглашали в студию соответствующих представителей компаний-эмитентов или биржи, чтобы разъяснить ситуацию. В итоге даже Bloomberg цитировал наши выпуски. Мы смогли в 2 раза нарастить долю упоминаний в социальных сетях (YouScan 2022), поднять знание БКС на 11 п.п. (Tiburon BHT, ноябрь 2022) и увеличить количество активных клиентов на 28%, когда по рынку было -19%. (по данным БКС и MOEX 2022).

Как Сбер поздравил 248 445 личностей

В День банковского работника в видеоманифесте, опубликованном в соцсетях, Сбер развеял стереотипы об этой профессии и рассказал, почему является работодателем номер один.

Команда для Сбера — это 248 445 талантливых, целеустремлённых, творческих и смелых личностей. Тех, кто не боится перемен и всегда открыт новому.

В ролике снялись сотрудники Сбера, которые рассказали про свои яркие увлечения и развеяли все мифы о банковских работниках.

Проект всколыхнул банковское сообщество. О нем говорили и писали в авторских и профессиональных пабликах.

Комплексная коммуникационная поддержка участия Группы Т1 на FINOPOLIS 2021/22

Группа Т1 стала партнером Форума инновационных финансовых технологий FINOPOLIS 2021/22. Основой креативной концепцией стенда Т1 стала идея синергии банковской сферы со сферой IT, что воплотилось в слогане: “IT is a bank by T1”.

Исполненный в футуристичном стиле, стенд Т1 состоял из зон: лаундж, кофе-поинт, переговорная комната и презентационная демо-зона.

Презентация продуктов на touch-экранах была усилена возможностями технологии VOLUMETRIC LED DISPLAY, которую мы привезли в Россию впервые. С их помощью были созданы трехмерные визуально-ассоциативные символы для каждого из 16 продуктов. Для создания ясного диалога между потребителем и продуктом была использована технология геймификации сложной информации.

Для компании «Иннотех» из Группы Т1, вместе с командой заказчика мы разработали активацию “Доставка инноваций” и перенесли ее из B2C в мир B2B. Курьер был одет в стильный комбинезон фирменного цвета «Иннотех», а на специальном LED-рюкзаке у него была надпись «Доставляем инновации». Рюкзак также демонстрировал данные расположения стенда Т1 и QR-код для прямого перехода на страницу сайта «Иннотех».

Одной из задач было показать часть материалов VIP-гостям приватно, но в общей зоне, по ходу движения делегации. Для этого мы применили механику приватного просмотра контента. VIP-гости получили специальные очки, на линзы которых была нанесена поляризационная пленка. Она позволила увидеть на презентационном экране контент, который не был доступен для других гостей.

Линейка шоу 20:00

Новое эфирное оформление стало решением маркетинговой задачи — переупаковать привычный зрителям слот «понедельник — четверг 20:00» после изменения программной стратегии телеканала СТС.
Место кино, которое транслировалось в это время на протяжении нескольких лет, заняли премьерные шоу — «Суперниндзя», «Большой побег», «На выход!» и «Импровизаторы».
В основу новой эфирной упаковки легли их логотипы, которые отличаются друг от друга по материалам, фактурам и объёмам. Собранные вместе логотипы подчеркивают жанровое разнообразие шоу: от спортивного до интеллектуального.
А основным связующим элементом стал новый логотип всей линейки – «Шоу в 20:00», который сохранил визуальную преемственность бренду «Кино в 20:00».

МАСТЕР ВКУСА

Осенью 2022 года состоялся запуск нового кофейного бренда Poetti. Poetti – новое лицо на российском кофейном рынке.

Чтобы заявить об этом событии ярко и в соответствии с ценностями бренда мы пригласили на чашечку кофе всю страну вместе с Андреем Бурковским, который оценил наш кофе и рассказал о национальном фотоконкурсе «МАСТЕР ВКУСА».

Перед нами стояла задача познакомить ЦА с новым брендом Poetti, произвести впечатление и вызвать доверие через вдохновение вкусом и ароматом.

История бренда Poetti начинается с каждого из вас.
И об этом наша первая рекламная кампания мастеров своего дела, которые создают Poetti. Про всех нас.
ОТ МАСТЕРОВ ВКУСА – МАСТЕРАМ ДЕЛА.

https://www.poetti.ru/master/

Меры приняты!/Прими меры!

Столкнувшись весной 2022 с давлением на экономику страны и уходом многих зарубежных игроков, Правительство Москвы оперативно приняло пакет мер поддержки для бизнеса, которые отвечали новым вызовам.

За 2 недели была развернула масштабная рекламно-информационная кампания — о новых мерах поддержки бизнеса узнали предприниматели Москвы и горожане.

Несмотря на беспрецедентное давление, город предпринял необходимые меры для поддержки бизнеса и помог более 13 тыс. предпринимателям получить финансовую помощь в размере 34 млрд рублей, чтобы удержаться на плаву или масштабировать свой бизнес.

https://cashback.moscow.business/

Не промо, а конфетка!

Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге.
Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.

Новогодний спецпроект Азбуки вкуса

Новогодний спецпроект Азбуки вкуса. Online-игра охватила 12 продуктовых категорий и 5 фокусных сервисов, последовательно рассказав о них пользователям.

Идея проекта — воссоздать для пользователей ощущение праздника, которое они могли получить только будучи детьми. Для этого мы провели пользователей через четыре игровых пространства — четыре наполненных блюдами новогодних стола: с салатами, фужерами с игристым, украшенных свечами и конфетти, так знакомых каждому с детства. Каждый стол был посвящен определенной концепции и засервирован по меню от шеф-поваров: новогодняя классика, морской, фуршетный и авторский, а также дополнен ежедневными заданиями разного уровня сложности.

Игровая механика мотивировала пользователей пробовать новые блюда и ингредиенты и купить товары по специальным условиям для игроков. Дополнительной мотивацией для участников стали различные подарки по итогам игры. За правильное прохождение заданий игроки зарабатывали баллы, топ-100 участников отображались в рейтинговой таблице. Пользователи с наибольшим количеством баллов получили ценные призы.

По итогу игрового месяца участники ознакомились с праздничными предложениями бренда и попробовали различные SKU в процессе подготовки к главному ужину года.

Новое позиционирование Одноклассники “Мои увлечения — это ОК”

Одноклассники представили новое позиционирование социальной сети и запустили первую федеральную рекламную кампанию за 16 лет. Новая рекламная кампания позволила обновить имидж бренда и выделила важное направление развития, посвященное хобби и увлечениям пользователей.
К запуску кампании ОК представили новый ключевой раздел — «Увлечения», с помощью которого пользователи соцсети смогут найти контент на любой вкус. Так, новые Одноклассники становятся площадкой для общения по интересам, где каждый может найти для себя широкий набор актуального контента, новые знакомства с интересными людьми, разделяющими увлечения и узнать, что есть нового по его хобби.

Онлайн-игра и специальный проект в СМИ в рамках кампании Банка ВТБ «Моя семья — Мой капитал»

В 2022 году ВТБ запустил стратегическую инициативу «Семейный капитал». Мы задумались: а что вообще такое «семейный капитал»? Оказалось, что люди часто считают, что это то же самое, что материнский капитал. Но это не так!

Мы создали игру во ВКонтакте и спецпроект на сайте Комсомольской Правды, чтобы рассказать разным поколениям об истинном смысле семейного капитала: накоплении не только финансовых, но и социальных, и интеллектуальных активов. И представить ВТБ в качестве проводника этой идеи, направленной на повышение качества жизни семьи в каждом поколении.

Остановка для тех, кто не останавливается

Аудитория бренда сети АЗС "Газпромнефть" живет в невероятно быстром современном ритме. Время – это то, что она ценит больше всего, поэтому каждая остановка должна быть эффективной. АЗС "Газпромнефть" - это остановка для тех, кто не останавливается.

https://gpn-promo.ru/

Первый амбассадор рынка лизинга в России

Запуск первого амбассадора рынка лизинга в России - это первый подобный проект в лизинговой отрасли, целью которого являлась популяризация лизинга среди всех направлений и сегментов бизнеса. Старт проекта был приурочен к Международному дню лизинга.

Покоряем новые вершины беттинга: кейс Фонбет

Из-за возрастающей конкуренции на рынке Фонбет был вынужден искать новые источники роста. Ключевыми из них стали нестандартные креативные подходы в сочетании с кросс-платформенной стратегией за счет рекламы в альтернативных магазинах приложений (Samsung Galaxy Store и Huawei AppGallery).

Для того, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь релевантную аудиторию, бренд разработал индивидуальные креативные подходы для каждой in-app сети (с включением UGC-элементов). По итогам активации увеличили KPI по новым депозиторам на 80%, кликабельность объявлений выросла более, чем на 60%.

Просто WOW, сделай громче!

Просто WOW, сделай громче! - креативный музыкальный проект, направленный на привлечение внимания к бренду Kärcher через формат вертикальных роликов.

Идея проекта - создание вирусного видеоролика в VK Clips, Shorts, в основе которого танцевальная аудиодорожка, состоящая из реальных звуков техники бренда Kärcher с целью креативного подхода к продвижению продукции бренда.

В рамках проекта нам удалось передать позитивную атмосферу при использовании самой популярной техники из линейки Kärcher - мойки высокого давления.

Ребрендинг группы компаний Московская биржа

Первый пример прямой биржевой коммуникации на частного инвестора с целью изменения паттерна поведения аудитории и появления интереса к биржевым инструментам снизу, а не только через брокера. Трансформация бренда помогла кратно изменить восприятие Московской биржи, усилить тренд на рост интереса к инвестированию: в частности, внесла вклад в увеличение активности инвесторов на 28% в сравнении со среднегодовым трендом, а также в увеличение оборота торгов российскими акциями в 1,5 раза.

Ребрендинг продюсерского центра be all bright! group

Агентство маркетинговых коммуникаций be all bright! group провело полный ребрендинг. Задача проекта была отразить структурные изменения в компании и создать яркий и актуальный имидж, соответствующий духу команды. В рамках ребрендинга были представлены новое позиционирование, логотип и фирменный стиль, обновлены сайт и оформление групп в соцсетях.

Приходит время новых законов и взаимоотношений, когда открытость, прозрачность и доверие обеспечивают устойчивое эффективное развитие, когда успех определяется коллаборацией, умением слышать и понимать друг друга.

Так возникла идея продюсерского центра - как территории возможностей, как точки сборки, которая поможет профессионалам с разнообразной экспертизой успешно взаимодействовать, генерировать и воплощать идеи, раскрывать новые возможности.

Концепция нового логотипа и фирменного стиля be all bright! group - это яркое пятно света от прожектора, которое выхватывает самую суть, делает акцент на главном. Это умение сменить оптику, посмотреть на явление, задачу, события под новым углом, в другом свете. Разнообразие форм и цвета стекол в витражном окне создают единую картину, преобразующую солнечный свет в настоящее чудо.

https://www.beallbright.com/

Репозиционирование группы компаний Московская биржа

Первый пример прямой биржевой коммуникации на частного инвестора с целью изменения паттерна поведения аудитории и появления интереса к биржевым инструментам снизу, а не только через брокера. Трансформация бренда помогла кратно изменить восприятие Московской биржи, усилить тренд на рост интереса к инвестированию: в частности, внесла вклад в увеличение активности инвесторов на 28% в сравнении со среднегодовым трендом, а также в увеличение оборота торгов российскими акциями в 1,5 раза.

Сбер. AI генерация и персонализация контента (текста, изображения, голоса) под сегмент

Основная цель подхода нашей команды к взаимодействию с клиентcкими сегментами — создать максимально персонализированный клиентский опыт на каждом этапе его жизненного пути с помощью инструментов и возможностей AI.

Модуль Creator объединил все этапы производства контента для коммуникаций с клиентами в единой онлайн-системе. Решение позволило автоматизировать процесс за счет внедрения технологий искусственного интеллекта (AI), в 2 раза сократить время подготовки коммуникаций (T2M), снизить операционные риски на 75% и на 6,3% повысить отклик на коммуникации СБЕРа за счет персонализации контента для каждого клиента. Пользоваться модулем может любой участник креативной или продуктовой команды.

https://youtu.be/RxG0Y8EdnMk

Сбер. AR-проект «Дед Мороз в каждый дом»

С помощью AR-проекта «Дед Мороз в каждый дом» можно было создать персональное новогоднее видеопоздравление от Деда Мороза и отправить его в виде открытки или сохранить на смартфоне.

Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022

23-24 ноября Сбер провел Международную конференцию по искусственному интеллекту AI Journey 2022. Традиционно на ежегодном мероприятии собрались исследователи, представители науки, бизнеса и органов власти, эксперты в области AI/ML. За трансляцией конференции следили зрители из 193 стран мира, она набрала более 55 млн просмотров.
В этом году AIJ включил в себя: выступления ведущих ученых в области ИИ, Церемонию награждения AIJ Contest, Презентацию AI/ML - разработок Сбера, Интерактив по ESG с блогерами, Диалог с ИИ талантами, Деловой завтрак Сбера и Главную дискуссию с участием первых лиц страны, Банка и молодых ученых из разных областей, Подписание и соглашения о вступлении новых компаний в Альянс в сфере искусственного интеллекта.

https://ai-journey.ru/

Сбер. Ромашка – новый клиентоцентричный подход для выявления и закрытия потребностей клиента.

Сбер стремится стать помощником клиента в любой жизненной ситуации. Для этого Сбер работает над улучшением клиентского опыта и расширяет продуктовую линейку банка и количество сервисов партнеров, которые могут быть полезны клиентам в любых обстоятельствах.

B2C-направление Сбера насчитывает более 500 уникальных продуктов и сервисов для удовлетворения различных потребностей частных клиентов Сбера: от покупки продуктов на маркетплейсе до оформления ипотечного кредита. Для предоставления сервисов используются более 70 digital-, phisycal- и phygital-каналов и поверхностей Сбера, такие как отделения СберБанка, мобильное приложение СБОЛ и другие.

Для повышения релевантности персональных предложений и уровня удовлетворенности клиента был разработан клиентоцентричный проект «Ромашка». Цель проекта — достижение нового уровня близости с клиентом за счёт изменения клиентского опыта и адаптации предложения, исходя из жизненной ситуации и потребности клиента в конкретный момент времени.

1 . клиент (данные из клиентского профиля: социально-демографические характеристики, транзакционная активность, интересы и др.)
2. базовые сферы жизни («поесть», «доехать до места», «крыша над головой» и др.)
3. жизненные ситуации («поесть дома», «построить дом», «смотреть видео-контент» и др.)
4. потребности («помыть авто», «забронировать столик», «найти деньги на свадьбу» и др.)
5. каналы (мобильное приложение СБОЛ, сервис ОККО, портал ГосУслуги и др.)
6. продукты (кредитная карта)

Сибирские каникулы в Зарядье

В течение четырех дней для жителей и гостей Москвы в Зарядье были организованы различные активности с целью знакомства их с сибирским колоритом, туристическими возможностями Тюменской области.

https://siberianholiday.visittyumen.ru/#about

Спонсорская Интеграция ПАО Газпром Нефть в фестиваль Фонтанка SUP

В 2022 году ПАО Газпром Нефть стало титульным спонсором одного из самых ярких фестивалей в Санкт Петербурге - Фонтанка SUP FEST.
Бренд зона Газпром Нефти стала самой яркой на фестивале . В ней мы помогали участникам накачать сапы и подзарядить телефоны , угощали оранжевыми фруктами и закусками, а так же предлагали сфотографироваться на фоне креативной фото-зоны.
Команда Газпром нефти стала самой яркой среди корпоративных команд, за счёт специально разработанной экипировки.
В середине дистанции мы организовали SUP-stop зону на набережной, где мы предлагали участникам оранжевые закуски и воду, так необходимую на девятикилометровой трассе!
И главное - на мостах и причалах мы организовали выступление музыкальных коллективов, которые поддерживали участников фестиваля! Музыканты выступали в брендированной оранжевой экипировке, а команда Газпром нефти устраивала флешмобы с использованием оранжевых дымов!
Так мы превратили спортивный фестиваль в музыкальный и попали во все медиа отчёты!!!!!
В завершении фестиваля, за самый креативный образ, мы наградили одного из участников брендированным сапом на главной сцене.

https://www.fontanka.ru/2022/08/06/71549753/?ysclid=lh88fe3o7a507876703

У красоты миллионы сценариев

Серия исследовательских интервью «У красоты миллионы сценариев» к 10-летию канала «Ю», показывающих реальный масштаб этнокультурного многообразия женщин нашей огромной страны.

Ролик соединяет ценности «Ю» и проекта «Национальные истоки красоты»: разнообразие жизненных сценариев, отсутствие правильных ответов на базовые философские вопросы, размышления о природе красоты и истории девушек из разных регионов.

В видеороликах девушки из Карелии, Бурятии, Хакасии, Удмуртской Республики, Дагестана, Сахалина и других регионов рассказывают о своих корнях, о ценности традиций, демонстрируя, что красота женщины - это не только внешность. Красота раскрывается благодаря своей истории, уникальному сценарию нашей жизни и жизни наших семей.

https://www.u-tv.ru/shows/10-let-dlya-samykh-raznykh/

Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia

В 2022 году "Baker Tilly Russia" была вынуждена выйти из международной сети "Baker Tilly International" и продолжить работу под независимым брендом.

Цель - ребрендинг компании с сохранением её прежней идентичности, но с учётом независимого статуса.

Задачи: исследования, стратегия бренда, вербальные и визуальные коммуникации, брендбук.

Мы разработали позиционирование бренда: Аудиторско-консалтинговая компания с человеческим лицом, которая создаёт и обеспечивает условия для роста и развития бизнеса за счёт накопленной экспертизы, ответственного подхода и гибкости решений.

Миссия бренда: Создание условий для роста и развития клиентов, сотрудников и общества.

Ключевая идея бренда: Плодородная почва – среда, помогающая каждому попавшему в нее зерну вырасти и преобразиться.

На основе ключевой идеи разработано новое название - Beterra («Бетерра») (как сочетания be better и be terra, то есть «быть лучше», «быть средой для улучшений»), которое мы сопроводили слоганом: "Human to human".

Для фирменной палитры использованы оттенки зелёного в сочетании с ахроматической цветовой гаммой, которая ассоциируется со свежестью и стремлением к жизни, но при этом выглядит солидно. В фирменной графике присутствует паттерн, создающий ощущение, будто вы смотрите на объект сквозь листву, а в логотипе отражены буквы T и R, похожие на ростки с листьями, надёжно сидящие в почве.

Сейчас компания уже получила брендбук и находится в активной стадии внедрения, новое название уже используется.

BIRCH LEGAL

BIRCH LEGAL — сплоченная команда специалистов, предоставляющая профессиональную юридическую поддержку международного уровня в любых вопросах.

С сентября 2017 года команда BIRCH LEGAL была частью глобальной юридической фирмы Eversheds Sutherland, которая входит в топ-10 лучших международных юридических фирм мира, насчитывая более 70 офисов по всему миру. В конце марта 2022 года Eversheds Sutherland приняли решение покинуть российский рынок, как и все международные юридические фирмы на тот момент. Основная часть команды BIRCH LEGAL работает вместе уже больше 25 лет, поэтому они ни на минуту не сомневались, что их команда и фирма остается на рынке и продолжает работать просто под другим названием.

Всего за 3 недели мы разработали новую платформу бренда, концепцию визуальной идентификации, подготовили брендбук, носители фирменного стиля. За 4 дня мы запустили лендинг, чтобы как можно быстрее презентовать рынку новый бренд. И еще через 4 месяца мы подготовили полноценный сайт.

В результате, уже в апреле 2022 года российские офисы Eversheds Sutherland одними из первых продолжили работу под собственным брендом BIRCH LEGAL. При этом, в числе очень немногих фирм, полностью сохранив всю свою команду и приумножив ее ведущими экспертами других международных и российских юридических фирм.

За год бренд BIRCH LEGAL стал более узнаваемым, чем Eversheds Sutherland за все время присутствия на российском рынке. О BIRCH LEGAL говорят, в некоторых случаях даже подражают и копируют.

https://birchlegal.ru/#main

DCO & Trigger: как успешно совместить две механики в одной кампании

Компания Reckitt, одна из ведущих FMCG-компаний, использовала триггерную модель агентства и DCO-механику автоматической замены элементов креатива в зависимости от показа в том или ином городе в кампаниях брендов Нурофен и Стрепсилс с целью оптимизации медийных результатов и донесения кастомизированного релевантного сообщения до ЦА в регионе с наиболее высоким уровнем заболеваемости.
Инсайт проекта заключается в использовании триггерной модели агентства Cold&Flue. Благодаря анализу прогнозов погоды Gismeteo и данных Google Trends был сформирован дашборд, который позволял в режиме реального времени получать информацию о предстоящих вспышках заболевания в регионах и оперативно реагировать на возрастающий спрос аудитории к покупке продукта в регионах с повышенным уровнем заболеваемости.
В результате:
1. Благодаря использованию комплекса из триггерного подхода и DCO-механики в кампаниях Nurofen и Strepsils удалось достичь оптимизации стоимостных метрик, в частности CPU = 0,20 RUR, что в несколько раз ниже планового и среднего значения по каналу = 0,50 RUR.
2. Использование кастомизированного рекламного сообщения в баннерах позволило заполучить интерес аудитории и повышенный CTR = 0,32% vs plan 0,15%.
3. Фактические охваты по обеим кампаниям выше плановых. На обоих брендах охвачено около 8,5 млн уников на каждом.
По итогам проведенной кампании все собранные данные о поведении и характеристиках пользователей собирались в CDP для дальнейшего построения новых сегментов.

hh.ru "Реальные истории"

В своей категории hh.ru первыми сделали рекламную кампанию в стиле реалити-шоу в формате 360, которое посмотрело 35M человек или 40% трудоспособного населения. Мы открыли все этапы разработки кампании для наших пользователей (анонс, поиск героев, процесс рекламных съемок, многосерийный бекстейдж) и в итоге создали человекоцентричную рекламную кампанию о реальных историях от лица реальных людей со всей России, которые нашли работу на hh.ru. Кампания нарастила позиции бренда в фокусных сегментах ЦА, продемонстрировала рост всех показателей воронки бренда, которые были стабильны и не росли последние 2 года не смотря на предыдущую рекламу. Бренду удалось привлечь большое количество новых пользователей на сервис, увеличив количество резюме – 9М новых резюме, что составляет 15% от всех резюме на сервисе.
Высокая результативность рекламной кампании стала поводом для продолжения – с середины декабря 2022г мы создаем второй сезон «Реальных историй» о новых реальных героях и их историях по поиску работы на hh.ru!

"Твоя история с билайном"

В честь 30-летия билайна была запущена федеральная имиджевая кампания «Твоя история с билайном».
Клиенты по всей России делились своими рассказами на платформе, в которых невероятным образом услуги или сам бренд повлияли на жизнь автора или его близких.

Было получено и обработано более 5000 удивительных историй, лишь 5 из которых, пройдя все этапы голосования, оказались в финале. Ещё две истории были выбраны среди сотрудников билайна. Итоги конкурса подвели с помощью спектакля в формате роад муви на основе историй финалистов.

8 декабря гости в театре «Студия театрального искусства» оказались на первом коммерческом спектакле — в атмосфере настоящего вокзала, где вместе с профессиональными актерами сели в вагон поезда, следующего по маршруту 1992-2022 гг., и отправились в путешествие по времени, ностальгии и добрым воспоминаниям.

Кульминацией спектакля стало награждение победителя конкурса «Твоя история с билайном».
Автор получил 1 000 000 рублей, а также, как и все финалисты, 30 лет связи без абонентской платы. Сотрудники билайна, которые поделились своими рассказами, получили сертификаты на уикенд в отеле.

https://moskva.beeline.ru/30let/konkurs/pobeditel/

«Живу на лайте»

Мы вышли с брендом «Индилайт» на живую коммуникацию с молодой аудиторией, запустив масштабную кампанию «Живу на лайте» с полноценным музыкальным альбомом и трендовыми клипами. Даже отключение в России такой важной площадки для молодежи (основной аудитории проекта) как TikTok не повлияло на ход и результаты кампании — мы смогли быстро переориентироваться на ВК и офлайн-формат. В результате нам удалось по-настоящему заинтересовать людей брендированным контентом — клипы завирусились в ВК, где каждый из них набрал около 1 млн просмотров (создано три клипа). Повысить знание у ЦА до 1,6% (было 0,4%), а также внести вклад в увеличение продаж, которые выросли на 140% (важно отметить, что параллельно шли и другие РК по продвижению новой линейки «Индилайт»).

Автоматизация работы тендерного отдела в Мст Диджитал

Построение полноценной работы тендерного отдела при помощи внедрения информационной системы по поиску и аналитике тендеров “Тендерплан” для увеличения конверсии тендерных продаж

https://tenderplan.ru/

Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания

В феврале прошлого года была придумана активность для бренда «Атом» (технологичный стартап по производству российского инновационного электромобиля). Ядро вовлекающей кампании – футуристичный город «Атомвиль» в популярной игровой вселенной Minecraft. Главной активностью города стал конкурс по постройке технологичных электрокаров будущего. Каждый участник мог предложить тот функционал, который считает необходимым для современного средства передвижения.

За победу в конкурсе «креативный строитель» получил эксклюзивный NFT, который позже он сможет обменять на один из первых электромобилей «Атома».

День нереалити

В онлайн-кинотеатре KION вышел новый комедийный сериал о границах между реальностью и реалити-шоу «Нереалити» с Ольгой Дибцевой в главных ролях, а 15 мая на телеканале «Ю» в эфире появился выпуск проекта «ДОМ-2» с участием актрисы Ольгой Дибцевой.

В рамках РК сериал интегрировался в реалити-шоу федерального ТВ, а реалити-шоу - в сериал онлайн-кинотеатра. Также на канале «Ю» был проведен искусственно созданный инфоповод «День Нереалити». ВЕСЬ день эфир телеканала, а также ВСЕ соцсети и форматы в Digital только и говорили, что о «Нереалити».

https://www.sostav.ru/publication/telekanal-yu-54837.html

Интеграция Авито в ECom Expo 2022

ECom Expo - это крупнейшая выставка технологий для интернет-торговли в России и Восточной Европе.

Нам нужно было интегрировать Авито в поддержку имиджа бренда, застроить яркий стенд, разработать лидогенерирующие и имиджевые механики, собрать более 500 целевых контактов, разработать активности на стенде, интегрировать спикеров в деловую программу.



Мы стратегически подошли к проекту: изучили расположение стенда, нашу ЦА и ЦА выставки и разработали CJM.
Все наши механики и креативная идея помоги доносить основной и важный смысл: «На Авито люди находят нужные товары, а продавцы – свою аудиторию».

Мы создали очень красивый стенд, площадью 80м2, который очень сильно выделялся на фоне конкурентов и привлекал огромное количество гостей. Внутри была большая зона переговоров, бар, 4 тематические переговорки, разные активации, классный мерч и подарки.



Центральная активация.
Для решения задачи по получению целевых контактов, а также донесения смыслов бренда Авито, как площадки, в одном месте решающей различные задачи и помогающей увеличить продажи, мы разработали активацию «Аналитика спроса».

 Для ее реализации мы разработали собственное ПО и создали красивую зону с бесшовными экранами на стенде. Для развития своего бизнеса мы предлагали гостям уникальную аналитику спроса конкретной категории товара в определенном регионе.

Результаты: Превышение KPI по сбору целевых контактов более чем в 2 раза
, 1205 целевых контактов собрано за 2 дня, при цели 500 контактов.


Как лотерея стала ближе молодежи благодаря новому подходу к рекламе

Бренд «Национальная лотерея» появился на лотерейном рынке меньше года назад. Ранее в индустрии уже прочно закрепился основной конкурент-монополист, поэтому необходимо было ярко и нативно рассказать о новом продукте, а также привлечь молодую аудиторию.

Мы рискнули частью медиа инвестиций бренда и провели тестовую кампанию с in-app источниками (Applovin, ironSource, Mintegral). И это принесло невероятный результат с точки зрения роста продаж (выход в топ App Store в категории «Развлечения»).

Influence многоходовка от Mixbar

Бренд линейки снеков Mixbar (СТМ ТС "Пятёрочка") предложил интересную механику взаимодействия с пользователями через инфлюэнсеров и получил отличные результаты по всей воронке коммуникаций.

Бренду необходимо было нарастить свою долю в ключевых для него подкатегориях снеков: жевательный мармелад, маршмеллоу, семечки, сухарики. Основным источником роста должно было быть увеличение числа пробных покупок без использования промо. Для этого нужно было познакомить и заинтересовать аудиторию снеками Mixbar, не прибегая к скидкам и желтым ценникам. И все это на фоне драматичного сокращения digital инвентаря и возможностей охвата аудитории.

Influence-многоходовка проходила в три этапа. На первом мы показали добрый и смешной контент аудитории инфлюэнсеров, привлеченных к кампании. На втором этапе, исчерпав аудиторию инфлюэнсеров, мы увеличили охваты, привлекая клиперов VK к созданию мета-конента на базе уже готового. На третьем этапе мы допривлекли и "догрели" аудиторию через таргетированную рекламу в VK. Такая последовательная и консистентная коммуникация позволила добиться выдающихся результатов на всех уровнях воронки: от охватов до конверсии в бизнес-показатели.

Охват "многоходовки" составил рекордные 17,8М пользователей
Число пробных покупок в период кампании выросло на 35%
Рост товарооборота бренда в сети составил 40%
Рост доли бренда в категориях, подсвеченных в рекламной кампании - от 3 п.п. до 5 п.п.
Все бизнес-показатели превысили плановые KPI.

Для тех, кто навыбирался

Не можешь изменить CJM - возглавь его! эта идея легла в основу маркетинговой стратегии компании "Этажи".

Бурное развитие сайтов-агрегаторов трансформировало поведение покупателей недвижимости. Люди стали все меньше прибегать к услугам агентств недвижимости, привлекая их лишь на финальной стадии оформления сделок. Это существенно сократило емкость рынка риэлторских услуг и продолжает оказывать давление на категорию. Вместо того, чтобы биться с новыми конкурентами лоб в лоб и доказывать, что "Этажи" лучше сайтов-агрегаторов, мы решили встроиться в новый потребительский паттерн аудитории и сделать компанию "Этажи" ключевым элементом изменившегося CJM. Так родилось сообщение: "Выбирать жилье можно где угодно, принимать окончательное решение - надо с "Этажами".

Основным каналом коммуникации стало видео (TV+OLV) - ведь для изменения потребительского поведения необходимо было задействовать наиболее эмоциональные и запоминающиеся форматы. Серия роликов "Для тех, кто навыбирался" была поддержана в баннерной рекламе, наружной рекламе и радио.

Кампания стартовала в тестовом режиме в октябре в Красноярске и даже за несколько месяцев показала хорошие результаты. Основной KPI - доля компании "Этажи" на рынке сделок с недвижимостью выросла на 5,5 п.п. с 14,73% до 20,20%! По результатам тестового периода кампания была масштабирована и с марта меняет поведение покупателей недвижимости еще и Санкт-Петербурга, Казани и Екатеринбурга.

Обновляться просто вместе с Никс!

Один из редких брендинговых проектов, где получилось четко отследить бизнес отдачу от ребрендинга.

Переосмысление и пересборка бренда одного из старейших девелоперов УрФО - СК "Никс" - позволили не просто выровнять цены на объекты Никс с рынком, но и сформировать ценовую премию к рынку. Новый сильный бренд, поддержанный в имиджевой кампании, дал возможность поднять цены в турбулентный год почти на 30% и не потерять при этом в продажах. Более того, стоимость привлечения лидов снизилась на 21%.

Все это стало возможно за счет глубокой проработки инсайтов аудитории, бьющего в самую суть обещания бренда, трансформировавшегося в ключевое сообщение, новаторской для категории архитектуры ребрендинга и ряда интересных решений, например, аудиобрендинга на базе CJM.

Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS 2021/22

Форум инновационных финансовых технологий FINOPOLIS – крупнейшее событие индустрии, созданное Банком России в 2015 году. В этот раз Центробанк впервые провел тендер на организацию среди креативных ивент-агентств, а не профильных компаний. Тендер был выигран благодаря предложенной концепции FINOLAND. Аудитория FINOPOLIS 2021/22 составила 4 000 участников при прогнозируемом значении 1 500. Форум состоял из деловой программы с участием первых лиц финансовой отрасли России, выставочной части, молодежной, спортивной и развлекательной программ. В деловой программе из 4-х пленарных и 33-х секционных сессий приняли участие ведущие эксперты российской финансовой индустрии – Э. Набиуллина, О. Скоробогатова, Г. Греф, А. Костин, М. Шадаев, М. Осиевский, М. Ковальчук и др. Общее число просмотров онлайн-трансляции Форума - 236 843. Ключевым фактором повышенного внимания к Форуму и роста числа участников стало инновационное выставочное пространство FINOLAND – модель российского города, буквально пронизанного уже внедренными или готовящимися ко внедрению финтех-сервисами ведущих российских компаний. Каждый «житель» FINOLAND мог протестировать финтех-продукты в реальной городской среде. FINOLAND стал большим единым стендом для 20 российских компаний и учреждений, сервисы которых бесшовно взаимодействовали друг с другом. Создать такой единый стенд было непростой креативной и административной задачей, ведь все аспекты необходимо было согласовать одновременно со всеми партнерами.

https://finopolis.ru/