Номинации
B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды
— В номинации награждаются лучшие проекты кросс-категорийных брендов, экосистем как их подмножества, проекты по адаптации бренда на кросс-категорийность, проекты, демонстрирующие успешное управление мультибрендовым портфелем, проекты, в которых создание суббрендов является мощным маркетинговым инструментом, оказавшим существенное влияние на развитие основного бренда, что проявилось в увеличении его узнаваемости, установлении лояльности, привлечении новой аудитории и т. д.
| Strategy | 30% |
| Creative | 20% |
| Execution | 20% |
| Results | 30% |
Блок B. BEST OF BRANDING
В данном блоке оцениваются проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации/развития существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по его позиционированию на рынке и формированию лояльности потребителей.